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Optimización de la audiencia de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales
Facebook / / September 26, 2020
¿Tienes una página de Facebook?
¿Quieres un compromiso más orgánico para tus publicaciones?
Facebook agregó recientemente una función que le permite especificar las audiencias con más probabilidades de interactuar con cada publicación de la página de Facebook, según sus intereses.
En esta publicación te mostraré cómo utilice la nueva función de optimización de audiencia de Facebook para aumentar la participación de las publicaciones de su página de Facebook con audiencias específicas.
¿Por qué utilizar la optimización de audiencia de Facebook?
La primera pregunta que puede tener sobre cualquier función nueva en las redes sociales es ¿por qué debería usarla? Cuando se trata de Optimización de la audiencia de Facebook, hay varias razones.
- Facebook tiene en cuenta cientos de cosas en su algoritmo para determinar si a alguien le gustará una publicación de su página de Facebook e interactuará con ella. El uso de la Optimización de audiencia de Facebook ayudará al algoritmo de Facebook determinar la audiencia adecuada para sus publicaciones.
- Te permitirá dile a Facebook quién no debería ver tu publicación. Por ejemplo, si sabe que está a punto de publicar algo que recibirá una reacción negativa de los hombres, puede restringir la publicación para que se muestre solo a mujeres.
- Te permitirá Obtenga más información sobre cómo las personas con intereses específicos interactúan con sus publicaciones.. Si supiera que sus fanáticos que están interesados en el senderismo son los más comprometidos con sus publicaciones, sabría publicar más sobre el senderismo para una mejor participación.
Facebook especifica que en las pruebas, la Optimización de la audiencia no aumenta el alcance orgánico de las publicaciones de su página de Facebook. Pero lo hace aumentar el compromiso.
Teóricamente, sin la Optimización de audiencia, Facebook mostrará su publicación sobre un tema específico a un 5% aleatorio de sus fans, algunos de los cuales pueden estar interesados o no en ese tema. Esto puede resultar en un compromiso bajo.
Con la Optimización de audiencia, Facebook puede estar más inclinado a mostrar su publicación sobre un tema específico al 5% de sus fans que están interesados en ese tema, según sus especificaciones. Idealmente, esto resultaría en un mejor compromiso.
Y, por supuesto, si más personas interactúan con sus publicaciones porque coinciden con sus intereses, sus publicaciones comenzarían a aparecer en sus feeds de noticias con más frecuencia debido a su participación. Por lo que podría resultar en un aumento en el alcance orgánico con el tiempo.
Habilitar la optimización de la audiencia de Facebook
Esta función se está implementando actualmente en páginas en inglés en categorías seleccionadas, como la categoría Sitios web> Sitios web de noticias / medios. Para ver si está disponible para el tuyo, ve a la configuración de tu página de Facebook.
O si estás usando Facebook Gerente de negocios, se verá así.
Busque Optimización de público para publicaciones en Configuración general y haga clic en el enlace Editar.
Marque la casilla para activar la optimización de audiencia de Facebook.
Acceda a la optimización de audiencia de Facebook
Una vez habilitado, puede vaya al cuadro de actualización de su página de Facebook y vea un ícono para la Optimización de la audiencia de Facebook.
También lo harás ver el mismo icono si está utilizando las herramientas de publicación de su página de Facebook.
Comience ingresando su publicación de Facebook. Luego haga clic en el icono de Optimización de audiencia. Debieras ver público preferido, NO segmentación de noticias. (Si ve Segmentación de noticias en tiempo real, significa que no tiene la nueva función de Optimización de público).
Próximo, configure su audiencia preferida al informar a Facebook sobre los intereses de la audiencia. Estos son los mismos intereses que encontraría al dirigirse a una audiencia en los anuncios de Facebook.
A medida que escribe intereses, Facebook mostrará a aquellos a quienes cree que se dirige. Facebook también te permitirá ver su alcance estimado para cada interés.
Tus selecciones de interés de público preferido no limitarán las personas que pueden ver tu publicación, sino que le dirán a Facebook que esta es tu audiencia preferida para ver tu publicación. Opcionalmente, puedes configurar las restricciones de audiencia para decirle a Facebook a quién no mostrar tus publicaciones.
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Cuando hayas terminado, clic en Guardar. Tu publicación debería verse así.
Después de ti presione Publicar, notará que donde normalmente ve el ícono del globo para indicar la visibilidad pública, ver un icono de rueda de configuración en lugar. Cuando usted pasar el cursor sobre él, Vas a ver la configuración de Optimización de audiencia que configuró.
Las personas que no son administradores de su página de Facebook solo verán que está configurada como Pública en la configuración de visibilidad.
La configuración de Audiencia preferida y Restricciones de audiencia solo está disponible actualmente en la versión del navegador de escritorio de Facebook, seleccione herramientas de administración de redes sociales de terceros como SocialFlow y Sprinklry etiquetas para Artículos instantáneos.
Seguimiento del compromiso basado en intereses
Para saber cómo las audiencias específicas interactúan con su publicación en función de sus intereses, visita las estadísticas de tu página de Facebook.
Debieras vea su publicación con un icono especial debajo de la columna Orientación para indicar que ha seleccionado una audiencia preferida para esa publicación.
Cuando usted haga clic en la publicación, Vas a ver los detalles de su publicación habitual junto con una pestaña para la audiencia preferida.
Desafortunadamente, necesitará espere hasta que su publicación haya llegado al menos a 100 personas.
Cuando lo haga, lo harás ver estadísticas de cada audiencia de interés.
La desventaja de aquí es que para ver los datos de los clics en los enlaces, los recursos compartidos y los me gusta, también debe tener 100 compartidos, 100 compartidos y 100 me gusta para los datos correspondientes. Una vez que su publicación alcance esos hitos, debería recibir información interesante sobre los intereses de su audiencia más comprometida.
Consejos para utilizar la optimización de audiencia
Facebook ofrece una lista de mejores prácticas en lo que respecta a la optimización de la audiencia. Estos son algunos de los mejores consejos.
- Piense en la optimización de la audiencia como una definición de su audiencia, no como una lista de palabras clave.. Facebook recomienda de 6 a 10 etiquetas de interés total.
- Piense en los intereses amplios y limitados que su público objetivo puede tener relacionados con su publicación, pero no se amplíe demasiado.. Por ejemplo, si tiene una publicación sobre música, querrá seleccionar Música como el interés, no Entretenimiento.
- Piense en "quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo" de su historia al seleccionar intereses.
- Piense en intereses que son personas, lugares, organizaciones, software, herramientas, marcas, etc., que le gustaría a su público objetivo..
- Piense en cosas específicas en las que su público objetivo estaría interesado. Por ejemplo, si su publicación o el contenido que comparte en su publicación menciona CareerBuilder o empleo caza en general (incluso sin mencionar CareerBuilder), aún puede usar CareerBuilder como un interesar.
- Piense en intereses relacionados cuando los específicos no estén disponibles. Por ejemplo, si tu publicación o el contenido que compartes en ella menciona a un actor, pero ese actor no aparece como un interés, usa programas o películas en las que el actor haya estado como intereses.
- Piense en etiquetas de ubicación que se relacionen con su historia o la publicación que estás compartiendo.
Si sigue los consejos anteriores, debería poder pensar en algunos intereses para cada una de sus publicaciones.
En conclusión
Como ocurre con la mayoría de las funciones nuevas, solo el tiempo dirá si son efectivas. Cuando el objetivo es un mayor compromiso orgánico (y un alcance orgánico potencialmente mayor a largo plazo), nunca está de más intentarlo.
¿Qué piensas? ¿Ha utilizado la optimización de audiencia de Facebook en las publicaciones de su página? Si es así, ¡asegúrate de hacernos saber cómo funciona en los comentarios!
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