Cómo utilizar Google AdWords para promocionar videos de YouTube: examinador de redes sociales

¿Quieres que una audiencia específica vea tu contenido de YouTube?

¿Se pregunta cómo puede ayudar la orientación de Google AdWords?

En este artículo, Descubra cinco formas en que la orientación de Google AdWords puede mejorar la publicación de sus anuncios de video de YouTube.

N.º 1: utilice la orientación por ubicación para llegar a los espectadores de otros canales

UN Campaña de anuncios de video de Google AdWords con la orientación por ubicación le permite mostrar su anuncio de video en un Canal de Youtube o video. Por lo general, esta es la mejor opción de orientación para las campañas de video de AdWords que promocionan sus videos de YouTube. Sin embargo, para que la orientación por ubicación funcione, debe comprender en profundidad a sus espectadores y su panorama competitivo.

Si el rendimiento de un grupo de anuncios orientado por ubicación no es el que esperaba, pruebe con otro canal o video de YouTube para la orientación por ubicación. A

probar una opción de orientación diferente contra tu elección actual, crear un nuevo grupo de anuncios. Luego Copie y pegue los anuncios de video de su grupo de anuncios original en el nuevo grupo de anuncios con la nueva orientación por ubicación..

Otra posibilidad es que su oferta no sea lo suficientemente alta. El hecho de que oriente sus anuncios a determinados canales no significa que su anuncio se mostrará, especialmente si el canal seleccionado tiene mucho tráfico. Puede que necesites aumentar la oferta para que su anuncio aparezca en un video o canal popular.

Para ver dónde aparecieron sus anuncios de video orientados a una ubicación determinada, seleccione la campaña y entonces haga clic en Ubicaciones en la barra lateral de la izquierda. En la pantalla que aparece, haga clic en la pestaña Dónde se mostraron los anuncios.

Ahora usted puede ver el rendimiento de sus anuncios para diferentes ubicaciones.

# 2: Públicos objetivo basados ​​en eventos de la vida

Para algunas empresas, dirigirse a una audiencia basada en hitos de vida específicos da como resultado anuncios muy exitosos.

Por ejemplo, si es un florista local con un alcance limitado, intente dirigirse a una audiencia con el evento Matrimonio. En el área de Audiencias, seleccione Intención y Eventos de la vida.

Próximo, seleccione la opción Eventos de vida. Desde allí, seleccione las casillas de verificación para Matrimonio y Casarse pronto.

# 3: Defina una audiencia afín personalizada

Si su marca tiene una audiencia bien definida, intente crear una audiencia de afinidad personalizada. Las audiencias afines se basan únicamente en temas; sin embargo, con una audiencia de afinidad personalizada, puede definir una audiencia en función de un conjunto de criterios más complejo, incluidos temas de interés, URL y aplicaciones móviles. De esta manera, su orientación puede ser más matizada y específica para su audiencia.

En lugar de mostrar anuncios en los sitios web o dentro de las aplicaciones que especifique, estos criterios son un indicador de los intereses de su audiencia. Por ejemplo, si sabe que sus clientes tienden a frecuentar un sitio web específico o usan una determinada aplicación, puede especificarlos en un esfuerzo por dirigirse a su audiencia ideal.

Para crear una audiencia afín personalizada, abre el área de Audiencias de AdWords y seleccione la opción Afinidad.

Luego desplazarse hacia abajo al final de la lista y seleccione Audiencia afín personalizada.

En la ventana que se abre, puede definir los criterios de audiencia.

N.º 4: definir mejor la publicación mediante la orientación por idioma y ubicación

¿Su audiencia es multilingüe o se dirige a clientes potenciales que pueden hablar uno de los muchos idiomas? Para ilustrar, mi audiencia incluye personas que hablan húngaro o inglés. En ciertas partes de América del Norte, su audiencia empresarial puede incluir hablantes de inglés y español, hablantes de inglés y francés, o alguna otra combinación.

Tú establecer la ubicación y el idioma a nivel de campaña, así que si quieres publicar anuncios de video de AdWords con una orientación geográfica o por idioma diferente, necesitas crear campañas independientes. Refinar estas opciones puede ser especialmente importante si sus videos de YouTube necesitan llegar a personas que hablan más de un idioma.

Al orientar la publicidad a idiomas, es importante saber que la orientación de la campaña por idioma se basa en la configuración de idioma de la interfaz de Google de una persona. Por lo tanto, si establece la orientación por idioma en español, sus anuncios no se mostrarán a nadie cuyo idioma de interfaz sea el inglés, incluso si habla tanto inglés como español. Por lo tanto, en la mayoría de los casos, la mejor opción es apuntar a todos los idiomas (el predeterminado).

Dado que la orientación por idioma depende del idioma de la interfaz de Google de una persona, es mejor centrarse en la configuración de ubicación a llegar a personas que hablan diferentes idiomas. Luego, puede promocionar anuncios geográficamente relevantes en los idiomas del área o áreas a las que se orienta.

A ver las ubicaciones geográficasdónde se muestran actualmente sus anuncios de video de AdWords, seleccionar una campaña y entonces haga clic en Ubicaciones en la barra lateral izquierda. Próximo, haga clic en la pestaña Informe geográfico y seleccione cualquiera Informe geográfico o informe de ubicación del usuario.

El Informe geográfico muestra ubicaciones físicas o ubicaciones en las que su audiencia ha mostrado interés. El Informe de ubicación del usuario muestra solo información de ubicación, no lugares de interés.

Según los datos que recopile sobre dónde se encuentran las personas que vieron sus anuncios, puede definir mejor su orientación geográfica. Podrías cambiar el radio de una ubicación o cambiar su orientación de todo un país a un área específica dentro de un país.

N.º 5: incorpore la orientación por palabras clave para optimizar la inversión publicitaria

Cuando orienta un anuncio de video en función de palabras clave, aparece en función de palabras o frases relacionadas con un video o canal de YouTube. Aunque los anuncios de ubicación que se orientan a un canal o video específico de YouTube generalmente funcionan mejor, la orientación por palabras clave a menudo vale parte de su tiempo y presupuesto publicitario.

Para comenzar a agregar orientación por palabras clave a su campaña de video, Empiece por investigar las mejores palabras clave para su producto o servicio. Comience con el Planificador de palabras clave de AdWords, pero también pruebe otras herramientas de investigación y planificación de palabras clave, como KeywordTool.io y BuzzSumo.

A acceder al Planificador de palabras clave en AdWords, haga clic en el icono Herramientas, facturación y configuración en la esquina superior derecha (parece una llave inglesa). En el menú que aparece, busque la sección Planificación y luego seleccione Planificador de palabras clave.

El Planificador de palabras clave se abrirá en una nueva pestaña. Seleccione la opción denominada Buscar nuevas palabras clave mediante una frase, un sitio web o una categoría..

Ahora puede ingresar detalles que ayuden al Planificador de palabras clave a realizar sugerencias útiles. Comience ingresando su producto o servicio, su página de destino y una categoría de producto.

Próximo, pasar a la sección Orientación. Para obtener las sugerencias más relevantes, ingrese la configuración de ubicación e idioma que utiliza en su campaña.

También, añadir palabras clave negativas si es necesario filtrar el tráfico no deseado y optimiza tu presupuesto. Las palabras clave negativas son útiles cuando una frase común está asociada con su producto o servicio, así como con algo que no tiene ninguna relación. Si vende solo pijamas para niños, puede excluir De las mujeres y de los hombres.

El rango de fechas por defecto mira las búsquedas dentro de los últimos 12 meses. Dependiendo de su tema, es posible que desee ajustar ese tiempo. Además, las opciones de fecha incluyen una práctica función de comparación. Enciéndelo en comparar ideas de palabras clave para periodos similares, como este año al año anterior o este trimestre al último trimestre.

En la sección Personalizar su búsqueda, es posible que desee active la opción de palabra clave etiquetada Mostrar solo ideas estrechamente relacionadas con mis términos de búsqueda. Puede dejar el resto de estas opciones desactivadas.

Cuando haya terminado de configurar sus opciones, haga clic en el botón Obtener ideas. Verá una página similar a la que se muestra aquí. Para encontrar ideas que funcionen bien para usted, Ordene sus datos según el volumen o las búsquedas mensuales promedio. O tu puedes descargar los datos y juegue con él en Excel o guárdelo para referencia posterior.

Haga clic en el botón Agregar al plan junto a cualquier palabra clave y puede ver un pronóstico diario para esa palabra clave según su rango de oferta. Para refinar el pronóstico, agregar la palabra clave a un anuncio específicogrupo. También puede cambiar el tipo de concordancia de palabras clave, lo que le permite controlar qué tan cerca deben coincidir los términos de búsqueda con sus palabras clave para activar sus anuncios.

A cambiar el tipo de concordancia, haga clic en el botón Establecer tipo de coincidencia (se muestra a continuación) y elige tu opción deseada. Sus opciones incluyen Coincidencia amplia, Coincidencia exacta y Coincidencia de frase. Por ejemplo, si su frase de palabras clave es "Video de drones Mavic" y selecciona Coincidencia amplia, busca Dispositivos Mavic o videos de drones podría activar su anuncio. Sin embargo, drones para la venta no lo hará.

Cuando selecciona Concordancia de frase o Concordancia exacta, las búsquedas deben coincidir más con sus palabras clave para activar su anuncio. Por ejemplo, con Phrase Match seleccionado, una búsqueda de Video del dron gris Mavic o Grabación de video con drones Mavic activaría su anuncio. Si selecciona Concordancia exacta, su anuncio se muestra solo si alguien busca Video del dron Mavic o Vídeos de drones Mavic.

Próximo, haga clic en el botón Revisar plan a ver una estimación más detallada de costos y rendimiento según su oferta y presupuesto. Cuando usted haga clic en la pestaña Dispositivo en la herramienta Revisar plan, puede ver qué tan bien funciona una palabra clave según el dispositivo. Según esta información, es posible que desee ofertar más por las palabras clave utilizadas en un dispositivo determinado.

Después de decidir qué palabra clave usar para su orientación, configurarlo en los grupos de anuncios relevantes en su campaña. Para hacer esto, seleccione Palabras clave en la barra lateral de su panel de AdWords. Próximo, haga clic en el signo + en un círculo azul y seleccione el grupo de anuncios a la que desea agregar las palabras clave. Siga las instrucciones en pantalla para agregar palabras clave y clic en Guardar.

Conclusión

Con los anuncios de video de AdWords, puede promocionar sus videos de YouTube a su audiencia ideal según las ubicaciones, los eventos de la vida, la afinidad con ciertos sitios web o aplicaciones, la ubicación y las palabras clave. Aunque los anuncios de ubicación que se orientan a un canal o video de YouTube suelen funcionar mejor, probar otras opciones puede valer la pena para su empresa.

¿Qué piensas? ¿Tiene trucos o trucos de orientación? ¿Qué opciones de orientación han funcionado bien para sus clientes potenciales? Comparta sus pensamientos o sus propios resultados en los comentarios.