28 predicciones de marketing en redes sociales para 2015 de los profesionales: examinador de redes sociales

Instagram es para Facebook como SlideShare es para LinkedIn. En otras palabras, busque que SlideShare emerja como la clave red social para que los profesionales de negocios encuentren y compartan contenidos pequeños mientras están en movimiento 2015.

SlideShare es actualmente el lugar donde usted crea, distribuye y consume presentaciones, y es una gran herramienta para que los especialistas en marketing B2B realicen marketing de contenido para su público objetivo. Las buenas presentaciones impulsan las visitas a la página, los clientes potenciales, el jugo de SEO y, a menudo, el contenido de larga duración. En 2014, SlideShare agregó capacidades de video para influencers de LinkedIn. En 2015, SlideShare extenderá el video a toda su audiencia. Mire el video de SlideShare para convertirse en YouTube para empresas.

Si es una empresa B2B o un especialista en marketing que representa a clientes B2B, asegúrese de que SlideShare esté en su radar para 2015.

Dave Kerpen, Director de Agradable local, presidente de Medios agradables y autor de Liderazgo agradable: una colección de más de 65 historias inspiradoras sobre marketing, su carrera, redes sociales y más.

# 4: YouTube declina a medida que las redes sociales adoptan videos alojados

Facebook, Twitter y LinkedIn mostrarán un trato preferencial al contenido de video que esté alojado en su propia plataforma. Esto significa que los especialistas en marketing subirán contenido de video original a cada red social (y no solo videos cortos).

Las redes sociales darán una exposición adicional a los videos subidos porque mantienen a los usuarios en la plataforma por más tiempo y brindan oportunidades publicitarias únicas. Esta distribución de video transformará radicalmente la forma en que los especialistas en marketing trabajan con el video.

Michael Stelzner, fundador y director ejecutivo de Social Media Examiner y autor de Lanzamiento: Cómo impulsar rápidamente su negocio más allá de la competenciay Redacción de artículos técnicos: cómo captar lectores y mantenerlos interesados.

# 5: las conversiones sociales se vuelven más fáciles

Las microconversiones sociales se convertirán en una estrategia activa y exitosa con todas las empresas en 2015.

Actualmente, las empresas buscan promocionar en las redes sociales, dirigir el tráfico de regreso a su sitio, introducir un llamado a la acción y luego impulsar al visitante a través de la conversión. El comportamiento necesario está plagado de problemas, porque requiere que el consumidor o la empresa potencial tome muchas medidas.

Creo que veremos muchos más métodos en las redes sociales que brindan acción directa a través del compromiso. Puede ser una compra a través de un tweet, un clic para llamar desde un dispositivo móvil, un registro en Facebook o una compra en Pinterest, que pasa por alto el embudo y lleva al usuario social directamente a una conversión.

Algunas de las tecnologías se integrarán directamente en las plataformas, pero otras estarán disponibles a través de aplicaciones de terceros. De cualquier manera, la capacidad de conversión se acercará más a la audiencia y la actividad.

Esta es una evolución fantástica en las redes sociales, debido al aparente rendimiento de conversión mediocre que las empresas están viendo al atribuir las conversiones directamente a la actividad de las redes sociales. Creo que las empresas subestiman enormemente su impacto en este momento. Al minimizar los pasos y la complejidad, la conversión se puede lograr mucho más fácilmente. Como resultado, veremos una mejora creciente en el rendimiento y la atribución de conversiones de redes sociales.

Douglas Karr, Director de DK New Media y fundador del Blog de Tecnología de Marketing.

# 6: Los anuncios pagados se vuelven inevitables

En 2015, las redes sociales seguirán encontrando formas de impulsar a las empresas hacia sus programas publicitarios.

Ya sabemos que Facebook planea sofocar las publicaciones promocionales orgánicas en las noticias a partir de Enero de 2015y que Twitter no ha descartado implementando un algoritmo similar a Facebook para sus noticias. Instagram sigue ocupado en expansión su plataforma de publicidad y, dado que son propiedad de Facebook, se podría agregar fácilmente a la mezcla un algoritmo que limita las publicaciones orgánicas de empresas y marcas.

Por lo tanto, los especialistas en marketing de redes sociales que podrían haber evitado la publicidad social en 2014 se verán obligados a adoptarla en 2015.

Kristi Hines, escritor autónomo y bloguero profesional.

# 7: la búsqueda local expande Google+

El auge de Google+, a través de los resultados de la búsqueda local de Google, será un fenómeno en 2015.

Google ha creado la infraestructura para permitir que las empresas aparezcan fácilmente en la búsqueda de Google, y muchas empresas aún no han reclamado sus fichas.

Una vez que tengan cinco reseñas, se mostrarán las estrellas. El "juego de las estrellas" comenzará a desarrollarse en 2015: las críticas auténticas llegarán a lo más alto y las pequeñas empresas tendrán la oportunidad de brillar.

Aunque las estrellas generalmente no se consideran un factor de clasificación principal, es posible que todos nos sorprendamos por su importancia en la búsqueda. Por coincidencia, arriba, el listado con más estrellas se muestra primero en el cuadro de listados locales. Sin embargo, en general, las estrellas se consideran una prueba social, lo que a su vez permite que las personas confíen en su decisión de hacer clic. Más estrellas, más confianza.

Combinando esto con la capacidad de acceder a datos locales de buena calidad a través de herramientas como Spheres (será en vivo a finales de diciembre de 2014), muchas empresas fuera de línea darán sus primeros pasos en las redes sociales. medios de comunicación.

Una vez que esto sucede, se pueden admitir más servicios de redes sociales, incluido el intercambio de contenido en múltiples plataformas.

Google no tiene prisa por traer negocios a su ecosistema, pero esta vez el año próximo verá un impulso en el que gana aún más terreno y conexiones de regreso al mundo real.

Martin Shervington, autor de El arte y la ciencia de Google+: una guía psicológica, fácil de usar y, a veces, incluso divertida de esta nueva capa socialy un consultor de marketing.

# 8: Las innovaciones tecnológicas cambian el marketing

¡No creo que reconozcamos el futuro de las redes sociales! Es difícil saber qué tendrá una mayor influencia en las redes sociales en el futuro: ¿el diseño de hardware o la innovación de software?

Con la innovación de hardware como Oculus Rift y Computadora cuántica de D-Wave apareciendo aparentemente de la noche a la mañana, no se sabe cómo afectará el hardware a la forma en que interactuamos en las redes sociales. Y ciertamente lo afectará, haciendo que la interacción sea más intuitiva, más puntual y más realista que nunca. Imagínese lo que la integración de datos cuánticos totalmente experiencial hará a la interacción social. La publicación más activa en mi página de Facebook en este momento es un intenso debate sobre la implantación de chips como se está haciendo en Suecia.

Y luego tenemos a personas como el Dr. Mark Sagar, que recientemente presentó al primer bebé con inteligencia artificial CGI totalmente receptiva.

Estaba sentada en la audiencia mientras su bebé evocaba una respuesta emocional muy real en mí y en quienes me rodeaban. El futuro está aquí y el hashtag está #LocoCreepyCoolTech!

Lo que con suerte seguirá siendo el mismo, a medida que el futuro de las espirales sociales se adentre en la estratosfera, es la necesidad y la continuación de un verdadero compromiso y conexión. Queda por ver si estas tecnologías las harán más fáciles o más difíciles, y si la gente se rebelará o adoptará.

Viveka von Rosen, un experto en LinkedIn, orador y formador y autor deMarketing de LinkedIn: una hora al día.

# 9: Los silos se rompen

En 2014, todavía había una desconexión masiva entre las marcas y los consumidores debido a un mal uso de las redes sociales. medios de comunicación como herramienta de comunicación a nivel de marca y un malentendido de quién es el cliente en realidad es.

Este será el año en que las marcas se den cuenta de que las redes sociales son un constructor de relaciones y no un megáfono unidireccional. Abrazarán la conversación, sabiendo que para establecer conexiones significativas, deben romper el silo de redes sociales que han creado.

Las marcas también reconocerán que la humanización continua de la marca es esencial. Como especialistas en marketing digital, hablamos mucho de esto en 2014. Sin embargo, sigo viendo que las marcas hablan a consumidores en lugar de con ellos. El cambio mental para "contar una historia", no simplemente enviar un mensaje, sucederá.

Considere marcas como Charmin, Oreo y Barkbox como principales ejemplos de redes sociales bien hechas. Cada uno ha creado una personalidad de marca divertida, entretenida e interactiva. Entienden a su audiencia y trabajan para ofrecer contenido dirigido y coherente en el mensaje, la voz y la marca.

Pero las marcas no harán este cambio por sí mismas. Para tener éxito, deben alinearse con la persona correcta que puede transformar su visión y misión en una personalidad vibrante en línea. Atrás quedaron los días en los que se sabía "algo" sobre las redes sociales y se afirmaba tener experiencia.

En 2015, las marcas preguntarán a los posibles especialistas en marketing de redes sociales: ¿Puede crear una voz e inspirar a los clientes a tomar medidas o simplemente publica contenido creado previamente? ¿Tiene un conocimiento profundo de la estrategia integrada y puede liderar un equipo de manera eficiente y efectiva? Esa distinción se hará evidente a medida que las marcas busquen los mejores talentos para ponerle rostro a la marca.

Si bien la mayoría de las marcas no se transformarán de la noche a la mañana, habrá un impulso significativo y la voluntad de asumir el riesgo para llegar allí.

Rebekah Radice, socio fundador de Imagina WOW.

#10: El enfoque de la campaña cambia a la experiencia 

En el mundo impulsado por la información y empoderado por el consumidor, el capital relacional es la única métrica empresarial que resiste la prueba del tiempo. El amor por la marca y la defensa del cliente es lo que se ocupa de los resultados comerciales. Para ganarse verdaderamente la confianza y la lealtad de los consumidores millennials conectados, globales y con conocimientos de tecnología y redes sociales, no es suficiente distraerlos con campañas deslumbrantes a corto plazo. Para encender y mantener la defensa del cliente a largo plazo, las empresas deben demostrar que se preocupan al permitir repetidamente experiencias significativas.

Pero para hacerlo, necesitan una vista completa de 360 ​​grados de su cliente, ubicada de manera centralizada y accesible para cualquier departamento dentro de la empresa. De esa manera, sin importar de dónde venga el cliente, a quién se comunica y cuál es el problema, la empresa puede brindar la mejor experiencia posible en cada punto de contacto. Las empresas también necesitan emplear personas que no solo posean las habilidades adecuadas, sino también la mentalidad adecuada; personas apasionadas por servir a sus clientes. Y por último, pero no menos importante, deben tener tecnología integrada que pueda respaldar la estrategia cohesiva de toda la empresa.

Llevará tiempo y esfuerzo lograrlo. Los ejecutivos deberán trabajar para romper los silos internos (no es la tarea más fácil), incorporar a las personas y tecnologías adecuadas y establecer los procesos integrados internamente. Pero en la era digital que cambia rápidamente, donde el simple hecho de tener un gran producto ya no es suficiente para obtener una ventaja competitiva, La construcción de relaciones y la habilitación de experiencias es la única respuesta no solo para la supervivencia empresarial, sino también a largo plazo. prosperidad.

Ekaterina Walter, Evangelista global en Sprinklr y autor de bestsellers de Think Like Zuck: Los cinco secretos comerciales del increíblemente brillante CEO de Facebook, Mark Zuckerberg y El poder de la narración visual: cómo usar imágenes, videos y redes sociales para comercializar su marca.

# 11: Los medios de pago se vuelven necesarios

En 2014, fuimos testigos de varios cambios en la forma en que las empresas se ven obligadas a abordar el marketing de Facebook, primero con la caída en el alcance orgánico, luego el muerte del like-gate y ahora el anuncio de cómo Facebook planea reducir la cantidad de contenido promocional proveniente de marcas en las noticias alimentar. No debería sorprendernos que otras redes eventualmente sigan el mismo camino.

En 2015, veremos el aumento de los medios de pago. Las pequeñas empresas deberán estar más informadas sobre cómo acelerar la distribución de diferentes tipos de contenido en diferentes etapas del embudo de ventas si quieren sobrevivir.

Pero ya pasamos los días de la recopilación de me gusta y más empresas comprenden la necesidad de una estructura bien diseñada que ofrece diferentes tipos de contenido a grupos segmentados de sus audiencias en el momento adecuado del marketing ciclo. La mejor forma de controlar el alcance potencial y gestionar la segmentación es a través de medios de pago.

Hay dos cosas clave que aprendimos este año que debemos considerar en 2015: ya no se puede confiar únicamente en el alcance orgánico para tener un impacto significativo, y los medios pagos generan más conversiones que los orgánicos medios de comunicación.

Su enfoque debe estar en aprender más sobre las personas de su audiencia, así como en comprender cómo segmentar sus prospectos, ya sea que ya exista una conexión con su negocio o no. Además, establezca quién necesita ver qué y cuándo, y determine cómo va a transmitir cada mensaje específico.

Francisco Rosales, fundador de SocialBocas.

# 12: Volver a publicar Grows Reach

Facebook pasó 2014 ajustando la soga a los especialistas en marketing social, y con un cambio de algoritmo que entró en vigencia en enero, no muestra signos de detenerse en el nuevo año. Además de eso, otras redes como Twitter continúan cada vez más concurridas, lo que significa que hacerse notar en un feed o una línea de tiempo se vuelve cada vez más difícil todo el tiempo. Por lo tanto, el alcance de publicaciones individuales está disminuyendo.

Cualquiera que tenga una página de Facebook puede decirle que el alcance se ha desplomado, y el alcance en cualquier publicación determinada es una fracción de lo que hubiera sido hace uno o dos años. Por eso, en 2015, Los especialistas en marketing se centrarán en obtener un alcance acumulativo al volver a publicar sus actualizaciones varias veces. En lugar de publicar una actualización una vez y esperar lo mejor, publicarán una actualización una y otra vez. En lugar de intentar sacar una porción grande de pastel, tomarán varias piezas más pequeñas que se suman.

Volver a publicar actualizaciones como esta puede mejorar el alcance en más de un sentido, ya que puede darles a los especialistas en marketing más tiempo para la interacción uno a uno. Al dedicar menos tiempo a escribir actualizaciones únicas que pueden o no alcanzar sus objetivos, los especialistas en marketing podrán dedicar más tiempo a interactuar en vivo con sus fans y seguidores, fomentando el tipo de interacción que Facebook valora y recompensa con más coherencia alcance orgánico.

Laura Roeder, fundador de Edgar y el sitio, Redes sociales de LKR.

# 13: Las campañas se vuelven independientes de la plataforma

Veremos a los especialistas en marketing volver a centrarse en el "marketing independiente de la plataforma". Los expertos en marketing se están dando cuenta de que el espacio social se está fragmentando cada vez más, y crear campañas únicas para cada canal es difícil y costoso. Durante los últimos años, podría crear una campaña solo para Facebook y obtener buenos resultados. Pero ahora su audiencia está en todas partes: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube y otros, cada uno con un alcance y participación diferentes.

Junto con una mayor fragmentación, los especialistas en marketing están viendo un aumento de los costos solo para que sus mensajes se vean. Ya no hay un viaje gratis. Para aprovechar al máximo su inversión en marketing, tendrá que estar en más lugares al mismo tiempo.

La mejor opción es tener un objetivo claro (mayor participación, ventas, recopilación de datos, etc.) y luego estar "en todas partes". En 2015, Los especialistas en marketing crearán campañas centralizadas independientes de la plataforma que logren estos objetivos, independientemente de dónde venga la audiencia. desde.

Jim Belosic, Director de Pequeño montón.

# 14: Los fanáticos exigen interacción personal

El próximo año verá una mayor demanda de interacción personal con fanáticos y seguidores. Esto significa que los fanáticos de hoy quieren conocer a las personas detrás del logotipo o la marca y quieren ver con quién interactúan.

Las empresas que ya han comprendido este concepto no solo están viendo mucha más interacción en su contenido, sino que también están construyendo un mayor nivel de confianza. Este enfoque les permite a sus fans saber que hay una persona real detrás de la empresa que se preocupa por lo que tienen que decir y está ahí para responder.

Un gran ejemplo de esto lo demuestra Gary Vaynerchuk, quien inició una nueva serie de videos en línea llamada Pregunte a Gary Vee Show.

El objetivo del programa es destacar temas de actualidad en el mundo de las redes sociales y responder a las preguntas enviadas por los fans a través del hashtag #AskGaryVee. Donde el programa se distingue de los demás es que Gary presenta todo el programa cara a cara, con la cámara brinda a sus seguidores esa interacción personal mientras lee en voz alta y responde a los usuarios preguntas.

Esta es una excelente manera para que Gary involucre constantemente a sus fanáticos, ya que pueden enviar preguntas usando el hashtag y luego sintonizar para ver si su pregunta fue respondida. La clave para construir estas relaciones más sólidas en 2015 vendrá del contenido de estilo personal. Más importante aún, las empresas deberán responder a sus comunidades de manera oportuna.

Ravi Shukle, Especialista en marketing de Facebook y anfitrión del nuevo podcast, Corona tu comunidad.

# 15: Las redes sociales se hacen un hueco

En 2015, preveo el surgimiento de una tendencia de redes sociales más pequeña y personal que se centra en grupos de nicho y cualidades o intereses específicos y compartidos.

Siempre lo hemos compartido con personas específicas o con grupos pequeños a través de Canales "oscuros" como correo electrónico o mensajes de texto. junto con nuestro intercambio más amplio de redes sociales. En el próximo año, predigo que este tipo de intercambio comenzará a recibir más atención por parte de los especialistas en marketing y los desarrolladores de aplicaciones.

La aparición de nuevas redes sociales más enfocadas como Ello y Esta—Incluso el experimental de Facebook Habitaciones—Así como el crecimiento explosivo de aplicaciones como Snapchat que permiten a los usuarios dirigirse a una audiencia específica de las redes sociales, indican que esta oleada puede haber comenzado.

Combine esto con el creciente desafío de hacerse notar en El abarrotado canal de noticias de Facebook y el anuncio de que es probable que un algoritmo de Twitter esté en camino pronto, y el escenario está listo para algunos grandes cambios en la forma en que nos comunicamos socialmente.

Para las marcas, este cambio podría significar explorar nuevos y diversos espacios de redes sociales en un auténticoescala humana, como tu encuentra tu comunidad dondequiera que pudieran reunirse.

Courtney Seiter, creador de contenido en Buffer.

# 16: Todas las redes sociales ofrecen visibilidad de pago

La mayoría de las redes sociales copiarán el modelo de Facebook para mostrar información a sus usuarios. Eso significa que otras redes sociales comenzarán a filtrar las publicaciones que ven tus amigos o seguidores.

¿Por qué? Porque hay mucho ruido en estos sitios sociales, lo que hace que los usuarios disminuyan su participación. Claro, como usuario, puedes dejar de seguir o dejar de ser amigo de ciertas personas. Sin embargo, si la mayoría de sus publicaciones son geniales, aún querrás ver lo que tienen que decir. Simplemente no quieres ver la basura.

Además de mejorar la experiencia del usuario, este modelo puede ayudar a estos sitios sociales a generar ingresos adicionales. Por ejemplo, cualquier ingreso adicional que las empresas que cotizan en bolsa puedan obtener de sus usuarios significa precios de acciones más altos.

Aunque la mayoría de las personas o empresas no pagarán para garantizar que todas sus publicaciones sean vistas por otros, las empresas más grandes sí lo harán. Pagar por la visibilidad de su contenido garantizará que obtengan tráfico y la exposición de marca que buscan.

Si desea que todo su contenido se vea sin tener que gastar dinero, comparta contenido de alta calidad o actualizaciones de forma regular. También asegúrese de que la mayoría de sus seguidores estén interactuando con su contenido. Por ejemplo, si no conoce a la mitad de sus amigos en Facebook, no puede esperar que estén tan comprometidos como lo estarían sus verdaderos amigos. Por esta razón, es mejor que deje de ser amigo de esos usuarios. Tener seguidores interesados ​​producirá tasas de participación más altas, lo que hará que la red social muestre su contenido a más personas.

Neil Patel, cofundador de Huevo loco y KISSmetrics.

# 17: El marketing requiere un enfoque combinado

Ya no habrá especialistas en marketing de redes sociales que se centren en una sola red. ¡Se extinguirán!

El marketing de redes sociales integrado se convertirá en una "necesidad" para la implementación. Durante demasiado tiempo, los especialistas en marketing han estado haciendo "marketing de Facebook" y "marketing de Twitter", además de otros tipos de marketing en silos aislados. Como vimos en 2014 con el alcance de Facebook, si una empresa se enfoca en una sola plataforma social, los cambios en esa plataforma pueden ser desastrosos. Por tanto, la importancia del marketing integrado será titular en 2015.

Los especialistas en marketing inteligentes deberán utilizar un enfoque combinado. Tendrán que centrarse en múltiples redes sociales y las formas de usarlas en combinaciones de poder. Por ejemplo, compartir en Twitter un video o una imagen de su marca publicada en Facebook puede agregar valor a la publicación de Facebook. Los especialistas en marketing tendrán que encontrar formas de entretejerse y dirigir el tráfico social de una red a otra.

Las marcas deben pensar coherentemente sobre su "plan de marketing social en línea" que utiliza su sitio web como base para excelente contenido y luego integra el intercambio de plataformas entre redes sociales para mejorar el alcance y aumentar la participación de una plataforma a otro.

A continuación se muestra un gran ejemplo de Peg Fitzpatrick. Ella comienza con una excelente publicación de blog en su sitio web, que luego se comparte socialmente.

En este ejemplo, Peg comparte con Google+ y vuelve a consultar la publicación en su sitio web. También incorpora una opción de conveniencia de "Anclar para más tarde" que, cuando se hace clic, permite al usuario anclar la imagen a su propio tablero en Pinterest. Por lo tanto, incluye múltiples redes sociales para compartir, todas las cuales regresan a su sitio web, donde tiene formularios de suscripción de correo electrónico para hacer crecer su lista de correo electrónico.

Este es el enfoque de marketing en línea integrado y sinérgico que los especialistas en marketing deberán implementar en 2015.

Mike Gingerich, cofundador de TabSite.

# 18: El contenido visual mejora su juego

¡Visuales, visuales, visuales! Este será el año en que veremos a los especialistas en marketing llevar las imágenes y los videos al siguiente nivel. En los últimos dos años, hemos visto que plataformas visuales como Pinterest e Instagram se han disparado en popularidad. Además, más recientemente, los videos se han vuelto más populares en Facebook.

También hemos visto aparecer herramientas que hacen que la creación de imágenes asombrosas sea muy fácil y divertida. Canva ha facilitado la creación de imágenes y las aplicaciones móviles como PicStitch y Wordswag ponen el poder de crear imágenes y videos interesantes para Instagram en nuestros bolsillos.

Las grandes imágenes ya no se limitan a empresas con grandes presupuestos para fotógrafos profesionales y diseñadores gráficos. Ahora, las empresas con los presupuestos más reducidos pueden crear imágenes para su contenido. Esto es bueno porque los consumidores esperarán imágenes de mayor calidad. En los primeros días de Pinterest y en Instagram, casi cualquier cosa podía llamar la atención con repin o me gusta. Ahora hay tanta competencia en estas plataformas que no bastará con cualquier imagen.

Las excelentes imágenes también ayudan en gran medida a las personas a establecer confianza con su presencia en línea. ¿Alguna vez ha estado en el consultorio de un médico con muebles obsoletos y revistas viejas en los estantes? A menos que haya estado viendo a ese médico durante mucho tiempo, puede cuestionar su profesionalismo. No usar imágenes en su contenido o usar imágenes desactualizadas puede afectar negativamente a su negocio. La gente podría pensar que su empresa es menos profesional o de menor reputación.

Por otro lado, cuando se trata de videos, predigo que los veremos menos producidos y más relajados y naturales. Ya no será necesario configurar un estudio con un equipo de producción para cada video que cree. Las audiencias de las redes sociales encontrarán los videos improvisados ​​creados en un teléfono inteligente más identificables y atractivos.

Cynthia Sánchez, escritor y presentador de podcasts en Oh tan interesante.

# 19: Los especialistas en marketing toman el control del contenido

Somos tribales por naturaleza. Como tal, creo que habrá un movimiento continuo hacia comunidades de interés común que alimenten nuestra necesidad innata de contar historias y comunicarnos como grupo. Esto incluye grupos de Facebook, grupos de LinkedIn, tableros de grupos en Pinterest y comunidades de Google+. Los hashtags también seguirán brillando en Instagram y Twitter como una forma de reclamar nuestro derecho a un tema o nicho y construir una comunidad al seleccionar contenido en torno a ese tema.

Cuando establece un grupo en cualquiera de estas plataformas, tanto los fundadores / administradores como las personas que se unen al grupo realmente quieren encontrarse. Buscan conversaciones sobre intereses mutuos. Quieren ver su contenido en un lugar donde no se distraigan con las principales noticias.

No es sorprendente que muchas empresas estén informando sobre los beneficios de establecer un grupo de Facebook separado de su página de Facebook. A medida que pagar por jugar se vuelve más una necesidad para que su contenido sea visto en Facebook, la popularidad de grupos aporta un grado de control sobre qué contenido compartimos y cómo nos comunicamos con cada uno otro.

En mi experiencia, las mejores comunidades son aquellas que se enfocan en compartir contenido y ayudarse unos a otros en lugar de dedicarse a la promoción. Si crea confianza como alguien que une a las personas y las guía para compartir y apoyarse mutuamente, establecerá relaciones con las personas más importantes para su empresa, sin dar "alcance" ni un segundo pensamiento.

Donna Moritz, fundador de Ordenado socialmente.

# 20: Los hashtags crean comunidades colaborativas

Este será el año de la comunidad colaborativa. En línea y fuera de línea existe la oportunidad de construir relaciones y expandir nuestra esfera de influencia desde comunidades fuera de la nuestra. Deberíamos relajarnos más acerca de compartir lo que hacemos y a quiénes conocemos. Yo lo llamo "liderar con dar". En esta evolución de cómo hacer negocios, todos ganan.

El hashtag es el ancla de la revolución de las redes sociales. Un solo hashtag conecta una conversación en Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook y Google+. A partir de estas conversaciones, se puede formar rápidamente una comunidad; las personas con intereses comunes están unidas. Estas conversaciones también son el lugar donde las empresas realizan sus estudios de mercado más poderosos.

Hoy, incluso cuando no puedas estar físicamente en un evento, puedes unirte a la conversación gracias al hashtag. ¡Sea parte de la conversación antes, durante y después del evento para obtener la experiencia total!

Construya su comunidad a través de su experiencia y conocimientos. Esta mentalidad ayudará a transformar la forma en que recibimos información y cómo comunicamos nuestro conocimiento. Haz 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, fundador de Insta-Results ™ y autor de Conceptos básicos de Instagram para su negocio.

# 21: Los medios de pago se convierten en la norma

Los medios pagados no van a desaparecer. De hecho, presupuestar los medios pagados será más importante que nunca, ya que estará más integrado con los medios ganados y propios.

Este año, vimos plataformas de redes sociales como Pinterest e Instagram presentar anuncios a una serie de empresas en su lucha por la monetización. El año que viene, definitivamente podemos esperar que hagan un lanzamiento mundial.

El uso de las redes sociales solo seguirá aumentando a medida que aumente el número de personas que se unan a estos canales de redes sociales. Podemos esperar que el alcance orgánico continúe disminuyendo a medida que aumenta el volumen de contenido en estas redes.

Para compensar la disminución del alcance orgánico y hacer llegar el contenido, las empresas deberán pagar para jugar o ver cómo desaparece su contenido. Pronto se desvanecerá la idea de la atención gratuita y los medios de pago serán la norma.

Creo que esta es una progresión natural, ya que solo hay una serie de cosas que podemos ver en un momento dado.

La creciente competencia para hacer llegar el contenido, a su vez, hará que los medios de pago evolucionen a otro nivel, ya que las empresas intentan satisfacer la sed de los consumidores por un buen contenido. La publicidad nativa y las publicaciones patrocinadas atrajeron mucha atención de las empresas este año. Podemos esperar una mejor integración y coherencia con sus plataformas en el futuro.

Si bien la mayoría de las personas pueden encontrar esto perturbador, creo que si los medios de pago continúan evolucionando, podríamos obtener un buen contenido real.

Aaron Lee, gerente de redes sociales, emprendedor y el gran maestro del deleite del cliente en Planificador de publicaciones.

# 22: El marketing visual explota en SlideShare

Las recientes actualizaciones a SlideShare la convirtieron en la plataforma social más popular en 2015. LinkedIn es propietario de SlideShare.

LinkedIn comenzó a entregar un tráfico sólido a blogs en 2014, así como publicaciones en la plataforma. SlideShare sellará el trato como una plataforma social viable, demostrando que LinkedIn ya no es solo para encontrar trabajo.

SlideShare ofrece una manera fácil de crear una versión mejorada de una publicación de blog o reutilizar una presentación. La construcción de su marca visual en la web ha demostrado ser una pieza poderosa del rompecabezas de la marca. Un SlideShare excelente puede ayudarlo a mostrar su experiencia y desarrollar un liderazgo innovador.

Características sólidas de SlideShare actualizado:

• Subir infografías a SlideShare
• Descargar clientes potenciales desde las vistas de sus SlideShares
• Estado de autor principal para cuentas seleccionadas, que ofrece características especiales y una exposición más amplia
• Página de perfil personalizable
• Enlaces en los que se puede hacer clic al final de la presentación, que dirigen el tráfico a su sitio web
• Integración con Haiku Deck, para que pueda crear una presentación directamente en SlideShare
• Analítica

Una forma divertida de exhibir un SlideShare es hacer un GIF de su presentación usando Cubierta GIF. Incrustar un SlideShare en su publicación de blog o publicación publicada en LinkedIn es muy fácil con los códigos de inserción proporcionados. También puede agregarlos a su próxima explosión de correo electrónico. ¡Y se ven geniales en dispositivos móviles!

Con su versatilidad, las oportunidades de creación de enlaces y la recopilación de clientes potenciales, es difícil negar el valor de SlideShare para sus resultados de marketing de contenido. ¡Agregue SlideShare a su plan de marketing de contenido y vea cómo puede impulsar su marketing visual en 2015!

Peg Fitzpatrick, coautor del próximo libro, El arte de las redes sociales: consejos prácticos para usuarios avanzadosy un estratega de redes sociales.

# 23: Los especialistas en marketing social se vuelven selectivos

Las redes sociales son cada vez más competitivas y complejas. Si era posible ser un experto en redes sociales hace tres años, hoy es definitivamente imposible. Y se vuelve aún peor a medida que entramos en 2015.

La especialización es inevitable. Nadie puede ser un experto en Facebook, un experto en Twitter, un experto en Instagram y un experto en Pinterest a la vez. Además de eso, las opciones publicitarias que ofrece cada una de estas plataformas se están volviendo tan complejas que dominarlas requiere una enorme cantidad de pruebas, experimentación y aprendizaje.

No puede hacerlo todo (y mucho menos hacerlo todo bien), por lo que tendrá que tomar decisiones.

Como consecuencia, los propietarios de empresas y los especialistas en marketing tendrán que cambiar la forma en que abordan las redes sociales. medios y estar mucho más centrado en las cosas que funcionan para ellos, mientras se deshace de las que no. ¿Será 2015 el año en que borrará su página de Facebook, eliminará su cuenta de Instagram o detendrá su publicidad en Facebook? Tal vez.

Para hacer eso, mida sus resultados en las redes sociales para asegurarse de invertir bien su tiempo.

Da un paso atrás. Enumere los esfuerzos de las redes sociales que dieron sus frutos en 2014 y los que no. Luego, tome algunas decisiones difíciles, basadas en lo que pueda medir.

La única forma de manejar la creciente complejidad del mundo del marketing en redes sociales es ser selectivo. Y necesita los datos correctos para tomar las decisiones correctas.

Emeric Ernoult, fundador de AgoraPulse.

# 24: La compra directa se convierte en corriente principal

En 2015, tanto Twitter como Facebook introducirán el botón Comprar y veremos importantes ventas a través de estas plataformas. No imagino que comprará productos por unos cientos de dólares, pero entregará micropagos. Por ejemplo, tiene mucho sentido que los autores que lanzan un libro lo ofrezcan a la venta directamente en Twitter y Facebook.

Sabemos que Twitter y Facebook ya están probando esto. Creo que ambos se asociarán con Raya para hacer todo el procesamiento de pagos.

LinkedIn seguirá con un sistema de pago similar, pero no veo que esto suceda hasta 2016.

A medida que las personas se acostumbren a entregar pequeñas cantidades de dinero, Facebook desarrollará un mercado de productos y servicios en los próximos años. ¿Por qué no ir de compras con tus amigos en línea?

Ian Cleary, fundador de RazorSocial.

# 25: Cambio de marca de los especialistas en marketing de redes sociales

La popularidad del término de búsqueda "marketing de contenido" está alcanzando gradualmente a "redes sociales marketing ”, y los proveedores de servicios reaccionarán ampliando sus servicios y reposicionando sus marcas.

Esta tendencia comenzó con las empresas de SEO hace unos años cuando el marketing de contenidos surgió como la forma más sostenible (y más segura) de mejorar los rankings de búsqueda. Pero a medida que crece la demanda de servicios de marketing de contenidos, los especialistas en marketing de redes sociales serán los siguientes en subirse al tren.

Las empresas que buscan servicios de marketing de contenido deberán profundizar en la historia de cada proveedor de servicios para conocer el legado y las estrategias favoritas de cada uno. En otras palabras, la marca de las empresas de marketing convergerá, pero los "sabores" de los proveedores no.

Los especialistas en marketing de contenido con diferentes antecedentes continuarán centrándose en diferentes canales.

Los antecedentes de marketing en redes sociales generan resultados a través del contenido, las conexiones y la microorientación a través de anuncios sociales.

• La experiencia en relaciones públicas y comunicaciones impulsa los resultados a través de mensajes estratégicos y alcance de alto nivel.

• La experiencia en marketing de motores de búsqueda impulsa los resultados a través de arreglos técnicos en el sitio y alcance táctico.

Pero al final, la demanda de redes sociales como un servicio específico seguirá superando la demanda de servicios de marketing de contenidos en 2015.

Andy Crestodina, director principal y estratégico de Medios de órbita y el autor deQuímica del contenido: un manual ilustrado para el marketing de contenidos.

# 26: Las empresas adoptan los activos digitales propios

En 2015, creo que habrá un enfoque renovado en la creación y el crecimiento de activos digitales propios, como sitios web, blogs y comunidades. Las redes sociales han ofrecido enormes oportunidades de participación y distribución de contenido en los últimos años, pero se han vuelto mucho más ruidosas, costosas y difíciles de llegar a su audiencia. Además, no somos dueños de nuestro espacio ni de nuestras conexiones en las redes sociales, y las reglas cambian constantemente.

Para reducir estos riesgos, las empresas buscarán vías alternativas para la distribución de contenido, como asociaciones, marketing de influencers y plataformas de intercambio de contenido de nicho para lograr una visibilidad más específica y compromiso. Además, la curación de contenido como una estrategia de contenido "propia" se vuelve más prominente y aceptable.

Este será el año del despertar de las redes sociales a medida que más empresas se den cuenta de que los activos digitales propios generan un mayor valor a largo plazo con menos riesgo.

Stephanie Sammons, fundador y estratega jefe de Asesor cableado.

# 27: El video crea experiencias atractivas

Como seres humanos, cada uno de nosotros define una experiencia positiva de manera diferente. Cuando tenemos experiencias que van más allá de las expectativas, queremos compartirlas e involucrar a nuestros amigos y seguidores. Para beneficiarse de este comportamiento innato, las empresas deben pensar detenidamente y crear experiencias compartibles de clase mundial para su audiencia.

Dado que los videos son probablemente la forma más fácil de compartir un momento, el marketing de video despegará en 2015 de formas que nunca antes habíamos visto.

El video nos brinda el mayor contexto en torno a personas, empresas y cosas que cualquier otro medio en línea. Empiece a pensar en el video como experiencial. Aquí es donde las gafas 3D y el video comienzan a brindarnos la capacidad de jugar con videos y experimentar historias, compras e interacciones de nuevas formas. (Recuerde que Facebook compró una empresa de 3D en 2014).

Parece que la lealtad y su definición han cambiado de la noche a la mañana. Los clientes que quieran cosas diferentes esperarán y merecen una experiencia personal en 2015. Así que bríndeles experiencias únicas y atractivas. Y usa el video y la creatividad para hacerlo.

Bryan Kramer, Director de PureMatter, anfitrión de la Desde el punto de vista del autor podcast y autor deNo hay B2B o B2C: es de humano a humano: # H2H.

# 28: Más aplicaciones apoyan el anonimato

La web ha ido y venido en el anonimato. Al principio, todo lo que hacía en línea era anónimo. Pero eso finalmente hizo que tuvieras que usar tu nombre real debido a mensajes de odio, acoso e incluso crímenes. Si no iba a decir lo que tenía que decir usando su nombre real, la web decidió que probablemente no debería decirlo en absoluto.

En 2014, aplicaciones de redes sociales anónimas como Susurro, Secreto, YikYak y Salas de Facebook surgió y ganó popularidad con bastante rapidez. Una vez más, podemos ventilar nuestras quejas con poco riesgo de sufrir consecuencias en la vida real.

Hay dos grandes razones para esto: Extrañamos mucho nuestra privacidad y las comunidades de elementos comunes son importantes. Vemos esto con Pinterest y Foodspotting y Instagram.

Es por eso que una tendencia en las redes sociales en 2015 serán las aplicaciones anónimas.

Queremos volver a los días de antaño cuando podíamos ir a un sitio web, ingresar de forma anónima y hacernos amigos con personas de ideas afines. Queremos la casualidad de hacer nuevos amigos en todo el mundo, sin conocer necesariamente su información demográfica. Queremos poder decir lo que tenemos en mente sin tener la reacción de la mafia de las redes sociales.

Por supuesto, nada de lo que publicamos en línea es realmente anónimo, pero estas redes sociales seguirán ganando fuerza y ​​se introducirán más porque nos gusta la privacidad velada de todo.

Gini Dietrich, Director de Arment Dietrich, Inc.

¿Qué piensas? ¿Estás de acuerdo con estas predicciones de marketing en redes sociales? ¿Tiene alguno que le gustaría compartir? Por favor comparte tus comentarios abajo.