7 consejos para dominar la publicidad en Facebook: examinador de redes sociales

Publicidad en Facebook puede ser un medio rentable de atraer nuevas personas a su página de fans. De verdad aprovechar el valor de la publicidad en Facebook, deberá dedicar tiempo y recursos para probar, analizar, supervisar y modificar sus anuncios.

Haz esto y puedes encuentra un mar de oportunidades esperando tu marca, empresa o evento.

El mayor desafío con la publicidad en Facebook es maximizar la eficiencia de sus anuncios. En resumen, esto significa obtener tantos Me gusta por la menor cantidad de dinero posible. Para ayudarlo a ganar este desafío más temprano que tarde, aquí hay siete datos importantes que debe conocer sobre la publicidad en Facebook eso le ayudará a moverse en la dirección correcta.

# 1: Hay dos destinos principales que se pueden anunciar a través de Facebook.

Un destino dentro de Facebook es una página, grupo, evento o aplicación. Un destino fuera de Facebook es una URL como https://www.socialmediaexaminer.com.

Al crear una nueva campaña publicitaria desde cero, la pantalla Diseña tu anuncio de Facebook muestra de forma predeterminada la publicidad de un destino fuera de Facebook. Para cambiar esta configuración, simplemente

haga clic en la opción "Quiero anunciar algo que tengo en Facebook".

Una distinción principal entre estos dos tipos de anuncios es que con una URL externa, los usuarios solo pueden dar Me gusta al anuncio. Para destinos en Facebook, los usuarios tienen la oportunidad de Me gusta la página (o confirmar su asistencia al evento) desde el anuncio.

Los dos principales beneficios de este último son que (1) los usuarios pueden conectarse a su página (o evento) sin hacer clic en el anuncio en sí (que es un gran beneficio para los anunciantes de CPC) y (2) mantiene a la gente en Facebook.

Como reflexión final sobre este tema, uno de los beneficios inherentes de Facebook es que puede traer personas a su red e interactuar con ellos de forma continua. Al alejar a las personas de Facebook, se está perdiendo esta oportunidad y, en consecuencia, frustrando uno de los propósitos principales de la publicidad en Facebook en primer lugar.

# 2: Los costos de los anuncios y las impresiones están muy influenciados por la tasa de clics.

La tasa de clics (CTR) es una medida increíblemente importante para la publicidad en Facebook. Incluso si su objetivo particular es hacer crecer los fanáticos, independientemente de cuántas personas hagan clic, aún necesitará vigile de cerca el CTR. Básicamente, Facebook juzga el éxito de su anuncio en función de la capacidad del anuncio para lograr que un porcentaje relativamente alto de personas haga clic. Facebook recompensa los anuncios exitosos con un costo por clic o costo por impresión más bajo y más visibilidad.

Desafortunadamente, si su anuncio cae por debajo de un cierto umbral de CTR, será casi imposible volver a activarlo. En ese caso, es mejor comenzar un nuevo anuncio que modificar el que ya tiene. De acuerdo con mi experiencia, tener un CTR por debajo de 0.1 casi siempre dará como resultado un anuncio de bajo rendimiento. Pero los criterios para establecer un umbral dependerán de los objetivos que establezca.

# 3: Dirigirse a amigos de conexiones aumenta la relevancia de su anuncio

¿Alguna vez has visto aparecer un anuncio en Facebook que muestre que uno de tus amigos ya está conectado a esa página? ¿Se sintió más atraído por el anuncio de lo que habría estado si no se mostraran conexiones? El hecho es que Facebook es realmente bueno para la presión de los compañeros y cuando los usuarios ven que uno de sus amigos está conectado a una página, aumenta la posibilidad de que ellos también quieran verla.

La desventaja de la selección de orientación de Friends of Connections es que reduce el campo de posibles impresiones de anuncios en un porcentaje significativo. Pero, debido a que el costo del anuncio es el resultado del CTR, tener un campo limitado de personas relevantes puede ser más importante que tener un campo grande de personas irrelevantes.

Intente probar anuncios con y sin la opción Friends of Connections seleccionada. Es posible que descubra que algunos anuncios funcionan tan bien que tener ese campo reducido puede dañar todo el potencial de un anuncio determinado.

# 4: la publicidad en Facebook lleva tiempo

Si tiene la intención de obtener excelentes resultados de su publicidad en Facebook, esté preparado para dedicar los recursos adecuados para apoyar el esfuerzo.

La publicidad en Facebook requiere mucho ensayo y error. Cada marca, producto y empresa tendrá un mensaje diferente y una audiencia diferente, y saber cómo responderá una audiencia determinada es imposible antes de entrar y probarlo.

Cree anuncios, cree muchos anuncios y cree nuevos anuncios todos los días. Incluso cuando encuentre un anuncio que funcione, tendrá una ejecución limitada. He visto anuncios que funcionan bien durante unos días y algunos que funcionan bien durante unos meses. Cuanto menor sea su audiencia potencial, más rápido desaparecerá su anuncio.

Hay muchas variables diferentes que se pueden probar. Pruébelos todos: copia, imagen, datos demográficos, conexiones de amigos, grupos de interés. Todas son variables importantes que pueden cambiar drásticamente los resultados de un anuncio determinado.

Finalmente, mirar analíticas diarias. Los CTR y los CPC / CPM cambian de un día para otro. Un anuncio puede comenzar con un gran CTR, pero disminuir gradualmente con el tiempo. Esto significa que lo que alguna vez fue un anuncio de CPC de $ 0.05 puede eventualmente ser de $ 0.50.

N.º 5: una "acción" es un me gusta en un anuncio

Si anuncia una página de fans, "Acciones" se refiere a Me gusta en el anuncio. En otras palabras, una acción es cuando alguien hace clic en Me gusta en su anuncio, pero no accede a su página.

Facebook no muestra Acciones en la pantalla Descripción general de la campaña, por lo que tendrá que hacer clic en un anuncio para ver Acciones. Este puede ser un paso adicional, pero si al final del día tu objetivo es tener más fanáticos, debes estar al tanto de las acciones.

Desafortunadamente, medir el costo real por fan (CPF) de un anuncio determinado no es tan fácil como debería ser. Y, quizás en algún momento en el futuro cercano, Facebook lo convertirá en una herramienta de medición estándar. Pero hasta que llegue ese momento, necesitará una herramienta de software personalizada o puede utilizar Acciones como estimación del nivel base para la adquisición de ventiladores. Solo ten en cuenta que Actions solo cuenta la mitad de la historia. La otra mitad es el porcentaje de personas que hicieron clic en su página y les gustó su página en ese momento.

"Facebook proporciona algunos informes adicionales que puede ayudarte obtener una mejor comprensión de los costos y análisis de conversión relacionado con la adquisición de fans. Estos informes, incluido el informe "Rendimiento publicitario", se pueden encontrar en la sección de informes del Administrador de anuncios de Facebook ".

N.º 6: el presupuesto diario y el límite de gasto diario no son lo mismo

El presupuesto diario es el máximo que invertiría en un día determinado para una sola campaña. El límite de gasto diario es el límite establecido en su cuenta por Facebook. Su límite de inversión publicitaria diaria se establece automáticamente en $ 50 por día. Por lo tanto, si tiene un presupuesto diario de $ 500 para la campaña "A" y continuamente maximiza su inversión en $ 50, este es el motivo. Para cambiar su límite de gasto diario, debe comunicarse directamente con Facebook.

# 7: No eres la única persona que puede acceder y editar tu panel de anuncios de Facebook

Como se mencionó, la publicidad en Facebook requiere mucho tiempo y recursos. Dependiendo de su estructura organizativa, puede ser beneficioso tener varias personas trabajando en la publicidad de Facebook. En Configuración, hay una sección de Permisos que le permitirá agregue otros usuarios a su cuenta publicitaria. Si varias personas están trabajando en anuncios en su empresa, es beneficioso tenerlos a todos vinculados a una cuenta por varios motivos.

En primer lugar, ayuda a la medición y el análisis generales porque los datos entre cuentas no se pueden combinar automáticamente. En segundo lugar, cuanto más dinero gaste en anuncios de Facebook, mejor acceso tendrá al personal de anuncios de Facebook. lo que resulta bastante útil cuando busca obtener respuestas y ejecutar promociones oficiales en su página.

Una vez que haya pasado las etapas iniciales de la publicidad en Facebook, estos otros artículos pueden resultarle útiles. Ambos profundizar en tácticas específicas en torno a la creación de anuncios exitosos, incluidas las páginas de destino, la maximización del CPM y la creación de un llamado a la acción con su texto.

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Hay una razón por la que Se prevé que los ingresos por publicidad de Facebook superen los 1.200 millones de dólares en 2010. Es porque cuando las empresas los administran correctamente, Los anuncios de Facebook pueden ser increíblemente exitosos y rentables. medios de aprovechar los 500 millones de usuarios de Facebook. De todas las razones por las que puede considerar la publicidad en Facebook, generar Me gusta en las páginas de fans debe estar en la parte superior de su lista. Solo asegúrese de que cuando decida iniciar el proceso, comprenda los factores y recursos involucrados.

Si está listo para comenzar a profundizar en su estrategia general de marketing de Facebook, consulte estos Consejos de marketing de Facebook de los mejores profesionales del mundo.

¿Ha encontrado otros trucos y consejos para ayudar a los principiantes a maximizar su gasto con anuncios de Facebook? Cuéntenos sobre ellos en el cuadro de comentarios a continuación.