21 predicciones de redes sociales para 2013 de los profesionales: examinador de redes sociales

Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, autor de Gestión del marketing de contenidos y coautor de Obtenga contenido, obtenga clientes.

# 7: Twitter personaliza tu feed de Twitter

En 2013, Gorjeo va a comenzar a "personalizar" su feed de Twitter en función de un algoritmo que los expertos en redes sociales podrían llamar "TweetRank" o quizás "TwedgeRank".

El algoritmo incluir los siguientes factores:

• Influencia: Una medida de cuán influyente es la persona que twittea, basada en la proporción de seguidores a seguidores, el número regular de retweets que recibe, menciones y favoritos recibidos, qué tan influyentes son sus seguidores y con qué frecuencia se agrega a Listas de Twitter.
• Compromiso: La frecuencia con la que interactúas con el tuitero en forma de menciones, retuits y favoritos.
• Alineación: Qué tanto se parece el tweeter a usted, según su biografía, área geográfica, las listas que sigue y las listas en las que ambos aparecen.
• Gravedad: Con qué frecuencia se ha retuiteado y marcado como favorito ese tweet en particular.
• Tus intereses: Si el tema del tweet es de su interés, basado en sus tweets, retweets, favoritos y hashtags anteriores.

Invariablemente, las marcas se quejarán de que ya no pueden obtener el compromiso que una vez tuvieron en Twitter, momento en el que Twitter desplegará una plataforma publicitaria que le permitirá compre un TwedgeRank mejor para sus tweets.

Ahí, ahora lo dije.

Rich Brooks, presidente de flyte new media.

# 8: Google+ es un lugar "imprescindible" para estar

Google+ será un servicio "imprescindible". Pero no se debe a los elementos sociales. Más bien, será porque se convierte en el eje central para administrar su presencia pública en línea "oficial" a los ojos de Google.

Google seguirá lanzando servicios y productos bajo el paraguas de Google+, lo que obligará a las empresas a utilizarlo si así lo desean. obtén las ventajas que ofrece Google+.

Ya es el lugar para administrar la presencia de su empresa local dentro del ecosistema de Google; y es fundamental para establecer la autoría de sus escritos en la Web (marcado de autor de Google).

Pero cuando se trata de redes sociales puras, su uso seguirá estando limitado principalmente a los primeros en adoptar y comercializar la tecnología. No se ha popularizado desde el punto de vista social de la misma manera que los sitios como Facebook, Gorjeo, Pinterest y Instagram han logrado cautivar y transformar a los usuarios en fanáticos adictos.

Por lo tanto, independientemente de si sus amigos o clientes pasan algún tiempo socializando en Google+ hoy, aún debe estar activo en él.

Anita Campbell, fundador de Small Business Trends y autor de Marketing visual.

N.º 9: Apelaciones de Google+ a segmentos de nicho

No clavaría el ataúd cerrado Google+ todavía. Poco a poco, los ingenieros de Google han ido construyendo silenciosamente funciones como Comunidades que aún podría generar participación en esta plataforma. Mientras tanto, la frustración puede aumentar con Facebook, a medida que lanza publicidad cada vez más intrusiva.

La historia del crecimiento de Facebook es una lectura fascinante. La forma en que se implementó lentamente en los colegios y universidades ayudó a crear demanda. Las funciones de fotos y álbumes de Facebook fueron clave para lograr su rápida popularidad, pero esas mismas funciones se han quedado rezagadas en las funciones de fotos y álbumes de Google.

Las diferencias entre Comunidades de Google+ y Grupos de Facebook son bastante delgados en este momento. Ambos pueden ser privados o abiertos, y ambos pueden tener múltiples hilos de conversación.

Google+ todavía tiene la ventaja con la integración de video usando Hangouts de Google.

Google también está lanzando Rango de autor que promete hacer una conexión entre el contenido y el autor de ese contenido. Los autores recibirán una puntuación de ponderación mayor o menor dependiendo de dónde aparezca su contenido y cómo estén conectados con otras personas relevantes en el gráfico social. Este es otro ejemplo más de cómo la participación de una persona u organización en Google+ tendrá un impacto en su capacidad de búsqueda en la búsqueda.

En el libro histórico de 1991, Cruzando el abismo, autor Geoffrey Moore demostró cómo las empresas de tecnología pueden ganar impulso apelando a segmentos de nicho de los primeros usuarios. Este parece ser el manual de Google, ya que atrae a fotógrafos, especialistas en marketing de búsqueda y otros creadores de medios.

Ric Dragón, CEO y cofundador de la agencia de marketing digital DragonSearch y autor de Marketología social.

# 10: Instagram crece más grande

2013 será un gran año para Instagram. Si bien ahora es una plataforma comparativamente menor, la investigación de El hábito social muestra que Los usuarios de las redes sociales planean aumentar el uso de Instagram. a un ritmo superior al de cualquier otra red.

Además, el 85% de los Instagrammers utilizan la plataforma en el trabajo, muy por encima de cualquier otro formato de redes sociales.

Su facilidad de uso reduce las barreras para la creación de contenido y ayuda a impulsar publicaciones en otras redes.

Mark W. Schaefer, miembro de la facultad de marketing de la Universidad de Rutgers y autor de Retorno de la influencia.

# 11: Los emprendedores de medios se centran más en crear su lista de correo electrónico

Advertencia: esta predicción puede ser algo irónica porque, diablos, me encantan las redes sociales. Las redes sociales son geniales. Habiendo dicho eso, consiénteme por un segundo con mi predicción.

Durante el año pasado, hubo una tendencia importante en la comunidad de emprendedores de medios (emprendedores que crean medios en línea; es decir, blogs, podcasts, webshows, lo que sea) y continuará hasta 2013.

La tendencia NO es alentar abiertamente a las personas a que lo sigan en Twitter, Pinterest, Facebook, etc., en su sitio web, sino asegurarse de que las personas se suscriban por correo electrónico.

¿No me crees? ¿Crees que estoy loco?

Revisa Marie Forleo, Chris Brogan, Activadores sociales y mi sitio El ascenso a la cima.

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Que tienen todos ellos en comun? El hilo común es animar a la gente a suscribirse por correo electrónico.

¿Por qué? Los estudios han demostrado una y otra vez que si desea una audiencia y compradores comprometidos, lo más probable es que provengan de su lista de correo electrónico. Y he descubierto que eso es extremadamente cierto... y su lista de correo electrónico es realmente la única lista que TIENE. Es tuyo.

¿Significa esto que las redes sociales no son importantes? ¡Phooey! Por supuesto que no (duh). Sin embargo, mi predicción es que verá menos sitios el año que viene animando a las personas a seguirlos "en todas partes" y, en cambio, centrarse en la dirección de correo electrónico a menudo olvidada pero extremadamente importante.

David Siteman Garland, creador del programa y recurso web The Rise To The Top y autor de Más inteligente, más rápido, más barato.

# 12: Los especialistas en marketing utilizan menos sitios sociales

A medida que los usuarios de las redes sociales se vuelven cada vez más inteligentes, centrarán su tiempo en las redes sociales en menos sitios. Los especialistas en marketing seguirán su ejemplo.

Facebook y Twitter ahora han entrado en la etapa de mayoría tardía de la curva de adopción. También lo ha hecho LinkedIn dentro de la comunidad empresarial.

Pero como Google+, Pinterest y otras plataformas de rápido crecimiento continúan ganando adopción y mayor aceptación, los usuarios tendrán que decidir dónde dedicar su tiempo y energía. Hay un límite de tiempo en un día y el ruido es ensordecedor.

Desde el punto de vista del especialista en marketing, es cada vez más evidente que es mucho más eficaz tener una presencia sólida en uno o dos canales que intentar dominar todas las plataformas.

Por eso, predigo que los emprendedores, las pequeñas empresas, los autónomos y los consultores tendrán que tomar decisiones difíciles este año sobre dónde involucrar a sus fans y seguidores para lograr el máximo impacto.

Con estos cambios vendrá un mayor enfoque en atraer seguidores y conexiones de mayor calidad en lugar de simplemente números. Compartir solo contenido relevante para cada grupo objetivo será más importante que nunca. Eso requerirá una mejor segmentación y una estrategia de comunicaciones más inteligente.

Ed Gandia, socio fundador de International Freelancers Academy, autor del Informe de la industria independiente 2012 y coautor de El autónomo rico.

# 13: La carrera armamentista de marketing de contenidos continúa y se calienta más

En este punto, cada vez más empresas se están dando cuenta de que, a menos que abrazar el marketing de contenidos pronto, pueden repetir el "Kmart Fenómeno ”e ir de la cima a la base de su industria, todo porque se negaron a mirar hacia adelante y adoptar una nueva forma de pensar como competidores de Kmart Walmart hizo hace años.

A medida que se acerca el 2013, veo más y más empresas compitiendo para recuperar el tiempo perdido en la web. Veo más periodistas y escritores contratados por empresas grandes y pequeñas en un esfuerzo por producir publicaciones de blog, libros electrónicos, videos y contenido de redes sociales. La frecuencia y la masa serán el nombre del juego.

Los resultados de esto serán buenos y malos. Los consumidores seguirán estando mejor informados que nunca en la historia del mundo antes de realizar una compra.

Sin embargo, al mismo tiempo, la competencia se volverá más feroz entre las industrias y los nichos, lo que inevitablemente conduce a prácticas de sombrero negro y tácticas mal pensadas.

En muchos sentidos, esta carrera armamentista de marketing de contenidos será un área de gran preocupación para las empresas de todo el mundo durante la próxima década.

Marcus Sheridan, copropietario de River Pools and Spas, fundador de PoolSchool.us, un sitio educativo sobre cómo seleccionar el grupo adecuado, y fundador de The Sales Lion.

# 14: Más industrias se toman en serio las redes sociales

Mi única predicción en las redes sociales para 2013 es que los profesionales de negocios en las áreas financiera, legal y contable y los campos médicos comenzarán a tomarse en serio la creación de sus carteras digitales y implementar estrategias de participación social.

Hay problemas regulatorios en estas industrias que han causado temor y demora en seguir adelante con la inversión en una "remodelación digital" de sus prácticas con el fin de cumplir con las expectativas y experiencias del consumidor conectado de hoy.

Con las políticas y las soluciones tecnológicas implementadas hoy que pueden ayudar a protegerlos, predigo que pronto veremos un maremoto de asesores financieros, abogados y médicos que emergerán como líderes de pensamiento digitales en estas importantes relaciones centradas en profesiones.

Estos individuos potencialmente encontrar un gran éxito al ser más visible, valioso, accesible y accesible a sus clientes, clientes y pacientes a través de las redes sociales.

Stephanie Sammons, fundador y CEO de Wired Advisor.

# 15: La publicidad en las redes sociales se convierte en una necesidad

Veo que la publicidad social se vuelve más una necesidad, le guste o no a la gente. Especialmente para empresas que intentan llegar a una audiencia más amplia pero que están luchando por construir una comunidad comprometida.

También existe la posibilidad de que más redes sociales sigan el ejemplo de Facebook de crear un sistema o algoritmo que esencialmente obliga a todos a comprar publicidad para que sus mensajes visto.

Gracias a opciones de segmentación más sencillas, la publicidad social podría ser más sencilla y menos costosa que la publicidad de búsqueda pagada, como AdWords de Google. Esto conducirá a que el ROI se convierta en un tema aún más candente, porque las empresas invertirán no solo su tiempo, sino también importantes dólares publicitarios en sus campañas de redes sociales.

Cuando se trata de consultoría en redes sociales, los consultores más exitosos en 2013 serán aquellos que no solo puedan ayudar a sus clientes. hacer crecer una audiencia comprometida orgánicamente, sino que también les ayuda a crear sus campañas publicitarias pagas en las principales redes sociales.

También deberán proporcionar pruebas de cómo el marketing de redes sociales en su conjunto beneficia a sus clientes a través del uso avanzado de varios programas de análisis.

Kristi Hines, escritora autónoma, bloguera profesional y autora del blog Kikolani.

# 16: Se lanza un nuevo sitio social

Mi pronóstico para 2013 se basa en mis pésimas predicciones de años anteriores y en el aprendizaje de esa experiencia. ¿Mi predicción? Ese nos tomará por sorpresa un nuevo servicio de redes sociales que casi nadie verá venir!

Basta mirar los últimos años y ver cómo nos han tomado por sorpresa.

En marzo de 2007, fui una de las muchas personas que despidieron Gorjeo, solo para tener que comerme mis palabras y reunirme. Ignoré Pinterest de la misma manera. Por otro lado, estaba seguro de que Google podría darle un gran mordisco al panorama de las redes sociales con sus muchos intentos, pero eso aún no ha sucedido.

Piense en todos los servicios sociales que se fueron o están cojeando: Digg, Delicioso, Pownce... ¿tal vez uno de esos vuelva a la vida? Incluso podría ser Mi espacio.

Así que con esto en mente, predigo que habrá otro nuevo servicio que revolucionará el panorama de las redes sociales en 2013, ¡y lo espero con ansias!

Chris Garrett, Vicepresidente de contenido educativo de Copyblogger Media y coautor de ProBlogger.

# 17: El número de podcasters se duplica

Con más de mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes y cientos de millones más en 2013, la demanda de los consumidores de conversaciones de calidad bajo demanda en forma de podcasts crecerá enormemente en 2013.

A medida que los especialistas en marketing comiencen a darse cuenta de esta nueva oportunidad de publicación, veremos una apropiación de tierras a medida que se lanzan más y más podcasts a apaciguar una demanda cada vez mayor de contenido de audio. AHORA es el momento de empezar a podcasting.

Michael Stelzner, fundador y director ejecutivo de Social Media Examiner y autor de los libros Lanzamiento y Redacción de libros blancos.

# 18: la red de anuncios de Facebook hará olas

Desde que salió a bolsa en mayo, Facebook ha estado trabajando horas extras para descubrir nuevas y mejores formas de monetizar su enorme base de usuarios.

En 2013, todos comenzaremos a aprovechar todo el potencial de la "publicidad social" en la Web y los dispositivos móviles. Se ha rumoreado mucho en los últimos meses y recientemente parece estar llegando a buen término: la capacidad de los anunciantes para aprovechar los datos de usuario de Facebook para orientar anuncios fuera de Facebook.

Si bien Facebook solo está probando las aguas, 2013 seguramente verá el despliegue completo de una red publicitaria para sitios web de terceros y dispositivos móviles.

El lanzamiento de una red publicitaria que se basa en gran medida en los datos personales proporcionados por los usuarios a Facebook (por ejemplo, edad, género, Me gusta, etc.) va a generar preocupaciones sobre la privacidad entre los consumidores. Sin duda, habrá olas de relaciones públicas negativas como resultado de la reacción violenta de la privacidad del consumidor.

Sin embargo, creo que Facebook superará con éxito estas preocupaciones y al final del año, los anuncios que se ejecutan fuera de Facebook se convertirán en una nueva fuente de ingresos significativa para las redes sociales red. Y, por supuesto, esto también presentará nuevas e interesantes oportunidades para que los anunciantes llegar a su público objetivo donde sea que estén en línea.

Ben Pickering, Director ejecutivo de Strutta.

# 19: Los especialistas en marketing aumentan el gasto en redes sociales

En 2013, los especialistas en marketing aumentarán el uso de las redes sociales y el marketing de contenido relacionado a expensas de la publicidad para construir marcas, atraer prospectos, generar clientes potenciales y cerrar ventas.

El marketing de contenidos (especialmente como parte de las redes sociales) es más rentable que la publicidad digital (incluida la búsqueda). Eres dueño de los medios y no necesitas pagar por el espacio publicitario.

Otras redes sociales, incluidas calificaciones, reseñas y fotos, brindan la sabiduría de las multitudes. Hallazgos por Kapost / Eloqua y HubSpot demuestre consistentemente este punto.

Heidi Cohen, experto en marketing accionable y presidente de Riverside Marketing Strategies.

# 20: Las redes sociales se centran en el negocio

Con las OPI, un intenso enfoque en los medios, los gurús más vendidos, etc., la “plomería” de las redes sociales de Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, etc., ha recibido más atención de la que debería.

Al entrar en el próximo año con las realidades económicas de lo que está por venir, no hay duda en mi Tenga en cuenta que 2013 será el año en que las redes sociales dejarán de adorar las tuberías y finalmente volverán a centrarse en lo que es verdaderamente importanteROI, clientes, clientes potenciales y ventas.

El poder de las redes sociales está en lo que nos permite hacer y con quién nos permite conectarnos. La historia no es que Facebook tenga mil millones de usuarios, la historia es que ahora tienes la capacidad de conectarte con más de mil millones de personas, gracias a Facebook. La historia no son las 70 horas de video que se suben a YouTube cada minuto; la historia es que cualquier persona que tenga una historia que contar puede transmitirla a todo el mundo... con el dinero de Google.

La diferencia es sutil, pero dará como resultado el ROI, los clientes, los clientes potenciales y las ventas que todos necesitamos en este momento.

Paul Colligan, zar de la educación de Traffic Geyser Inc. y CEO de Colligan.

# 21: Las marcas sociales se trasladan a los negocios sociales

Lo curioso de las predicciones es que la mayoría de la gente no regresa para ver si realmente sucedieron. Pero tomo la idea de las predicciones y mezclo un poco de esperanza para ver que se produzcan cambios y tendencias significativas. Dicho esto, en 2013, creo que vamos a ver un cambio real de las marcas sociales a los negocios sociales.

Las marcas sociales son organizaciones que utilizar las redes sociales como una forma de marketing y comunicación. Las redes sociales, que se encuentran en gran parte fuera del departamento de marketing, suelen estar aisladas dentro de la empresa.

Existen cuentas deshonestas en toda la empresa. Y, a menudo, la centralización está simplemente diseñada para educar a los grupos sobre cómo usar las redes sociales y seguir las reglas. sin considerar cómo el mercado en general ve enfoques dispares sin que se reconozcan las expectativas o conocido.

2013 traerá consigo una expansión en las redes sociales más allá de una filosofía de marketing y compromiso a la de la unidad. Estrategia de redes sociales comenzará a adoptar un enfoque más integrado en el que las redes sociales se conviertan en una extensión de importantes estrategias de canal y funciones comerciales.

Será impulsado por un esfuerzo holístico donde las estrategias empresariales, comerciales y funcionales funcionan para lograr los objetivos comerciales mientras se satisfacen las necesidades y expectativas de los empleados y clientes.

El lugar donde se administran las redes sociales hoy en día comenzará a convertirse en un centro de recursos para empoderar a los equipos para que se involucren en torno a una visión común por su propia cuenta. El negocio en sí mismo se vuelve social y esto allana el camino para una centrarse en 2014 en torno a un cambio de cultura más humana y una transformación empresarial.

Brian Solis, analista principal de Altimeter Group y autor de Cuál es el futuro de las empresas y El fin del negocio como de costumbre.

¿Qué piensas? ¿Cómo ves las redes sociales en 2013? ¿Qué tendencias anticipa? Comparta sus pensamientos y comentarios a continuación.