Cómo anunciarse en el mercado de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Ha oído hablar de la ubicación de anuncios en Marketplace de Facebook?

¿Quiere saber cómo colocar sus campañas publicitarias de Facebook en Marketplace?

En este artículo, aprenda a anunciar sus productos y servicios en Facebook Marketplace.

¿Por qué considerar el mercado de Facebook para la colocación de anuncios?

Mercado es el equivalente de Facebook a eBay y Craigslist. La principal ventaja que tiene sobre la competencia es la base de usuarios de Facebook existente. Marketplace ahora tiene más de 800 millones de usuarios mensuales. Además, ahora ocupa la pestaña central en la barra de menú de la aplicación móvil.

Cuando se anuncia utilizando la ubicación de Marketplace, no está promocionando un producto que desea vender a través de Marketplace. En cambio, se anuncia de la misma manera que lo haría en el servicio de noticias o en las otras opciones de ubicación.

Si bien Facebook ofrece múltiples opciones de ubicación de anuncios, Marketplace es único en el sentido de que los usuarios que navegan (al menos una gran proporción de ellos) tienen la intención de comprar. Están buscando activamente productos para comprar.

Plataformas de publicidad basadas en intenciones similares, como Google AdWords, han obtenido una prima en línea. En la mayoría de los mercados, cuesta mucho más llegar a 1000 personas a través de la red de búsqueda de Google que en Facebook, lo cual tiene sentido. Dirigirse a personas que buscan activamente algo es más efectivo que dirigirse a personas que podrían estar interesadas en algo.

La mayoría de los productos enumerados en Marketplace se compran y venden localmente. Y para las empresas que buscan tener éxito con la colocación de anuncios en Marketplace, es probable que un enfoque local sea clave.

Los usuarios esperan ver determinados tipos de productos a la venta. Es probable que las empresas que ofrecen productos similares a los enumerados obtengan los mejores resultados. Hogar y jardín, por ejemplo, es una de las categorías más populares y los muebles se encuentran entre los artículos que se ofrecen con mayor frecuencia.

También hay una gran cantidad de vehículos a la venta y muchas personas ofrecen propiedades de alquiler.

Si su empresa ofrece productos que son similares a los que se enumeran comúnmente, es muy probable que Marketplace funcione para usted. A continuación, le indicamos cómo empezar.

# 1: Cree una campaña publicitaria de Facebook con un objetivo de campaña aplicable

Marketplace está disponible como una opción de ubicación solo para determinados objetivos de campaña. En este momento, se puede usar con los objetivos de alcance, tráfico, conversiones, ventas de catálogo y visualizaciones de video.

Si tiene un Campaña publicitaria de Facebook que utiliza uno de estos objetivos, puede omitir este paso. De otra manera, dirigirse a Administrador de anuncios y haga clic en Crear.

Próximo, seleccione uno de los objetivos de campaña aplicables.

Luego dale un nombre a tu nueva campaña y haga clic en Continuar.

Ahora se le dirigirá a la página de creación de conjuntos de anuncios y podrá continuar con el siguiente paso.

N.º 2: elija la ubicación del anuncio de Marketplace

Marketplace de Facebook se está implementando actualmente como una nueva ubicación de anuncios. Ahora está disponible en la mayoría de las cuentas publicitarias de EE. UU., Pero aún no en todo el mundo. Sin embargo, es probable que esta funcionalidad esté disponible para otros países muy pronto.

Para comprobar que Marketplace está disponible en su cuenta de anuncios de Facebook y utilizarlo en esta campaña, desplácese hacia abajo hasta la sección Ubicaciones. La configuración predeterminada de Facebook es publicar anuncios en todas las ubicaciones. Para comprobar que Marketplace está disponible, seleccione Editar ubicaciones.

Actualmente, Marketplace está disponible solo como una opción de ubicación para dispositivos móviles, pero es probable que pronto se convierta en una opción para computadoras de escritorio.

Para las cuentas publicitarias que tienen esta funcionalidad, Marketplace se incluye cuando se selecciona Ubicaciones automáticas. Esto significa que muchos anunciantes de Facebook se anunciarán en Marketplace sin darse cuenta.

Actualmente, no es posible anunciar exclusivamente en Marketplace. Necesitas también tener Facebook Feeds seleccionado para usar Marketplace como una opción de ubicación. De lo contrario, verá este mensaje de advertencia.

Asegúrese de que Marketplace esté seleccionado y entonces ingrese el resto de su detalles de orientación a nivel de conjunto de anuncios.

# 3: Cree un anuncio de video en el mercado de Facebook

Ahora está listo para pasar a la sección Creación de anuncios. Las especificaciones de anuncios recomendadas para Marketplace son las mismas que para los anuncios de noticias en tiempo real y no es posible modificar la creatividad del anuncio entre esas dos ubicaciones. Facebook recomienda que las imágenes individuales sean de 1200 x 628 píxeles y las imágenes de carrusel de 600 x 600 píxeles.

Si bien los anuncios pueden tener el mismo aspecto en ambas ubicaciones, el contexto en el que se encuentran es muy diferente, por lo que es probable que ciertas cosas funcionen bien en Marketplace y otras no.

Videos

La mitad del desafío de la publicidad interrumpida es captar la atención de los usuarios. A diferencia del servicio de noticias, Marketplace está dominado por imágenes estáticas, por lo que los videos (particularmente las demostraciones de productos) se destacarán mucho más. Los videos generalmente superan a las imágenes estáticas en Facebook y espero que eso sea exagerado en Marketplace.

Encontrar anuncios de video en Marketplace es casi imposible en este momento. Pero esto anuncio de video extraído del servicio de noticias es el tipo de anuncio que probablemente ofrecerá resultados fantásticos en Marketplace.

El anuncio promociona el tipo de producto adecuado para el público adecuado cuando tiene la mentalidad adecuada. Y la demostración del producto en formato de video capta la atención de los usuarios.

No contenido

Es demasiado pronto para sacar conclusiones definitivas, pero no espero que los anuncios de contenido tengan un buen rendimiento en Marketplace. Los anunciantes expertos de Facebook a menudo abogan por el uso de contenido para calentar audiencias frías, y con razón. Pero en Marketplace, los anuncios que promocionan publicaciones de blogs u otras formas de contenido se verán fuera de lugar y probablemente serán ignorados como resultado. Por supuesto, esto es algo que puedes probar.

N.º 4: analizar los resultados de la colocación de anuncios en Marketplace

Al igual que con todo lo relacionado con la publicidad de Facebook, le recomiendo que pruebe la ubicación en Marketplace. Su singularidad significa que es probable que ofrezca excelentes resultados para determinadas empresas, productos y formatos de anuncios.

Para ver el rendimiento de Marketplace en comparación con otras ubicaciones, puede filtrar sus informes de anuncios. Simplemente seleccione Por entrega> Ubicación en el menú desplegable Desglose.

Si se encuentra en los EE. UU. Y utiliza Ubicaciones automáticas con sus campañas de Facebook, es muy probable que se haya estado anunciando en Marketplace sin darse cuenta. Esto significa que es posible que ya tenga datos que pueda utilizar para evaluar la eficacia de Marketplace para sus ofertas.

Cuidado con los falsos positivos

Cuando se lanzan nuevas funciones publicitarias de Facebook, los anunciantes suelen ver falsos negativos o falsos positivos. Un falso negativo se refiere a algo que no funciona inicialmente pero que funciona a largo plazo. Un falso positivo es lo contrario.

Los falsos negativos con la publicidad de Facebook ocurren con mayor frecuencia porque los usuarios no están familiarizados con algo nuevo y, por lo tanto, lo evitan inicialmente. Los falsos positivos, por otro lado, a menudo son el resultado de una falta inicial de competencia.

Con Marketplace, es posible que vea un poco de falso positivo. Debido a que es muy nuevo, pocos anunciantes lo utilizan y la competencia es un factor importante para determinar el costo de los anuncios de Facebook. La falta de competencia de los anunciantes desde el principio probablemente dará lugar a un costo menor que otras ubicaciones inicialmente, lo que la convierte en una gran oportunidad a corto plazo.

Pero a medida que otros anunciantes de Facebook comiencen a utilizar la ubicación, es probable que esta ventaja inicial desaparezca. Esto no significa que Marketplace no ofrecerá grandes resultados a largo plazo. Es importante estar al tanto de las fuerzas del mercado en juego y no emocionarse demasiado desde el principio.

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¿Qué piensas? ¿Cuál ha sido su experiencia con la ubicación en Marketplace hasta ahora? ¿Ha funcionado mejor o peor que otras opciones de ubicación? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.