8 consejos para ejecutar promociones en redes sociales: examinador de redes sociales

¿Ha pensado en utilizar concursos y sorteos de redes sociales para crear e involucrar a su audiencia?

Anteriormente escribí Cómo realizar un concurso de redes sociales exitoso describiendo algunos pasos fundamentales importantes: sea claro en sus objetivos de marketing, conozca a su audiencia, comprenda los diferentes tipos de promoción y planifique con anticipación.

Si estás buscando gana aún más tracción con promociones sociales, aquí están ocho consejos adicionales para mejorar su próxima campaña en las redes sociales.

Asegúrese de que su promoción no lo meta en problemas

Es difícil ejecutar una campaña exitosa si su promoción es bloqueada, eliminada o impugnada en un tribunal de justicia. Entonces, antes de pasar a la parte divertida del marketing, hay algunos consejos logísticos a tener en cuenta.

# 1: ejecutar una promoción de Facebook requiere una aplicación

Mucho se ha escrito sobre el Pautas promocionales de Facebook y cómo ejecutar una promoción compatible. Las pautas han evolucionado, pero el requisito más importante sigue siendo el mismo: cualquier promoción (es decir, algo donde un consumidor ingresa para tener la oportunidad de ganar un premio) en Facebook debe manejarse a través de un aplicación.

Si sabe lo que está haciendo, podría desarrolla tu propia aplicación de Facebook, pero es posible que prefieras personalizar una aplicación "lista para usar" por una variedad de empresas como North Social, Fuego fatuo o Strutta.

Algunos son económicos y sencillos, mientras que otros ofrecen un conjunto más sólido de funciones y opciones para conectarlo con sus clientes y personalizar la experiencia.

Si elige un proveedor de aplicaciones de terceros, elija un Facebook Desarrollador de marketing preferido para que pueda estar seguro de que cumple con las políticas de la plataforma de Facebook.

# 2: Las promociones de Twitter deben proporcionar divulgación de reglas

Cualquier concurso o sorteo debe proporcionar a los participantes los términos y condiciones de entrada y Twitter no es una excepción. Con solo 140 caracteres para trabajar, este se convierte en uno de los mayores desafíos de ejecutar una promoción basada en Twitter.

La forma más sencilla de abordar esto es alojar las reglas en una página web separada e incluir un enlace corto al tuitear sobre el concurso. Alternativamente, puede alojar una página de destino con todos los detalles y requisitos del concurso y dirigir el tráfico a esa página, en lugar de que la interacción tenga lugar dentro de la transmisión de Twitter.

Para promociones a mayor escala, es posible que desee utilizar un servicio de terceros como CMP.LY para asegurar el cumplimiento.

# 3: cuidado con la lotería

No, no me preocupa que gastes tu sueldo en Powerball. Pero las loterías son dominio del gobierno y usted quiere asegúrese de que su promoción no se considere una lotería ilegal.

Cualquier promoción que contenga los siguientes tres elementos se considera una lotería: premio, elemento de azar en la selección del ganador y consideración (pago en efectivo, requisito de compra o gran esfuerzo para participar).

Como no tendría una gran promoción sin un premio, debe eliminar la posibilidad o la consideración (o lo mejor de todo, ambas) para Manténgase alejado de posibles preocupaciones legales.

Consejos para generar entusiasmo

Una vez que haya marcado sus I y cruzado sus T en el lado legal y de las políticas, es hora de Piense en cómo generar tráfico y generar impulso para su promoción..

# 4: Facilite a los usuarios compartir

Este es el consejo más importante cuando se trata de marketing. Gran parte del valor de una promoción social proviene de la mayor facilidad para que los participantes compartan su promoción a través de su gráfico social.

Una de las razones por las que los concursos como “Retweet para ganar” son tan populares es que se comparten casi sin problemas. Si está utilizando una aplicación en Facebook para Fomentar el intercambio viral, asegurarse de que las opciones para compartir sean fáciles e intuitivas..

Sin embargo, también es importante Tenga en cuenta que compartir demasiado puede llevar a la percepción de spam., por eso es importante encontrar el equilibrio correcto.

Nota: Es contra la política de Facebook recompensar directamente a un usuario por compartir. Puede utilizar las aplicaciones de Facebook para recompensar las referencias, pero tenga cuidado de no incentivar directamente el intercambio.

# 5: Promociona tu concurso con regularidad

Los organizadores del concurso a menudo programarán un montón de comunicaciones cuando se lanza una promoción, luego no mantener la comunicación durante toda la campaña.

Asegúrate de compartir hitos y eventos clave (p. ej., finalización de la ronda del concurso, selección de finalistas, que acaba de llegar a 100 o 10.000 entradas).

Si está ejecutando una promoción de contenido generado por el usuario, también es una gran oportunidad para compartir contenido (por ejemplo, entradas populares o únicas) que impulsar un mayor compromiso.

Cuando publique sobre su promoción en Facebook, asegúrese de utilizar la función de publicación fijada para mantener la publicación visible en la parte superior de la línea de tiempo.

Y no te olvides de utilizar todos sus canales sociales: Está bien promocionar tu concurso de Facebook en Twitter y Google+.

# 6: Amplifique su mensaje a través de socios

Aprovecha el poder de marketing de socios incluyendo patrocinadores y brindándoles exposición a cambio de promoción cruzada.

También asegúrese de identificar influencers (periodistas, blogueros, etc.) a quienes pueda comuníquese y comparta noticias sobre su promoción.

Si está organizando un concurso con un componente de evaluación para evaluar las entradas, es posible que desee invitar a personas influyentes a formar parte del panel de jueces. ¡Adjuntar su nombre a tu concurso agrega credibilidad y les da una buena razón para hablar de ello!

Consejos para concursos con contenido generado por usuarios

Soy un gran creyente en el poder de las promociones de contenido generado por el usuario, pero después de haber estado involucrado con muchos en los últimos cinco años, hay un par de lecciones clave que he aprendido.

# 7: cebe la bomba

Siempre que pida a los usuarios que envíen contenido a una promoción, es una buena idea siembra el concurso con algunas presentaciones.

Estas pueden ser entradas de muestra que usted crea y que no son elegibles para ganar o presentaciones de participantes a los que se les ha animado a participar antes.

La clave es tener algunas entradas de inmediato para romper el hielo y proporcionar a otros inspiración para su propia presentación.

# 8: Piense dos veces antes de depender únicamente del Tribunal de Opinión Pública

Concursos con contenido generado por usuarios a menudo incorporar un componente de votación pública. Esto es algo que yo recomendaría porque genera una mayor viralidad, con los participantes naturalmente incentivados para compartir sus entradas y los votantes tomando un papel activo en el resultado.

Sin embargo, si su concurso se decide al 100% mediante votación pública, debe estar preparado para ceder el control del resultado a aquellos individuos con las redes sociales más grandes y / o aquellos que utilizan el intercambio de votos y otros trucos para tratar de engañar sistema.

El modelo de concurso más popular entre nuestros clientes utiliza una ronda de votaciones para reducir el campo de entradas a un número predeterminado de finalistas, y luego un panel de jueces decide el ganador.

Al emplear un conjunto de criterios de evaluación predefinidos, el cliente puede conservar cierta discreción sobre quién es nombrado ganador (s) y, al mismo tiempo, generar una gran cantidad de actividad de votación y participación por adelantado.

Otra opcion es utilizar criterios de evaluación para seleccionar a los finalistas y luego abrirlo a la votación. Independientemente de su modelo de concurso preferido, Asegúrese de que la plataforma que elija esté bien equipada para manejar la votación. y los posibles desafíos que conlleva.

Una história de éxito

Recientemente, Mari Smith lanzó su primer concurso. Mari quería hacer algo divertido y gratificante para sus fans y presentar un nuevo seminario web que estaba organizando. Ella se mostró constantemente entusiasmada por brindar una gran experiencia para su comunidad y utilizó muchos de los consejos descritos anteriormente.

Mari invitó a todos a enviar su foto de portada de Facebook para tener la oportunidad de ganar un cambio de imagen de Facebook valorado en $ 1,000. En solo tres semanas, la promoción recibió cerca de 400 entradas, que a su vez generaron 1,500 acciones y más de 3,000 clics.

Posteriormente, otras 2.000 personas participaron como participantes o votantes como resultado directo de que otro participante compartiera la promoción con ellos.

El concurso recibió más de 25.000 visitas en solo tres semanas, lo que le brindó una gran exposición a Mari y generó un número significativo de suscripciones a su webinar.

He visto empresas de todos los tamaños que utilizan las promociones de forma similar a las Adquirir e involucrar a los fanáticos, generar conciencia sobre un nuevo producto y, en última instancia, generar conversiones en ventas.

¿Qué piensas? ¿Qué le gustaría que hiciera una promoción social por usted? Únase a la discusión a continuación.