Cómo instalar fácilmente píxeles de seguimiento en su sitio web con Google Tag Manager: Social Media Examiner

¿Utiliza varios píxeles de redes sociales y herramientas de seguimiento en su sitio web? ¿Quiere una forma fácil de instalar y administrar esos fragmentos de código sin esperar a un profesional técnico?

En este artículo, aprenderá a usar Google Tag Manager para agregar rápidamente píxeles de redes sociales y secuencias de comandos de seguimiento a su blog o sitio web.

¿Qué es Google Tag Manager?

Administrador de etiquetas de Google es una herramienta que te ayuda a realizar un plan de marketing de medición. Después de determinar qué comportamientos son importantes para rastrear para que pueda tomar mejores decisiones de marketing, crea un sistema de medición que incluye herramientas como Google Tag Manager. Una vez que su sistema comienza a recopilar datos, analiza los informes de Google analitico o Análisis de Facebook.

Tenga en cuenta que Google Tag Manager y Google Analytics son herramientas independientes. Google Tag Manager

rastrear cualquier comportamiento que le pida que rastree en una página web y enviar datos sobre esos comportamientos a Google Analytics, que almacena los datos.

Además, Google Tag Manager puede enviar información a muchas herramientas, no solo a Google Analytics. Para ilustrar, Google Tag Manager puede enviar información a Facebook, Anuncios de Google, Hotjar (una herramienta que registra el desplazamiento del usuario y crea mapas de calor), y PayPal, también. De esta forma, Google Tag Manager proporcionar una ubicación central para administrar los fragmentos de código que usa para rastrear y medir el comportamiento del usuario.

Después de configurar Google Tag Manager para rastrear comportamientos y enviar datos sobre ellos a las diversas herramientas en su sistema de medición, puede generar informes que lo ayuden a pronosticar los resultados que puede lograren el futuro cercano. Tú también puedes comparar los resultados reales con su pronóstico para que sepa dónde optimizar su marketing. De eso se trata el marketing de medición.

Los beneficios de Google Tag Manager

Google Tag Manager se creó para ayudar a los departamentos de marketing a administrar sus scripts de seguimiento sin tener que depender de los departamentos de TI. Antes de que el software de gestión de etiquetas estuviera disponible, los desarrolladores de sitios web en el departamento de TI eran a menudo las únicas personas con acceso al sitio web de la empresa y, por lo tanto, tenían que insertar scripts de seguimiento en las páginas web.

A medida que los scripts de seguimiento se hicieron más populares y prevalentes, los desarrolladores no siempre tuvieron tiempo de actualizar los scripts cuando los especialistas en marketing lo necesitaban, y el proceso creó grandes cuellos de botella. Ahora, con una herramienta como Google Tag Manager, marketing y TI pueden trabajar juntos en la gestión de scripts de seguimiento. Como especialista en marketing, puede administrar las secuencias de comandos de seguimiento con Tag Manager en lugar de depender de TI.

La versión gratuita de Google Tag Manager funciona para la mayoría de los especialistas en marketing y, aunque hay varios administradores de etiquetas disponibles, los otros cuestan dinero. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing utilizan Google Tag Manager.

Debido a esta amplia adopción, muchas integraciones increíbles ya forman parte de Google Tag Manager. Por ejemplo, como se señaló anteriormente, tanto Facebook como Hotjar funcionan con Google Tag Manager. Google Tag Manager también es increíblemente flexible. Si desea rastrear un comportamiento en su sitio, probablemente pueda rastrearlo con Google Tag Manager.

Incluso con toda esta flexibilidad, Google Tag Manager es fácil de aprender. A continuación, le indicamos cómo empezar.

# 1: Configure su sitio web en Google Tag Manager

Cuando abres por primera vez la página principal de Google Tag Manager, tienes que crea una cuenta si aún no tiene uno. Probablemente quieras elija un nombre de cuenta que refleje el nombre de su empresa. Luego Elige tu país y haga clic en Continuar. Luego, Google Tag Manager le solicita que crear un contenedor, que es una colección de etiquetas de seguimiento y activadores que les indican a esas etiquetas que registren una acción del usuario.

En la mayoría de los casos, utilizar un único contenedor para todas las etiquetas de un sitio web, pero su contenedor también puede contener etiquetas y activadores para una aplicación móvil o páginas AMP.

Después de ti haga clic en Crear y aceptar las condiciones de servicio de Google Tag Manager, verá su ID de contenedor. Necesitas agregue los dos fragmentos de código a cada página de su sitio web para completar el proceso de configuración. Es importante Sigue las instrucciones en la pantalla. Si no está familiarizado con el código básico del sitio web, el desarrollador de su sitio web o un complemento de WordPress podría ser capaz de ayudarte.

# 2: agregue una etiqueta de seguimiento a Google Tag Manager

Después de crear un contenedor, puede agregue etiquetas que integren plataformas de redes sociales y otros proveedores con su sitio web. Por ejemplo, si desea que Google Analytics sepa que algo está sucediendo en su sitio web, agregue la etiqueta de Google Analytics. Si desea que Facebook rastree que alguien realiza una acción en su sitio, debe agrega tu píxel de Facebook.

Tenga en cuenta que si ya ha agregado algunas secuencias de comandos de seguimiento, como el píxel de Facebook, a su sitio web, le resultará mucho más fácil administrar las secuencias de comandos si las mueve todas a Google Tag Manager. Entonces, todos los scripts están en una ubicación central.

A crear una nueva etiqueta, haga clic en la opción Etiquetas en la barra lateral izquierda y luego haga clic en el botón Nuevo.

En el cuadro Etiqueta sin título que aparece, puede haga clic en el cuadro Configuración de etiqueta o haga clic en el icono de lápiz en la esquina superior derecha.

En la siguiente pantalla, ver todos los tipos de etiquetas disponibles, incluidas etiquetas relacionadas con Google, etiquetas personalizadas y una sección Más que está llena de etiquetas de terceros. En la sección Más, encontrará opciones integradas para herramientas de marketing en redes sociales como Hotjar, LinkedIn y Twitter. Si no ve una opción prediseñada para una plataforma que desea, como Facebook, utilice la opción HTML personalizado.

Para mostrarle cómo funciona la configuración de una etiqueta, este ejemplo se centra en agregar el píxel de Facebook.

Primero, copia tu código de píxel de Facebook de Gerente Comercial de Facebook. Para encontrar el código de seguimiento de píxeles de Facebook en Business Manager, abre el menú en la parte superior izquierda, haga clic en Todas las herramientas si es necesario, y luego seleccione la opción Píxeles en la columna Administrar e informar.

A continuación, de vuelta en Google Tag Manager, haga clic en la opción HTML personalizado y pegue el código de seguimiento que copió de Facebook en el cuadro HTML, como se muestra en la siguiente figura. Este también es un buen momento para dale un nombre a la etiqueta como Facebook Pixel, para que recuerdes lo que hace esta etiqueta.

En el caso del píxel de Facebook, el script le dice a Facebook que se prepare para recibir información compartiendo su número de cuenta y grabando un evento de vista de página. Después de eso, el guión le dice a Facebook que espere más detalles a medida que suceden, que es donde entran en juego los desencadenantes.

# 3: Cree disparadores basados ​​en los comportamientos del usuario

Para realizar un seguimiento de todo lo que hacen los visitantes de su sitio web más allá de la carga de una página, debe agregar un activador que le indique al Administrador de etiquetas de Google que envíe datos sobre esa acción al servicio para el que esté destinada la etiqueta. Los activadores le permiten realizar un seguimiento de todo tipo de comportamientos diferentes que suceden en su sitio.

Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de los clics y medir cómo las personas se desplazan hacia arriba y hacia abajo en las páginas. Si aparece un video en su página, puede realizar un seguimiento de cuántas personas hacen clic en Reproducir y miran un determinado período o porcentaje de tiempo (un temporizador puede medir si alguien miró durante 45 segundos o el 25% de la vídeo). Con los eventos personalizados, puede configurar el seguimiento de cualquier cosa que pueda imaginar.

A agrega un disparador a tu etiqueta, haga clic en el cuadro de activación debajo de la secuencia de comandos de la etiqueta.

En la pantalla Choose a Trigger que aparece, haga clic en el signo más en la esquina superior derecha para agregar un nuevo activador.

Cuando aparece la pantalla de disparo sin título, haga clic en el cuadro Configuración de disparo a Selecciona el tipo de disparador quieres agregar. Para ilustrar, si desea realizar un seguimiento de los clics en los enlaces, puede seleccionar la opción Solo enlaces.

Cuando termines, nombre y guarde los activadores que haya agregado y entonces guarda tu etiqueta, y Google Tag Manager lo lleva de regreso a la pestaña principal del Espacio de trabajo.

# 4: Pruebe y publique la etiqueta

Para asegurarse de que la etiqueta funcione, haga clic en el botón Vista previa en la parte superior derecha. Después de ti haga clic en Iniciar vista previa, aparece una barra naranja para indicarle que está en modo de vista previa.

Ahora abre una nueva pestaña del navegador, ve a tu sitio weby recarga la página. Si todo funciona como debería, aparece una ventana gigante en la parte inferior que muestra cómo ha configurado las etiquetas entre bastidores en Google Tag Manager.

Tenga en cuenta que esta ventana gigante no será visible para los usuarios de su sitio web. Es simplemente una función del modelo de vista previa que le permite ver si las etiquetas se activan (es decir, rastrear la información en función de los activadores que configuró y enviar esos datos a donde le indicó que fuera). Simplemente busca la etiqueta que creasteen el área Etiquetas activadas en esta página.

En el caso del píxel de Facebook, también puede comprobar que Facebook está recibiendo la información que envía su sitio web. Utilizar el Extensión de Facebook Pixel Helper Chrome a confirmar que su cuenta está almacenando el comportamiento que le pidió que registrara.

Una vez que sepa que todo funciona, puede publicar la etiqueta y crear una versión. Para hacer eso, haga clic en el botón Enviar en la parte superior derecha y aparece la pantalla Enviar cambios.

Asegúrese de que Publicar y crear versión sea la configuración seleccionada y agregue una breve descripción de lo que hizo en el cuadro Nombre de la versión. Esta descripción ayuda a cualquier otra persona que trabaje en el contenedor.

Cuando termines, haga clic en Publicary Google Tag Manager lo lleva a la pestaña Versiones, donde puede ver las copias de seguridad que guarda. Haga clic en la pestaña Espacio de trabajo, y verá que los cambios en el espacio de trabajo vuelven a cero, lo que significa que todo está actualizado.

También puede ver que sus etiquetas funcionan yendo a su sitio, haciendo clic (o lo que active su Píxel de Facebook) y abrir Facebook Pixel Helper para ver la información que Facebook ha almacenado para su cuenta.

Ver el vídeo:
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Haga clic aquí para aprender a utilizar Google Analytics para analizar el comportamiento de los visitantes de su sitio.

¿Qué piensas? ¿Planea utilizar Google Tag Manager para organizar sus etiquetas de seguimiento? ¿Qué factores desencadenantes lo ayudarán a medir los comportamientos de los usuarios que necesita rastrear? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.