Cómo usar los desafíos de TikTok para empresas: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo obtener más exposición para su marca en TikTok? ¿Has considerado un desafío de TikTok?

En este artículo, aprenderá a usar los desafíos de TikTok para su negocio.

¿Qué es un desafío de TikTok?

TikTok se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de redes sociales del momento, con estadísticas recientes que muestran que la aplicación ahora se ha descargado más de 1.5 mil millones de veces a nivel mundial. Y mientras Publicidad en TikTok sigue ganando terreno, hay muchas oportunidades para que las marcas de todos los tamaños ejecuten una nueva forma de campaña centrada en lo que se conoce como Desafío de TikTok.

Si lleva un tiempo en Internet, reconocerá los memes clásicos como un "flecha a la rodilla" (Skyrim), el chico de los cereales y "Prepárate, se acerca el invierno", solo por nombrar algunos. Los desafíos de TikTok están inspirados en la cultura de los memes.

Memes están arraigados en el marketing de redes sociales, con más marcas que nunca subiéndose al carro de los memes cuando detectan una tendencia emergente. Recuerda a principios de este año: ¿publicaste algo para el #DollyPartonChallenge cuando se volvió viral? Ciertamento lo hice.

La mayoría de los memes de las redes sociales consisten en una combinación de texto e imágenes para transmitir una idea o tema, pero TikTok ha traído consigo (continuando con lo que comenzó Vine) un nuevo tipo de meme: los memes de video.

Los desafíos de TikTok, tanto orgánicos como patrocinados, suelen ser una combinación de tres elementos: texto, sonido y movimiento (generalmente un baile coreografiado). Pueden ser iniciados por individuos, generalmente TikTokers o influencers con muchos seguidores, o por marcas que han invertido en publicidad de TikTok.

La Generación Z, el grupo demográfico más grande en TikTok, creció en la era dorada de Internet y tiene una habilidad especial para identificar memes de tendencias y recrearlos. Es lo que ha hecho que los desafíos de TikTok y TikTok sean tan atractivos para esta audiencia más joven. Para las marcas que quieran atraer a la Generación Z, TikTok debería ser una prioridad y, con ello, los desafíos de TikTok.

La fuerza impulsora detrás de la creación de cualquier buen desafío es la sonido, o elemento de audio. TikTok ofrece una variedad de sonidos en la plataforma para elegir, así como sonidos personalizados creados y cargados por usuarios, tanto influencers como usuarios cotidianos de la aplicación.

Algunos de los mejores sonidos de TikTok se extraen de películas, videos virales de YouTube y música (incluidos los éxitos que encabezan las listas y los compositores independientes). Los videos de # Frozen2Challenge son un ejemplo perfecto de un fragmento de sonido de una película que se usa para crear un video meme de TikTok.

Ahora veamos cómo puede comenzar con los desafíos de TikTok.

# 1: Participa en un desafío popular de TikTok existente

Hay muchos desafíos orgánicos y sin marca de TikTok a los que las empresas pueden sumarse como método de "captura de tendencias" para atraer seguidores y clientes potenciales.

Al igual que al recrear el desafío Dolly Parton, puedes ganar influencia en TikTok simplemente creando un video basado en un desafío de tendencia. Para tener un impacto con los desafíos orgánicos de TikTok, es importante estar atento a las tendencias emergentes para que pueda crear su propio video de manera oportuna.

Aquí hay tres formas de encontrar un desafío que se adapte a su marca:

Busque en la página Para usted: Cuando te registras para obtener una cuenta de TikTok, tu página Para ti ya estará llena de sugerencias de contenido que disfrutarás. Esta página cambiará con el tiempo a medida que empiece a seguir cuentas, como la página Explorar de Instagram.

Verificarse con su página For You regularmente (y asegurarse de seguir a los influencers de TikTok su objetivo sigue el mercado) lo ayudarán a identificar los desafíos emergentes que vale la pena recrear en su negocio cuenta.

Mira los sonidos de tendencia en TikTok: Otra forma de encontrar los desafíos de tendencia de TikTok es yendo a la sección Sonidos de la aplicación. Aquí, verá una lista de los sonidos más populares. Después de tocar un sonido, verá videos que se crearon con ese sonido.

Mire los videos que usan esos sonidos y vea si alguno comparte elementos en común. Esté atento a movimientos repetidos como movimientos de baile o trucos de edición.

Mira compilaciones de TikTok en YouTube: Jenna Marbles, una de las primeras estrellas de YouTube y buscadora de desafíos extraños (convirtió su cabello en una pista de hot wheels dos veces), recientemente comenzó a compartir sus propias compilaciones de TikTok. Este tipo de contenido se está calentando mucho en YouTube y apenas está comenzando.

Para ahorrar tiempo como profesional de las redes sociales o propietario de un negocio, puede consultar algunos de los mejores Compilaciones de TikTok en busca de inspiración e investigación. ¡Probablemente también te reirás!

Consejos para grabar el video del desafío de TikTok

Si está buscando participar en un desafío orgánico de TikTok existente para aumentar su número de seguidores, no caiga en la trampa de ir siempre con su primer concepto. Hay varias formas diferentes de interpretar un meme que sea relevante para su audiencia. Es su trabajo crear la opción más entretenida.

Haga una lista de conceptos potenciales y páselos a las personas de su equipo. Grabe un par, edítelos juntos y compárelos. Elija el que obtenga más risas sin dejar de ser relevante para su público objetivo.

Cuando grabas tu video de desafío de TikTok, hay dos formas de hacerlo.

La primera opción es usar la funcionalidad de video de TikTok para grabar su contenido mientras el sonido de TikTok preseleccionado se reproduce a través de los altavoces de su teléfono. Este enfoque es especialmente útil si está sincronizando los labios con una canción o un clip de película.

Su otra opción es grabar su video usando una DSLR o la cámara estándar de su teléfono inteligente. Filmé una presentación de desafío de TikTok usando este método y lo encontré bastante difícil. El video requirió muchas tomas para sincronizar el movimiento con el audio de la canción de Daft Punk.

@mackaylapaulMe encantó el audio, tuve que usarlo dos veces. #Lo siento no lo siento#fyp#para ti#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Si participa en un desafío orgánico de TikTok, asegúrese de usar el mismo clip de audio que otros videos de desafío. Puede averiguarlo mirando la parte inferior de los videos en el hashtag del desafío de TikTok.

Al editar su contenido, tenga en cuenta los niveles de sonido en su video original (ruido de fondo). No querrás que el sonido de TikTok sea ahogado por personas que hablan de fondo o una máquina de café ruidosa.

TikTok tiene una variedad de herramientas de edición de video que le permiten agregar filtros, pegatinas, texto y transiciones de video que mejorarán la calidad general de su video de desafío.

Algunos desafíos incluso incorporan un efecto de video de TikTok en particular, como el ejemplo al final de este artículo.

# 2: Lanza tu propia campaña de desafío de TikTok de marca

Un elemento crucial para desarrollar su propio desafío de TikTok es el contexto. Si bien hay muchos memes de video rodando por el suelo y riendo que puede crear con clips de sonido de películas, asegúrese de tener el contexto correcto.

Por ejemplo, si está promocionando sus productos para el cuidado de la piel entre las mujeres de la Generación Z, considere usar clips de música reciente que encabece listas de éxitos que tengan un tema de belleza o empoderamiento femenino. O haz una lista de los fandoms y películas con un tema de belleza que tu audiencia objetivo habría crecido viendo y que será nostálgica para ellos. Piensa Chicas malas y El diario de la princesa.

Los clips de sonido cortos de contenido existente con contexto para su industria y audiencia pueden llevar su idea de desafío de TikTok de "meh" a "wow" en un instante.

Planifique su campaña de desafío de TikTok

Al planificar su campaña de desafío de marca, primero considere el objetivo principal. ¿Quieres que tu mercado objetivo sepa que estás en TikTok para poder ganar seguidores? ¿Espera impulsar las ventas de un nuevo producto que está lanzando?

Decida cuál es el objetivo principal de su campaña y qué métodos utilizará para realizar un seguimiento del éxito, desde la consecución de objetivos de Google Analytics hasta el uso total de un código promocional exclusivo.

Una vez que haya establecido su objetivo, piense en cómo promoverá su desafío. Aquí tienes algunas de tus opciones:

• Trabaje con TikTok directamente para promover su desafío de marca entre las masas, a partir de $ 150,000 por día.
• Ejecute una campaña de marketing de influencers en TikTok. Con este enfoque, trabaja con cuentas más grandes para recrear su desafío de TikTok el día de publicarlo en su propia cuenta de marca para crear un efecto de trueno.
• Convierte tu desafío de TikTok en una competencia. Para ilustrar, ofrezca un premio (o premios múltiples) a creadores seleccionados al azar que sigan las reglas de participación de su competencia. Sus métodos de participación en la competencia deben incluir la publicación de un video con su hashtag del desafío de TikTok como mínimo. Antes de seguir la ruta de la competencia, asegúrese de leer sobre Pautas de promociones de TikTok.

Utilizando lo que sabe sobre la cultura de los memes y lo que ha aprendido de los principales desafíos de TikTok de marca, elabore algunos conceptos diferentes para su desafío. Cuando haya reducido su lista de opciones, presente ideas de hashtag de desafío que se correlacionen con el mensaje de su meme.

Consejo profesional: Asegúrese de investigar en TikTok antes de decidirse por su elección final de Hashtag del desafío de TikTok. Si bien aún es temprano, es posible que su idea de hashtag ya haya sido tomada.

Planifique el contenido de su desafío de TikTok

Ahora que tienes una idea clara de lo que esperas obtener de tu desafío de TikTok, es hora de descubrir cómo contar una historia entretenida a través de tu video. Tienes que ir al grano rápidamente y crear algo repetible.

Es importante tener en cuenta la imitación. Si hace que su desafío sea demasiado difícil de recrear para las personas (es decir, con un presupuesto demasiado alto o demasiados movimientos de baile), es menos probable que su mercado objetivo participe en el desafío, lo que en última instancia diluye la efectividad de su Campaña.

Para visualizar esto, echemos un vistazo a un desafío orgánico de TikTok que arrasó en la plataforma gracias a personas influyentes y personas comunes que publicaron sus propios videos imitando el meme. En el video de abajo, Karen Sutherland, profesora de relaciones públicas y redes sociales, participa en el desafío con un video que imita la pantalla de selección de jugadores que suele aparecer en los videojuegos.

@karensutherlandRespetando el goteo 😂 #fyp#fy#fypage#Australia#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respeto#para ti#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Si analiza este desafío, es fácil ver por qué fue un éxito. Debido a la división demográfica de los usuarios de TikTok, puede suponer que la mayoría de las personas en la plataforma han jugado un videojuego antes. El sonido utilizado en el video fue subido por un usuario de TikTok, pero solo ganó popularidad una vez que fue emparejado con el movimiento hacia arriba y hacia abajo que imita la forma en que se muestran los personajes digitales en la mayoría de las selecciones de jugadores pantallas.

El meme de video completa el círculo y se vuelve repetible cuando se agrega texto para indicar las características o habilidades del "jugador" en el video. En este caso, se sabe que el jugador es un profesor universitario, como se identifica en el texto en blanco y negro en la parte superior de la superposición de texto.

Elige un sonido TikTok

Tu sonido de desafío de TikTok podría ser tu propio sonido original o un clip de sonido de un elemento básico de la cultura pop como una película o un programa de televisión con el que te hayas cruzado en la plataforma. Considere las películas, los videos virales y las canciones exitosas que presentan palabras y frases que tienen sentido para su industria.

Coreografía tu movimiento de desafío TikTok

Se verá un poco extraño si no hay un punto focal en su desafío. Ya sea una persona, un grupo de personas, una mascota o un objeto inanimado como Ositos de goma de Haribo, debes decidir la estrella de tu video.

Si desea que su desafío sea fácil de recrear para otros y que realmente tome forma como un video meme, es mejor que su punto focal sea una persona individual o un pequeño grupo de dos o tres personas.

Las personas (u objetos inanimados) en su video también deberán moverse. Puede ser un movimiento leve o un baile coreografiado corto. ¡Sea creativo para esta parte!

Crea y publica tu video de desafío de TikTok

Una vez que tenga su movimiento, sonido y concepto listos para comenzar, estará listo para comenzar a filmar. Puede que te lleve un tiempo conseguir la toma perfecta, pero al final valdrá la pena.

Cuando esté satisfecho con su video (o varios videoclips cortos), acceda a las herramientas de edición para comenzar a crear su obra maestra. Si bien puede editar sus videos con un software de edición de video profesional, su desafío será más fácil de identificar y se sentirá más nativo de la plataforma si usa las herramientas de edición en la aplicación.

Puede guardar sus videos de TikTok (y subtítulos de video) como borradores hasta que esté listo para publicarlos. Cuando llegue el momento, vaya a la sección de borradores y asegúrese de agregar algunos hashtags y, lo más importante, ¡su hashtag de desafío de TikTok! Luego toca Publicar.

Conclusión

En general, TikTok presenta una oportunidad emocionante para las marcas que buscan interactuar y atraer a una audiencia de la Generación Z. La aplicación continúa creciendo en popularidad a nivel mundial y es una plataforma que puede ayudarlo a ganar relevancia con la próxima generación de consumidores.

Ahora que sabes qué es un desafío de TikTok y las diferentes formas en que puedes involucrarte como marca, desde de la tendencia a ejecutar una campaña publicitaria, está bien equipado para comenzar a crear contenido en Tik Tok.

¿Qué piensas? ¿En qué tipo de desafíos ha participado su empresa? ¿Crearás tu propio desafío? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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