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Cómo utilizar los informes de comportamiento de Google Analytics para optimizar su contenido: examinador de redes sociales
Google Analitico / / September 26, 2020
¿Quieres saber qué contenido funciona mejor en tu sitio web?
¿Ha oído hablar de los informes de comportamiento en Google Analytics?
Saber cómo los visitantes se mueven a través de su sitio web e interactúan con su contenido le permite optimizar el rendimiento y las conversiones de su sitio web.
En este artículo compartiré cómo los informes de comportamiento de Google Analytics le permiten evaluar el rendimiento de su contenido y las acciones que realizan los visitantes en su sitio web.
Nota: Una forma de aprovechar al máximo los datos de Google Analytics es establecer objetivos de conversión. Si aún no lo ha hecho, configure el tipo de objetivo más sencillo revisando el primer punto debajo del encabezado Administrador de Google Analytics en este Conceptos básicos de Google Analytics enviar.
Localización de informes de comportamiento de Google Analytics
La sección Comportamiento revela lo que hacen sus visitantes en su sitio web. Específicamente, los informes le indican qué páginas visitan las personas y qué acciones realizan durante su visita.
Usted puede acceder a los informes de comportamiento utilizando el menú en la barra lateral izquierda de su panel de Google Analytics.
Hay nueve separados informes de secciones y herramientas en Comportamiento en el perfil de Google Analytics de su sitio web. Profundicemos en ellos.
#1. Información general
El informe de descripción general del comportamiento proporciona un gráfico que muestra la cantidad de tráfico que recibe su sitio web y métricas adicionales.
Busque a continuación una breve descripción de los datos que encontrará en el informe de descripción general del comportamiento.
Páginas vistas: El número total de páginas vistas. Este número incluye visitas repetidas de una sola página. En otras palabras, una sola persona puede ver la misma página varias veces y cada vista se cuenta como una página vista.
Páginas vistas únicas: La cantidad de personas individuales que han visto una página específica al menos una vez durante una visita. Por ejemplo, si un solo usuario ve una página más de una vez durante la misma visita, solo se cuenta la vista original (mientras que las páginas vistas generales cuentan cada visita). La métrica de páginas vistas únicas cuenta cada combinación de URL de página + título de página.
Promedio Tiempo en la página: La cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan viendo una página o pantalla específica, o un conjunto de páginas o pantallas.
Porcentaje de rebote: El porcentaje de visitas de una sola página o la cantidad de visitas en las que las personas abandonaron su sitio web desde la misma página en la que ingresaron. Por ejemplo, si visita un solo artículo o página en un sitio web y luego lo abandona, eso se cuenta como un rebote y se incluye en el porcentaje de rebote.
% Salida: El porcentaje de usuarios que salen de una página o un conjunto de páginas.
Mire debajo de los gráficos de descripción general rápida y tu encontrar enlaces a informes para las URL de la página de contenido principal, los títulos de la página de contenido principal, los términos de búsqueda, las categorías de eventos y los ingresos de AdSense. Cubriré estos informes con más detalle más adelante en el artículo.
# 2: Flujo de comportamiento
El informe de flujo de comportamiento le permite ver la ruta que los visitantes suelen seguir en su sitio web, desde la primera página que ven hasta la última página que visitan antes de abandonar su sitio.
Este informe le brinda una guía visual de cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio web y dónde terminan saliendo.
# 3: contenido del sitio
La sección Contenido del sitio contiene los siguientes informes sobre cómo los visitantes interactúan con las páginas de su sitio web.
Todas las páginas
Puede utilizar el informe Todas las páginas para ver su contenido principal junto con la cantidad promedio de ingresos que genera cada página. Este informe te ayuda determinar qué contenido funciona mejor en tu sitio web.
El informe Todas las páginas muestra las páginas principales de su sitio web según el tráfico, así como las páginas vistas de cada página, las páginas vistas únicas, el tiempo promedio en la página, las entradas, la tasa de rebote, el porcentaje de salida y el valor de la página.
El valor de la página es el ingreso de transacciones + el valor total del objetivo dividido por las páginas vistas únicas para la página o el conjunto de páginas.
Desglose de contenido
El informe de desglose de contenido es útil para los sitios web que tienen subcarpetas como dominio.com/blog/ y dominio.com/support/ o algo similar.
Este informe le permite ver las carpetas principales de contenido en su sitio web y el contenido principal dentro de esa carpeta.
Si bien se parece al informe Todas las páginas, la característica distintiva aquí es la capacidad de ver las secciones de contenido superior en lugar de solo las páginas de contenido superior.
Páginas de destino
El informe Páginas de destino le permite ver las páginas principales de su sitio web donde entran los visitantes.
Las métricas para las páginas de destino incluyen Adquisición (sesiones,% de sesiones nuevas y nuevos usuarios), Comportamiento (tasa de rebote, páginas por sesión y duración promedio de la sesión) y conversiones basadas en su sitio web metas.
Con estos datos puedes determinar qué páginas de su sitio web tienen más probabilidades de convertir a los visitantes en clientes potenciales o ventas.
Páginas de salida
El informe Páginas de salida muestra las últimas páginas que visitan las personas antes de salir de su sitio web. Estas son las páginas que desea consultar ver qué puede hacer para mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo.
La mejor manera de mantener a los visitantes en su sitio es agregar más enlaces a otras páginas de su sitio web. Y asegúrese de que las páginas de salida enumeradas tengan opciones de suscripción claras para que los visitantes puedan recibir correos electrónicos o seguir fácilmente su negocio en las redes sociales.
# 4: velocidad del sitio
¿Quiere saber cómo funciona su sitio web en términos de velocidad? La sección Velocidad del sitio tiene informes cruciales que identificar las áreas de su sitio web que puede necesitar optimizar.
Resumen de velocidad del sitio
El informe Descripción general de la velocidad del sitio muestra un gráfico del tiempo de carga promedio de todas las páginas de su sitio web.
A continuación, encontrará una breve descripción de las métricas que encontrará en el gráfico de velocidad del sitio..
Promedio Tiempo de carga de la página: La cantidad de tiempo promedio (en segundos) que tardan las páginas en cargarse desde el inicio de la visita a la página (por ejemplo, un visitante hace clic en el enlace de una página) para cargar la finalización en el navegador.
Promedio Tiempo de redireccionamiento: La cantidad de tiempo promedio (en segundos) invertida en redireccionamientos antes de obtener una página.
Promedio Tiempo de búsqueda de dominio: La cantidad promedio de tiempo (en segundos) invertida en la búsqueda de DNS para una página.
Promedio Hora de conexión del servidor: La cantidad promedio de tiempo (en segundos) empleado en establecer una conexión TCP para una página.
Promedio Tiempo de respuesta del servidor: La cantidad de tiempo promedio (en segundos) que tarda su servidor en responder a una solicitud de usuario, incluido el tiempo de red desde la ubicación del usuario hasta su servidor.
Promedio Tiempo de descarga de la página: La cantidad de tiempo promedio (en segundos) para descargar una página.
Con estas métricas puedes trabajar para mejorar el tiempo de carga de la página y el tiempo de descarga de la página optimizando el contenido de su sitio web. Algunas de las mejoras que puede realizar incluyen la reducción del tamaño de las imágenes, la reducción del número de complementos (widgets, complementos, etc.) utilizados en una página, etc.
En las métricas de velocidad del sitio, ver informes rápidos sobre los tiempos de carga basados en el navegador que utiliza el visitante, la ubicación del visitante (país) y la página a la que llega.
Tiempos de página
El informe Tiempos de página muestra cuánto tardan en cargar las páginas más visitadas en comparación con el tiempo de carga promedio general de su sitio web.
Debieras Revise las páginas con un tiempo de carga superior al promedio para ver qué opciones de optimización tiene.
Sugerencias de velocidad
El informe de sugerencias de velocidad le brinda consejos detallados de Google sobre cómo optimizar páginas específicas en su sitio web e incluye pasos para cada sugerencia.
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Dependiendo de la cantidad de páginas que tenga en su sitio web, puede parecer imposible solucionar todos los problemas de tiempo de carga. Te sugiero comience con sus páginas de mayor tráfico y avance en la lista.
Tiempos de usuario
El informe Tiempos de usuario le permite medir qué tan rápido se cargan elementos específicos en una página y determinar si afecta la experiencia del usuario.
Nota: Para utilizar los informes Tiempos de usuario, debe implementar código personalizado en su sitio web.
# 5: búsqueda en el sitio
Uno de los cambios más frustrantes de Google Analytics en los últimos años es la pérdida de datos de palabras clave orgánicas. Afortunadamente, aún puede capturar algunos datos valiosos de palabras clave mediante la Búsqueda de sitios.
Configurar métricas de búsqueda en el sitio para su sitio web es simple. Utilice el cuadro de búsqueda de su sitio web para realizar una búsqueda en su sitio web y, a continuación, siga los pasos de la Ayuda de Google Analytics para configurar la búsqueda del sitio en el perfil de Analytics de su sitio web.. Entonces podrás utilizar los siguientes informes.
Descripción general de la búsqueda en el sitio
El informe Descripción general de la búsqueda en el sitio muestra las métricas generales de los visitantes que utilizan el cuadro de búsqueda en su sitio web. Debajo de estas métricas, puede ver informes rápidos de los términos buscados, las categorías y las páginas donde los visitantes iniciaron una búsqueda.
Uso
El informe de uso desglosa la cantidad de visitas en las que alguien usó el cuadro de búsqueda en su sitio web en comparación con la cantidad de visitas en las que no se usó el cuadro de búsqueda.
Puedes rapidamente ver si tener un cuadro de búsqueda aumenta o disminuye factores como la tasa de rebote, el tiempo promedio en su sitio web y las conversiones.
Las métricas de las páginas a las que llegan los usuarios como resultado de su búsqueda incluyen Adquisición (sesiones,% de sesiones nuevas y usuarios), comportamiento (tasa de rebote, páginas por sesión y duración media de la sesión) y conversiones basadas en su sitio web metas.
Términos de búsqueda
El informe de términos de búsqueda muestra las palabras clave ingresadas en el cuadro de búsqueda de su sitio web. Junto con los términos, encontrar métricas para el número total de búsquedas,% de salidas de búsqueda y detalles adicionales sobre visitas relacionadas con un término de búsqueda.
Páginas
El informe Páginas muestra las mismas métricas mencionadas anteriormente para los términos de búsqueda, pero en este caso, las métricas se centran en las páginas donde se originaron las búsquedas.
# 6: Eventos
La sección Eventos de Google Analytics le permite rastrear interacciones específicas en su sitio web, como clics en enlaces externos, descargas de archivos y reproducciones de videos.
Para utilizar los informes de eventos, deberá configurar código de seguimiento de eventos en tu sitio web. Una vez que esté configurado, podrá utilizar los siguientes informes.
Resumen de eventos
El informe Descripción general de eventos muestra un resumen de las interacciones de los visitantes que está rastreando. Los valores se calculan en función del valor del evento que especifique en su código de seguimiento de eventos.
De acuerdo con estas métricas, busque informes rápidos que muestren el número de eventos según la categoría, la acción y la etiqueta (todos los cuales se especifican en el código de seguimiento de eventos que configuró).
Eventos destacados
El informe Eventos principales muestra los eventos con la mayor interacción de los visitantes. Por ejemplo, si realiza un seguimiento de los clics en enlaces salientes mediante esta pieza de código de seguimiento de eventos, luego puede hacer clic en Enlaces salientes de este informe para ver los enlaces específicos en los que los visitantes hacen clic cuando abandonan su sitio web.
El seguimiento de los clics en enlaces salientes le ayuda conocer los recursos en los que sus visitantes están más interesados. Esta información es especialmente útil para los editores. Digamos que escribes una publicación en 50 top herramientas para marketing de contenidos. Si nota que muchas personas hacen clic en una herramienta en particular, es posible que desee seguir con una publicación sobre cómo usar esa herramienta.
Los informes de eventos principales también son valiosos para empresas con carteras en línea, como diseñadores web o escritores independientes. Ver los enlaces de ejemplo en los que la gente hace clic más le mostrará el trabajo que más les gusta a sus clientes potenciales. Cuando note que nunca se hace clic en un elemento de cartera en particular, sabrá que debe eliminarlo de su sitio.
Páginas
El informe de páginas le muestra las páginas principales donde los visitantes interactúan con los eventos que está rastreando. Volvamos al ejemplo anterior de una empresa con una cartera. Si tiene varias páginas de cartera y realiza un seguimiento de los clics en enlaces salientes, puede ver qué páginas de cartera no solo reciben tráfico, sino que también obtienen la mayor cantidad de clics para su trabajo de ejemplo.
Flujo de eventos
El informe de flujo de eventos muestra la ruta que toman los visitantes en su sitio web desde que llegan hasta que interactúan con su evento.
La vista predeterminada muestra las interacciones de eventos de los visitantes en países específicos. Usted puede cambiar la vista para mostrar el flujo de interacción del evento desde las páginas de destino y otras dimensiones ofrecidas en el menú desplegable sobre la primera columna.
N.º 7: AdSense
Muchos sitios web utilizan Google AdSense para generar ingresos a partir de los visitantes que hacen clic en los anuncios publicados por los anunciantes de Google AdWords. Debes vincular su cuenta de Google AdSense a su cuenta de Google Analytics para utilizar los siguientes informes.
Visión general de AdSense
El informe de descripción general de AdSense muestra los ingresos que ha generado de Google AdSense en su sitio web junto con con métricas adicionales que incluyen tasas de clics, ingresos por mil impresiones y impresiones.
Páginas de AdSense
El informe Páginas de AdSense muestra las páginas principales de su sitio web que generan la mayor cantidad de ingresos de AdSense para usted.
Las métricas adicionales muestran la cantidad de anuncios en los que se hizo clic, las tasas de clics, los ingresos por cada mil impresiones y las impresiones generales por página.
Remitentes de AdSense
El informe Remitentes de AdSense muestra las URL de referencia que dirigen a los visitantes a su sitio web que hacen clic en los anuncios de AdSense.
Si su sitio web genera ingresos a través de clics en anuncios, este informe lo ayuda determinar en qué fuentes de tráfico enfocarse para aumentar las ganancias.
# 8: Experimentos
Experimentos en Google Analytics permitirte realizar pruebas A / B simples para ver qué variaciones de la página de destino funcionan mejor para cumplir objetivos de conversión específicos.
Si desea optimizar para los objetivos de conversión, como el aumento de suscriptores, clientes potenciales y ventas, los experimentos pueden ayudarlo perfeccione sus páginas de destino para convertir a más visitantes.
N.º 9: análisis en la página
El componente final de la sección Comportamiento, In-Page Analytics, le permite ver sus páginas web junto con sus datos de Google Analytics. Para utilizar esta función, debe Instala el Extensión de Google Chrome de Page Analytics.
Además de las métricas que se muestran en la parte superior de la página, ver los porcentajes junto a cada enlace en la página. Desplácese sobre el enlace para mostrar el porcentaje y la cantidad de clics que recibe el enlace..
Esta vista de su sitio web le permite ver qué áreas reciben más atención. Si nota que un área en particular recibe muchos clics, asegúrese de que incluya vínculos que ayuden a alcanzar los objetivos de conversión de su empresa.
Conclusión
Google analitico revela una gran cantidad de datos acerca de cómo interactúan los visitantes con el contenido de su sitio web. Los informes de comportamiento le brindan información sobre sus páginas principales y las interacciones de eventos principales, así como la capacidad de mejorar sus tasas de conversión con Experimentos y Análisis en la página.
¿Qué piensas? ¿Revisa sus informes de comportamiento con regularidad? ¿Qué información obtiene de los informes? ¡Comparte los comentarios!
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