10 consejos de marketing de Facebook para la temporada navideña: examinador de redes sociales

¿Facebook forma parte de su plan de marketing de vacaciones?

¿Estás buscando consejos para mejorar tu campaña de vacaciones?

En este artículo, descubra 10 consejos de Facebook para ampliar su visibilidad y alcance durante la temporada navideña.

Planifique su marketing navideño

Antes de utilizar el poder de Facebook, tómese el tiempo para planificar sus promociones y contenido.

# 1: Cree un calendario de contenido con fechas clave

¿Busca aumentar las ventas navideñas? Asegúrese de conocer las fechas clave. Tenga en cuenta los días festivos de compras posteriores al Día de Acción de Gracias: Black Friday, Small Business Saturday y Cyber ​​Monday, así como Navidad, Janucá y otras celebraciones.

Cree un documento de Word o una hoja de cálculo, o utilice una herramienta de gestión de proyectos para hacer un seguimiento de lo que Días festivos quieres cubrir en las redes sociales.

Recuerde, puede jugar con todas las fiestas, no solo con las tradicionales. Considere obtener una copia de

Calendario de eventos de Chase cada año o al menos mira el celebraciones navideñas del mes especial.

Para realmente destacar Sea el primero en su industria en comenzar a publicar. Por ejemplo, sitio de comercio electrónico Nanigans está en lo más alto de mi mente, ya que fueron uno de los primeros que vi publicar esta temporada.

Una vez que decida qué festividades celebrará su empresa y destacará con su contenido, trabajar hacia atrás para garantizar que se cree, pruebe y programe contenido oportuno y relevante.

# 2: enfatice los elementos visuales fuertes en su contenido

Al planificar sus publicaciones de vacaciones, tenga en cuenta que Facebook es una plataforma visual. Use videos, GIF animados e imágenes para llamar la atención.

Por ejemplo, Mi adicción a la repostería usó esta imagen de mini tartas de queso de cereza desmenuzables para destacar en las noticias. Es una imagen brillante con una perspectiva interesante que recibió más de 4000 reacciones y más de 600 acciones. De hecho, casi todas sus publicaciones son imágenes y videos que te hacen la boca agua.

A medida que se acerca el final del año, los feeds de noticias de los usuarios se verán bombardeados con mucho contenido navideño. Facebook recomienda usar movimiento para llamar la atención durante las vacaciones. Usa imágenes para destacar, llama la atención y detén los pulgares de tus lectores.

# 3: Comparta la historia de su marca

Utilice el final del año como un momento para que sus fans conozcan su empresa y las personas que la respaldan.

Por ejemplo, el Arlington Club, un restaurante en la ciudad de Nueva York, destacó la historia de fondo del chef ejecutivo Frank Cervantes. Esta publicación de imagen presentaba una foto del chef y una cita que explica lo que lo inició en esta carrera.

Invite a personas al mundo de su empresa. Aprovechar la oportunidad para compartir un hito con tu audiencia, hacer una serie de publicaciones que muestren a sus empleados, o ambos.

Minorista de moda australiana Camino rural compartió la historia de su marca en un anuncio de Facebook visualmente rico Campaña para promover su Campaña de vacaciones 2015. La campaña demostró ser casi cinco veces más eficaz para impulsar las ventas en la tienda que las ventas en línea. Country Road quería posicionarse como la tienda de regalos navideños para maximizar las ventas navideñas en sus áreas de distribución para mujeres, hombres, niños y hogares.

Se trata de contar historias y hacerlo de manera personal.

# 4: Conéctese emocionalmente a través del contenido

Hay una razón por la que Facebook agregó reacciones (amor, risa, sorpresa, llanto y enojo) al botón Me gusta. La gente quiere expresar sus emociones cuando una historia evoca sentimientos diferentes. El contenido de su empresa debe competir con las publicaciones de los amigos y familiares de su audiencia.

Involucre a su audiencia mediante la creación de contenido emocional, de interés humano y altamente identificable que tirar de las fibras del corazón de las personas, atraerlas, evocar sentimientos o hacerlas reír. Quieres que tu audiencia vea una publicación y piense: "¡Oye, también soy yo!"

Iberia Airlines creó un emotivo anuncio en video serie que presenta a Santa Claus entregando regalos a las familias durante un vuelo. La compañía quería desarrollar una comunidad comprometida internacionalmente, en movimiento, reuniéndose con amigos y familias diseminados por todo el mundo para celebrar con sus seres queridos. los campaña de video obtuvo 4 millones de visitas y un alcance de 46 millones.

La gente consulta Facebook para ver qué está pasando en la vida de sus amigos. Por lo tanto, cuando cree publicaciones o anuncios, asegúrese de contribuir positivamente a su día y a su experiencia en Facebook.

# 5: Crea contenido para compartir el máximo

El objetivo de cualquier publicación es conseguir mucho compromiso ya que la participación (especialmente las acciones) genera aún más comentarios, me gusta y acciones. Sea intencional con el contenido que crea.

Idealmente te recomiendo crear contenido que sea digno de amplificarse con alcance pago. En otras palabras, ya sea que elija poner presupuesto en una publicación o no, cada pieza de contenido que publique debe pasar su prueba de "impulso digno". Antes de publicar, hazte estas preguntas:

• ¿Es esta publicación potencialmente "paralizante" para mi audiencia?
• ¿Capta su atención lo suficiente como para querer detenerse, leer / mirar, participar y / o compartir la publicación?
• ¿Está esta publicación en contexto dentro del servicio de noticias? En otras palabras, si bien los amigos de los usuarios de Facebook comparten cálidas historias personales y videos divertidos, ¿esta publicación encaja y aún se destaca?
• ¿Ofrece contenido educativo y / o entretenido?
• ¿Satisface las necesidades de su audiencia y su audiencia?

Taste of Home conoce a su audiencia. Su Publicación de las mejores recetas de dulces navideños el año pasado superó las 9.500 acciones. Las reacciones fueron cercanas a las 10,000. Combinar un elemento de entretenimiento con una conexión emocional es una receta deliciosa para compartir más. Esto atraerá aún más atención a su negocio.

Aproveche las herramientas y funciones de Facebook para transmitir su mensaje

Una vez que tenga sus fechas clave y contenido en mente, use las herramientas de Facebook para amplificar su mensaje y llegar a más personas.

# 6: Organice eventos virtuales a través de Facebook Live

Con la creciente popularidad de la función de transmisión de video en vivo de Facebook, ahora puede organizar fácilmente eventos virtuales como una fiesta de oficina virtual o una fiesta de agradecimiento al cliente a través de Facebook Live. Cree un evento de Facebook en la página de su empresa y invita a tus amigos y fans. Facebook comenzó recientemente a implementar una nueva función que le permite anuncie previamente su evento de video en vivo y conseguir una audiencia antes de tiempo.

Durante el evento, puede hacer sorteos al azar, jugar juegos y ofrecer premios, o ambos. Otras opciones incluyen una sesión de preguntas y respuestas en vivo, ventas flash disponibles solo mientras estás en vivo y un regalo (descuento) para quienes miran después del hecho.

Gurú del estilo de vida Martha Stewart organizó un divertido taller navideño en vivo con ideas de decoración de The Home Depot usando videos de Facebook Live en su página de fans.

Por supuesto, no tienes que ser tan elegante como Martha. Un saludo navideño sencillo y sincero, como Michele Ruiz hizo aquí a través de Facebook Live, puede atraer a sus fans.

Si planea organizar una fiesta navideña en persona, ¿por qué no invitar a los fanáticos a su mundo transmitiendo a través de videos de Facebook Live? Le dará a la gente una muestra de la diversión fuera del horario en su negocio.

Facebook está invirtiendo mucho para generar más conciencia y usuarios para su función de video en vivo, incluido el lanzamiento de un internacional campaña publicitaria en televisión, autobuses y vallas publicitarias. Facebook también es pago celebridades y medios de comunicación para usar video en vivo. Así que ahora es el momento perfecto para que te adentres en el mundo de los videos en vivo en Facebook.

# 7: Crea ofertas de Facebook

Facebook te permite crear una oferta en línea o en la tienda a compartir en la página de su empresa.

Haga clic en Oferta en tu barra de estado. Próximo, elija en línea o en la tienda, y entonces seleccione una opción de la lista Tipo de oferta, que puede ser Porcentaje de descuento; Cantidad de descuento; Compre uno y llévese uno; o cosas gratis.

Para una oferta en línea, incluir la URL. Luego ingrese los detalles de su oferta. Agregue un título (hasta 50 caracteres), una descripción (hasta 500 caracteres) y hasta cinco fotos. Verá una vista previa de la vista de escritorio o móvil a medida que agrega información.

Las ofertas de Facebook son una manera fácil de compartir paquetes especiales, descuentos e incentivos con su audiencia durante todo el año. Sin embargo, es aún más relevante durante las vacaciones.

# 8: Atienda a las audiencias móviles con anuncios y publicaciones de Facebook

La mayoría de las personas utilizan dispositivos móviles, así que asegúrese de que sus anuncios, publicaciones y las páginas de destino relacionadas estén optimizadas para ellos.

Esta divertida publicación de imagen de Target con diferentes opciones de pastel de Acción de Gracias se ve muy bien tanto en los feeds móviles como en los de escritorio. Es una linda publicación que aporta humor al postre favorito del Día del Pavo.

Los anuncios móviles son importantes para dirigirse a las personas que compran sobre la marcha. Sin embargo, también son valiosos para dirigir a las personas a su negocio tradicional. Utilice la función de conciencia local a Dirigirse a audiencias cuando están cerca de su empresa.. Tu puedes incluso darles direcciones a su ubicación directamente en sus teléfonos.

Los bloques de anuncios de Facebook que tienden a tener un buen rendimiento en dispositivos móviles incluyen video, presentación de diapositivas, carrusel y lienzo. Asegúrese de que la página web a la que llega su audiencia después de hacer clic en su anuncio se carga rápidamente y rápido y fácil de entender.

Recuerde, la optimización para dispositivos móviles no se aplica solo a los anuncios de Facebook. Asegúrese de que todo su contenido esté diseñado para personas que navegan por Facebook en sus dispositivos móviles.

N.º 9: utilice audiencias personalizadas de participación

Un tipo de audiencia relativamente nuevo al que puede llegar con los anuncios de Facebook se llama audiencias personalizadas de participación. Estas son personas que ya han mostrado interés en usted al ver sus videos, interactuar con uno de sus otros anuncios o compartir los enlaces de su sitio web en Facebook. Usted puede atraiga más audiencias personalizadas de participación al colocar contenido pago adicional en sus feeds.

Estas son las opciones de orientación disponibles actualmente para crear audiencias personalizadas de participación que puede usar para sus anuncios navideños de Facebook:

Reproducciones de video: Cree variaciones de audiencias compuestas por personas que ya vieron uno de sus videos, ya sea que el video sea orgánico o promocionado. Las visualizaciones son al menos: 3 segundos, 10 segundos, 25%, 50%, 75% y 95%. Cuanto más largo sea el video, es menos probable que las personas lo hayan visto hasta el final, por lo que es mejor seleccionar el 25%, por ejemplo.

Dennis Yu se vuelve aún más avanzado y granular al dirigirse a personas que han visto 3 segundos pero no al menos 10 segundos; o vio el video A y B pero no C. Usted puede segmentar cualquier tipo de anuncioa estas audiencias.

Anuncios de clientes potenciales: Es posible que alguien haya visto su anuncio principal, pero no completó el formulario (ingrese su dirección de correo electrónico). Diríjase a las personas que han interactuado con su anuncio principal ya que ya están familiarizados con usted y se han preocupado lo suficiente como para hacer clic una vez.

Anuncios de lienzo: Similar a los anuncios principales, segmentar a las personas que han interactuado con su anuncio de lienzo pero aún no hemos realizado ninguna acción.

Compartir enlace: Orientación por enlace es nuevo y está disponible para un número limitado de anunciantes hasta ahora. Usted será capaz de crear una audiencia basada en las personas que compartieron su contenido en Facebook. Si alguien se ha tomado la molestia de compartir tu contenido, es probable que esté interesado en aprender más sobre lo que tienes para ofrecer.

Cualquiera que haya interactuado con su contenido de Facebook probablemente ya esté familiarizado con usted. Diríjase a ellos a través de audiencias personalizadas, especialmente las nuevas variables de participación.

# 10: Reoriente a los visitantes de su sitio web

Pueden ser necesarios muchos toques para que un cliente potencial se familiarice lo suficiente con usted para dar el siguiente paso. Las personas no siempre toman una decisión de compra en la primera visita, así que recuérdeles quién es usted a través de la reorientación.

El rendimiento y la conversión de su anuncio serán mucho más efectivos cuando usa el píxel de Facebook y Reorientar los clientes potenciales que ya visitaron su sitio web.. De hecho, Facebook ahora está comenzando a dar prioridad a los anuncios que están conectados a un píxel de Facebook correctamente instalado, incluso incluyendo publicaciones mejoradas.

Primero, asegúrese de tener el píxel de Facebook instalado en tu sitio web. Vaya a la sección Píxeles en el Administrador de anuncios. y seleccione Ver código de píxel en el menú Acciones. Copie y pegue el código en su sitio web.

Además, use el Asistente de píxeles de Facebook extensión del navegador a Verifique que el píxel esté correctamente instalado y disparando correctamente. El icono de su navegador debería iluminarse.

Ahora usted puede entra en tu Administrador de anuncios y crear una variedad de audiencias personalizadas de sitios web basado en el tiempo en el sitio. Las opciones son los usuarios más activos: 5% superior, 10% superior y 25% superior.

Alguien que pasa 2 minutos en su sitio es un prospecto más atractivo que alguien que lo visita por solo 10 segundos. Esta es una nueva característica maravillosa que Facebook agregó a principios de este año.

En conclusión

El período previo a las vacaciones es el período de mayor gasto de consumo del año. La gente compra regalos para los demás y para ellos mismos. Como no siempre saben lo que buscan, ayúdelos.

Aproveche las vacaciones como una oportunidad para arrojar luz sobre su negocio. Cuando comprende e integra lo que ofrece Facebook en términos de herramientas publicitarias en su campaña de marketing, puede marcar la diferencia para tener una temporada navideña exitosa.

¿Qué piensas? ¿Cómo usas Facebook para tus promociones de vacaciones? ¿Cuáles son algunas de sus historias de éxito? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.