Las audiencias personalizadas de Facebook ahora apuntan a los espectadores de anuncios de lienzo: esta semana en las redes sociales: examinador de redes sociales

Bienvenido a nuestra edición semanal de lo que está de moda noticias de redes sociales.

Para ayudarte mantenerse al día con las redes sociales, aquí tienes algunas de las novedades que más nos llamaron la atención.

Novedades de esta semana

Facebook lanza una nueva opción de orientación de anuncios personalizados: Facebook implementó silenciosamente la capacidad de las marcas para crear audiencias personalizadas que se dirigen a los usuarios que han visto sus anuncios de lienzo en Facebook. Lona se presentó a principios de este año y se diseñó para ser "una experiencia publicitaria de pantalla completa creada para dar vida a marcas y productos en dispositivos móviles". Con el lanzamiento de anuncios de lienzo, Los especialistas en marketing ahora pueden crear historias multimedia totalmente personalizadas utilizando una combinación de texto, enlaces, imágenes, videos, botones de llamada a la acción y feeds de productos para llevar historias de marca a vida. La segmentación por audiencias personalizadas de Canvas amplía la capacidad de los anunciantes para canalizar a más clientes hacia una conversión.

Snapchat lanza tres nuevas opciones de orientación de anuncios: "Snapchat está implementando nuevas opciones de orientación de anuncios... [que] permitirán a las marcas dirigir sus anuncios a la audiencia diaria de la aplicación móvil de 150 millones, según el correo electrónico de esas personas. direcciones y los identificadores publicitarios únicos adjuntos a sus teléfonos, así como a las personas que comparten características con esa audiencia definida ". Esta nueva orientación de anuncios las opciones incluyen la coincidencia de audiencia instantánea, parecidos y las categorías de estilo de vida de Snapchat y "estarán disponibles para cualquier lugar donde se puedan ejecutar sus anuncios instantáneos de video verticales, como en el medio Historias de personas, dentro de Live Stories o dentro de los canales Discover ". Sin embargo, los anunciantes no podrán utilizarlos para orientar sus lentes patrocinados o geofiltros en este hora. Las opciones de búsqueda de clientes y segmentación similar están disponibles para las marcas ahora, pero la capacidad para dirigirse al público en función de sus intereses de contenido "no estará disponible hasta más tarde Otoño."

Facebook agrega anuncios de enlaces, sitios web móviles mejorados, pagos y más a Messenger: Facebook ha estado "desarrollando activamente capacidades para que las marcas y las empresas sean descubiertas en Messenger" y agregó varias funciones nuevas "que ofrecen valor para personas, empresas y desarrolladores ". Facebook está implementando Messenger como destino para anuncios de noticias y proporciona un proceso de pago más simple dentro de Mensajero. Facebook también facilita que las empresas vendan productos y servicios directamente a los clientes y ofrece a los usuarios una forma de "disfrutar e interactuar sin problemas con el sitio web móvil de una empresa" dentro Mensajero. Puede encontrar más información sobre estas actualizaciones y otras funciones próximas para Messenger en el Facebook para desarrolladores y Sala de prensa de Facebook blogs.

Instagram mejora los botones de llamada a la acción y los enlaces de video en los anuncios: Instagram introdujo cuatro nuevas "mejoras para impulsar la acción" que se centran en "impulsar una mejor visibilidad e interacción para [su] comunidad al mismo tiempo que genera un mejor rendimiento para [sus] anunciantes ". Las primeras tres mejoras implican actualizaciones del botón de llamada a la acción en Anuncios de Instagram. El botón de llamada a la acción ahora aparecerá "resaltado cuando las personas muestren interés en un anuncio o alrededor de él, como descansar sobre el anuncio durante cuatro segundos o tocar el nombre de perfil." Los anunciantes ahora tienen la opción de extender el botón de llamado a la acción a la sección de comentarios e incluir precios, URL y calificaciones de la tienda de aplicaciones. con eso. Instagram también anunció que los enlaces en los anuncios de video ahora pueden redirigir a la URL de destino, donde las personas pueden "explorar, navegar y tomar medidas en una página de destino mientras continúan viendo el video". El blog de Instagram Business confirma que estas "nuevas soluciones se implementarán durante el próximo mes" e Instagram continuará optimizando la forma en que funcionan sus anuncios tanto para su comunidad como para anunciantes.

Instagram agrega moderación de palabras clave personalizadas para comentarios: Instagram introdujo una nueva herramienta de moderación de palabras clave que permite a los usuarios filtrar cualquier palabra que consideren "ofensiva o inapropiada" de sus comentarios. Cualquier comentario con estas palabras se ocultará de las publicaciones de Instagram del usuario. Esta nueva característica es parte de la iniciativa en curso de la compañía "para mantener lo que ha mantenido a Instagram positivo y seguro, especialmente en el comenta en sus fotos y videos "y" para promover una cultura en la que todos se sientan seguros de ser ellos mismos sin críticas o acoso."

Twitter agrega nuevos detalles de atención al cliente para empresas: Twitter introdujo "nuevas funciones para ayudar a los usuarios a encontrar y obtener ayuda de empresas que brindan soporte en Twitter". Las empresas ahora pueden "decirles a los usuarios que brindar ayuda en Twitter, indicar cuándo están más activos y asegurarse de que las personas sepan que tienen la opción de enviarles un mensaje directo "en su cuenta Perfiles Además, "las empresas pueden mostrar las horas de disponibilidad en su perfil para ayudar a establecer las expectativas de las personas sobre cuándo es probable que respondan... y muestren un botón más destacado para iniciar un mensaje directo para que las personas sepan que la empresa ofrece asistencia de forma privada ". Todas estas funciones se pueden activar desde el nuevo Página de configuración de soporte al cliente en el sitio de Twitter Dashboard. Sin embargo, requieren que una empresa habilite primero la configuración para recibir Mensajes Directos de cualquier persona.

Pinterest agrega el botón Promocionar a los pines: Pinterest anunció que "ahora las empresas de EE. UU. Pueden lanzar campañas en unos pocos pasos rápidos" con el nuevo botón Promocionar en los pines. Según el blog de Pinterest para empresas, "con el nuevo botón Promocionar, verás cuando crees un Pin o verlo en su perfil, puede configurar un Pin promocionado en tan solo 9 segundos ". Además, Pinterest también creado una nueva referencia rápida para ayudar a los especialistas en marketing a "crear excelentes Pines de forma rápida y sencilla".

Nuestra opinión sobre las principales noticias de esta semana

En el programa de esta semana del viernes 16 de septiembre de 2016, Michael Stelzner y los invitados discuten las principales noticias en las redes sociales. Los temas incluyen tweets más largos y otras actualizaciones que llegan a Twitter, el lanzamiento de la comunidad de YouTube y cambios en la Formato de anuncio de YouTube, actualizaciones de Facebook Live, nuevas alertas de transmisión en vivo en Twitter y la aplicación Periscope rediseñada para iOS. Suscríbete a programas futuros aquí.

Más noticias a destacar

Twitter ajusta el límite de 140 caracteres: A principios de este año, Twitter Anunciado planea dejar de contar @nombres en respuestas, archivos adjuntos de medios o encuestas en su recuento de 140 caracteres para tweets. Esta semana, The Verge confirmó que “los archivos adjuntos de medios (imágenes, GIF, videos, encuestas, etc.) y los tweets citados ya no reduce el recuento [de 140 caracteres de Twitter] ". Se informa que este cambio entrará en vigor a partir de septiembre 19.

Los nuevos tweets más largos de Twitter llegarán el 19 de septiembre https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12 de septiembre de 2016

YouTube lanza la versión beta de la comunidad de YouTube: YouTube lanzó "una versión beta de un nuevo producto para ayudar a fortalecer el vínculo entre usted y sus espectadores, llamado Comunidad de YouTube". La nueva función social agrega una pestaña Comunidad a cada los canales de YouTube de los usuarios, que ofrece a los creadores "una forma nueva y sencilla de interactuar con [sus] espectadores y expresarse [ellos mismos] más allá del video". Con la comunidad de YouTube, los creadores podrán compartir "Texto, videos en vivo, imágenes, GIF animados y más" con sus fans y suscriptores podrán ver el contenido "en el feed de Suscripciones en sus teléfonos" y "optar por recibir una notificación cada vez que publiques ". YouTube está lanzando la versión beta de la comunidad con un grupo selecto de creadores, pero planea implementar "nuevas características y funciones, además de incluir más creadores en los meses adelante."

Facebook y BlueJeans Primetime traen eventos de video interactivos en Facebook Live: BlueJeans Primetime lanzó BlueJeans para Facebook Live, “la primera plataforma para eventos de video interactivos a gran escala que se pueden transmitir Facebook Live ". Esta nueva asociación permite a las empresas y organizaciones pasar de la mera promoción de un evento en Facebook a permitir que la red 1.300 millones de usuarios activos diarios lo ven a través de Facebook Live y le dan el potencial de "volverse completa y completamente viral". BlueJeans para Facebook Live permite a varios participantes participar en conversaciones en vivo con los espectadores y brinda la posibilidad de transmitir cualquier evento en vivo de BlueJeans a Facebook Live. Las marcas pueden probar BlueJeans para Facebook Live ahora con un prueba gratuita de 30 días.

Vimeo lanza Vimeo Business: A principios de este año, Vimeo realizó un lanzamiento suave de su nuevo "plan de suscripción centrado en el negocio" llamado Vimeo Business y ahora lo ha presentado oficialmente al público. Este nuevo nivel de membresía está diseñado para empresas que buscan "un conjunto completo de productos complementarios" como como generación de clientes potenciales y herramientas de análisis integradas, ancho de banda ilimitado y la capacidad de agregar su propio logotipo a 4K Ultra HD. El paquete también ofrece "una herramienta de colaboración en equipo que permite a los miembros agregar más usuarios a la cuenta... para ayudar a administrar los videos cargados" y hasta "5 TB de espacio de almacenamiento para sus creaciones".

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LinkedIn publica la guía de información privilegiada para campañas efectivas de LinkedIn: LinkedIn Marketing Solutions publicó un nuevo libro electrónico, Spotlight on Best Practices: An Insider's Guide to Effective LinkedIn Campañas. Este recurso proporciona "un recorrido detrás de escena" del proceso de la campaña publicitaria de LinkedIn y ofrece una guía sobre cómo "utilizar cada herramienta en LinkedIn Caja de herramientas de soluciones de marketing ". También incluye ejemplos prácticos de las propias experiencias del equipo de marketing de LinkedIn y las mejores prácticas de marketing en LinkedIn.

Facebook lanza la certificación Blueprint: Facebook creó el programa Blueprint "para ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo [sus] potentes plataformas de marketing" a través de Módulos de Blueprint eLearning y de la formación práctica con Blueprint Live. Facebook acaba de anunciar “un tercer pilar” de Blueprint llamado Blueprint Certification. Blueprint Certification es "el programa de acreditación global de Facebook para profesionales de la publicidad digital" y ofrece a los especialistas en marketing una forma de demostrar "su experiencia en toda la familia de productos y servicios de Facebook, incluida la publicidad en Instagram y Messenger ". Según el blog de Facebook Business, “La certificación Blueprint no solo es la medida más rigurosa y confiable de la competencia publicitaria de Facebook, es la única oficialmente reconocida por Facebook."

Twitter agrega una notificación cuando alguien a quien sigues comparte video en vivo: Twitter habilitó un nuevo botón de notificación que te alerta cuando alguien a quien sigues inicia una transmisión de video en vivo en Twitter o Periscope. Una vez que los usuarios reciben una alerta, pueden "unirse inmediatamente a la transmisión con solo un toque". TechCrunch informa que esta función “funciona tanto para alertar a los usuarios sobre nuevas transmisiones de Periscope, como para el contenido de Socios de transmisión en vivo de Twitter, como la NFL ". El botón de notificación ya está disponible en iOS y Androide.

¡No te pierdas un momento en vivo! Active las notificaciones para unirse cuando alguien a quien sigue comparta videos en vivo en Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 de septiembre de 2016

Instagram permite a los usuarios guardar sus historias y silenciar a otros: The Verge informa que los usuarios de Instagram "ahora podrán guardar las fotos y los videos que publiquen en sus Historias de [Instagram] en el carrete de la cámara, automáticamente de forma predeterminada, y también pueden silenciar las historias de las personas a las que siguen ". Esta nueva extensión llega con el lanzamiento de la versión 9.3 de Instagram aplicación, junto con la capacidad de "elegir un color cuando agrega texto a las historias" y "silenciar la historia de Instagram de una cuenta en particular". Esta actualización está disponible en iOS y Android.

Tumblr rediseña la pestaña Explorar en el móvil: AdWeek anunció que “Tumblr presentó esta semana su renovada pestaña Explorar para usuarios móviles de EE. UU.”. La nueva pestaña Explorar de Tumblr presenta recomendaciones personalizadas basadas en "a quién sigues actualmente y el tipo de contenido que y las personas a las que sigues interactúan con regularidad, "Temas de tendencia", incluidas las etiquetas más populares y el contenido relacionado ", y la capacidad de siga los temas de tendencia para que "se conviertan en parte de su flujo de contenido habitual". La nueva pestaña Explorar está disponible para iOS y Android usuarios.

Facebook, Twitter y YouTube se unen al primer borrador de la red de socios: Facebook, Twitter y YouTube se encuentran entre las primeras redes sociales en unirse a First Draft Partner Network, que es una organización que “se dedica para mejorar las habilidades y los estándares en la presentación de informes y el intercambio de información que surge en línea, incluidos los medios de comunicación de testigos presenciales y las historias falsas ". Facebook, Twitter y YouTube, junto con Instagram y Periscope, se unirán al miembro fundador de Google News Lab y a otras organizaciones de noticias y tecnología “para abordar problemas comunes, incluidas formas de agilizar el proceso de verificación, mejorar la experiencia de los testigos presenciales y aumentar la alfabetización informativa en las redes sociales usuarios ".

IAB lanza pautas de métricas de anuncios de podcasts: Los Laboratorio de tecnología de IAB desarrolló una forma estandarizada de "medir los anuncios que escuchan los oyentes, en línea y sin conexión", y brindar a los anunciantes "una paridad más cercana a los datos extrapolados en otros medios". La intención de estas pautas tienen como objetivo "mejorar los estándares y aumentar la confianza del comprador" e "ilustrar el compromiso de la industria de los podcasts para encontrar puntos en común y apoyar el crecimiento continuo".

Pinterest lanza la tienda Pinterest UK: Pinterest introducido Tienda de Pinterest en el Reino Unido, que forma parte del destino de Colecciones destacadas de Pinterest. Los usuarios de Pinterest en el Reino Unido ahora pueden "descubrir y comprar artículos de colecciones especialmente seleccionadas de [sus] tiendas y creadores de tendencias favoritos del Reino Unido". Cada pin de la página se puede comprar. "Solo necesita hacer clic en el Pin y hacer clic en el sitio web de la marca para realizar su compra", según el Blog de Pinterest.

LinkedIn lanza LinkedIn Lite en India: Desde la sucursal de LinkedIn en Bangalore, la empresa anunció su nuevo sitio móvil LinkedIn Lite, "que promete ofrecer una mejor experiencia de su servicio a los usuarios de India, donde la conectividad puede ser lenta o irregular ". The Next Web informa que el sitio Lite “contará con un diseño simplificado para que se cargue hasta cuatro veces más rápido en dispositivos móviles dispositivos. Si bien la carga inicial del sitio consumirá alrededor de 150 KB, las páginas siguientes solo ocuparán alrededor de 70 KB ". LinkedIn Lite estará disponible "durante las próximas semanas para los usuarios de toda la India".

Periscope agrega nuevas funciones para iOS: Periscope lanzó “nuevas funciones para las personas que usan Periscope en dispositivos iOS, con algunas formas nuevas y divertidas de expresarse y descubrir transmisiones en Periscope, y ¡en otra parte!" El feed global ahora "destacará las transmisiones que presentan experiencias, eventos o ideas similares". También está disponible "reproducción automática, video en vivo más grande en el hogar y los feeds globales ", que ofrece" una manera más hermosa y fácil de ver lo que está en vivo ". Con el lanzamiento de iOS 10, los usuarios de Periscope en iOS ahora pueden enviar "firma Periscopio corazones en iMessage con pegatinas de diseño personalizado creadas para iOS 10 ”y tenga una“ experiencia de descubrimiento y reloj más grande y hermosa ”con el nuevo Periscopio aplicación para iPad.

Foursquare presenta una aplicación rediseñada: Foursquare presentó Foursquare 10, "una versión rediseñada de la aplicación que pone la búsqueda al frente y al centro". TechCrunch informa que la "nueva página principal ofrece una búsqueda mucho más rápida, con cinco chiclets que representan las seis búsquedas más populares: desayuno, almuerzo, cena, vida nocturna, café / té y cosas para hacer". En Además, la sección Reseñas ahora muestra "cuáles provienen de usuarios 'verificados' y cuáles no". La plataforma también está "agregando notificaciones de texto enriquecido para las personas que comparten lugares de Foursquare". y la capacidad de "compartir vistas previas de lugares, con fotos, sin tener que desbloquear sus teléfonos". Esta actualización de Foursquare coincide con el lanzamiento de iOS 10 y la celebración del plataforma Registro número 10 mil millones.

Swarm agrega beneficios de monedas para los registros: La aplicación Swarm de Foursquare "se asoció con un pequeño número de empresas" para lanzar una nueva función que permite intercambiar monedas por beneficios y está "expandiendo rápidamente la funcionalidad" a otras lugares. Los usuarios ganan monedas por registrarse en lugares, “con bonificaciones por registrarse con amigos, recolectando varios del mismo tipo de lugares (por ejemplo, parques, bares o playas) y otras actividades en la aplicación ". Sin embargo, los usuarios no pudieron "comenzar a gastar esas monedas" hasta ahora.

Próximas noticias de redes sociales que vale la pena seguir

Google prueba TrueView for Action: Google lanzó TrueView for Action en YouTube. Esta solución actualizada para dispositivos móviles es un complemento sencillo que "hace que su anuncio de video sea más procesable al mostrar una llamada a la acción personalizada durante tu video." Las llamadas a la acción se pueden adaptar a casos de uso específicos y “pueden ayudarlo a llevar a sus clientes por el camino de la compra al fomentar como programar una cita o solicitar más información ". Google está probando este nuevo formato con los anunciantes durante el resto de este año.

Facebook desarrolla tecnología para combatir noticias falsas en temas de tendencia: Facebook está "trabajando activamente en la tecnología que ayudará a evitar que aparezcan noticias falsas en la sección Tendencias". La sección Trending Topics en el El sitio ahora está completamente impulsado por algoritmos, lo que ha permitido que aparezcan noticias falsas que normalmente habrían sido captadas por su equipo editorial impulsado por humanos. allí. La compañía confirma que "sistemas similares [para combatir engaños y noticias falsas] se han implementado en News Feed en los últimos meses, y ahora esa misma tecnología se está abriendo camino hacia Trending".

Función de salas de pruebas de Facebook Messenger en iOS: TechCrunch informa que Facebook Messenger está probando "una función no lanzada llamada Salas que permite a los grupos conversar públicamente sobre diferentes temas y eventos". La descripción del producto, que se encuentra en el código fuente de la aplicación iOS de Messenger, establece que "cada habitación tiene un enlace que se puede compartir para que cualquiera en Messenger conversacion."

Facebook prueba "Personas que quizás conozcas" y categorías en Messenger: AdWeek informa que Facebook está probando una función de Personas que quizás conozcas y "categorías para conversaciones entre usuarios y marcas" dentro de la aplicación Messenger. Cuando los usuarios envían mensajes a una marca, aparece un mensaje que pregunta sobre la naturaleza de sus mensajes. Luego, su respuesta se refleja en el hilo de conversación y se comunica a la marca para que puedan estar mejor equipados para atender a los usuarios. Dos ejemplos de las categorías de conversación mostradas por AdWeek incluyen Soporte y Ponerse en contacto. Facebook no ha confirmado ni compartido ningún detalle sobre esta prueba.

Las pruebas de Facebook llevan Facebook Live a los usuarios de computadoras de escritorio y portátiles: Facebook está comenzando a implementar lentamente "la capacidad de las personas para transmitir en vivo en Facebook desde su computadora de escritorio o portátil". Facebook Live actualmente está disponible para todos los usuarios móviles y ha habido una gran demanda para extender esta funcionalidad a los usuarios de computadoras de escritorio y portátiles a medida que bien. Facebook confirma que "la función solo está disponible para un 'pequeño porcentaje' de usuarios, y hay más configurados para obtenerla 'en los próximos meses'".

Algunos estudios interesantes a tener en cuenta:

Informe del consumidor global de mensajería móvil 2016: Twillo encargó un nuevo estudio sobre las preferencias de los consumidores al utilizar tecnología y servicios de mensajería para conectarse con empresas y marcas. Basado en una encuesta de 6000 consumidores en Europa, Asia y América del Norte, el informe muestra que 9 de cada 10 los consumidores prefieren usar mensajes de texto, chat en la aplicación, notificaciones push o aplicaciones de mensajería para comunicarse con empresas. Sin embargo, la mayoría de las empresas siguen utilizando el teléfono y el correo electrónico como forma principal de comunicarse con sus clientes y actualmente no cuentan con la infraestructura necesaria para utilizar tecnología y servicios de mensajería en lugar. El sesenta y seis por ciento de los consumidores encuestados dicen que les gustaría llegar a las marcas a través de aplicaciones de mensajería, con Facebook Messenger (21%) encabezando la lista, seguido de WhatsApp (18%), LINE (6%) y Snapchat (2%).

Mejores prácticas para impulsar campañas con emojis de marca: Según una investigación compilada por Twitter Marketing, los anuncios de Twitter con emojis de marca reciben casi un 10% más de atención que aquellos sin emojis de marca. Además, los emojis de marca combinados con un video promocionado aumentan 6 veces la conexión emocional y el interés en el anuncio. Los otros hallazgos sugieren que la mediana de los medios ganados generados por los emojis de marca es de 5,3 millones de impresiones de tweets, lo que representa un aumento del 420% en comparación con la línea base de los medios ganados de Twitter.

Estudio de consumo de medios de Pinterest de 2016: Ahalogy publicó su tercer estudio anual que mide cómo Pinterest afecta el comportamiento del consumidor y los hábitos de los medios. El informe examina la demografía, los hábitos y los comportamientos de los consumidores, así como información única sobre por qué y cómo Pinterest está reemplazando cada vez más a los medios tradicionales como plataforma de descubrimiento de contenido.

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