Lo que el viejo McDonald puede enseñarte sobre las redes sociales: examinador de redes sociales

El estadounidense promedio recibe un promedio de 4.000 promociones cada día. Y la mayoría de la gente ignorar casi todos los anuncios.

Los consumidores han desarrollado filtros extremadamente sofisticados. Como especialista en marketing, luchas contra ese filtro todos los días.

Y si pudieras sacar el filtro de juego ¿en total? Usted puede. Así es cómo:

Cambiar a la atención ganada

El problema con la mayoría de los esfuerzos de marketing y promoción es que exigen la atención de personas que son muy tacaños al brindarla. Con las herramientas de las redes sociales, tenemos la oportunidad de quitar el filtro del juego jugando un juego diferente para llamar la atención: podemos llamar la atención en lugar de exigirla.

Tiene la oportunidad de llamar la atención de las personas adecuadas, aquellas con las que más queremos conectarnos porque son nuestra audiencia más deseada. Un cambio de exigir atención a ganar atención parece sutil pero cambia todo porque comienza a operar de manera diferente.

Todos prestamos atención a las cosas que consideramos valiosas, por lo que, como especialistas en marketing, debemos averiguar cómo

proporcionar algo de valor a las personas a las que intentamos llegar. Una vez que lo hacemos, tenemos su atención, y una vez que tenemos su atención, hemos ganado eso mismo por lo que estábamos tan hambrientos todo el tiempo.

Cinco formas de llamar la atención con contenido valioso

Puedes aplicar un concepto simple que te base en crear contenido que la gente valore. Es el método de Old McDonald para crear contenido:

mi - Entretener
yo - Inspirar
mi - Educar
yo - Informar
O - Indignacion

# 1: entretener

Todos hemos recibido una buena cantidad de videos divertidos. La gente nos los envía porque les parecieron graciosos y pensaron que a nosotros también. El tipo de Double Rainbow o Antoine Dodson de la fama de "Bed Intruder" no serían conocidos si no fuera por un video entretenido. El entretenimiento ya es algo a lo que la gente tiende a prestar atención, así que ¿por qué no buscarías usarlo cuando sea apropiado?

Contenido que sea realmente divertido, lúdico o dramático llama la atención por su valor de entretenimiento. No hay ninguna razón por la que su contenido no pueda entretener. No lo fuerce si no es natural, pero tampoco lo oculte. Quizás no sea muy entretenido, pero alguien más en su organización sí. ¿Qué se necesitaría para involucrarlo en la creación de contenido contigo?

# 2: Inspirar

Una conexión emocional hace que la gente ame todo, desde Oprah hasta los comerciales de Hallmark. Hace unos años, Kleenex lanzó una gran campaña llamada "Let It Out", que de inmediato llamó la atención por su conexión emocional con las personas. Las redes sociales intrínsecamente insertan un elemento más humano en los negocios si se hacen bien, por lo que buscar establecer una conexión emocional utilizando su contenido es una forma de profundizar esa conexión humana.

Cuando empiece a pensar en estas líneas, considere capturar excelentes testimonios de los clientes, compartir conmovedores historias de empleados, un mensaje de corazón a corazón de su director ejecutivo o que presenta una causa que su organización apoyos. Sus clientes saben que la gente trabaja para su empresa. A veces solo tienes que recordárselo.

# 3: Educar

Otro valor que llama la atención es la educación. Social Media Examiner tiene gran contenido instructivo que encuentres valioso. Es por eso que probablemente esta no sea su primera vez aquí y por qué volverá de nuevo. Aquí hay algunas categorías que debe considerar al crear un buen contenido educativo:

• Qué hacer
• Qué no hacer
• Cuando hacer algo
• Cuando no hacer algo
• Como hacer algo
• Por que hacer algo
• Por que no hacer algo

# 4: Informar

Transmitir información a las personas también puede ser muy valioso. Cuando comparte noticias, estadísticas o incluso actualizaciones divertidas en su cuenta de Twitter, simplemente está informando a las personas que lo ven. La diferencia entre esta categoría de compartir y la categoría de educar es que el enfoque no está en los tipos de información "qué hacer" o "cómo hacer", es centrado en el "qué es", "quién es" y "cómo es" de la información.

# 5: indignación

La controversia no siempre es mala. De hecho, la controversia a menudo puede llamar la atención sobre un tema que de otro modo pasaría desapercibido. Al considerar la controversia desde el punto de vista del desarrollo de contenido, es necesario elige sabiamente tus batallas, pero la idea aquí es que si está realmente concentrado en ganar la atención de las personas adecuadas, hay algunos temas controvertidos que pueden hacer que ese grupo lo haga más querido.

Por ejemplo, tengo un amigo que es un tipo de producto de Microsoft de principio a fin. Puede imaginarse cuáles son sus sentimientos por los productos de Apple a pesar de toda la percepción positiva que tiene Apple hoy. Mi amigo no está interesado en atraer a la multitud de Apple en su blog, por lo que dice cosas sobre los productos de Apple que harían hervir la sangre de un amante de Apple. Sin embargo, no le importa. Sus lectores son como él y sus puntos de vista lo hacen más querido por las personas con las que está realmente interesado en hablar de todos modos. Puede que esté yendo contra la corriente de la percepción general, pero tiene razón con las personas a las que intenta llegar.

Poniendo todo junto

El método EIEIO para crear contenido debería serle útil cuando piense en crear su propio contenido. Si todo su contenido se puede colocar en al menos una de las cinco categorías, está en el camino correcto. Si su contenido puede llegar a varias categorías, ¡incluso mejor! Recuerde que el contenido de las redes sociales no es solo texto. Es audio, video, imágenes y texto. Mezcle su entrega de contenido pero siempre manténgalo enfocado en llamar la atención de las personas a las que desea llegar.

¿Cuáles son algunas de las dificultades que ha tenido al crear contenido? ¿Considera que es una falta de ideas, tiempo, permiso o capacidad? ¿Cómo está teniendo éxito con sus propios esfuerzos de contenido? Comparta sus comentarios en el cuadro a continuación.