Tendencias de YouTube: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Utiliza YouTube en su marketing? ¿Se pregunta con qué frecuencia debería publicar videos y qué tipo de contenido funciona en YouTube?

Para explorar las tendencias de YouTube que los especialistas en marketing deben conocer, entreviste a Sean Cannell en el Podcast de marketing en redes sociales.

Sean es un experto en video marketing, presentador del Think Marketing Podcast y autor de Secretos de YouTube. Sus dos canales de YouTube tienen una audiencia combinada de 1,5 millones de suscriptores.

Sean explica la importancia de la calidad sobre la cantidad y la marca sobre el marketing. También comparte información útil sobre el algoritmo de YouTube.

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar YouTube

YouTube a veces ni siquiera forma parte de la conversación en las redes sociales; solo se conoce como plataforma de video. Pero es una red social. También es la plataforma de video número uno, el segundo sitio web más visitado y el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Los especialistas en marketing deberían considerarlo simplemente porque su público objetivo definitivamente está allí. YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales y su consumo aumenta todo el tiempo en dispositivos móviles, computadoras de escritorio e incluso televisores inteligentes. Las personas ven contenido durante más tiempo, que es el objetivo de YouTube: aumentar el tiempo en la plataforma para que puedan vender publicidad para crear negocio.

Las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los Millennials están casi en su totalidad en YouTube. Pero se estima que el 50% de las generaciones mayores también están en la plataforma. Google publicó una estadística de que el 68% de las personas, todas las personas, todos los datos demográficos, usan YouTube para responder preguntas. Tal vez solo quieran arreglar su lavavajillas, averiguar qué licuadora comprar o están interesados ​​en consumir contenido de todo tipo.

Brian Tracy, alguien un poco mayor que trabaja en el ámbito del desarrollo personal, ha creado una presencia muy sólida en YouTube. Las personas de los medios tradicionales también están desarrollando su presencia en YouTube; Para visualizar esto, los programas de comedia nocturnos tienen clips en YouTube. Entonces, todas las diferentes generaciones lo están usando por diferentes razones. Es una plataforma tan destacada que todos debemos prestar atención.

El consumo está ahí y la intención está ahí. Sean llega a decir que es irresponsable que cualquier especialista en marketing de hoy no tenga una estrategia de YouTube. Aquí presenta tres niveles diferentes.

En primer lugar, Sean cree que todo el mundo debería, como mínimo, tener algún grado de presencia establecida con algunas piezas centrales de contenido. Entonces puede encontrarlo allí y tener cierta relevancia ya que es una plataforma tan dominante.

En segundo lugar, incluso si no tienes una gran estrategia orgánica en YouTube, Sean dice que vale la pena investigar Anuncios de YouTube. Los precios de los anuncios están aumentando en todas partes, pero debido a que algunos especialistas en marketing rechazan los anuncios de Facebook, vale la pena analizar las oportunidades de publicidad pagada que ofrece YouTube.

Y en el tercer nivel, Sean recomienda una estrategia mediante la cual usted ve su marca como una empresa de medios y se concentra en publicar contenido consistente y de alta calidad en su canal de YouTube.

Entrando en 2020 y más allá, Sean ve seis grandes tendencias en YouTube.

Enfatizando la calidad sobre la cantidad

YouTube es diferente de otras plataformas de redes sociales o feeds de contenido. El contenido de otras plataformas está aquí hoy, mañana ya no está. No mucha gente ve un video de Facebook de 2 semanas antes, y mucho menos 2 meses o 2 años antes. Pero YouTube no es un feed de contenido, es una biblioteca de contenido, lo que lo hace tan poderoso.

YouTube no se trata de tweets rápidos y subtítulos rápidos de Instagram. Si publica algo más sustancial y de mayor calidad, entonces tiene la oportunidad de clasificar en la búsqueda y ser visto durante semanas, meses y años por venir. La estrategia de calidad sobre cantidad significa crear contenido imperecedero en el que dedicas energía, no solo durante los primeros días de visualización, sino para que pueda verse años después.

Sean ha construido su imperio de YouTube reuniendo una biblioteca de videos clasificados que constantemente se descubierto en la búsqueda y sugerido por YouTube, que importa más que nunca.

Muchas personas suben videos a YouTube a diario y aún luchan por ganar el impulso o las vistas que desean. El consejo de Sean es reducir la cantidad de subidas a uno o dos videos de mayor calidad: mejor miniaturas, contenido de mejor calidad, más optimizado, mejor investigado y con más estrategia detrás ellos. Debido a que YouTube es un motor de búsqueda, los videos realmente buenos llegan a la cima y tienen la oportunidad de permanecer allí durante años.

Centrarse en la marca sobre el marketing

Como especialistas en marketing, estamos acostumbrados a realizar campañas publicitarias pagas en las que solo queremos obtener algunos clics, llevar a las personas a una página de destino o hacer crecer nuestra lista de direcciones de correo electrónico. Tal vez queramos hacer una promoción de ventas e intentar conseguir tantos clics y tráfico como podamos rápidamente. Está aquí hoy y mañana desaparecerá.

Pero cuando haces eso, tienes que saltar de una tendencia a otra, de una campaña de marketing a otra. Mientras que una empresa como Nike, que realmente ha construido una marca, no logra que usted finalmente compre su ropa debido a su excelente estrategia de anuncios de Facebook. Te hacen comprar su ropa debido al valor de la marca y la confianza que han construido durante décadas.

En realidad, la marca se basa en la calidad. Se basa en la experiencia que alguien tiene con nosotros, en lugar de saltar rápidamente a una tendencia y apresurarse a publicar contenido. En este caso, no siempre pensamos en la experiencia que alguien está teniendo con nosotros.

Cuando construye una marca con el tiempo, quiere ser conocido como el experto a quien acudir. Quiere que se sepa que en su área de especialización, o en su área de cómo atiende a la gente, siempre que la gente se presente; cumplirá su promesa de marca, su propuesta de valor. A medida que las cosas se vuelven más concurridas en YouTube, y en todas las plataformas, convertirse en una marca reconocible también puede ayudarlo a vencer el algoritmo. Una de las razones por las que la gente hace clic en tus videos es que eres más reconocible; no por su apariencia, sino por la forma en que la gente lo ha conocido por sus resultados.

No se limite a crear videos para la venta directa; crea contenido que represente tu marca. Como especialistas en marketing, siempre queremos cuantificar todo. Si publicamos un gran video de YouTube, queremos ofrecer valor durante unos minutos. Pero cuando el video termina, decimos: "Si desea profundizar más, descargue mi lista de verificación gratuita o instale esta aplicación gratuita o este cupón o complemento gratuito, o ve a un seminario web ". Esto ahora envía a las personas a un proceso de ventas o secuencia.

Sin embargo, en 2020, querrá hacer eso mucho menos; tal vez solo uno de cada 10 videos debería enviar a las personas fuera de la plataforma. Eso se remonta a la razón por la que YouTube va a sugerir tus videos: al aumentar su tiempo total en la plataforma, estás agregando valor. Detenga la conversación de ventas y desarrolle conocimiento, me gusta y confianza en YouTube por más tiempo. Por supuesto, eventualmente tendrás que enviar a las personas a tu sitio web, pero si están realmente interesadas, te buscarán.

Se paciente. Ve más despacio. Genere confianza y desarrolle su marca con el tiempo, y concéntrese menos en las métricas de marketing a corto plazo.

Siembra

Robert Cialdini, autor de Influencia, también escribió un libro llamado Pre-persuasión. Habla de cómo hay muchas cosas que podemos hacer en nuestras conversaciones de marketing que hacen que el proceso de ventas final esté libre de fricciones debido a lo que ya sucedió. Eso se debe a que ha construido el conocimiento, el agrado y la confianza.

Debe centrar su atención en agregar valor para las personas con varios videos, durante varios minutos y horas, y generar esa confianza. De esta manera, cuando las personas ingresan al proceso de ventas, pasar al siguiente nivel contigo es una obviedad.

Recuerde que a menudo estamos hablando de una conversación multiplataforma. Como especialistas en marketing, todos hemos escuchado la Ley de los Siete: si va a comprar un poco de pasta de dientes, debe escuchar el tintineo al menos siete veces antes de elegir comprar esa marca. Si va a hacer esa inversión o optar por esta marca en lugar de esa marca, debe haber visto la valla publicitaria, leer el anuncio en el periódico y visitar el sitio web al menos siete veces.

Esos días han quedado atrás. Google reveló recientemente que ahora se requieren entre 21 y 24 puntos de contacto para generar una ventaja de ventas viable.

Marketing de curiosidades

En 2020 y más allá, no tiene que ser tan abierto con el marketing. De hecho, si está machacando un mensaje en la garganta de la gente, es fatigoso. En lugar de enumerar su producto, si es maquillaje, por ejemplo, decir el nombre, la URL, el color exacto y otros detalles, simplemente muestre lo bien que se ve y mencione que "ama esta nueva sombra de ojos", etc. Esto es marketing de curiosidad.

Las personas que estén interesadas le preguntarán qué es y la conversación ahora está sucediendo en el DMs. Puede compartir un vínculo con ellos directamente o un vínculo de afiliado, porque en realidad están preguntando tú. De modo que está creando interés al publicar contenido valioso.

Esto se remonta a la idea de ser paciente como especialista en marketing y pensar en cómo se puede generar una buena voluntad y agregar valor de manera constante.

Phillip DeFranco es bastante abierto con sus anuncios comerciales, pero porque ha creado un programa que agrega valor a la vida de sus espectadores y la gente quiere verlos de forma constante, tiene permiso para sembrar todo tipo de cosas. Incluso cuando habla de otra cosa, como otro programa, está haciendo algo inteligente. Habla de eso varias veces. No es demasiado agresivo al respecto. Simplemente lo deja caer constantemente.

Cuando recuerde que se requieren 21-24 (si no más) puntos de contacto, también se da cuenta de lo importante que es es tener una estrategia a largo plazo de agregar valor de manera constante mientras mantiene su marca al frente de personas. Al mantener esa oportunidad frente a las personas, está invirtiendo en una cuenta bancaria, una cuenta fiduciaria y solo una cuenta de conciencia pura.

Una vez que la gente ha oído hablar de algo suficientes veces, comienza a quedarse con ellos. Entonces esa conversación de ventas que desea que ocurra más adelante no tendrá tanta fricción. No será un gran desafío.

Desarrollar una propuesta de valor clara

Todos hemos escuchado que es importante hacer un nicho. Matt Gielan de Little Monster Media Co.ha realizado estudios masivos del algoritmo de YouTube y de los videos que se recomiendan. Tiene un gran canal de YouTube con algunos estudios más profundos sobre cómo descifrar el algoritmo de YouTube. Una de las tendencias que Matt ha notado es que los canales de YouTube con una propuesta de valor singular funcionan mucho mejor.

Resumámoslo de esta manera: nunca suba un video al que sus suscriptores no estén suscritos.

Si está creando una marca personal, puede tener un poco más de variedad en su canal porque usted es la propuesta de valor. Por eso, los suscriptores quieren escucharlo hablar sobre su rutina de ejercicios y cómo está haciendo su batido por la mañana, y quieren escucharlo entrevistar a su amigo sobre la vida. Pero donde la mayoría de los canales realmente prosperan, especialmente los canales que han crecido en el último año, es en áreas de enfoque limitado.

En el canal Think Media de Sean, ofrece los mejores consejos y herramientas para desarrollar su influencia con videos en línea. Esa es la promesa para los suscriptores: les dirá las herramientas, cámaras, software, equipo de transmisión en vivo, lentes o kits de iluminación que deben comprar, etc. Luego comenzó a estirar los tipos de consejos que ofrecía, no solo consejos de cámara, sino también estrategias, incluidas algunas cosas de marketing de influencia.

Sean pronto se enteró de que las personas que se suscribían a la tecnología a menudo no estaban interesadas en esos otros temas. Sean tuvo claro que necesitaba iniciar un segundo canal de YouTube. Lanzó su canal Think Marketing como un lugar para hablar sobre esas estrategias de marketing que estaban fuera de la marca de Think Media.

Esto no significa que nunca debas experimentar con algo nuevo en tu canal o quedarte estancado. La clave es simplemente tener una propuesta de valor enfocada. Puede romper esas reglas, pero necesita conocer los mandamientos de YouTube para mantener felices a los dioses de YouTube.

La forma en que funciona la distribución es que YouTube muestra sus videos solo a algunos de sus suscriptores primero, luego a más sus suscriptores, luego a los no suscriptores que YouTube ha identificado que tienen un comportamiento de visualización similar al de su suscriptores. Así es como crece la distribución. Si confunde el algoritmo al no interesar a sus suscriptores con la próxima carga, sus vistas generales se verán afectadas.

Es mejor tener una propuesta de valor clara y cumplirla de manera constante. Quieres convertirte en un programa que no te pierdas, un canal que no te pierdas ni una subida.

El Show de Phillip DeFranco es un gran ejemplo de esto. Sean mira a Phillip 4 días a la semana y nunca quiere perderse uno de sus videos. Phillip lanzó recientemente un par de otros canales, incluido un podcast de video. También tiene un canal personal donde está experimentando con otras cosas.

Phillip podría haber subido todas esas cosas en su canal principal y algunas personas habrían estado bien con eso, pero entiende que habría confundido el algoritmo. No era a lo que sus suscriptores se suscribieron originalmente. Por eso, ha segmentado su contenido para que cada canal pueda tener una propuesta de valor más enfocada.

Mantener a la gente en YouTube

Mantener a los usuarios en la plataforma es lo que todas las plataformas quieren: Facebook quiere que permanezcas en Facebook, Instagram quiere que permanezcas en Instagram y YouTube quiere que permanezcas en YouTube. No te van a penalizar por enviar gente fuera de la plataforma. Le brindan las herramientas para vincular su sitio web a su canal de YouTube y puede usar tarjetas finales en las que se puede hacer clic para enviar a la gente. Pero el algoritmo ve el inicio y el final de la sesión.

Si tiene una lista de correo electrónico que envía tráfico a su carga semanal de YouTube o si tiene influencia en las redes sociales Twitter y enviar tráfico a YouTube de esa manera, YouTube se da cuenta de que ha iniciado una sesión y lo aman por eso. Trajiste gente a la plataforma, y ​​cuanto más tiempo permanezcan, más recompensas recibirás.

En realidad, no se trata solo de la sesión de visualización en tu canal, sino del período de tiempo total de la sesión que inicias. Si ven otro contenido, una parte del mismo se atribuye a quien inició la sesión. Lo contrario también es cierto: si finalizas la sesión constantemente llamando a las personas para que vayan a tu sitio web o enviando a las personas fuera de la plataforma, sufrirás con el algoritmo de YouTube.

Una estrategia para mantener a las personas en la plataforma es vincular a otros videos. Mantendrás la conversación más larga en YouTube para extender ese tiempo en la plataforma. Por muy contradictorio que parezca, ¿preferirías sacar a 100 personas de YouTube a tu lista de correo electrónico o hacer crecer tu YouTube? canal a 10,000, 50,000, 100,000, por lo que ahora puede obtener miles de personas en su lista de correo electrónico durante los próximos meses e incluso ¿años? Es un enfoque a largo plazo.

Cada plataforma social se monetiza mediante la publicidad. Por lo tanto, si YouTube puede mantener a las personas en la plataforma por más tiempo, pueden mostrar más anuncios y ganar más dinero y entonces usted es un aliado de la plataforma.

Publicar videos de YouTube de manera constante

Tienes que ser coherente en todas las plataformas para abrirte paso. Sean dice que el mínimo para YouTube es subir un video a la semana. Si bien eso no activará el algoritmo, activará a su audiencia. Le permite a la gente saber que eres consistente y que estás apareciendo. Si tiene un boletín informativo semanal, un contenido valioso y significativo que desea ofrecer a su audiencia, entonces esa es su carga semanal. Envía el correo electrónico masivo, comparte en las redes sociales y obtiene ese tráfico.

Matt Gielan habló en el programa de Sean, "Video Influencers", sobre las tendencias hacia dos o tres cargas por semana. Tres es realmente el número ideal de cargas por semana antes de 2020, con 48 horas entre ellas. Si subes videos uno al lado del otro, eliminas uno de la función Explorar, que es YouTube recomendando tus videos en la página de inicio y a tus propios suscriptores.

Algunos canales solo tienen un volumen alto. Su objetivo es subir muchos videos. Lo más probable es que no funcione tan bien, pero algunos se vuelven virales y otros afectan a las personas que quieren verlo durante años. A veces, eso significa subir a diario o incluso dos o tres veces al día.

Tal vez la gente esté cubriendo historias de noticias consistentes: emitiendo en vivo, apagándolo, transmitiendo en vivo. Pero ser consistente con al menos una carga a la semana es la forma de ganar en YouTube. Tres por semana si quieres ser más una empresa de medios y realmente dominar la plataforma para activar mejor el algoritmo.

A Sean le encanta la herramienta vidIQ, una aplicación basada en web que le muestra los datos sobre cuándo sus suscriptores están en la plataforma. Siempre está cambiando. En el tiempo de regreso a la escuela, por ejemplo, cuando la gente comienza a entrar en el ritmo del trabajo y otras cosas, a veces la semana realmente cae. A veces la semana es mucho más alta. Es interesante ver esos datos y hacer esa investigación.

Sean ha programado algunas de sus cargas entre las 3 y las 5 a. M. Porque es el comienzo de la ola de suscriptores que despiertan internacionalmente y en la costa este. Pre-siembra sus puntos de vista con esas primeras cargas.

Métricas de YouTube que más importan

Clic por calificaciones

Los especialistas en marketing saben que si no obtiene el clic, no puede obtener nada más. Es por eso que se toma tanto tiempo escribiendo un título de asunto de correo electrónico. Si las personas no abren el correo electrónico, nunca leerán la copia ni tomarán medidas sobre lo que contiene. En YouTube, esa tasa de clics (CTR) es muy importante. Por primera vez, YouTube Studio ahora te dice el CTR promedio en tu canal, así como la tasa de clics de cada video.

¿Qué influye en el CTR? La miniatura es sin duda un gran problema. El título también lo es; desea escribir sus títulos como titulares. Deben ser interesantes y hacer que alguien quiera hacer clic. Pero una de las cosas en las que no se concentra suficiente gente es en el tema en sí. Nunca suba un video al que sus suscriptores no se hayan suscrito. Puede tener la mejor miniatura del mundo, pero si es el tema incorrecto para su audiencia, no estarán interesados ​​ni harán clic en él.

El canal de Sean ha hablado mucho sobre la cámara Canon M50. Si Sean muestra una miniatura mediocre, pero el título es algo sobre la Canon M50, ese CTR se acelera, especialmente al principio, porque está hablando del tema correcto. Entonces, cuando se trata de CTR, se trata de esos tres factores: miniatura, título y tema.

Hablar sobre un tema de tendencia también puede ayudarlo. Sean usa el camión cibernético Tesla como un gran ejemplo. Muchos creadores inteligentes de YouTube de diferentes orígenes y tipos de canales estaban hablando sobre el camión, poniéndolo en su miniatura y aprovechándolo como un tema de tendencia en YouTube. Había mucho interés en ello. La gente hizo clic en los videos sobre el camión cibernético desde diferentes puntos de vista porque era el tema correcto en el momento correcto con el título y la miniatura correctos.

Puede cambiar su descripción, etiquetas, título o miniatura en cualquier momento, y eso no afectará a Google a la hora de volver a indexar el video para la búsqueda. Los expertos han aconsejado tradicionalmente que cambiar el título afectaría la indexación de búsqueda, pero este no ha sido el caso en la experiencia de Sean.

Sacó una palabra del título de un video que había subido la mañana que grabamos. El título original era "Cómo ganar más dinero en YouTube sin agotarse: 7 consejos" y lo cambió a "Cómo ganar dinero en YouTube sin agotarse: 7 consejos", junto con un cambio de miniatura. Se dio cuenta de que es posible que mucha gente no esté ganando dinero en YouTube todavía, por lo que el mensaje de "más" podría ser inalcanzable.

Vio cómo la clasificación del video cambiaba ante sus ojos debido a una combinación de cambiar el título y la miniatura y compartirlo.

Esta es otra ventaja de pre-sembrar esos videos para algunos de sus primeros espectadores. Al ver lo que funciona y lo que no funciona antes de que la mayoría de los espectadores se despierten, Sean puede hacer esos ajustes y hacer que afecten al resto de sus puntos de vista mientras esas primeras 24 horas continúan desarrollándose.

Ver velocidad

YouTube se preocupa mucho por la velocidad de visualización. ¿Qué tan rápido obtiene visualizaciones tu video una vez que lo haces público? Esto está influenciado por sus suscriptores, tráfico externo, interés y personas que hacen clic en su contenido. Si subes tu video cuando tu propia audiencia está en la plataforma y baja, eso afectará tu velocidad de visualización.

Simplemente subir ese video en un momento más estratégico del día podría determinar el destino a largo plazo de ese video que se ve y se clasifica. También podría generar nuevos espectadores para tu canal durante semanas, meses y años por venir. Así que esta es definitivamente una métrica importante a la que prestar atención.

Si tiene un boletín de noticias, envíe un enlace el mismo día que se publique el video para obtener la mejor velocidad. Las primeras 24 horas es el momento más importante de la velocidad de visualización. Sean dice que las primeras 3 horas son las más cruciales. Con los suscriptores de YouTube, no es como el correo electrónico, donde todos recibirán una notificación solo porque están suscritos. No todos los videos se mostrarán a todos tus suscriptores porque hay un algoritmo en juego y está probando su contenido para decidir si vale la pena mostrar cada video al resto de su suscriptores.

YouTube brinda esta retroalimentación en términos sencillos. En la página de inicio, clasifican sus videos en función de sus últimas 10 cargas. Está cambiando constantemente. En la primera hora, tu video puede ser el número cuatro de tus últimos 10, pero después de aproximadamente 4 horas, puede pasar al número seis de tus últimos 10. Esta es la curva de la velocidad de la vista y constantemente te proporciona comentarios.

Refiriéndose al video que subió la mañana que grabamos, Sean miró la velocidad de la vista durante las primeras horas. Estaba programado para las 3:00 AM cuando había gente. Luego pasó a la versión beta de la interfaz de análisis de YouTube Studio, dentro de YouTube, para comprobar su velocidad de visualización.

El video no estaba funcionando muy bien; eran nueve o diez en la lista. Sabía que el contenido del video era excelente, pero se dio cuenta de que lo había colocado mal y que la miniatura no era muy buena. Desea que la imagen en su miniatura sea clara y distinta y realmente resalte.

Tanto Sean como su entrevistado tenían cabello castaño y tenían arbustos y árboles oscuros detrás de ellos en la imagen, por lo que no se distinguían del fondo. Trató de alegrarlo tanto como pudo y cambió la miniatura unas horas después de que el video se publicara por primera vez. Volvió a compartir el video para intentar que las vistas volvieran a funcionar.

Efectivamente, el video se elevó de inmediato y se convirtió en el número seis de sus últimas 10 cargas. Sean sabía por experiencia que así era como debería funcionar ese video.

Debido a que ese video tenía menos interés de los suscriptores y menos clics en las primeras horas, el video sintió inmediatamente el impacto en la distribución. Lo contrario es cierto cuando se trata de un video que no se puede perder. Si las personas no lo omiten en su feed de suscripción porque la miniatura, el título y el tema son muy interesantes, YouTube no solo acelerará distribución a sus suscriptores, pero su video puede ser sugerido e incluso colocado en la página de inicio para las personas que YouTube cree que podrían estar interesadas en eso. contenido.

Duración media de visualización vs. Ver tiempo

La duración promedio de la vista es el promedio de cuánto tiempo las personas continúan viendo un video. Quieres que sea lo más largo posible. YouTube le dirá la duración promedio de visualización de cada video y también mostrará un promedio de canal. Si puede obtener más del 50%, lo está haciendo muy bien. Si se trata de un video de 8 minutos, una retención promedio del 50% significaría que la mayoría de las personas se quedan con el video durante 4 minutos.

Ver tiempo es la cantidad de tiempo total que las personas pasan viendo tus videos en general. Puede hacer muchas cosas para "piratear" el tiempo de visualización, como transmisiones de larga duración. Nick Nimmin, un gran experto en YouTube, realizará transmisiones en vivo de 4, 5 o 6 horas y esto lo ha ayudado a aumentar el tiempo de reproducción de su canal.

El canal de vidIQ ha realizado muchas transmisiones en vivo superlargas sobre las batallas de suscriptores entre PewDiePie y T-Series. Pueden obtener cientos y miles de minutos de tiempo de visualización, incluso si solo unas pocas personas están mirando. Esas personas están mirando todo el día, o están intermitentemente.

Duración de la sesión

YouTube quiere que las personas en la plataforma estén interesadas en contenido de formato más largo o secuencias de contenido de formato más corto. De esta manera, la duración promedio de la sesión, o la cantidad total de tiempo que las personas permanecen en la plataforma por sesión de visualización, es más larga.

YouTube nos ha proporcionado una variedad de estadísticas sobre cuántas personas usan la plataforma todos los días y cómo se están consumiendo muchas horas de video, por lo que puede hacer cálculos simples y llegar a una sesión promedio duración. En general, las personas pasan una cantidad considerable de tiempo en la plataforma, a diferencia de Twitter, por ejemplo, donde se encienden y apagan en segundos.

La sesión móvil promedio en YouTube dura más de 40 minutos. Algunas personas pasan hasta una hora al día en la plataforma, otras solo 2 o 3 minutos. Estas estadísticas varían mucho porque dependen de la persona y el contenido. Ciertamente, hay sesiones mucho más largas, especialmente a medida que se adentra en grupos demográficos más jóvenes que son los juegos y la transmisión.

Sean está en la industria de la tecnología, por lo que tiene un canal de tecnología que habla sobre cámaras y ayuda a las personas con la iluminación. Lo que ha aprendido es que un consumidor que busca un producto no solo mira sus videos o los de otra persona. Miran videos desde muchos puntos de vista diferentes, especialmente si están a punto de gastar $ 1,000 en una cámara o $ 2,000 en una computadora portátil.

Para decisiones como esa, hay grupos de comportamientos de visualización. Y eso es lo que le encanta a YouTube porque significa que las personas pasan tiempo en la plataforma.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubra más sobre Sean en su sitio web.
• Sigue a Sean en Gorjeo, Instagramy LinkedIn.
• Siga los canales de YouTube de Sean: Influencers de video, Piense en los medios, Piense en marketingy Sean Cannell.
• Escucha a El podcast de Think Marketing.
• Mira el episodio de Sean de Influencers de video con Michael Stelzner.
• Leer de Robert Cialdini Pre-persuasión.
• Reloj Brian Tracy, Phillip DeFrancoy Matt Gielan de Little Monster Media Co. en Youtube.
• Consulte sus datos de YouTube con vidIQ.
• Revisa Mundo del marketing en redes sociales 2020.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast.

¿Qué piensas? ¿Hará algún cambio en su marketing basado en estas tendencias de YouTube? Por favor comparte tus comentarios abajo.