Cómo utilizar legalmente las imágenes en su marketing en redes sociales: examinador de redes sociales

¿Comparte imágenes en su marketing de redes sociales?

¿Se pregunta si está violando las leyes de derechos de autor?

Con un poco de información, puede aprender a protegerse a sí mismo y a su empresa de una demanda por infracción de derechos de autor.

En este artículo, Descubre cinco consejos que te ayudarán a utilizar las imágenes correctamente (y legalmente) en las redes sociales..

# 1: Comprenda los conceptos básicos de los derechos de autor

No es necesario que lea un libro de leyes, pero conocer algunos conceptos básicos sobre derechos de autor le ayudará en gran medida a utilizar las imágenes de forma legal (y proteger su propio contenido). Hay tanta desinformación sobre los derechos de autor; sin embargo, comprender estos puntos clave lo pondrá por delante del juego.

• Los derechos de autor son una designación que se otorga a las obras creativas que publicas en el mundo en una "forma fija", es decir, en el momento en que escribes ese
  entrada en el blog o poner esa foto en Instagram, está protegido.
• Los derechos de autor cubren una variedad de categorías, incluidas las obras literarias (libros, poesía, artículos); artes escénicas (música, letras); artes visuales (obras de arte, joyas, fotografías); contenido digital (sitios web, blogs); películas (películas, televisión, videos); y fotografías (comerciales, personales, retratos).
• La protección de los derechos de autor es automática, lo que significa que se presume que el trabajo es suyo. Aunque mucha gente usa el símbolo de copyright © como una forma de decir: "¡Eh, todo esto es mío!", El símbolo ya no es un requisito legal.
• Con esta protección, obtienes ciertos derechos. Por ejemplo, nadie más puede usar su trabajo sin permiso.

• Si desea tener la capacidad de demandar por infracción de derechos de autor (si alguien roba su trabajo), debe registrar el trabajo en la Oficina de derechos de autor de EE. UU. dentro de los 90 días posteriores a la publicación.

Por ejemplo, si publica contenido el 1 de febrero y la infracción se produce el 1 de marzo, todavía tienen hasta finales de abril para registrarse y poder emprender acciones legales contra la marcha infracción. Sin embargo, una vez que pasen los 90 días desde la publicación, no podrá entablar una acción contra esa infracción de marzo.

Para una forma sencilla de pensar en la protección de los derechos de autor, recuerde esto: si usted no la creó, es posible que no pueda usarla (incluso si le da crédito al creador de la obra).

# 2: lea los términos de sus plataformas de redes sociales

¿Está bien retuitear? Seguro. ¿Está bien repintar imágenes en Pinterest? Tal vez. ¿Está bien volver a publicar en Instagram? A veces.

Recuerde que todas las plataformas de redes sociales tienen reglas diferentes y toman grandes pasos para protegerse a sí mismos y a sus usuarios. A saber qué es y qué no es aceptable para cada plataforma, encuentre un lugar cómodo y lea los Términos de servicio / Uso / Condiciones de cada plataforma.

Por ejemplo, en Pinterest, puedes repintar otras imágenes en Pinterest (es decir, no se puede copiar a otra plataforma). Sin embargo, si la imagen que está reproduciendo aparece en Pinterest sin el permiso del autor, podría estar cometiendo una infracción de derechos de autor porque usted es "el único responsable" de todo lo que enviar.

Cómo se ve: Sally publica una imagen increíble de un pastel de chocolate en su blog, pero no está en Pinterest. A Emily le gusta mucho la imagen y la publica en su cuenta de Pinterest con su receta. Jennifer lo repite en su tabla de postres. Tanto Emily como Jennifer pueden ser responsables ante Sally por infracción de derechos de autor, aunque Jennifer no sabía que lo estaba haciendo.

¿Qué hacer? Verifique la fuente del pin original a asegúrese de que el autor y esa imagen estén en Pinterest.

Recuerde, tómese el tiempo para leer los términos de cada plataforma y comprender qué está permitido y qué no. ¡Hacer esto podría ahorrarle mucho dolor, tiempo y dinero en el futuro!

# 3: Elija la licencia correcta al usar imágenes de archivo

Si usa imágenes de archivo, a menudo tiene opciones sobre el tipo de licencia que tiene para usar la imagen. En general, cuanto más cara sea la licencia, más podrá hacer con la imagen. Cuando utiliza un servicio de arte de archivo como iStock, asegúrese de que la licencia que elija permita cómo está utilizando la imagen.

El hecho de que pagaste $ 11,99 por una foto de archivo no significa que puedas usarla como quieras. Muchas licencias limitan al comprador solo al uso personal, solo a los medios en línea (en lugar de los impresos) oa un cierto número de usos.

Si eres diseñador o usas arte de archivo para crear imagenes para otros, asegúrese de tener la licencia para hacerlo. A veces, es posible que deba asegurarse de que su cliente compre la licencia directamente de la empresa.

En el sitio web donde compró la imagen, busque pautas de licenciaen el pie de página. O siempre puedes Comuníquese y pregunte a la compañía si su licencia permite el uso previsto. de una imagen.

# 4: obtenga permiso del creador de imágenes

En pocas palabras: si tienes dudas sobre si usar una imagen o un video, ¡pregunta! En el mundo en línea actual, la mayoría de las personas probablemente estén felices de darte permiso para usar su imagen, siempre que les des crédito.

Tomar Instagram, por ejemplo. ¿Sabías que volver a publicar es en realidad una violación de los Términos de Instagram? Pero (y es un gran pero), dada la plataforma y cómo funciona, el 99% de los usuarios están de acuerdo con (¡y les gusta!) La publicación que incluye la buena etiqueta de vincular a sus perfiles.

Sin embargo, digamos que alguien está entre el 1% que no quiere que se vuelva a publicar su contenido. Si esa persona descubre que las personas lo están haciendo sin su permiso, puede presentar un informe en Instagram o potencialmente demandar por infracción de derechos de autor.

Solo una advertencia: algunos fotógrafos y abogados están a la caza para personas que infringen los derechos de autor. Desafortunadamente, con la infracción de los derechos de autor, no puede reclamar que no sabía lo que estaba haciendo y es probable que esté sujeto a daños según el estatuto. Sin embargo, la mayoría está feliz de llegar a un acuerdo extrajudicial con un buen pago. He oído hablar de una foto de un pepinillo que le cuesta a alguien más de 5.000 dólares.

En caso de duda, pregunte. "Más vale prevenir que curar" es un gran lema cuando se piensa si está utilizando imágenes y videos de manera legal.

N.º 5: No asuma que el uso legítimo se aplica a su uso de la imagen de otra persona

El termino uso justo se lanza mucho, pero ¿qué significa? Bueno, puede ser una excepción a los derechos exclusivos que tiene un propietario de derechos de autor sobre su trabajo. La doctrina del uso legítimo se creó para permitir cierto uso de imágenes y contenido siempre que ese uso no impida los derechos del autor.

Por lo general, el uso legítimo se aplica a comentarios, críticas o parodias; sin embargo, la gente tiene muchos conceptos erróneos sobre cuándo se aplica y cuándo no se aplica el uso legítimo.

No puede reclamar el uso legítimo simplemente otorgando una atribución al autor. El uso legítimo y la atribución no están relacionados. El uso legítimo se refiere a cómo alguien usa el contenido y es una de esas áreas grises imprecisas donde los abogados a menudo dicen: "Depende". Los tribunales utilizan una prueba de cuatro factores para determinar si el uso legítimo está en juego:

• El propósito y el carácter del uso (ya sea con fines comerciales o sin fines de lucro / educativos). Cuanto más del lado de la educación, más probable es que sea de uso legítimo.
• La naturaleza del trabajo.
• La cantidad de trabajo utilizado en comparación con el trabajo completo (es decir, ¿era un párrafo de un libro o era el libro completo?).
• Efecto sobre el mercado o valor de la obra.

Un ejemplo de uso legítimo sería utilizar una instantánea de Marie Forleo o Gary Vaynerchuk en un seminario web que esté realizando sobre marketing online. Pero no necesariamente puede tomar un episodio del programa de TV / video de Marie y publicarlo en su sitio web, alegando educación y uso legítimo. El objetivo es equilibrar la protección de los derechos de autor con el interés del público. Así que pregúntese, ¿para qué estoy usando el trabajo y lo estoy usando mucho?

Conclusión

La verdad es que usar imágenes en las redes sociales y para los negocios en línea en estos días es complicado. Como suele ser el caso, la ley está atrasada y puede tomar un tiempo ponerse al día. Pero si puede tener en cuenta estos cinco consejos al usar imágenes en las redes sociales, estará muy por delante de la curva. Educarte sobre los derechos de autor, los términos de las plataformas de redes sociales y las licencias de imágenes será de gran ayuda para protegerte.

Nota: Nada en este artículo tiene la intención de ser un consejo legal y solo tiene fines educativos.

¿Qué piensas? ¿Cómo maneja las preguntas sobre derechos de autor? ¿Ha probado alguno de estos consejos para asegurarse de que el uso de su imagen siga los términos de una plataforma o la licencia de una imagen? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.