Cómo dividir la prueba de publicaciones de Facebook y anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Usas pruebas divididas?

¿Sabía que puede realizar pruebas divididas tanto en las publicaciones de su página de Facebook como en los anuncios de Facebook?

Prueba dividida (también conocida como Pruebas A / B) es la mejor manera de asegurarse de que cada actualización de estado obtenga la máxima participación y que cada anuncio esté optimizado para las conversiones.

En este artículo compartiré cómo dividir las publicaciones y los anuncios de Facebook de prueba.

¿Por qué realizar pruebas divididas en publicaciones y anuncios de Facebook?

Las pruebas divididas comparan dos versiones similares pero diferentes de algo (por ejemplo, una publicación o anuncio de Facebook, diseño de página de destino, etc.). Cuando se publica cada versión, realiza un seguimiento de su rendimiento y determinar cuál proporciona los mejores resultados relacionados con sus objetivos. Mantén el que está funcionando.

La prueba dividida es bastante simple, pero es un componente importante para dar forma a sus tácticas de marketing. No puedes pasarlo por alto. Es un proceso continuo; el hecho de que una versión funcione mejor ahora no significa que funcionará mejor el próximo mes o incluso la semana que viene.

Publicaciones de página de Facebook de prueba dividida

Estos son los pasos que debe seguir para realizar una prueba dividida de las publicaciones de su página de Facebook.

1. Publicar con propósito

¿Qué quieres que haga tu publicación? ¿Qué resultados buscas? Las respuestas a esas preguntas determinan qué y cómo comparte contenido con su audiencia actual y potencial de Facebook.

La mayoría, si no todos, de sus objetivos dependerán de que las personas hagan clic en sus enlaces y compartan sus publicaciones. La audiencia responde mejor cuando usted inspira, une, sorprende, aconseja o da (por ejemplo, descuentos o cupones). Utilice esas tácticas para obtener más clics y compartir.

Un consejo: cualquier actualización de estado que vincule a su sitio web o blog debe refuerza la promesa que hiciste en Facebook.

Si bien los titulares de estilo Upworthy y las actualizaciones de estado están de moda en estos días, una de las críticas de eso El estilo es que el contenido vinculado a los titulares llamativos y dignos de hacer clic no siempre cumple con los promesa.

2. Crea dos versiones de publicaciones

Para realizar una prueba dividida de sus publicaciones de Facebook, escriba un par de actualizaciones que pueda probar entre sí. La clave es cambiar solo uno o dos elementos vos tambien tener una buena idea de lo que motiva cualquier aumento en la participación.

En el siguiente ejemplo, Post Planner usó el mismo enlace del artículo pero cambió el comentario de la publicación. La primera versión incluía una pregunta.

La segunda versión usaba una declaración con una palabra fuerte (cuidado) para evocar emoción y curiosidad. Un pequeño cambio en su texto puede marcar una gran diferencia en el compromiso.

Unos pocos ideas para tu prueba dividida están publicando una actualización con una foto vs. solo texto; imagen A vs. imagen B, ambas con el mismo texto; una imagen vs. publicación de video; llamada a la acción A vs. llamada a la acción B, ambas con la misma foto.

3. Utilice enlaces rastreables

Para realizar un seguimiento de sus dos publicaciones, deberá agregue algo al final de cada URL para que pueda diferenciarlos en su informe. Si conoce bastante Google Analytics, puede utilizar Parámetros de seguimiento UTM para realizar un seguimiento de las diferencias de participación dentro de su panel de Analytics.

Una forma más fácil es crear un URL personalizada de Bit.ly para cada publicación que desee comparar. Por ejemplo, si la URL que Bit.ly crea para usted es bit.ly/123456, agregaría "ab1" al final para que se convierta en bit.ly/123456/ab1. Luego, cambie "ab2" a otra versión para que se convierta en bit.ly/123456/ab2.

A continuación, ShortStack probó si las publicaciones largas o cortas resultaban en una mayor interacción con nuestra audiencia. Seguimos cada actualización con una URL personalizada.

En la segunda versión de la actualización, usamos la misma imagen, pero planteamos una pregunta corta y usamos un enlace personalizado diferente.

Con sus enlaces rastreables en la mano, Decide qué publicación crees que funcionará bien y cuál no. Publica el más débil primero, luego escóndelo y publica la otra versión (el que crees que obtendrá más clics). Asegúrate de que cada publicación esté activa durante la misma cantidad de tiempo.

Solo una nota rápida: Es mejor ocultar una publicación que eliminarla si desea conservar las interacciones (por ejemplo, comentarios, me gusta y compartidos).

4. Comparar los resultados de la interacción posterior

Para saber cómo le fue a cada publicación, pegue la URL de Bit.ly correspondiente en la barra de direcciones de su navegador y agregue un signo +. Esto le dirá cuántas veces se hizo clic en el enlace.

Si a la primera publicación le fue mejor, hágalo visible nuevamente y oculte la segunda. Si al segundo le fue mejor, ¡déjalo!

Nuestro informe Bit.ly mostró que después de 15 minutos, nuestras publicaciones (pregunta vs. declaración) realizado de manera similar.

No es necesario que realice pruebas divididas en cada actualización de estado, obviamente, pero si está tratando de lograr objetivos específicos a través de Tus publicaciones de Facebook, ventas o de otro tipo, es una forma relativamente fácil de saber a qué tipo de actualizaciones responden tus fans mejor.

Ahora que ya tiene las pruebas posteriores A / B en su haber, vamos a Empiece a realizar pruebas divididas en sus anuncios de Facebook..

Anuncios de página de Facebook de prueba dividida

Estos son los pasos que debe seguir para realizar una prueba dividida de sus anuncios de Facebook.

1. Crear un nuevo anuncio de Facebook

Antes de comenzar a probar sus anuncios de Facebook, familiarízate con creando anuncios de Facebook y usando el Administrador de anuncios de Facebook.

Cuando esté listo, vaya a su Administrador de anuncios, haga clic en el botón verde Crear anuncio y elija uno de los ocho objetivos del anuncio.

Verá que Facebook le ofrece algunas opciones para realizar ofertas: CPC (costo por clic), CPM (costo por cada 1000 impresiones) o CPM optimizado.

Si recién está comenzando con los anuncios de Facebook, elegir la mejor opción puede ser complicado. Sugiero realizar algunas pruebas con cada uno.

Lo que probablemente encontrará es que su presupuesto publicitario y sus objetivos publicitarios determinan si el CPC, el CPM o el CPM optimizado es su mejor opción.

2. Pruebe diferentes copias y creatividades

Cree un par de anuncios de Facebook para compararlos entre sí. Al igual que sus pruebas posteriores, cambiar al menos un elemento de un anuncio para que tenga una buena idea de qué texto o creatividad tiene el mejor rendimiento. Usted puede encuentre y mida los resultados de sus pruebas divididas en su Administrador de anuncios de Facebook.

A continuación, Baremetrics cambió el título y la descripción del anuncio, pero utilizó la misma imagen en cada anuncio.

Algunas ideas para las pruebas de división de anuncios de Facebook son usar una imagen de anuncio vs. la misma imagen del anuncio con superposición de texto, la imagen del anuncio con un humano vs. una imagen que no muestra un ser humano o un anuncio con un botón de llamada a la acción vs. sin un botón de llamada a la acción. Las opciones son infinitas. Base sus opciones de prueba en sus metas y objetivos.

Probar con frecuencia la creatividad y el texto de los anuncios nuevos es vital si desea que sus anuncios mantengan su rendimiento. Si los mismos anuncios se publican durante demasiado tiempo (más de unas pocas semanas), se vuelven obsoletos y menos atractivos para los usuarios a los que intenta llegar.

3. Experimente con la segmentación por audiencia

En su Administrador de anuncios de Facebook, Eche un vistazo a Más datos demográficos y encontrará opciones avanzadas de orientación..

Como sabe, Facebook rastrea casi todos los movimientos en línea que realiza. Si es un anunciante de Facebook, eso significa que tiene acceso a cientos de opciones de orientación por audiencia.

Dirigirse a su audiencia de anuncios de Facebook puede ser complicado con tantas opciones para mezclar y combinar, por lo que es importante probar varias para ver qué públicos responden mejor a qué anuncio.

Para pruebas estrechas, puede prueba ubicación + idiomas + intereses, comportamiento de compra + edad + estado civil, composición del hogar + "recién casados" + política y mucho más.

Para una audiencia más precisa, crear una audiencia personalizada, una audiencia similar o una audiencia personalizada en el sitio web.

Una audiencia personalizada le permite dirigirse a los usuarios en función de una lista de correo electrónico, una lista de números de teléfono, una lista de UID de Facebook y / o una lista de UID de aplicaciones de Facebook.

Las audiencias similares lo ayudan a llegar a personas que son similares a sus clientes actuales para la adquisición de fanáticos, el registro del sitio, las compras fuera de Facebook, las reclamaciones de cupones y el conocimiento de la marca.

UN la audiencia personalizada del sitio web llega a las personas que han visitado su sitio web a través de anuncios reorientados en Facebook.

Después de ti descubrir qué tipo de combinación de orientación funciona mejor para ti, crear un grupo objetivo guardado (también conocida como audiencia guardada). Esta función publicitaria le ahorra mucho tiempo.

Dentro de Audiencias en Power Editor, haga clic en Crear audiencia y seleccione Grupo de destino guardado. Cuando usted llegar al paso de orientación en un anuncio nuevo, haga clic en el botón Usar grupo de destino existente. Ingresar manualmente sus opciones de orientación para cada nuevo anuncio es cosa del pasado.

Conclusión

Facebook ofrece tantas oportunidades para afina tus esfuerzos de marketing en redes sociales. Las pruebas divididas garantizan que no perderá el tiempo con las incorrectas.

Tienes una cantidad asombrosa de datos a tu alcance. Úselo para maximizar su participación general en Facebook y apuntar a la audiencia más precisa para sus campañas.

¿Qué piensas? ¿Alguna vez ha probado la prueba dividida? ¿Qué has probado y qué has aprendido? Comparta su experiencia, preguntas y consejos en los comentarios a continuación.