3 políticas de Instagram que los especialistas en marketing suelen pasar por alto: examinador de redes sociales

¿Usas Instagram para negocios?

¿Quiere seguir cumpliendo con los Términos de uso de Instagram para que no se cierre?

En este artículo, descubrir tres problemas de cumplimiento de Instagram que los especialistas en marketing deben comprender.

# 1: Le otorga a Instagram una licencia para usar su contenido

La conclusión es que, si publica imágenes en Instagram, está renunciando a cierto control de su contenido. Como se describe en la versión más actual Condiciones desde 2013, la licencia que otorga a Instagram es "una licencia no exclusiva, totalmente pagada y libre de regalías, licencia mundial transferible, sublicenciable para usar el Contenido que publique en oa través del Servicio."

Esto significa que le está otorgando a Instagram los derechos para usar sus imágenes (aunque aún puede otorgar esos derechos a cualquier persona, no solo a Instagram [no exclusivo]) e Instagram no tiene que pagarle nada (totalmente pagado y libre de regalías) sin importar cómo usen sus imágenes (incluso si ganan dinero con ellos).

Instagram también tiene derecho a transferir esta licencia a cualquier persona en el mundo (transferible y mundial) e incluso vender esa licencia sin tener que pagarle nada (recuerde libre de regalías).

Entonces, ¿cómo se ve esto en la vida real? Bueno, digamos que eres un bloguero de viajes que toma la foto más asombrosa de la Torre Eiffel y la publica en Instagram. Técnicamente, acaba de otorgarle a Instagram el derecho de vender una licencia para su imagen a National Geographic para que la use en su sitio web, sin que usted reciba ninguna compensación.

Ahora, Instagram no está en el negocio de hacer esas cosas, ya que saben que su audiencia no vería bien esa práctica, pero podrían hacerlo. La conclusión es solo Tenga en cuenta que cuando publica una imagen en esta plataforma de redes sociales, no tendrá el 100% de control sobre lo que le sucede.. Puede estar perfectamente de acuerdo con eso... o no.

# 2: debe proporcionar reglas y términos completos para cada concurso

Concursos de Instagram y los obsequios son muy populares en estos días. Son una excelente manera de ganar seguidores y exposición adicional para su negocio. Sin embargo, hay algunas cosas que debe hacer para asegurarse de cumplir con las reglas promocionales de Instagram.

La clave es que la publicación de tu concurso debe incluir (1) el reconocimiento de que la promoción de ninguna manera, forma o forma “patrocinada, respaldada o administrada por, o asociada con” Instagram; y (2) un lanzamiento de Instagram por cada persona que participa en el concurso.

En las reglas de tu concurso, también incluir los términos, los requisitos de elegibilidad y los premios ofrecidos. Puede enumerar estas reglas directamente en la publicación o en un enlace a un sitio web separado que incluya esta información, además de otras reglas del concurso. También, dejar en claro a los participantes que no pueden etiquetar contenido incorrectamente.

Cumpla con las pautas anteriores y se está preparando para un concurso exitoso. Para obtener más información sobre los entresijos de la ejecución de concursos de Instagram, consulte Este artículo.

# 3: respetar los derechos de autor es su responsabilidad

Usar imágenes legalmente en las redes sociales puede ser un poco arriesgado. Escribí más sobre el tema aquí, pero el resultado con Instagram es saber que si vuelves a publicar la foto de otra persona, es posible que estés cometiendo una infracción de derechos de autor. Sé que es difícil de creer esto cuando gran parte de la plataforma se trata de compartir imágenes de otras personas.

Esto es lo que necesita saber. La protección de los derechos de autor es automática para los usuarios una vez que publican una imagen de su propiedad en Instagram (lo que significa que tomaron la foto o tienen los derechos de propiedad). Los derechos de autor son una designación que se le da a las obras creativas que publicas en el mundo en una "forma fija" (por ejemplo, una publicación de Instagram) que dice que eres el propietario y que puedes hacer lo que quieras con ellas.

Esto significa que nadie más puede usar esa imagen (lo que incluye volver a publicar) sin su permiso, a menos que haya aceptado otros términos que les permitan hacerlo. En este caso, le otorgó permiso a Instagram para usar sus fotos, pero no a los millones de usuarios de la plataforma.

Puede estar pensando, "pero veo fotos que se vuelven a publicar todo el tiempo". Cierto. Pero todas esas personas corren un riesgo a menos que se hayan acercado y le hayan pedido permiso al cartel original. Instagram deja en claro que volver a publicar imágenes con derechos de autor no está bien.

La advertencia aquí, por supuesto, es que el 99% de las personas en Instagram están perfectamente de acuerdo con que compartas sus imágenes, suponiendo que las vuelvas a publicar y las etiquetes. Sin embargo, existe ese 1% de los usuarios que no están de acuerdo con esto, y si encuentran que estás volviendo a publicar sin su permiso, es posible que tengan un reclamo en tu contra por infracción de derechos de autor.

Instagram tiene un proceso para enviar un reclamación de infracción pero pide a los usuarios que intenten resolverlo ellos mismos primero. Porque, ¿quién quiere involucrarse en una batalla legal?

Si encuentra que alguien está usando sus imágenes (con o sin etiquetarlo), Instagram sugiere que el primer paso es contactarlo. Tú también puedes llenar un formulario de informe de derechos de autor en línea. Luego, Instagram revisará su reclamo y posiblemente tomará medidas contra los infractores.

Tenga en cuenta que, además de lo que puede hacer Instagram, el propietario de la imagen puede demandar potencialmente por infracción de derechos de autor y tener derecho a recibir grandes sumas de dinero.

Al ver el potencial de Instagram, están surgiendo nuevas empresas que ayudan a los usuarios a navegar por estas aguas. Una de esas empresas es Pixey, fundada por Sarah Stenhouse. Stenhouse describe el propósito principal de Pixey como permitir a los usuarios de Instagram vender y licenciar fácilmente sus fotos. Piense en ello como la forma más nueva de fotos de archivo, con una biblioteca que se actualiza constantemente.

Esta información no tiene la intención de evitar que la compartas en Instagram. Es solo para hacerle saber que sus acciones tienen implicaciones y, a veces, la mejor política es comunicarse y pedir permiso.
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Conclusión

Como suele ser el caso, las empresas se reservan el derecho de actualizar los términos de uso y, al continuar utilizando el servicio, básicamente estás aceptando los nuevos términos. Instagram no es diferente.

En la sección Condiciones generales de los Términos de uso de Instagram, la plataforma se reserva el derecho de actualizar los Términos simplemente publicando nuevos en su sitio web. Lo que esto significa es que debes verifique periódicamente para ver cuándo se han actualizado los Términos a asegúrese de que no se estén produciendo cambios que puedan afectarlo a usted oa su empresa.

Afortunadamente, cuando se producen cambios importantes en las redes sociales, alguien suele alertar a las masas, pero es mejor prevenir que curar.

Instagram, como la mayoría de las plataformas de redes sociales, cambia y se actualiza continuamente. La información de este artículo debería ayudarlo a mantener su cuenta legítima y su negocio creciendo en la plataforma. Y como siempre, si tiene alguna pregunta sobre cómo usar una función en su plataforma, comuníquese y pregunte. ¡Por lo general, Instagram está más que feliz de ayudar!

* Nada en este artículo tiene la intención de ser un consejo legal y solo tiene fines educativos.

¿Qué piensas? ¿Hay información en este artículo que lo ayudará a cumplir con los Términos de uso de Instagram? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.