3 formas de mejorar la participación de Instagram: examinador de redes sociales

¿Es el marketing de Instagram una prioridad para ti? ¿Se pregunta con qué tipos de publicaciones orgánicas de Instagram las personas interactúan más?

En este artículo, descubrirá cómo puede generar una participación más orgánica en Instagram.

Cambios en el marketing de Instagram a tener en cuenta

En 2018, eMarketer estimó que 31,8% de la población de EE. UU. Usa Instagram. Son muchos fans potenciales para su negocio.

Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2018 de Social Media Examiner mostró un gran salto para Instagram como una de las principales plataformas para los especialistas en marketing, pasando del puesto número 4 en la lista al número 2. Debería esperar ver muchas más marcas ingresando al panorama de Instagram en 2019.

El Informe de la industria de 2018 también reveló que la actividad orgánica en Instagram era una de las principales prioridades para la mayoría de los especialistas en marketing encuestados. Esto puede deberse a las actitudes cambiantes hacia los anuncios sociales que vimos en 2017.

A pesar de lo que haya escuchado, el alcance orgánico en Instagram no está muerto. Hay formas de optimizar el contenido de Instagram para su audiencia, especialmente si está administrando un Cuenta comercial de Instagram.

Hemos recopilado lo mejor de la información del Informe de la industria y más para ayudar a generar ideas para sus esfuerzos orgánicos en Instagram. Siga leyendo para obtener más información.

# 1: Concéntrese en las publicaciones de video de Instagram para obtener más comentarios

Instagram informa que 80% de todos los usuarios de Instagram siguen una empresa. Al igual que Pinterest, los usuarios de Instagram están preparados para encontrar marcas y negocios entre las fotos de sus amigos y personas influyentes favoritas.

Por lo tanto, debe decidir qué tipo de participación se adaptaría mejor a sus objetivos. Más Me gusta pueden generar fans, pero los comentarios pueden resultar en un alcance más amplio. Definir una meta conducirá a menos distracciones y una estrategia más refinada.

Menciones Informe de interacción de Instagram 2018 confirma una creencia común de que contenido de video en Instagram recibe la mayor cantidad de Me gusta en general. Sin embargo, la cantidad promedio de Me gusta para las imágenes es más alta que para los videos, lo que lleva al estudio a concluir que las publicaciones de video más populares pueden obtener un porcentaje desproporcionadamente alto de Me gusta.

Los Me gusta en Instagram pueden ser una herramienta valiosa para analizar a qué reacciona mejor la audiencia en ese momento. Sin embargo, con respecto a la capacidad de compartir, los comentarios pueden ser un mejor indicador.

El informe Mention señala que los comentarios están mucho más divididos por tipo de contenido. Los videos obtuvieron el 46% de todos los comentarios de los 115 millones de publicaciones de Instagram analizadas.

En breve, considere el comportamiento ideal que desea de su audiencia y ajusta tu contenido para lograr tu reacción ideal. Pruebe diferentes tipos de contenido en diferentes frecuencias y entonces averigua qué resuena mejor con tu audiencia.

No existe una proporción ideal de publicaciones de cada tipo. La tasa media de interacción para los tipos de publicaciones de Instagram es bastante uniforme en todo el estudio de Mention. Los datos sugieren que las marcas individuales no serán penalizadas simplemente por apoyarse en cualquier contenido que funcione mejor para su audiencia.

Como señala rápidamente el estudio, el 15% superior de todas las publicaciones de Instagram analizadas incluía una amplia gama de publicaciones. Incluso las publicaciones con tan solo 11 me gusta llegaron a la cima de la lista en este estudio (probablemente sobresaliendo en otras áreas de participación).

Para llevar

Al igual que con cualquier red social, ayuda a definir los objetivos de la plataforma en lo que respecta a su negocio antes de interactuar con Instagram. ¿Están sus principales clientes en Instagram? ¿Qué buscan encontrar?

A medida que más especialistas en marketing se trasladen a Instagram, será aún más importante tenga en cuenta sus propias metas en el futuro. Hay una amplia variedad de publicaciones en Instagram que cuentan como las más populares. Lo que importa es que tu encontrar el contenido que se correlacione con sus propios objetivos.

Los números de participación tienden a ser altos en el conteo superior de publicaciones de Instagram. No es necesario que todas las cuentas estén en la cima del juego de seguidores para interactuar de manera significativa con los clientes. Pero más allá de eso, es importante Mira lo que están haciendo las mejores marcas para fomentar el compromiso..

# 2: Etiquetar usuarios para aumentar los Me gusta en las publicaciones de Instagram

Al observar el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2018, los especialistas en marketing enumeraron las imágenes como el tipo de contenido más importante, seguido de videos y blogs. Instagram aprovecha estos dos formatos de contenido principales y los lleva al público en un formato desplazable y emocionalmente comunicativo.

Más allá de las imágenes y los videos en sí, las cuentas de Instagram tienen la opción de etiquetar a los usuarios y agregar hashtags para generar participación. Estos pasos adicionales distinguen a Instagram de otros sitios visuales como Pinterest.

El estudio de participación en Instagram de Mention analizó tanto la mediana de me gusta por publicación de Instagram como la cantidad de usuarios etiquetados en la publicación. Los dos parecían estar altamente correlacionados, con cada usuario etiquetado atrayendo de 0,5 a 1 nuevo me gusta.

El mismo resultado se encontró con los comentarios, aunque con un poco menos de regularidad. Cabe señalar que las publicaciones extremadamente populares de personas influyentes individuales (como Beyoncé) pueden contener cero o un usuario etiquetado y aún así atraer mucha participación. El estudio utilizó la medida mediana en un intento de controlar la influencia de esos valores atípicos.

Los hashtags de Instagram han sido objeto de mucha discusión en la comunidad de redes sociales, desde cuántos incluir hasta donde deben colocarse. El estudio de Mention confirmó que la mayoría de las personas se mantienen dentro del límite de 30 hashtags, y la mayoría de los usuarios principales aplican mucho menos que eso.

La parte más intrigante del estudio fue el hallazgo de que aumentar los hashtags por sí solo no conduce a un mayor compromiso con los usuarios a lo largo del tiempo. De hecho, hubo fuertes caídas de participación alrededor de los marcadores de 5 y 30 hashtags en una publicación.

Este informe tampoco especificó si los hashtags se colocaron en el cuerpo de la publicación o en los comentarios, que es el tema de mucha experimentación entre los especialistas en marketing.

Para llevar

Más que hashtags, etiquetar a otros usuarios gana como una mejor práctica universal para Instagram. Quizás esto se deba a que comunica más autenticidad a los usuarios (y no agrega hashtags simplemente para el beneficio del alcance).

Los hashtags no están muertos como práctica, incluso con un número bajo de ellos en las publicaciones de Instagram en general. Pero es interesante notar que más no siempre es mejor cuando se trata de hashtags de Instagram.

Prestar atención a lo que atrae a su audiencia de Instagram y sintonizar el contenido de la publicación con sus necesidades puede ser mejores predictores de participación que el simple relleno de hashtag.

# 3: Compromiso para generar interacción en Instagram

Una de las lecciones más sorprendentes del informe de interacción de Instagram de Mention fue la revelación de que el El contenido de Instagram más atractivo no provenía necesariamente de las cuentas más seguidas en el red. La popularidad no siempre es igual a la conectividad.

En el informe, Mention encontró que el contenido con el que la mayoría de las personas interactuaba provenía de cuentas con entre 10,000 y 50,000 seguidores. El estudio incluyó cuentas con millones de seguidores, por lo que este descubrimiento realmente se destaca.

¿Qué explica este resultado? Estos usuarios estaban creando contenido que resonaba con su audiencia con más frecuencia que aquellos con audiencias más grandes y más generales.

Ha habido mucho ruido sobre el movimiento de microinfluencers, evitando las cuentas más grandes y populares en favor de influencers más pequeños y específicos dentro de un nicho. Los datos de Mention sugieren que hay algo de cierto en la idea de que más seguidores no siempre significa más conexión.

Incluso si una cuenta no busca tener un enfoque similar al de un influencer, pueden aprender lecciones de este grupo. Pequeñas encuestas sugiere que los microinfluencers se ganen su participación publicando diariamente y hablando regularmente con sus seguidores. Las cuentas de este tamaño pueden tener más que ganar de los seguidores individuales que una cuenta con millones, por lo que están dispuestos a tomarse el tiempo para desarrollar contenido adaptado a sus necesidades.

Para llevar

En lugar de intentar atraer a una audiencia general más amplia en Instagram, es más importante trabajar con la audiencia que tienes y servir sunecesidades. Las cuentas más pequeñas que quizás tengan más cuidado de atraer y comunicarse con sus seguidores obtuvieron más participación de esos seguidores que las cuentas mucho más grandes.

Esto es alentador para las marcas con un número bajo de seguidores o que pueden sentir que su marca no es atractiva. Si hay un seguimiento rastreable para su marca en Instagram, puede beneficiarse ampliamente hablando directamente con esa audiencia.

Aún necesitamos aprender más sobre los hábitos de los microinfluencers porque se utilizan con más frecuencia en transacciones formales. Pero los indicadores apuntan a sus seguidores de nicho como ejemplos principales de prácticas de participación que funcionan y que pueden ser replicables para marcas más grandes.

Conclusión

Con todo, Instagram recompensa a las marcas que se adaptan a los gustos de su propia audiencia. El contenido de video actualmente gobierna el día con respecto a los comentarios. Pero, ¿qué depara el 2019?

Las marcas que quieran saltar a Instagram deberán estar atentas a las necesidades de sus propios clientes. Aprenda las lecciones de estos estudios, pero ajuste sus estrategias de acuerdo con lo que funcione con su audiencia y lo que lo ayude mejor a lograr sus objetivos en Instagram.

También vale la pena tratar las cuentas masivamente populares como valores atípicos y considerar sus publicaciones más efectivas como quizás un reflejo de su popularidad existente y no sus tácticas.

¿Qué piensas? ¿Has encontrado formas interesantes de interactuar con los fans en Instagram? ¿Qué tipo de contenido suele generar el mayor compromiso para usted? ¡Cuéntanos tu opinión en los comentarios!

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