Cómo medir el ROI social en los anuncios de Facebook: Social Media Examiner

¿Está ejecutando campañas publicitarias de Facebook para aumentar la participación?

¿Se pregunta cómo medir el impacto a corto y largo plazo?

Cuando gasta dinero en una campaña publicitaria con el objetivo de aumentar el compromiso a largo plazo con su audiencia en lugar de las ventas inmediatas, los resultados pueden ser difíciles de cuantificar.

En este artículo descubrirás cómo medir y analizar el ROI social de sus anuncios de Facebook para que pueda evaluar su valor para su negocio y saber qué anuncios vale la pena volver a publicar.

¿Por qué realizar un seguimiento del ROI social en los anuncios de Facebook?

Los resultados de campañas sociales son tan cruciales como ROI tradicional.

Las campañas publicitarias de conversión tradicionales en Facebook son relativamente sencillas.

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Por ejemplo, supongamos que pagó $ 10 por día por tres días de anuncios, lo que resultó en 12 conversiones de un libro electrónico que resultaron en $ 1200 en ventas. Después de la campaña, evaluar los resultados para determinar si esa campaña tuvo éxito y recibió suficiente beneficio de su inversión. Entonces tú Vuelva a ejecutar campañas con un fuerte ROI y elimine o modifique las más débiles..

Campañas publicitarias de Facebook con el objetivo de la participación debe medirse y evaluarse de la misma manera que las campañas que generan ventas. Realice un seguimiento de su ROI social para determinar si la cantidad de Me gusta que obtuvo de una campaña valió la cantidad de dinero que gastó en ellos. Además, decida si esa campaña tuvo suficiente valor para publicarse nuevamente.

Tenga en cuenta que los beneficios económicos de las campañas sociales a veces pueden ser menos claros. Después de todo, está construyendo relaciones a largo plazo con su audiencia con el objetivo de futuras ventas.

Cuando creas un Campaña publicitaria de Facebook, empezar seleccionando un objetivo, que también es una acción. Los objetivos van desde clics en un sitio web hasta descargas de aplicaciones y me gusta en Facebook, así como otros tipos de participación.

Luego utilizar herramientas como Facebook Insights y Google analitico para rastrear estas acciones y evaluar su impacto social.

Medir el compromiso con las estadísticas de Facebook

La clave para rastrear el ROI social en su Anuncios de Facebook es Facebook Insights, una herramienta gratuita a la que pueden acceder todos los administradores de su página. Las estadísticas se encuentran en la parte superior de la página, entre las pestañas Configuración y Actividad.

Facebook Insights te dice mucho sobre el impacto social de tus campañas. Incluyen números detallados que explican lo que está sucediendo en su página de Facebook, como cuántos me gusta recibió. en una semana (y cómo se compara ese número con la semana anterior) y participación (me gusta, acciones, comentarios) en individuos puestos.

A través de Insights, revise cuáles de sus Me gusta recientes fueron orgánicos y cuáles provienen de campañas publicitarias. Luego comparar los Me gusta pagados con las campañas que están sucediendo en ese momento para evaluar su contribución a nuevos Me gusta—Por lo tanto, su valor de ROI social.

Además de las campañas de Me gusta, Facebook Insights le mostrará cuánto alcance pagado de las publicaciones impulsadas y promocionadas tiene, en contraposición al alcance orgánico.

En la pestaña Publicaciones de Insights, ver todas sus publicaciones y sus estadísticas individuales sobre el alcance y la cantidad de clics en publicaciones, me gusta, acciones y comentarios.

Insights te permitirá ver exactamente cuánto tráfico se paga en comparación con el orgánico.

Haga clic en la publicación para obtener información detallada sobre su participación y alcance..

Compare el impacto de sus anuncios con el dinero que invirtió para evaluar el ROI social. Por ejemplo, si gastó $ 10 y recibió 245 me gusta (245 dividido por 10), básicamente recibió 24,5 me gusta por dólar. ¿Valió la pena?

Cuando evalúa sus Me gusta pagados, el alcance y la participación en comparación con lo que acumula orgánicamente, puede determinar qué Las campañas fueron más efectivas, evalúe la cantidad de impacto social de ellas y planifique adecuadamente los esfuerzos de marketing futuros.

Mida el impacto empresarial con Google Analytics

Si bien Facebook Insights explica la mayor parte de lo que necesita saber sobre su ROI social de las campañas publicitarias de Facebook, Google analitico comparte cómo el compromiso social impacta directamente en su negocio fuera de Facebook.

Cuando los usuarios interactúan con un anuncio de Facebook y luego viajan a su sitio web, es otra forma de ROI social para medir y analizar. Utilizar Etiquetado de URL de Google Analytics para rastrear campañas publicitarias individuales hasta su sitio. Crear etiquetas directamente desde Facebook y luego ver el tráfico en Google analitico.

Abrir Google Analytics, vaya a Adquisición> Todo el tráfico> Fuente / Medio para ver el origen de los visitantes de su sitio web.

Vas a ver cuántos usuarios llegaron a su sitio web desde su página de Facebook o Facebook en general, que ayuda a evaluar el impacto social de su página. Además, puedes ver cuánto tiempo permanecieron en su sitio los usuarios que provienen de su campaña de CPC etiquetada y si visitaron otras páginas.

La participación en su sitio y blog es tan importante, si no más, que la participación en sus publicaciones de Facebook. Seguimiento del ROI social y sus efectos a largo plazo usando Google analitico. Revise su ciclo de ventas desde Facebook hasta las visitas al sitio web y las ventas para determinar si el dinero gastado en anuncios de Facebook fue una buena inversión..

Conclusión

Rastreo ROI social en tu Campañas publicitarias de Facebook es tan importante como medir el ROI financiero, especialmente porque los "Me gusta" que obtiene en su página pueden convertirse en clientes de pago.

Utilice herramientas como Facebook Insights y Google Analytics para evaluar con precisión el éxito y el valor de sus campañas sociales. Luego, evalúe las campañas para determinar el mejor curso de acción para Anuncios de Facebook en el futuro.

¿Qué piensas? ¿Ejecuta anuncios de Facebook? ¿Qué estadísticas sociales mides? ¿Cómo se mide y analiza el ROI social? ¿Cómo impacta su ROI social en su negocio? Comparta sus pensamientos y experiencias en los comentarios.