Cómo aplicar el remarketing a los usuarios de Twitter con audiencias personalizadas: examinador de redes sociales

¿Realiza remarketing para personas con Facebook o Google?

¿Sabías que puedes hacer lo mismo con Twitter?

Ya sea que ejecute campañas para un cliente o para su propia empresa, desea obtener el mayor beneficio de su inversión. El remarketing para su audiencia lo ayuda a lograrlo.

En este artículo voy a explicar cómo funciona la segmentación por audiencia personalizada de Twitter y cómo encontrar los usuarios adecuados para su campaña dirigida.

¿Por qué las audiencias personalizadas de Twitter?

Audiencias personalizadas de Twitter son el equivalente de Audiencias personalizadas de Facebook. Esta característica le permite oriente sus anuncios Residencia en correos electrónicos, Identificadores de Twitter, ID de usuario, ID de aplicaciones móviles y números de teléfono.

Esta opción hace que la plataforma sea mucho más fuerte. En el pasado, los anunciantes solo podían orientar sus anuncios por palabras clave o intereses, o utilizar la orientación basada en televisión. Todos estos son útiles, pero como no se podían combinar, se logró una orientación un poco más amplia.

Si bien las audiencias personalizadas son excelentes para dirigirse a personas que ya conoce, como sus clientes o la lista de boletines, el poder real proviene de dirigirse a nuevas interacciones con audiencias muy específicas.

La clave del éxito: recopilar datos para crear la audiencia adecuada y luego comercializarlos.

Supongamos que administra las redes sociales para una marca de moda. Quieren ejecutar un Campaña de Twitter a través de un tweet patrocinado para dar a conocer sus productos a los compradores de las grandes tiendas. Hasta ahora, con la esperanza de llegar a los compradores, publicaba anuncios que se centraban en las personas que siguen cuentas temáticas de la industria o que hablan sobre determinadas palabras clave.

Con audiencias específicas, Identifique a las personas específicas a las que necesita llegar utilizando varios factores (no solo palabras clave).. Haz tu tarea, crear una lista o listas de usuarios ideales y escribir mensajes apropiados para cada segmento.

Estos son los pasos que debe seguir para buscar y llegar a los usuarios de Twitter adecuados a través de una orientación de audiencia personalizada.

# 1: encontrar usuarios a los que apuntar

Busque usuarios de Twitter que se ajusten exactamente al tipo de personas a las que desea dirigirse.

Usa una herramienta como Followerwonk buscar. Recogerá la ubicación y las palabras clave que se encuentran en la biografía de Twitter de los usuarios.

Este paso puede llevar mucho tiempo. Pruebe diferentes variaciones de búsqueda y filtre las personas que no encajan en su perfil. Cuantos más usuarios de alta calidad encuentre en esta etapa, mejores serán sus resultados generales.

Exporta tus usuarios de Followerwonk a una hoja de cálculo. Esto le dará los datos que necesita en un formato estructurado. (Necesita una cuenta profesional para exportar, pero puede hacer una prueba gratuita de 30 días para verificarla).

Si ha descubierto suficientes usuarios de calidad, vaya al paso 4 y utilice los identificadores de Twitter exportados como público objetivo. Si desea más datos, continúe con el paso 2.

# 2: expanda su lista de objetivos

Tome su lista inicial de usuarios específicos e investigue quién sigue estas cuentas. En Twitter, es natural que personas con intereses y trayectorias profesionales similares se sigan, por lo que puede encontrar el tipo de personas que busca de esta manera.

Obtener una informe gratuito de seguidores de Twitter de Simply Measured o explorar las herramientas en Panaderos sociales para encontrar quién sigue a estos usuarios.

Agregue los mejores a su lista de público objetivo principal.

Puede buscar los seguidores manualmente, pero eso llevaría mucho tiempo. Vaya por la ruta automatizada si puede.

Durante esta búsqueda, probablemente encontrará que algunos de sus usuarios objetivo están siendo seguidos por personas y empresas similares a usted. Por ejemplo, volviendo al ejemplo de la moda, otras marcas que buscan compradores. Analice en profundidad a quién más siguen estas personas, ya que lo más probable es que sigan a otros usuarios relevantes.

Después de descubrir quién sigue a sus objetivos, busque a los que siguen sus objetivos. Esto podría agregar aún más valor a su lista, especialmente si encontrar influencers selectivos que sigan a muy pocas personas.

Como antes, ejecutar las cuentas a través de una herramienta para automatizar la generación de listas. Entonces manualmente filtrar para encontrar las cuentas adecuadas para su lista de orientación.

Para ayudar con el filtrado, configure algunos trucos en Excel. Por ejemplo, Cree una declaración IF para ayudarlo a resaltar las biografías con las palabras clave adecuadas.

# 3: segmenta tus listas

Una vez que tenga suficientes datos para trabajar, segmente sus listas en las categorías o secciones que tengan más sentido. De esa manera, puede personalizar los mensajes de su campaña para cada audiencia.

Una forma sencilla de segmentar es por geografía. Por ejemplo, si su marca de moda busca compradores en los Estados Unidos, puede segmentar sus cuentas en dos listas: Costa Este y Costa Oeste. Debería poder encontrar la información para clasificar su ubicación biológica o investigar un poco y encontrar dónde se encuentran sus marcas.

Esta capa adicional de relevancia es útil, porque probablemente obtendrá una tasa de conversión más alta cuando utilice mensajes más dirigidos. Algo específico como, "¿Comprador de moda de Nueva York?" en lugar de simplemente "llamar a todos los compradores de moda" puede marcar una gran diferencia.

Después de crear sus segmentos, Crea algunos mensajes específicos y elige cuáles probar primero.

# 4: Lanzamiento, prueba y ajuste

Una vez que esté satisfecho con sus audiencias y mensajes personalizados, configure y lance sus campañas.

Vaya a las herramientas de su cuenta de publicidad de Twitter y seleccione Crear nueva audiencia de lista. Nombra tu audiencia, verifique qué datos están en su archivo de Excel, sube y crea tu campaña.

Dependiendo de tu objetivo (tuitear compromisos, conversiones de sitios web, etc.), medir el rendimiento de cada grupo de audiencia para ver qué funciona. Entonces prueba cosas nuevas para avanzar mejorar su orientación.

Por ejemplo, puede encontrar que su segmento de moda de la costa este no se desempeña tan bien como su segmento de la costa oeste. Así que cambie su mensaje y / o ajuste su audiencia: divídalo en subgrupos adicionales y pruébelos.

Publicidad es mucha investigación combinada con un poco de experimentación. Pruebe y vuelva a probar hasta encontrar la combinación de mensajes y público objetivo más exitosa.

Resumen

El lanzamiento de Twitter de audiencias personalizadas ha mejorado considerablemente su plataforma publicitaria.

Por supuesto, para obtener los mejores resultados, debe Tómese el tiempo para encontrar a los usuarios adecuados, crear segmentos adecuados y redactar mensajes específicos.. Un poco de trabajo duro y creatividad lo ayudarán a encontrar el mercado objetivo adecuado y aprovechar al máximo sus esfuerzos publicitarios.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado anuncios de Twitter? ¿Ha probado la segmentación de audiencia personalizada? ¿Qué herramientas utiliza para encontrar los usuarios adecuados? Comparta sus pensamientos y recomendaciones en los comentarios.