Cómo un hombre usó las redes sociales para recaudar $ 91,000 para caridad: examinador de redes sociales

El gran 4-0. Para la mayoría, cumplir 40 años inspira algo grande.

Para Danny Brown, no era un auto deportivo, ni un viaje a Las Vegas ni una maratón. Se inspiró para plantearse un desafío diferente: unir a las personas y recaudar fondos para causas dignas. Y la respuesta fue muy inesperada ...

Para celebrar sus 40^th, Brown y su esposa pasaron unos días en las Cataratas del Niágara. Tomando un descanso en un café local, notaron que una anciana entraba sola y pedía helado.

Brown se preguntó sobre su historia.

Después de que él y su esposa se dirigieron a casa, Brown no podía dejar de pensar en la mujer de apariencia solitaria del café y lamentó no haber hablado con ella.

“Todos en las redes sociales hablan sobre cómo debemos conectarnos y abrirnos”, dice Brown. "No pude establecer esa conexión con la dama que vimos en el restaurante. Olvidamos las conexiones humanas fuera de línea. Quería asegurarme de que si alguien necesita ayuda o simplemente un poco de compañía, la gente se acerque a él ".

Ese a-ha Momento dio inicio a un proyecto que desde entonces ha recaudado casi $ 100,000 hasta la fecha, llegando a innumerables personas.

Un hombre, sin presupuesto

Brown lanzó el Desafío 12for12k, una iniciativa para unir a las comunidades de redes sociales paraayudar a las personas sin conexión en 2009. Durante años, Brown ha trabajado en comunicaciones corporativas y redes sociales para empresas como British Telecom. Actualmente, es el estratega de redes sociales de Maritz Canadá.

El desafío de Brown lleva el poder de las redes sociales al mundo sin fines de lucro. “Conozco a bastantes personas fuera de línea que hacen obras de caridad y la lucha son los costos administrativos”, dice. "Yo sabía las redes sociales podrían ofrecer una audiencia más amplia por una inversión mucho menor.”

El desafío 12for12k estableció un objetivo ambicioso: aumentar $ 12,000 mensuales durante 12 meses para 12 organizaciones benéficas diferentes, sin presupuesto (los únicos costos fueron el sitio web y el alojamiento, que Brown pagó de su bolsillo).

Su visión: confiar exclusivamente en las redes sociales para correr la voz y recaudar donaciones para una organización benéfica destacada cada mes. Luego, 100% de donaciones ir a la caridad.

Cuando se corrió la voz de los planes de Brown, sus contactos y sus contactos se alinearon para ayudar. Puede que no haya fondos, pero las ideas, la perseverancia y la pasión son la moneda de cambio de las redes sociales de todas formas. En ese sentido, más de una docena de voluntarios básicos de 12for12k la convirtieron en una iniciativa “rica”.

Cuatro piedras angulares de la campaña

Primero, establecen reglas básicas. Cada organización sin fines de lucro respaldada debe operar con no más del 10% de costos administrativos, ser una organización benéfica registrada y aceptar donaciones a través de PayPal o tarjeta de crédito.

La actividad de las redes sociales lleva a las personas directamente al sitio web 12for12k.org para obtener más información y donar a través de ChipIn, un widget Flash que muestra un total acumulado de donaciones. Las donaciones van directamente a la cuenta bancaria de cada organización sin fines de lucro.

Acerca de media docena de voluntarios se unió a Brown para generar actualizaciones sobre 12for12k cuatro pilares de la campaña en las redes sociales: blogs, videos, un grupo de Facebook y Twitter. Más recientemente, comenzaron una comunidad Ning.

Actualizaciones en el Grupo de Facebook centrarse en organizaciones benéficas destacadas, eventos y progreso de recaudación de fondos. La organización publica videos en YouTube y Viddler para iniciar campañas mensuales y resaltar causas relacionadas, como la falta de vivienda.

Además, sobre 30 socios de blogs llevar los mensajes de Brown a su audiencia.

Danny Brown se prepara para dar inicio a los 12 días de Navidad para personas sin hogar en diciembre.

One Cause obtiene $ 15,500 a través de un Tweet-a-Thon

Aprovechando las capacidades virales de Twitter, la organización creó un "marco" de avatar de Twitter para que los seguidores las incluyan en sus fotos de perfil, lo que anima a sus seguidores a preguntar sobre 12for12k.

En marzo pasado, 12for12k apareció Comparte nuestra fuerza, una organización nacional que trabaja para asegurarse de que ningún niño en Estados Unidos crezca con hambre. La campaña "Compromiso para poner fin al hambre" de la organización, dirigida por MediaSauce y Kompolt, buscó compromisos en línea en respuesta a un desafío de Tyson Foods. Por cada compromiso, Tyson donaría 35 libras de comida o 140 porciones.

Scott Stratton de Un-Marketing.com se ofreció como voluntario para ayudar a 12for12k a organizar un Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger. Por cada entrada de $ 12, los donantes participaron en un sorteo para ganar uno de los 20 premios, como un iPod Touch, Amazon Kindle 2, cámara de video Flip, tarjetas de regalo, Nintendo Wii Fit y joyas. La compra de 10 entradas les valió automáticamente a los donantes una revisión gratuita del sitio web.

Con las cuotas de inscripción y los premios de la rifa, el esfuerzo esperaba recaude $ 12,000 en solo 12 horas.

Scott Stratton de Un-Marketing.com donó su tiempo e ideas para el Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger de 12for12k.org.

Los partidarios de 12for12k y Share our Strength, y cientos de otros amigos y simpatizantes, tuitearon todo el día, de 10 a.m. a 10 p.m.

La respuesta resultante superó las expectativas de Brown y Pledge to End Hunger. Alcanzaron su meta de $ 12,000 mucho más rápido que 12 horas, en solo cinco horas y media..

"Honestamente, me sorprendió", dijo Jeff Wiedner, director de participación comunitaria en Share Our Strength. "Tenía la sensación de que era el momento adecuado para nuestra misión y, dado que Scott conocía a tanta gente, lo haríamos bastante bien, pero nunca esperé lo rápido que alcanzamos ese objetivo de $ 12,000".

Cuando todo estuvo dicho y hecho, el total alcanzó los $ 15,549 para Share Our Strength, lo que llevó las donaciones más allá de los promedios mensuales para la organización sin fines de lucro. Pero el impacto se extiende mucho más allá de las donaciones reales.

"Recibimos la atención de gente como Mashable, Chronicle of Philanthropy y otros medios", dijo Wiedner. "Eso llevó a que más personas conocieran SOS y nuestra misión, lo que provocó un aumento en nuestra comunidad en línea, lo que llevó a una mayor interacción con nuestra comunidad y a partir de otras campañas más tarde con otros blogueros. También hubo algunas corporaciones adicionales que aprendieron sobre nosotros a medida que nuestro alcance crecía ".

Un total de 477 contribuyentes recaudaron $ 15,549 para Share Our Strength durante un Tweet-a-Thon de 12 horas.

4000% de aumento de tráfico

Brown recurre a las herramientas de análisis Woopra y Quantcast para una medición detallada del tráfico en el sitio 12for12k.org. Con ellos, no solo conoce las cifras de tráfico, sino también dónde viven, su nivel de ingresos, gasto promedio, etnia y género, lo que le permite adaptar el contenido y los eventos a su audiencia.

En marzo, el sitio fue "martillado" con un 4000% de aumento en el tráfico en un período de 12 horas debido al Tweet-a-Thon de la Promesa para Acabar con el Hambre.

Sin embargo, las métricas más importantes para 12for12k no requieren herramientas de medición sofisticadas. En 2009, la iniciativa no alcanzó su meta de $ 12,000 cada mes. Pero aún así recaudó $ 91,275 que se destinaron directamente a organizaciones benéficas y a las personas a las que ayudan.

Más importante aún, Brown lo hizo sin ningún presupuesto organizacional, además de su trabajo diario.

Bien entrado el 2010, todavía no se ha detenido. De hecho, el impulso del año pasado lo ha inspirado a hacer más. Además, tiene la intención de seguir apoyando a las organizaciones benéficas de 2009 tanto como pueda con exposición y ayuda en las redes sociales, si es necesario.

El segundo año comenzó presentando Esperanza para Haití, trayendo $ 8,000 hasta ahora de 140 contribuyentes.

Brown quiere expandirse reclutando patrocinadores, organizando más eventos y enfocándose en tres organizaciones benéficas cada trimestre, en lugar de una cada mes por separado. El tema de este año, "conectar globalmente, ayudar localmente" animará a las personas a hacer más en sus propias comunidades.

"Mucha gente no hace nada porque es una sola persona", dijo Brown. "Si cree que no puede ayudar económicamente, ayudar a una organización benéfica local en su ciudad a entender cómo usar las redes sociales para contar su historia. Pregúntale a una organización benéfica qué puedes ofrecerles ".

¿Que piensas sobre esta historia? ¿Ha visto buenos ejemplos de redes sociales que impactan a organizaciones sin fines de lucro en su comunidad? ¿Qué están haciendo bien?