¿Su puntaje de Klout determina su valor?: examinador de redes sociales

¿Qué hace que Adele sea mejor cantante que Rebecca Black?

¿Es su voz mágica o su voz más alta? Puntuación de Klout?

Y si Seth Godin (puntuación de Klout: 0) elige no interactuar en Twitter, ¿significa eso que es menos influyente que el tío Pete, cuya puntuación de Klout es de 35?

Éstas son algunas de las preguntas difíciles que se están planteando desde la aparición de nuevos sistemas que intentan medir la influencia de las personas en líneamediante “puntuación social.”

Pero la pregunta es esta: ¿Cómo se mide exactamente la "influencia"? ¿Y cómo deciden los puntajes aquellos que toman veredictos tan personales pero incendiarios?

Te has convertido en un número

Si tiene una cuenta de redes sociales, su valor como influencer ya se está calculando en función de la frecuencia con la que tuitea, conecta, comparte y comenta.

La medida de su "poder personal" es tu puntuación de Klout. Cuanto más alta sea su puntuación, más "poderoso e influyente" será

. Un puntaje alto de Klout (digamos 70 en adelante) casi garantizará sus posibilidades de obtener un mejor trabajo, un estatus social más alto y tal vez incluso mejor suerte en la escena de las citas.

Lo crea o no, hay personas que se están tomando este número muy en serio. Algunos incluso han comenzado a cuestionar la conveniencia de irse de vacaciones largas después de trabajar tan duro para mejorar sus puntajes de Klout.

En su libro Retorno de la influencia, Mark Schaefer explora estos nuevos desarrollos controvertidos, analiza por qué son importantes para las empresas y por qué debería tomar notas.

Si quieres ser más influyente, o simplemente quieres descubrir quiénes son los influencers,esto es lo que necesita saber sobre el último libro de Mark.

El propósito del autor

Mark Schaefer escribió Retorno de la influencia para ayudarte comprender cómo se mide en la web social y qué significa ese puntaje para su carrera o su negocio.

“¿Por qué debo estar a la altura?”, Preguntas. Porque parece haber una conexión fascinante entre las oportunidades comerciales sin precedentes y esta novedad llamada influencia personal.

Por primera vez, las empresas ahora pueden identificar, cuantificar e incluso recompensar a los influyentes valiosos de boca en boca que tienen el poder de impulsar la demanda de sus productos.

Si bien la idea de ser calificado por algún oscuro sistema en línea parece indignante, el hecho es que usted ESTÁ siendo juzgado, le guste o no. Y entonces necesitas infórmate sobre este problema así que puedes tomar algunas decisiones importantes tuyo.

Que esperar

En 206 páginas, Retorno de la influencia (ROI) es un libro muy legible y provocativo. Introduce la noción de "poder personal" en la red social, pero también advierte que la influencia es por definición elitista.

A través de decenas de historias, entrevistas y estudios de casos, Retorno de la influencia influirá en la forma en que piensa sobre su propio poder, cómo aprovecharlo y, por supuesto, cómo puede aumentarlo (¡si es lo que quieres!).

Advertencia justa: si tienes la suerte de tener una puntuación alta en Klout, ¡te ENCANTARÁ este libro! Incluso prestará más atención al cuidado y la crianza de "su número".

Pero si su puntaje es bajo o mediocre (50 o menos), entonces prepárese para estar completamente nervioso. De hecho, ¡probablemente te ofendas!

Destacar

# 1: el ciudadano influyente

Cuando Virgin America abrió su ruta a Toronto la primavera pasada, le pidieron a Klout que buscara un pequeño grupo de personas influyentes para recibir un vuelo gratis con la esperanza de que efectivamente corrieran la voz.

Calvin Lee, un diseñador gráfico de Los Ángeles, fue uno de los afortunados en ese vuelo libre simplemente porque era un tweeter prolífico. Lee, que se describe a sí mismo en su perfil de Twitter como un "hola de las redes sociales", es un servicio de noticias humano. Cuando Lee tuitea, la gente responde y su creciente influencia le ha valido ventajas como celebridad.

Lee dice: "Twitteo al menos 200 veces al día... busco enlaces interesantes de mis amigos y los examino en busca de cosas buenas... creo que la gente siente que soy una persona real que forma parte de sus vidas".

En estos días, no tienes que ser George Clooney o Lady Gaga para recibir una invitación al mundo exclusivo detrás de la cuerda de terciopelo. Las marcas recurren a personas normales (¡como usted!) Para contar sus historias.. En lugar de gastar millones de dólares en anuncios de televisión, están invitando a miles de personas (ciudadanos influyentes)para hablar de sus productos e influir en sus amigos.

# 2: Klout, prueba social y reciprocidad

Prueba social es la idea de que si tienes un puntaje alto de Klout, miles de seguidores o cientos de retweets en las publicaciones de tu blog, entonces eres digno de la atención de la gente. Pero hablemos de esto, ¿de acuerdo?

Hay quienes en el mundo en línea parecen tener poder e influencia, incluso sin una pizca de experiencia, inteligencia o logro.

Matt Ridings, fundador de MSR Consulting, tiene un puntaje de Klout ligeramente más bajo que el alcalde de su ciudad natal de St. Louis. Ambos, sin embargo, tienen una puntuación de Klout más baja que una @common_squirrel, una cuenta de Twitter (spam) cuyo contenido consta únicamente de publicaciones como "bellota", "olfatear" y "saltar, saltar, saltar".

Mientras que él (Matt) interactúa uno a uno con sus seguidores y trata de ofrecer contenido útil, la otra cuenta no se involucra, no se conecta ni hace nada por nadie, simplemente no le importa.

Entonces, la pregunta es, ¿cómo asignó Klout a esta cuenta de spam una mayor medida de influencia que a una persona auténtica?

Mark concluye esta sección recordándonos que la influencia verdadera y duradera no es la insignia cambiante de las puntuaciones; más bien,se trata de humanidad, credibilidad, contenido significativo y un grupo de seguidores comprometidos.

Reciprocidad también es otro tema espinoso.

Esto se debe a que gran parte de la influencia en la web social se basa en la devolución de favores prometidos; por ejemplo, "Tú retuiteas esto y yo retwittearé la tuya" o "Me gustará tu página si te gusta la mía".

El problema con la reciprocidad, como sabemos, es que no siempre está claro si estás aprovechando tus relaciones o simplemente usando a las personas. Hacer favores para que la gente te deba favores nunca debe ser la motivación detrás del desarrollo de relaciones. Pero, ¿quién sabe cuáles son realmente las verdaderas intenciones de alguien?

# 3: Aumento de su puntaje de Klout

Aumentar tu propia puntuación de Klout se reduce a tres pasos prácticos:

1. Construya una red relevante que incluya un estrategia de contenido y una estrategia de red.

Proporcione contenido que ofrezca algún tipo de beneficio personal o comercial a un público objetivo que esté interesado en usted y en lo que está haciendo.

Haz que te sigan más personas de las que tú sigues en Twitter. Sin embargo, el tamaño de su red no es tan importante como que esas personas reaccionen a su contenido.

No solo acumule seguidores o solo envíe enlaces. Los seguidores que nunca interactúan contigo no ayudarán a tu puntuación. Tampoco enviará enlaces el 100% del tiempo porque dice que USTED no puede ser influenciado para actuar.

2. Tener una estrategia para proporcionar contenido sumamente útil, útil, interesante y entretenido..

Tu también puedes curar contenido o generar contenido original. Sin embargo, crear contenido original desde su propio blog es un elemento clave para el éxito con Klout.

Crea el tipo de contenido que sobrevivirá más tiempo y ser transmitido durante varios días: esto realmente sacude su amplificación de Klout.

Finalmente debes se consistente. Esta es una de las políticas más controvertidas de Klout, pero si dejas de participar en la web social incluso por unos días, ¡tu puntuación comienza a bajar!

3. Involucre sistemáticamente a personas influyentes que estén más dispuestas a distribuir su contenido.

Klout ha dejado claro que interactuar con personas con puntajes más altos tenderá a aumentar su propio puntaje también.

Si puede interactuar con influencers y ellos a su vez le responden, esto es una validación de su poder potencial.

Intentar conéctese con sus amigos sin conexión y convierta las conexiones en línea en amigos sin conexión. En ambos casos, estas personas estarán más dispuestas a interactuar con usted y compartir su contenido.

Al trabajar en red sin conexión, asegúrese de que la gente sepa cómo encontrar sus plataformas en línea para que puedan interactuar con usted allí también.

Impresion personal

El último libro de Mark definitivamente se ha ganado un espacio en su estantería. Es muy significativo, muy relevante y le aconsejaría que no lo lea. Pero el tema no es bonito, todo lo contrario, francamente.

Considere la evidencia:

• Un sistema que define con frialdad a los miembros "valiosos" y "irrelevantes" de nuestra sociedad en línea.
• El mismo sistema procede para animarte a codearte con el primero y dejar a un lado el segundo.
• Este sistema puede considerarlo influyente y poderoso, incluso sin una pizca de experiencia, inteligencia o educación.
• Que uno pueda dedicar tanto tiempo, esfuerzo e incluso células cerebrales solo para aumentar un número tonto que no tiene nada que ver con la calidad de la vida real es extraordinario
• Y cuando consideras que Klout está todavía en su infancia, te preguntas cómo alguien puede tomarse tan en serio un sistema tan defectuoso.

Pero para los rebeldes sin Klout como yo, Mark argumentaría que tiene algún valor: las empresas ahora pueden (de manera rentable) identificar las personas con las que deberían interactuar, Klout ayuda a monitorear y filtrar el compromiso y abre nuevos canales de marketing.

Mark presenta una perspectiva justa y equilibrada sobre este tema candente y tampoco endulza los problemas con Klout. No está diciendo que Klout sea bueno o malo, solo que "es lo que es" y que la gente lo está notando.

Al final, es tu decisión, pero Mark quiere que respondas esta pregunta por ti mismo: ¿Qué es la influencia verdadera y duradera? Después de todo, Seth Godin tenía influencia incluso antes de que Klout fuera Klout.

Social Media Examiner otorga a este libro brillante y extraordinario una calificación completa de 5 estrellas.

A ti

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