Facebook Live desde el escritorio: esta semana en las redes sociales: examinador de redes sociales

Bienvenido a nuestra edición semanal de lo que está de moda noticias de redes sociales.

Para ayudarte mantenerse al día con las redes sociales, aquí tienes algunas de las novedades que más nos llamaron la atención.

Novedades de esta semana

Facebook despliega la capacidad de transmitir en vivo desde el escritorio: Facebook compartió varias herramientas nuevas y mejoras que "brindan a los editores más control, personalización y flexibilidad sobre sus transmisiones". Estas actualizaciones incluyen capacidad para publicar en una página de Facebook a través de un navegador web desde un escritorio, métricas de video para videos públicos para perfiles con 5,000 o más seguidores, fijación de comentarios y más. Social Media Examiner señala que la capacidad de transmitir en vivo desde un escritorio está actualmente limitada al navegador Chrome y se extiende también a los grupos de Facebook.

Facebook también introdujo un nuevo rol de Colaborador en vivo en las páginas, que permite a los administradores “designar individuos específicos para que se activen en nombre de un Page ”y“ brinda a los colaboradores la flexibilidad de transmitir excelente contenido en vivo desde un dispositivo móvil... siempre que suceda ”. Esta funcionalidad elimina la necesidad de otorgar acceso de administrador a las emisoras antes de que puedan publicarse en su página de Facebook, lo que mantiene "seguridad y control" sobre tu pagina.

Instagram despliega información valiosa sobre las herramientas comerciales y los anuncios de Instagram en las historias: Instagram anunció que Instagram Stories ahora cuenta con más de 150 millones de usuarios diarios y con 70% de los usuarios de Instagram que siguen una empresa, "un tercio de las historias más vistas son de empresas ".

Instagram también anunció que “en las próximas semanas”, Instagram Business Tools incluirá análisis como alcance, impresiones, respuestas y salidas para historias individuales. Además, las empresas pronto podrán "publicar anuncios inmersivos en pantalla completa en historias", que utilizarán las capacidades de medición, alcance y orientación de Instagram. Actualmente, Instagram está probando los anuncios de la nueva historia con un número limitado de marcas globales, incluidas Airbnb y ASOS.

Twitter cierra la aplicación de panel de Twitter: Twitter cerrará su aplicación empresarial, Panel de Twitter, vigente a partir del 3 de febrero de 2017. Twitter declaró en un tweet que "espera [s] llevar las mejores funciones de Dashboard a la comunidad de Twitter en general" en el futuro. Gorjeo lanzado esta herramienta para la web y el móvil el pasado mes de junio. Fue "diseñado para ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes y la comunidad" y pretendía ofrecer a los especialistas en marketing y propietarios "una imagen clara de lo que se dice sobre su empresas, les permite programar Tweets y ofrece información sobre el rendimiento de sus Tweets ". Todos los tweets programados previamente se publicarán según lo planeado y se pueden monitorear o actualizar de TweetDeck.

Experimentos de Facebook con el retargeting de anuncios basados ​​en búsquedas web: Facebook está "expandiendo gradualmente el formato [anuncio dinámico] para permitir que los anunciantes se orienten a más usuarios de Facebook en función de su actividad en la web". En el pasado, los especialistas en marketing solo podían llegar a los clientes que tenían "Miró específicamente un producto en su sitio web o aplicación móvil". Sin embargo, esta actualización reciente permite a los anunciantes dirigirse a un público más amplio más allá de aquellos que ya han interactuado con su sitio web. o aplicación. Las marcas de comercio electrónico y los minoristas podrán "concentrarse en las personas que pueden estar interesadas en un producto pero que no necesariamente lo han mirado en línea" o que han navegado por varios sitios web en busca de un artículo.

Un pequeño grupo de marcas estadounidenses está probando actualmente este nuevo formato de anuncio, pero Facebook planea expandirlo a otras regiones "en los próximos meses". Informes de Adweek que "el minorista de muebles en línea Wayfair ha estado probando el formato y afirma que los anuncios son un 20% más efectivos que otros tipos de adquisición publicidad."

Los anunciantes de Facebook ahora tienen más formas de crear anuncios reorientados: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11 de enero de 2017

Nuestra opinión sobre las principales noticias de esta semana

En el programa de esta semana del viernes 13 de enero de 2017, Michael Stelzner y los invitados discuten las principales noticias en las redes sociales. Los temas incluyen Facebook Live desde el escritorio (2:55), las actualizaciones que vienen a las herramientas comerciales de Instagram y los anuncios de video (18:40) y el cierre de la aplicación Twitter Dashboard (30:00). Suscríbete a programas futuros aquí.

Más noticias a destacar

Snapchat lanza la barra de búsqueda universal y las presentaciones de nuestra historia: Snapchat hace que sea "más fácil encontrar amigos, grupos, editores de Discover y Nuestras historias" con un barra de búsqueda universal a la que siempre se puede acceder en la parte superior de todas las pantallas de la aplicación, incluida la cámara. Esta nueva interfaz mejorada está "diseñada para la velocidad" y ayuda a "extraer el mejor contenido y conversaciones de Snapchat". TechCrunch informa que Actualmente, esta nueva función solo está disponible para "algunas personas en Android" y se implementará "pronto" en todos los dispositivos iOS y Android. dispositivos.

TechCrunch también informa que Snapchat ahora permite que "personas en cualquier lugar y en cualquier momento" envíen sus instantáneas al Nuestra historia característica. Nuestra historia de Snapchat se creó "para que los usuarios de Snapchat que se encuentran en el mismo lugar del evento puedan contribuir con Snaps al misma historia ”y las presentaciones de diapositivas fueron inicialmente altamente curadas y temáticas basadas en días festivos, eventos o ubicaciones. Con esta actualización, los usuarios de cualquier parte del mundo pueden enviar sus instantáneas para que aparezcan y Snapchat podrá crear Nuestras Historias basadas en las tendencias de envío.

Pinterest aplica el aprendizaje profundo a los pines relacionadosPinterest ahora está "aplicando el aprendizaje profundo para hacer que los Pines relacionados sean aún más relevantes" y comparte que, en las pruebas, esta técnica aumentó el compromiso con los pines relacionados en un 5%. Pinterest informa que los pines relacionados son "una de las formas más populares en que las personas encuentran ideas en Pinterest". El blog de ingeniería de Pinterest detalla cómo el aprendizaje profundo le permite proporcionar recomendaciones más precisas y relevantes basadas en el "contexto de un Pin", en lugar de solo las señales de todos los tableros a los que está salvado.

Facebook presenta el proyecto de periodismo de Facebook: Facebook anunció un nuevo programa "para establecer vínculos más fuertes" entre Facebook y la industria de las noticias. Facebook colaborará con organizaciones de noticias “para desarrollar productos, aprender de los periodistas sobre las formas en que podemos ser mejores socios y trabajar con editores y educadores sobre cómo [podemos] equipar a las personas con el conocimiento que necesitan para ser lectores informados en la era digital ". Como parte de esto proyecto, Facebook continuará creando nuevos formatos de narración, explorando modelos comerciales emergentes y enfocándose en nuevas herramientas y capacitación para su editores.

los Página del proyecto de periodismo de Facebook servirá como “un centro para [sus] esfuerzos para promover y apoyar el periodismo en Facebook” y es donde continuará informando al público sobre estas iniciativas.

Google implementa una nueva tecnología para producir imágenes de calidad en anchos de banda más bajos: Google está implementando "aprendizaje automático y una nueva tecnología llamada RAISR" para producir versiones de gran calidad de imágenes de baja resolución y permiten a los usuarios ver hermosas fotos "como los fotógrafos pretendían que se vieran" con un 75% menos ancho de banda por imagen. Google ha comenzado a hacer avanzar esta nueva tecnología a imágenes de alta resolución en ciertos dispositivos Android y ya la está aplicando a más de mil millones de imágenes por semana. La compañía planea implementarlo de manera más amplia "en las próximas semanas".

La red de audiencia de Facebook llega a más de mil millones de personas: Facebook anunció que ahora “más de mil millones de personas ven un anuncio a través de Audience Network cada mes” y recientemente ha agregado nueve nuevos socios editores globales a la red. Según Facebook, extender las campañas publicitarias a la Audience Network puede conducir a "una campaña general más eficiente" y estos los anunciantes han visto "un aumento del 12% en las conversiones para las campañas de sitios web y un aumento del 17% en las instalaciones para las campañas de aplicaciones móviles" en promedio.

Google lanza Accelerated Mobile Pages Lite: VentureBeat informa que Google lanzó un nuevo formato de página Accelerated Mobile Pages (AMP) Lite, que "incluye imágenes comprimidas y datos de imagen, entre otras cosas, para que los artículos y otros sitios web se carguen aún más rápido y ocupen menos datos que los AMP estándar ". Este formato más pequeño está diseñado para adaptarse a usuarios con dispositivos con poca RAM y redes lentas en países como Vietnam, Malasia y otros.

Google está implementando AMP Lite para personas en dispositivos con poca RAM y redes lentas https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13 de enero de 2017

LinkedIn elimina la aplicación de las tiendas Apple y Google Play en Rusia: The New York Times informa que Apple y Google acordaron eliminar la aplicación LinkedIn de las tiendas de aplicaciones de iOS y Android en Rusia debido a "leyes locales que exigen que las empresas de Internet para almacenar datos sobre ciudadanos rusos dentro de las fronteras de la nación ". Esta medida afectará a los "varios millones" de usuarios de LinkedIn en Rusia y se produce después de un intento previo del gobierno. a bloquear el sitio de LinkedIn.

Tailwind lanza una nueva herramienta de marketing de Instagram: Tailwind lanzado Tailwind para Instagram, un nuevo conjunto de herramientas de marketing que ayuda a los especialistas en marketing a "mejorar el compromiso con su contenido en la popular red social visual". Tailwind para Instagram está disponible tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio. Los especialistas en marketing pueden registrarse para obtener una prueba gratuita de Tailwind para Instagram en el sitio Tailwind.

YouTube presenta a creadores y artistas emergentes: YouTube destaca a los creadores y artistas que están "en aumento" en una nueva sección de su Pestaña de tendencias. Cada semana, dos creadores y dos artistas se presentarán durante un día completo con un "Creador en ascenso". o una insignia de "Artista en ascenso" como una forma de aumentar su exposición y ayudar a construir una audiencia. Actualmente, la oportunidad de aparecer solo está disponible para creadores o artistas en los EE. UU. Con más de 1,000 suscriptores. YouTube afirma que sus selecciones se basan en las vistas, los tiempos de reproducción y el crecimiento de los suscriptores.

Política de privacidad de actualizaciones de Snapchat: En un esfuerzo por ser transparente sobre la información que recopila, usa y distribuye a otras partes, Snapchat proporcionó una descripción detallada de su política de privacidad revisada en el blog de su empresa. Por ejemplo, Snapchat afirma que no solo recopila y usa la información que usted proporciona cuando usa la aplicación, sino que también puede recopilar información "que otros usuarios proporcionar sobre usted cuando utilizan los servicios de [Snapchat] ". La compañía también detalla las opciones que tienen los usuarios de Snapchat "para controlar, acceder y actualizar [su] información" en la aplicación.

Próximas noticias de redes sociales que vale la pena seguir

YouTube lanza la función Super Chat: YouTube presentó Super Chat, su "última herramienta para que los fanáticos y los creadores se conecten entre sí durante las transmisiones en vivo". Esta nueva función permite a los espectadores comprar un mensaje resaltado en el flujo de chat que "se destaca entre la multitud para atraer aún más la atención de su creador favorito" y permanece fijado en la parte superior del chat hasta por 5 horas. Los Super Chats proporcionan una nueva fuente de ingresos para los creadores de YouTube, a la vez que ofrecen una forma "significativa y animada" de mantener conversaciones y conexiones con super fans.

La nueva función de Super Chat se está probando actualmente en versión beta con algunos creadores selectos. Sin embargo, YouTube planea lanzarlo para creadores en 20 países y espectadores en más de 40 países el 31 de enero.

Los artículos instantáneos de Facebook prueban varias historias en una sola publicación: En un movimiento que promete "mejorar la experiencia de las personas y los editores por igual", Facebook anunció que "comenzará a probar una forma para que los editores combinen múltiples Artículos instantáneos en una publicación ". Facebook informa que todavía se encuentra en "las primeras etapas del desarrollo de esta función" y actualmente la está probando con un grupo selecto de editores. Facebook planea expandirlo aún más a más editores en el futuro.

Snapchat prueba los enlaces profundos y el autocompletado web para anuncios: Snapchat está probando dos nuevas funciones para los anuncios Snap, enlaces profundos y autocompletar web. Adweek informa que los enlaces profundos permiten a los usuarios de Snapchat deslizarse hacia arriba en un anuncio que aparece entre historias y toque un enlace que los llevará a un lugar específico dentro de otra aplicación como una lista de reproducción o un producto página. La función de autocompletar web permitirá a los usuarios completar rápidamente formularios de generación de clientes potenciales y de suscripción utilizando su información personal ya contenida en Snapchat con solo un toque. Snapchat ha limitado la disponibilidad de estas dos nuevas funciones a un grupo de marcas no revelado.

Snapchat está probando nuevas funciones publicitarias para mejorar el comercio y el marketing de generación de leads: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11 de enero de 2017

Google Maps prueba listas de lugares favoritos en dispositivos móviles: TechCrunch informa que Google Maps está probando la capacidad de crear listas de lugares favoritos y destacados, "listas de deseos" de lugares que le gustaría visitar y listas personalizadas dentro de la aplicación móvil. Esta prueba es parte de la Guías locales de Google programa, que recompensa a los participantes por sus contribuciones con acceso temprano a nuevas funciones. Si bien no se ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento público para la nueva herramienta de creación de listas, Google confirma que "siempre experimentar con nuevas funciones en Google Maps ”y“ la decisión de lanzar a todos la determinará el usuario retroalimentación."

La función de listas tipo Foursquare de Google Map se acerca al lanzamiento https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 de enero de 2017

Experimentos de Facebook con anuncios de video mid-roll: Facebook está probando un nuevo formato de anuncios mid-roll que permitirá a los editores insertar anuncios en los videos de Facebook. Recode informa que los anuncios solo aparecerán "una vez que un espectador haya visto un clip durante al menos 20 segundos" y en videos que "se ejecutan durante al menos 90 segundos". Facebook no ha confirmado ningún detalle sobre esta nueva función.

Algunos estudios interesantes a tener en cuenta:

El estado de la publicidad social 4T 2016: El último informe de publicidad en redes sociales de 4C Insights revela que el gasto en publicidad social va en aumento. Utilizando datos agregados de más de $ 150 millones en gastos en medios para más de 900 marcas administradas a través del producto 4C Social Ads en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest, el informe muestra un aumento general del 43% intertrimestral y un aumento interanual del 65% en los medios de pago. gastar. El mayor aumento se registró en Instagram con un incremento interanual del 138% en la inversión publicitaria. El informe también proporciona tendencias emergentes y mejores prácticas de los principales clientes de 4C.

Ver es creer: YuMe, una empresa de datos de audiencia y software de publicidad en video de marca, publicó un nuevo estudio sobre actitudes hacia formatos de anuncios inmersivos como la realidad virtual móvil (VR), la realidad aumentada (AR) y Video de 360 ​​grados. Los hallazgos revelan que a medida que las personas se involucran más con las tecnologías inmersivas, es más probable que respondan favorablemente y presten más atención a la publicidad inmersiva. Por ejemplo, el 60% de los consumidores que han probado la realidad virtual creen que crea una visión positiva de las marcas y más de la mitad de los consumidores que han probado un video de 360 ​​grados informan que es más probable que interactúen con un anuncio en este formato.

Estudio de sostenibilidad de Unilever: Un nuevo estudio global de consumidores de Unilever proporciona información sobre el interés y el compromiso de los consumidores con los productos sostenibles. El estudio revela que un gran porcentaje (33%) de los consumidores de todo el mundo buscan activamente productos sostenibles y buscan apoyar a las empresas que utilizan prácticas sostenibles. Más de uno de cada cinco (21%) de los encuestados dice que elegiría activamente las marcas "si dejaran más claras sus credenciales de sostenibilidad en sus envases y en su marketing" y el 53% de los compradores en el Reino Unido y el 78% en los EE. UU. dicen que "se sienten mejor cuando compran productos que se producen de manera sostenible". Este número aumenta al 88% en India y al 85% tanto en Brasil como en Turquía.

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