Cómo analizar los anuncios de historias de Instagram: examinador de redes sociales

¿Sabes si tus anuncios de Instagram Stories están funcionando? ¿Se pregunta qué métricas de rendimiento de anuncios rastrear y dónde encontrar los datos?

En este artículo, descubrirás cómo analizar los datos de los anuncios de Instagram Stories para saber qué funciona y qué no.

Para aprender a analizar los anuncios de Instagram Stories, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

Análisis de anuncios de historias de Instagram en el Administrador de anuncios

Cuando publica anuncios de Historias de Instagram, es posible que se sorprenda al descubrir que no tiene acceso a los mismos datos que tiene cuando publica historias de manera orgánica. Todo se muestra a través del Administrador de anuncios de Facebook y falta parte de la información clave que quizás esté acostumbrado a ver.

También puede preguntarse: "Bueno, hay una aplicación de anuncios de Facebook. ¿Puedo usar eso? " Técnicamente, sí, puede ver algunos de los datos de los anuncios en esa aplicación, pero si realmente desea obtener el máximo de datos, debe verlos en el escritorio.

Hay muchos números en el Administrador de anuncios, la mayoría de los cuales probablemente no se apliquen a usted. Sin embargo, les mostraré los datos que son importantes para los anuncios de Instagram Stories.

Cuando abre el Administrador de anuncios por primera vez, verá la vista predeterminada, que probablemente no sea la que querrá usar para analizar el rendimiento de los anuncios de Instagram Stories. Para cambiar la vista, haga clic en el menú desplegable Columnas en el lado derecho de la pantalla. A continuación, verá una variedad de informes predefinidos entre los que puede elegir.

Algunos de estos informes se superponen. Por ejemplo, si elige Compromiso y luego mira Compromiso de video, es posible que vea algunas de las mismas columnas. Veremos los informes que serán más útiles para analizar los anuncios de Instagram Stories.

Nota: La cuenta utilizada en las imágenes de este artículo tendrá una gran cantidad de números. Está bien si su cuenta no es tan grande. Sin embargo, lo elegí por una razón importante. Hemos gastado millones de dólares en anuncios de Historias de Instagram y los patrones que vemos también se aplican a cuentas pequeñas. El problema es que cuando una cuenta es pequeña, no hay muchos datos, por lo que puede ser difícil ver esos patrones.

N.º 1: ver los datos de rendimiento de los anuncios por ubicación

Suponiendo que está publicando sus anuncios de Historias de Instagram junto con otras ubicaciones, todos esos datos se muestran como una sola línea de pedido, lo que no lo ayudará a ver cómo les está yendo a sus anuncios de historias. Afortunadamente, puede ver las ubicaciones por separado.

En el lado derecho de la pantalla, verá un menú desplegable llamado Desglose. Haga clic en él para ver las diferentes formas en que puede segmentar sus datos para averiguar cómo se están desempeñando ciertos bolsillos.

Cuando selecciona la opción Ubicación, puede ver todas las líneas de pedido de Facebook e Instagram, incluidas las Historias. Si no ves las Historias de Instagram, es posible que hayas optado por no publicarlas o que Facebook simplemente se haya excluido de las Historias.

Uno de los desafíos de las Historias es que hay no hay mucho inventario allí. Cuando Facebook se optimiza automáticamente, puede optar por no participar en las Historias porque no está seguro de que vaya a funcionar allí. En los casos en que Facebook no lo favorezca para esa ubicación, es posible que desee considerar la posibilidad de publicar anuncios de Historias por separado para obtener más datos.

Al analizar el rendimiento de los anuncios de Instagram Stories, observe la ubicación de las historias en relación con lo que están haciendo las otras ubicaciones y lo que cuesta lograr su objetivo. Para visualizar esto, si su objetivo es que la gente vea o interactúe con su anuncio de historia de Instagram y no necesariamente comprar, no desea evaluar el anuncio en función de lo que vendió porque no es su trabajo.

Ahora que sabe cómo desglosar los datos de sus anuncios por ubicación, veamos algunos informes que le resultarán útiles para evaluar sus anuncios de Instagram Stories.

# 2: vea el compromiso para analizar los anuncios de historias de Instagram para la parte superior del embudo

Supongamos que está analizando el rendimiento de las Historias para el anuncio a continuación, que está ejecutando en la parte superior del embudo. Al observar los datos de participación del video, puede ver que Stories recibió 45,827 impresiones.

¿Cuánto le está costando obtener una vista de 10 segundos en Historias? $0.19. ¿Cuántas personas miran el anuncio hasta el final? Un poco más de 1.000 personas. ¿Cuánto le está costando que la gente vea todo el contenido? $0.25.

Estas estadísticas lo ayudan a comprender a dónde va su dinero si no está considerando las conversiones. Debido a que está publicando este anuncio en la parte superior del embudo, le importa cuánto le cuesta lograr que las personas se den cuenta de su negocio, que en este caso es de $ 0.19.

Si está ejecutando este video en un montón de lugares diferentes, puede decir: "Lo sé en las noticias de escritorio de Facebook feed, me cuesta $ 0,66 que alguien vea todo el contenido, pero en las Historias de Instagram, solo cuesta $0.25.”

Estos son los costos que debe tener en cuenta al crear audiencias de remarketing. Estos costos son importantes porque comprender hasta dónde va a llevar su presupuesto en función de su objetivo es cómo va a ganar. Para obtener más información sobre cómo crear embudos de anuncios de Instagram eficaces, Lee este artículo.

Debido a que hay tantos números en este informe de participación, es posible que se sienta tentado a pensar que todos son importantes. La verdad es que realmente no es así.

Si estás mirando el rendimiento de los anuncios de Instagram Stories y sabes que las historias duran 15 segundos, ¿de verdad te importa cuánto te cuesta conseguir que alguien las mire durante 3 segundos? Si ve que el costo de una vista de 10 segundos es de $ 5.00 y el resto de las ubicaciones cuestan $ 2.00 como máximo, ese es un buen indicador de que las personas no están observando la marca de los 10 segundos y algo puede estar mal.

Consejo profesional: Para acceder a más datos para sus anuncios de Instagram Stories, puede personalizar sus informes. Seleccione la opción Personalizar columnas en el menú desplegable Columnas y obtendrá acceso a muchos otros datos que puede agregar o eliminar de sus informes, según lo que le interese. No mentiré, es un poco abrumador. Si es nuevo en esto, es posible que desee esperar hasta que se sienta más cómodo.

# 3: vea el rendimiento y los clics para analizar los anuncios de historias de Instagram para la conversión de objetivos

Supongamos que publica anuncios de Historias de Instagram y el objetivo es la conversión. Si accede a las columnas predefinidas, encontrará una para Rendimiento y Clics. Seleccione esa opción y los datos se verán muy diferentes a los que ve para Engagement.

Ahora está viendo datos como los resultados basados ​​en el objetivo de ese conjunto de anuncios.

El objetivo del anuncio a continuación son las compras. De los eventos de conversión de compra, puede ver cuántos sucedieron, la frecuencia con la que las personas vieron el anuncio en la cantidad de tiempo que eligió, cuánto costó obtener esa compra, cuál fue el presupuesto, etc.

Si se desplaza, verá el costo por clic (CPC) y cuántas compras generaron estas líneas de pedido específicas.

Veamos el CPC de las historias de Instagram. En este caso, pagó $ 1.27 para que alguien hiciera clic en su sitio. En realidad, eso es bastante barato si observa algunas de las otras ubicaciones aquí.

Cuando observa los datos sobre cuántas compras se realizaron, cuánto le costaron esas compras y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), comenzará a ver el rendimiento de sus anuncios de historia en relación con las otras ubicaciones. Es importante tener en cuenta todos estos datos.

Conclusión

Es probable que esté familiarizado con los anuncios de Facebook e incluso puede estar familiarizado con los datos que los acompañan. Pero Instagram es diferente. Cuando miras los anuncios de Historias, son como una ubicación de anuncio dentro de una plataforma que es totalmente diferente a cualquier otra cosa que se esté ejecutando.

Los anuncios de Instagram Stories presentan una de las mayores oportunidades para los anunciantes en línea. Comprender cómo hacer bien los anuncios de Stories es lo que lo diferenciará de la competencia. Pero para crear anuncios exitosos, debe comprender cómo analizar sus datos.

¿Qué piensas? ¿Qué métricas de rendimiento publicitario rastrea para sus anuncios de Instagram Stories? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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