Algoritmo de Instagram: cómo los especialistas en marketing deberían modificar su estrategia: examinador de redes sociales

¿Utiliza Instagram para exhibir su negocio?

¿Has oído hablar del nuevo algoritmo y otros cambios?

Sue B. Zimmerman se une a nosotros para explorar las últimas actualizaciones de Instagram.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes y propietarios de negocios ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Sue B. Zimmerman, el Instagram Gal. Ella es la autora del libro electrónico Conceptos básicos de Instagram para su negocioy ha enseñado marketing de Instagram para pequeñas empresas en CreativeLive. Sue ayuda a las empresas a aprovechar el poder de Instagram.

Sue explora las últimas funciones de Instagram y descubrirá cómo los especialistas en marketing deben responder a los cambios en el algoritmo de Instagram.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Algoritmo de Instagram

Cómo Sue empezó con Instagram

Sue es una artista de corazón y dice que está preparada para las imágenes. Descubrió el poder de Instagram en su tienda minorista de Cape Cod, que dirigió durante seis años. Después de que comenzó a usar Instagram, sus ventas aumentaron significativamente y se dio cuenta de que necesitaba enseñar a otros dueños de negocios cómo tener ese tipo de éxito. El verano pasado, cerró la tienda para concentrarse en hacer crecer su negocio en línea.

Sue descubrió Instagram por primera vez a través de sus hijas gemelas. Un día se desplazaban por Instagram y no le prestaban atención, así que ella les preguntó qué estaban haciendo. Dijeron: "Mamá, estamos en Instagram. No lo hagas, porque entonces comenzarás a enseñarlo ".

Presta atención a tus adolescentes, agrega Sue, porque ellos están marcando la próxima tendencia móvil.

Instagram está creciendo muy rápidamente. En el momento de esta grabación, tiene 400 millones Los usuarios y Sue creen que pronto anunciarán que tienen 500 millones de usuarios activos. Proyectan mil millones en tres años.

Escuche el programa para obtener más información sobre la tienda minorista de Sue en Cape Cod.

Novedades de Instagram

Sue explica varias funciones nuevas de Instagram.

Primero, ahora puede enviar mensajes directos desde un comentario de Instagram a través del móvil. Cuando abra Instagram y vea una publicación que desea enviar de forma privada a su equipo, simplemente haga clic en la flecha a la izquierda del comentario y envíelo como un mensaje directo. Todo lo que tienes que hacer es @mencionar a la persona que quieres ver.

La mensajería directa es una de las funciones más infrautilizadas de Instagram, cree Sue. Mucha gente no utiliza la mensajería directa para su negocio. Por ejemplo, cuando ve algo que le recuerda a un cliente o alguien con quien desea colaborar, puede enviárselo fácilmente como una idea sin tener que publicarlo públicamente en ese feed.

Además, el escritorio ha tenido muchas actualizaciones excelentes.

En la versión de escritorio de Instagram, verá tres íconos en el lado derecho. Haga clic en el botón de exploración que parece una brújula e Instagram le sugerirá personas para que las descubra, según su actividad. En el medio, haz clic en el ícono del corazón para ver las notificaciones. El ícono en el extremo derecho va a su perfil.

Además, ahora puede comentar desde el escritorio, que es algo que la gente ha querido hacer durante mucho tiempo.

En el extremo izquierdo, hacer clic en "Instagram" lo lleva a la página de inicio, para que pueda desplazarse fácilmente por ella en su escritorio. Sue dice que no usa mucho el escritorio, a menos que esté usando Iconosquare. Además, señala que no puede cargar fotos desde su escritorio a menos que use una aplicación como Luego.

Sue también comparte un par de cosas que la gente necesita saber sobre los videos.

Primero, el video en Instagram ahora es de hasta 60 segundos, que es ideal para las personas que realmente quieren hacer demostraciones, hacer contenido detrás de escena o anunciar sus podcasts con avances de video.

Ella señala que el compromiso de Instagram se muestra como puntos de vista, no le gusta, y comparte que obtiene muchas más vistas en los videos que en las fotos. Se cuenta una vista después de que se mira un video durante 3 segundos o más. No se reproduce automáticamente, por lo que los usuarios deben hacer clic en el video para que comience.

Cuando le pregunté a Sue si ve usuarios en Instagram haciendo cosas similares a lo que hacen en Snapchat, dijo Brian Fanzo está haciendo precisamente eso.

Hay tres formas de hacer un video. Primero, grábelo dentro de la aplicación de Instagram. Puede detenerse e irse, para que pueda cambiar su posición. Otra opción es grabarlo desde tu teléfono y subirlo como video. De lo contrario, use una aplicación de terceros como PicPlayPost (iTunes o Google Play), Videohanceu otra herramienta de edición para hacer superposición de texto y efectos antes de cargarlo.

Sue agrega que hay más de 200.000 anunciantes en Instagram, que ofrece un anuncio superposición para poner en el anuncio. Si toca la imagen del anuncio, puede verla.

Escuche el programa para saber qué sucedió con la marca de tiempo en Instagram.

El algoritmo de Instagram

Una vez el Algoritmo de Instagram se activa, aún lo verás todo, pero el orden de las fotos y los videos en tu feed se basará en tus acciones. Tu feed presentará publicaciones de acuerdo con la probabilidad de que te interese, de tu relación con la persona que las publica y de la puntualidad de la publicación.

Es una mejor experiencia de usuario, explica Sue, y el objetivo es mantener a las personas en Instagram por más tiempo.

Para asegurarse de ver el contenido que desea, Sue redujo las personas a las que sigue en ambos @SueBZimmerman y @InstagramExpert. Seguía más de 2.000 cuentas en su perfil personal. Estas fueron las personas a las que entrenó, las que compraron su curso e incluso las personas que conoció en una conferencia que tomaron una foto y la etiquetaron.

Sue se dio cuenta de que si no se sentía inspirada, educada o entretenida de alguna manera al desplazarse por el feed de su casa, no valía la pena. Entonces hizo una purga manual importante. Sue sigue participando comentando las publicaciones de otras personas; sin embargo, ahora solo ve el contenido que quiere ver en sus noticias.

Una cosa es seguir para seguir, pero Sue desafía a las personas a seguir solo las cuentas que crean que les aportan valor visual.

Escuche el programa para descubrir la otra razón por la que Sue purgó ambas cuentas.

Cómo ajustar tu estrategia de Instagram

Sue sugiere que los usuarios activen las notificaciones solo para las cuentas en las que es absolutamente necesario que se les notifique. Elija de cinco a ocho cuentas que le brinden tanto valor que no querrá perderse.

Si desea pedirles a los usuarios que activen las notificaciones de publicación para su cuenta, hágalo de una manera orgánica. Por ejemplo, Sunny Lenarduzzi hizo una gran solicitud por su notificación de publicación, que estaba en el espíritu de su alimentación.

Sue activa las notificaciones de publicaciones para cuentas como La barra seca y Camping con perros, por el valor que aportan. Cuando a Sue le gusta algo, no solo toca dos veces. Deja un comentario para hacerles saber por qué le gusta.

Si es la primera que me gusta en una publicación, Sue usa la mano de la chica emoji y comenta: "Primero me gusta". Personas reír y sonreír cuando haces eso, dice ella, pero también atraes la atención de la marca, el negocio o individual. Además, cuando les pides algo (por ejemplo, Sue quería entrevistar a los propietarios de The Dry Bar y Camping with Dogs en Blab), dicen que sí porque ese no fue tu primer punto de contacto.

En Instagram, debes publicar con un propósito. Cada publicación no solo debe ser independiente, sino también ser parte de toda la experiencia del feed. Desplazarse por su feed debe sentirse como una revista con cada publicación alineada con el ambiente de su cuenta.

Para crear publicaciones sobresalientes, siempre tenga buena iluminación, dice Sue. La iluminación lo es todo y la luz natural es preferible. Es mejor no publicar nada que compartir una foto oscura y granulada en Instagram. Fotos de Manny, un fotógrafo que usa una iluminación fabulosa, apareció en Instagram.

Además, use ángulos interesantes con sus imágenes y videos. Tome fotos de mayor a menor o de menor a mayor, en lugar de fotos directamente. Incluya un poco de energía. Por ejemplo, tenga la boca abierta o use accesorios. Incorpora emoción para que los demás sientan que están experimentando lo que estás publicando. Jessica de Social_Studios hace un gran trabajo al atraer personas a sus publicaciones de Instagram.

¿Deberíamos publicar menos? No necesariamente. Sue no cree que cambiar los hábitos de publicación deba ser lo más importante. Si publica contenido valioso y la gente quiere ver su contenido, participarán. La mayor cantidad de publicaciones de Sue es tres veces al día. Por lo general, publica una en la cuenta de Instagram Expert y una o dos veces en su cuenta personal.

Las personas que te siguen por tu contenido están ahí para recibirlo. Sea más consciente de cómo presenta o tema su cuenta de Instagram. A ella le gusta la palabra "tema", porque esas son las cuentas que obtienen la mayor participación, seguidores e interacción.

Sue comparte tres ejemplos de cuentas que fomentan el compromiso.

Jeff Mindell, que tiene más de 55.000 seguidores, es fotógrafo de estilo de vida en California. Comparte una gran inspiración, también está en Snapchat y es súper creativo.

Las otras dos cuentas pertenecen a adolescentes. Ella nota que los adolescentes lo están superando y ganando dinero en Instagram porque entienden el poder de la tematización.

Uno es @doodlesbylilly, que agrega arte a las fotos. Tiene un feed de Instagram muy creativo y está en la secundaria. La otra es la hija de Sue, @freshfitandfearless, que es vegano y entusiasta. Ella es una historia de éxito en Instagram, porque cada publicación está en línea con ese mensaje.

Ambas cuentas obtienen una gran participación, porque el contenido es temático y la gente sabe qué esperar cada vez que aterrizan allí.

Escuche el programa para saber cómo anunciamos las notificaciones de publicaciones para Facebook e ideas sobre cómo adaptar eso para Instagram.

Comentarios y descripciones 

Si estás sonriendo, riendo, aprendiendo o siendo inspirado por alguien en Instagram, deja un emoji o un comentario. Cuanto más hagas eso en las publicaciones de otras personas, más volverán a ti. Existe toda una ley de reciprocidad en Instagram. Cada vez que Sue recibe un comentario reflexivo, quiere ver quién lo escribió.

La llamada a la acción en su descripción no debe ser "Deja un comentario a continuación". En su lugar, escribe algo como Sue lo hace, como "Si estás de acuerdo, escribe #sueb". O "etiqueta a tres amigos que sabes que les encantará ver esto contenido."

Cuando pides a las personas que etiqueten a otras, tu cuenta aumentará. No pida a los usuarios que etiqueten a más de tres personas. Es una pregunta demasiado grande.

Si no recibe comentarios pero sí me gusta, hay un truco ninja que Sue comparte. Haz clic en Me gusta para ver todas las personas a las que les gustó tu publicación. Hay una razón por la que les gustó, pero no se tomaron el tiempo para participar.

Anote quiénes son. Luego, en sus comentarios, etiquételos (@mención) y diga “Dime qué te gustó de esta foto. Tengo muchas ganas de saber."

Cada vez que Sue llama a alguien de una manera divertida, siempre regresa y deja un comentario. Y eso es lo que quieres: comentarios.

Escuche el programa para escuchar un ejemplo relacionado con Social Media Examiner sobre cómo etiquetar personas en un comentario.

Descubrimiento de la semana

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Otras menciones del programa

Hoy (viernes 27 de mayo) es su última oportunidad este año de unirse a miles de compañeros de marketing en el Sociedad de marketing en redes sociales, la comunidad de miembros exclusiva de Social Media Examiner. Cerraremos las puertas a las 11:59 pm (Pacífico) de esta noche y la oportunidad de convertirse en miembro de la Sociedad desaparecerá hasta 2017.

La Sociedad lo ayuda a descubrir nuevas ideas, evitar ensayo y error, implementar las tácticas sociales más nuevas y encontrar lo que funciona mejor con el marketing en redes sociales.

Descubra las últimas tácticas de marketing en redes sociales que ofrecen resultados reales para su negocio en Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab y marketing visual.

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Además, puedes Conéctese con otros especialistas en marketing en nuestros foros en línea y Hangouts de la sociedad en vivo.. Siempre hay alguien ahí para ayudarlo a superar los desafíos que enfrenta y para celebrar sus éxitos.

¡Solo quedan unas pocas horas! Su oportunidad de unirse a la Social Media Marketing Society termina esta noche. La inscripción no se abrirá nuevamente hasta 2017, ¡así que regístrese hoy!

Haga clic aquí para descubrir más sobre la Sociedad y únete antes de que las puertas se cierren de golpe.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Sue en ella sitio web.
• Seguir @SueBZimmerman y @InstagramExpert en Instagram, así como en Periscopio y Snapchat.
• Agarra Sue's gratis Guía de estrategia de Instagram.
• Publica en Instagram usando #SueBMadeMeDoIt y etiqueta @smexaminer y @theinstagramexpert.
• Leer Conceptos básicos de Instagram para su negocio.
• Aprender más acerca de CreativeLive.
• Mira lo último Estadísticas de Instagram.
• Explorar Iconosquare y Luego.
• Más información sobre Instagram duración del video y cómo los videos se muestran como vistas.
• Seguir Brian Fanzo en Instagram.
• Echa un vistazo a PicPlayPost en iTunes o Google Play, tanto como Videohance.
• Explorar superposiciones de anuncios de video.
• Más información sobre el Algoritmo de Instagram.
• Reloj Solicitud de notificación posterior a Sunny Lenarduzzi.
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• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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