Cómo utilizar Facebook Live en su marketing: un plan de 8 pasos: examinador de redes sociales

¿Busca formas comprobadas de llegar e involucrar a sus fans de Facebook? ¿Se pregunta cómo podría ayudar el video en vivo?

En este artículo, aprenderá a utilizar Facebook Live como piedra angular de sus esfuerzos de marketing.

Por qué el video en vivo de Facebook sigue siendo relevante para empresas y especialistas en marketing

Cuando se trata de videos, Facebook quiere que las páginas se centren en crear contenido que sea original, atrae a los espectadores y tiene tiempos de visualización más largos. Facebook también ha dicho que "limitará la distribución de contenido no original o reutilizado de otras fuentes con valor agregado limitado o inmaterial".

Debido a que Facebook quiere que los usuarios permanezcan en la plataforma y consuman contenido, los videos que capturan y atraen a los espectadores recibirán un trato preferencial, especialmente si las vistas duran al menos 3 minutos.

Una transmisión de Facebook Live bien planificada es una excelente manera de compartir contenido reflexivo y de formato largo que atrae a los espectadores y, en última instancia, juega con el algoritmo.

El uso de video en vivo como catalizador para su video marketing requerirá un poco de reflexión y un plan para asegurarse de que sus transmisiones brinden valor a los espectadores. A continuación, le mostramos cómo comenzar a crear una estrategia de video de Facebook Live para su empresa.

# 1: Defina la audiencia para su video en vivo de Facebook

No estás creando contenido de Facebook Live solo para hacer feliz a Facebook; también debe aportar valor a su audiencia. Entonces, ¿a quién quieres llegar con tus transmisiones en vivo? Tómese un tiempo para revisar el avatar de su cliente y observe sus análisis para identificar a las personas con las que hablará.

# 2: Identifique los objetivos comerciales para sus transmisiones en vivo de Facebook

Al igual que con todo su contenido de redes sociales, cada transmisión de Facebook Live debe tener un propósito. ¿Qué quieres lograr con tus transmisiones en vivo?

La información sobre quiénes son los espectadores de videos en vivo y cuánto tiempo los miran se revela en sus análisis. Descubra con qué contenido interactúan las personas y dónde se encuentran durante sus transmisiones. Utilice esta información para mejorar su video en vivo y crear conciencia de marca para su página, producto o servicio.

Además, tenga en cuenta que no siempre se trata de cuántas personas miran, sino de cuántas participan. Mil visitas con solo 10 interacciones no harán que Facebook (o usted) esté tan feliz como 100 personas interactuando, comentando y obteniendo esas reacciones durante las transmisiones. Una gran cantidad de interacciones hace que sea más probable que Facebook coloque su video en vivo y lo reproduzca frente a una audiencia más amplia.

Con seguidores comprometidos para sus transmisiones en vivo, piense en formas de comenzar a generar clientes potenciales e ingresos para su negocio.

Generar cables

Una de las principales razones para tener una página de Facebook es hacer crecer su negocio y parte de eso es generar clientes potenciales. Su transmisión en vivo puede ayudarlo a posicionarse como un experto en su campo, convirtiéndolo en el mejor recurso para su producto o servicio. También te puede ayudar generar clientes potenciales a su embudo de ventas para convertir las ventas.

Un enfoque más agresivo es promocionar su producto o servicio durante la transmisión con un llamado a la acción de "compre ahora".

Producir ingresos

Hay cuatro formas principales de generar ingresos con sus transmisiones en vivo de Facebook.

Patrocinios

Tu página de Facebook es una comunidad basada en una misión específica. La comunidad también es un grupo demográfico objetivo. Según el propósito de su página, es probable que otras páginas quieran asociarse con usted para compartir sus respectivas comunidades. Los patrocinios pagos son una excelente manera de ofrecer más a la comunidad en vivo de su página y, al mismo tiempo, generar ingresos para su negocio.

Afiliados

La mayoría de las páginas de Facebook tienen herramientas o productos que les encantan. Asociarse con esas empresas para cobrar una comisión por promocionar sus productos o servicios en la comunidad de su página agrega más ingresos y credibilidad a su marca.

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Stephanie Liu de Lights, Camera, Live! utiliza el marketing de afiliación para su programa en vivo para compartir los mejores productos que ha encontrado para crear transmisiones en vivo, videos y más. Su Gear Guide incluye enlaces de afiliados con empresas y Amazon, que le dan una comisión por las ventas que se originan en sus enlaces.

Mercancías

Vender mercadería a través de sus transmisiones en vivo puede agregar una capa inesperada de ingresos. Con los servicios de impresión bajo demanda, puede crear fácilmente una comunidad fuera de línea y hacer que las personas promocionen su marca en la vida real vistiendo y usando su mercancía.

4HUMANITOS ' La misión es diseñar camisetas con conciencia social que provoquen un cambio social y restauren la humanidad. Transmiten videos en vivo todos los días para promocionar sus productos más nuevos y el 10% de todas las compras se destina a una organización sin fines de lucro asociada.

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Ventas de un producto o servicio

Puede promocionar sus productos y servicios indirectamente a los espectadores proporcionando información valiosa que esté directamente relacionada con sus ofertas.

BeLive.tv transmite múltiples programas de Facebook Live cada semana para compartir consejos para hacer más con transmisiones en vivo y la herramienta de transmisión en vivo BeLive.tv. Con una variedad de anfitriones, pueden conectarse con su audiencia con regularidad para inspirarlos a comenzar a usar el servicio BeLive.tv.

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# 3: Decida qué tipo de contenido de video en vivo compartir

Una vez que comprenda mejor a su audiencia, piense en qué tipo de contenido les interesaría, cuál es la mejor manera de entregar esa información y cuándo debería transmitir en vivo. Estos son algunos de los diferentes tipos de transmisiones en vivo que puede crear.

Realizar un tutorial

Mostrarle a su audiencia cómo hacer algo relacionado con su industria no solo demuestra su experiencia, pero también hace que sus transmisiones en vivo, y su página, sean recursos para obtener más información sobre ese tema.

Vickie Howell realiza una transmisión en vivo semanal de "Pregúntame el lunes" para mostrarle a la gente cómo hacer proyectos relacionados con el hilo. Las transmisiones generalmente giran en torno a mostrar patrones a los espectadores y demostrar cómo hacer puntadas específicas.

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Entrevistar a usuarios y empresas

Las entrevistas le brindan la oportunidad de colaborar con otros para compartir sus historias y experiencia con su audiencia. Los invitados pueden brindar a los espectadores una perspectiva diferente sobre un tema relacionado con su industria, así como ayudar a compartir y promover su transmisión.

Puede realizar entrevistas de forma remota con herramientas de terceros como BeLive.tv (versión gratuita limitada disponible), Ecamm en Directo (desde $ 14.99 / mes), o StreamYard (versión gratuita disponible). Otra opción es transmitir entrevistas en el lugar, adoptando el enfoque de Gary Vaynerchuk de "ser el alcalde digital de tu ciudad.”

Comparte noticias de la comunidad o de la industria

Compartir noticias de la comunidad durante su programa en vivo de Facebook es una excelente manera de mantener a su audiencia actualizada sobre lo que está sucediendo en su industria, como noticias de última hora, nuevas pautas y herramientas útiles.

los Informe de transmisión en vivo comparte las últimas noticias de diferentes herramientas de transmisión en vivo, consejos para mejores transmisiones en vivo e información de actualidad, proporcionando inspiración para transmisores en vivo.

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# 4: Planifique la producción

La coherencia es vital para el éxito de cualquier plan de marketing, y la puesta en marcha a la misma hora todas las semanas permite que su comunidad sepa cuándo sintonizar. Esto te ayuda a generar lealtad (lo que quiere el algoritmo de Facebook) al mismo tiempo que te brinda una plataforma dedicada para compartir con tu comunidad.

A menudo, los especialistas en marketing dejan que su miedo a la tecnología o la falta de habilidades técnicas les impidan hacer videos de cualquier tipo. Cuando se trata de transmisión en vivo, realmente solo necesita tres cosas: una cámara web, un micrófono y una conexión sólida a Internet. Lo más importante cuando se transmite en vivo es que sus espectadores puedan verlo y escucharlo. Todo lo demás es solo extra.

Si quieres aumente su valor de producción, considere invertir en estas herramientas:

• Cámara web HD
• Micrófono
• Conexión directa a internet a través de ethernet
• Herramientas de transmisión en vivo de terceros como StreamYard, BeLive.tv o Ecamm Live

# 5: Programe su transmisión en vivo

Puede programar su Facebook Live con hasta 6 días de anticipación. Asegúrate de elegir un título atractivo y una descripción que pare el desplazamiento, y agrega las etiquetas apropiadas. Si planeas tener un invitado en el programa, etiquétalo junto con la página comercial a la que está asociado para maximizar las vistas. Compartir el horario de transmisión con su audiencia también es lo mejor para ellos, por lo que al etiquetarlos, también compartirán su publicación.

# 6: Promocione su video en vivo de Facebook

Una vez que esté completamente comprometido con el uso de Facebook Live para conectar e involucrar a los usuarios (y ganar dinero), ¿cómo puede lograr que sus transmisiones sean vistas por la comunidad deseada? A continuación, se incluyen algunos consejos para crear más oportunidades para que los espectadores vean sus transmisiones en vivo.

Crea un evento de Facebook

Creando un evento de Facebook en su página le permite invitar directamente a personas que estarían interesadas en su transmisión en vivo. También puede usar anuncios de Facebook para promocionar su evento, ya que no puede impulsar las transmisiones en vivo programadas hasta después de que haya completado su transmisión.

Anuncie su transmisión en vivo con su Messenger Bot

Usar su transmisión en vivo para hacer crecer su lista de bots de Messenger le brinda una forma no solo de comunicarse y anunciar su última transmisión en vivo, sino también de hacer crecer su lista de correo electrónico. Consulte este tutorial sobre cómo use Messenger y bots de comentarios para hacer crecer su lista de correo electrónico.

Promociona tu programa en tus otros canales sociales

Para maximizar el alcance y atraer espectadores a su transmisión de Facebook Live, promuévalo en sus otros canales de redes sociales. Una herramienta de imagen como Relé ($ 25 / usuario / mes) facilita la creación de una miniatura no solo para Facebook sino también para sus otras plataformas de redes sociales.

Utilizar encuestas de Facebook

Facebook quiere fomentar la participación con videos en vivo para que tengan una función avanzada que puede usar para encuesta a tus espectadores. Es una manera fácil de mantener a los espectadores participando y comprometidos mientras aprende más sobre ellos.

# 7: Optimice la reproducción de su video en vivo

Una vez finalizada la transmisión en vivo, edite la publicación de video en vivo para optimizar su reproducción.

Empiece por escribir un título atractivo y relevante y actualice el mensaje con los enlaces o etiquetas necesarios. Luego, cargue una miniatura personalizada y agregue etiquetas relevantes.

Active los subtítulos para que Facebook genere automáticamente subtítulos para usted. Aunque no sean perfectos, es mejor tenerlos.

En la sección Video de su página de Facebook, agregue su repetición a una lista de reproducción. Las listas de reproducción te permiten organizar videos en grupos según temas o temas comunes. Luego, puede compartirlos fácilmente con los espectadores que estén interesados ​​en las repeticiones de su transmisión en vivo o temas específicos.

# 8: Reutilice su video en vivo de Facebook en todas las plataformas

Lo maravilloso de producir cualquier video es que ahora tiene una pieza de contenido que puede reutilizar para múltiples piezas de marketing:

• Use fragmentos de sonido y frases breves que se puedan citar para GIF, imágenes, Historias de Instagram, clips de noticias y más para que pueda seguir compartiendo su contenido de video en vivo en las redes sociales.
• Mejora tu repetición para catapultar su video a las noticias de su grupo demográfico objetivo.
• Incorpora tu video en tu marketing por correo electrónico. Comparta su última transmisión en vivo adaptando su copia de correo electrónico con su objetivo de transmisión en vivo en mente.
• Inserte el video en su sitio web / blog. Publicaciones de blog que incorporan video atraer el triple de enlaces entrantes como publicaciones de blog sin video.
• Reutilice su video como un podcast. Treinta y dos por ciento de la población de EE. UU. escucha podcasts mensualmente y la mayoría de esos oyentes consumen contenido mientras realizan tareas en la casa o conducen. Es posible que tu audiencia quiera consumir tu contenido y apoyarte, pero simplemente no tiene tiempo para ver el video.

Conclusión

Un programa en vivo de Facebook le permite estar presente constantemente para los espectadores y compartir noticias de actualidad, dar miradas detrás de escena, mantener conversaciones oportunas y más. Este contenido puede proporcionar mucho valor a los espectadores y les brinda una forma más íntima de conectarse contigo.

Durante sus transmisiones en vivo, cree una comunidad a través de la participación de comentarios. Como presentador del programa, puede recompensar a los espectadores en vivo con agradecimientos, responder preguntas, ofrecer obsequios y más durante la transmisión. Al interactuar con los comentarios, es más probable que los espectadores compartan sus transmisiones y se sintonicen cada vez que esté en vivo.

¿Qué piensas? ¿Estás inspirado para probar Facebook Live? ¿Tienes algunos consejos propios? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación.

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