Cómo promocionar sus publicaciones de blog con anuncios dinámicos de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quieres que más gente lea tu blog? ¿Ha considerado utilizar anuncios dinámicos de Facebook para promocionar su contenido?

En este artículo, descubrirá cómo configurar un catálogo de productos de publicaciones de blog que puede promocionar automáticamente con una campaña de anuncios dinámicos de Facebook.

¿Por qué utilizar anuncios dinámicos de Facebook para la promoción de blogs?

Es posible que esté familiarizado con el uso de anuncios dinámicos de Facebook para comercio electrónico. Las empresas los utilizan para promocionar productos en su catálogo a las personas que expresaron interés pero no realizaron una compra. Por ejemplo, los visitantes pueden ver un anuncio dinámico de un producto específico que vieron en el sitio web de la empresa.

¿Sabías que también puedes usar anuncios dinámicos de Facebook para promocionar las publicaciones de tu blog? Esta táctica te permite mostrar a los lectores nuevos y actuales contenido que probablemente deseen leer.

Si es la primera vez que publica anuncios dinámicos, debe obtener acceso a Gerente de negocios, que actúa como un contenedor para organizar todos sus activos de Facebook (páginas, píxeles, cuentas publicitarias, catálogos de productos, etc.). Y si aún no lo ha hecho, asegúrese de instalar el píxel de Facebook en tu blog.

Una vez que tenga estas cosas en su lugar, aquí se explica cómo configurar un catálogo de productos para las publicaciones de su blog y usar anuncios dinámicos de Facebook para promover su contenido.

# 1: Crea un evento de píxeles

Para ejecutar anuncios dinámicos, debe crear eventos de píxeles adicionales. Normalmente, los eventos estándar para las empresas de comercio electrónico son Ver contenido (que se activa cuando se ve una página de producto), Agregar al carrito (se activa cuando un producto se coloca en el carrito) y Compra (se activa cuando un producto se ha comprado).

Para utilizar anuncios de productos dinámicos para las publicaciones de su blog, debe configurar el evento Ver contenido, que se activará cuando alguien vea la página de su publicación de blog. Aquí está el código base para este evento:

__abENT__lt; script__abENT__gt;
 fbq (__abENT__apos; track__abENT__apos;, __abENT__apos; ViewContent__abENT__apos;);

__abENT__lt; __abENT __ # 8260; script__abENT__gt;

Para enviar el ID de la publicación de su blog con este evento, debe agregar una línea adicional de código para incluir el ID de contenido, como se muestra a continuación. Reemplazar12345 con el ID de la publicación de tu blog.

__abENT__lt; script__abENT__gt;
 fbq (__abENT__apos; track__abENT__apos;, __abENT__apos; ViewContent__abENT__apos;, {
 content_ids: __abENT__apos; 12345__abENT__apos ;,
 });

__abENT__lt; __abENT __ # 8260; script__abENT__gt;

Ahora agregue este código justo debajo del etiqueta en la página con la publicación de tu blog.

# 2: Configure un feed de productos de sus publicaciones de blog

Una vez que haya creado el evento de píxel necesario, estará listo para crear el feed de productos que le permitirá ejecutar anuncios dinámicos de Facebook.

Un catálogo de productos contiene un archivo que contiene todos los productos que desea promocionar. Este archivo se llama alimentación de productos porque alimenta el catálogo de productos con información sobre sus productos (las publicaciones de su blog, en este caso). Los formatos de archivo admitidos más comunes son CSV, TSV, RSS XML o ATOM XML.

Hojas de cálculo de Google es una buena opción para crear su feed de productos porque cualquier cambio que realice se reflejará automáticamente en el feed. Para empezar, crear una nueva hoja y agregar estos columnas requeridas:

• carné de identidad: ID de producto único para el artículo.
• disponibilidad: Disponibilidad actual del artículo. Utilice "en stock" para todas las publicaciones de su blog.
• condición: Estado actual del artículo. Utilice "nuevo" para todas las publicaciones de su blog.
• descripción: Breve resumen de la publicación del blog.
• Enlace de imágen: URL de la imagen principal utilizada en la publicación del blog.
• enlace: URL de la publicación del blog.
• título: Título de la publicación del blog.
• precio: Cualquier valor numérico. Si se trata de contenido privado o de un libro electrónico de pago, es posible que desee agregar el precio real.
• gtin / mpn / marca: Agregue una de estas tres opciones. Normalmente utilizo "marca".

Después de agregar sus datos a la hoja, debería verse así:

Propina: Tú puedes descargar Plantilla CSV de feed de productos de Facebook aquí.

Cuando haya terminado de crear su archivo de feed de productos, debe exportarlo en formato CSV. Si usa Hojas de cálculo de Google, elija Archivo> Publicar en la Web.

En la ventana Publicar en la Web, seleccione la hoja que está utilizando como feed, elija la opción Valores separados por comas (.csv)y haga clic en Publicado. Luego copiar (y guardar) el enlacea la alimentación, que necesitará para su catálogo de productos.

# 3: Cree un catálogo de productos

Una vez que haya configurado su feed de productos, el siguiente paso para ejecutar anuncios dinámicos de Facebook es crear su catálogo de productos. Recuerde, el catálogo de productos es el contenedor en el que vive la alimentación del producto.

Para acceder al Administrador de catálogos, open Business Manager y seleccionar Catálogos, o ir directamente a https://www.facebook.com/products.

Próximo, haga clic en el botón Crear catálogo.

Luego elige la opción de comercio electrónico y haga clic en Siguiente.

Obtenga capacitación en marketing de YouTube: ¡en línea!

¿Quiere mejorar su compromiso y sus ventas con YouTube? Luego, únase a la reunión más grande y mejor de expertos en marketing de YouTube mientras comparten sus estrategias probadas. Recibirá instrucciones en vivo paso a paso centradas en Estrategia de YouTube, creación de videos y anuncios de YouTube. Conviértase en el héroe del marketing de YouTube para su empresa y sus clientes a medida que implementa estrategias que obtienen resultados comprobados. Este es un evento de capacitación en línea en vivo de sus amigos en Social Media Examiner.

HAGA CLIC AQUÍ PARA MÁS DETALLES - ¡LA VENTA TERMINA EL 22 DE SEPTIEMBRE!

Desde el menú desplegable, elegir el propietario del catálogo de productos. Si no pertenece a una empresa, seleccione Personal. Luego ingrese un nombre descriptivopara ello y haga clic en Crear.

En la siguiente pantalla, haga clic en Ver catálogo.

Ahora se le solicita que agregue productos. Haga clic en el botón Agregar productos.

Esta es la parte donde conectará el feed que creó anteriormente. A continuación, se muestra un breve resumen de sus opciones:

• Usar fuentes de datos: Utilice esta opción si tiene un feed de productos (que acaba de configurar).
• Agregar manualmente: Esta opción es ideal si tiene una pequeña cantidad de artículos.
• Conectar píxeles de Facebook: Esta es una excelente manera de crear un catálogo si tiene muchos artículos. Cuando alguien lee un artículo, el píxel se activa y ese artículo se agrega a su catálogo. Esto requiere la implementación de etiquetas de microdatos.

Para este ejemplo, elija Usar fuentes de datos y haga clic en Siguiente.

Ahora elija la opción Establecer un horario por lo que si necesita agregar más artículos al feed (su hoja de Google), se actualizará automáticamente.

Debajo de eso, agregue la URL de su hoja de Google publicada. (Esta es la URL que copió anteriormente cuando publicó su feed de productos). Agrega tus credenciales si el archivo está protegido con contraseña.

Luego completa el resto de los detalles y haga clic en Iniciar carga.

Después de cargar su feed, siga estos pasos para asegurarse de que el catálogo y el feed estén configurados correctamente:

Primero, abre la pestaña Diagnóstico a comprobar si hay algún problema necesitas resolver.

también verifique los detalles del producto en la pestaña Productos. Asegúrese de que los productos sean los especificados en el feed (precio, imagen, etc.) y realice cambios si es necesario. También puede agregar más productos en esta pestaña, así como eliminar elementos de su feed o desactivarlos de la publicación de su campaña.

Finalmente, conecta tu píxel de Facebook al catálogo. Esto es importante porque el píxel ayudará a mostrar artículos más relevantes a su audiencia.

# 4: Configure una campaña de anuncios dinámicos de Facebook para promocionar su contenido

Ahora está listo para configurar sus anuncios dinámicos de Facebook. Crea una nueva campaña de Facebook en Ads Manager y seleccione Ventas por catálogo como el objetivo de su campaña.

Próximo, ingrese un nombre de campaña, seleccione su catálogoy haga clic en Continuar.

Cree su conjunto de anuncios

Ahora pase al nivel del conjunto de anuncios y asegúrese de que todos los productos de su catálogo de productos estén seleccionados para mostrarse en sus anuncios.

En la sección Audiencia, elija Definir una audiencia amplia y deje que Facebook optimice quién ve sus productos para que pueda llegar a nuevas personas y no a visitantes existentes del blog.

Desplácese hacia abajo debajo del menú Conexiones y haga clic en Mostrar opciones avanzadas. Luego ve opciones que le permiten refina tu audiencia para excluir a las personas que tienen menos probabilidades de actuar, como alguien que ya ha visitado su blog.

Continúe con el resto del proceso de creación del conjunto de anuncios como de costumbre.. Una cosa a la que hay que prestar atención es el tipo de evento de optimización. Tú quieres optimizar para ver contenido, el evento de píxeles de Facebook que creó anteriormente.

Seleccione la creatividad de su anuncio

Ahora pase al nivel de anuncio y elija Imagen única como formato de anuncio. Si normalmente utiliza imágenes de paisajes en los artículos, las imágenes individuales se verán geniales. Es posible que deba realizar algunos cambios si desea utilizar el formato de carrusel.

Próximo, centrarse en el texto de su anuncio. Lo bueno de usar anuncios dinámicos de Facebook para las publicaciones de su blog es que no tiene que insertar el nombre del artículo, la descripción u otros detalles. Usted puede haga clic en el botón + dentro de cada cuadro a extraer un campo de catálogo de la hoja de Google que creó anteriormente.

Por ejemplo, haga clic en el botón + en el campo Texto y seleccione Descripción en la lista desplegable.

Facebook luego agrega la etiqueta product.description al campo Text.

En el siguiente ejemplo, agregué la etiqueta product.description al campo Text y la etiqueta product.name al campo Headline. Luego, Facebook extrae los datos de los campos Descripción y Título del catálogo de productos, respectivamente.

¡Y eso es! Sólo haga clic en Confirmar y ha creado correctamente su anuncio dinámico.

Puede pensar: “¿Pero qué pasa con los otros artículos? ¿No debería crear anuncios para esos también? " No, no es necesario. ¡Esa es la belleza de los anuncios dinámicos de Facebook! En lugar de crear un anuncio individual para cada artículo, crea una plantilla de anuncio que utiliza automáticamente imágenes y detalles de su fuente de datos para los artículos que desea promocionar.

Propina: A partir de aquí, las posibilidades son infinitas. Usted puede crea una plantilla para diseñar tus imágenes y hazlos más atractivos. Tú también puedes agregue columnas personalizadas a su feed para usar en sus anuncios o crear nuevos conjuntos de productos.

Haga clic aquí para aprender cómo investigar y planificar el contenido de su blog durante un año.

¿Qué piensas? ¿Este tutorial te ha inspirado a probar los anuncios dinámicos de Facebook para promocionar tus artículos? ¿Qué tipo de anuncios dinámicos probará primero? Comparta sus ideas y pensamientos en los comentarios a continuación.