La forma poco convencional de hacer crecer un grupo de Facebook con anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere aumentar la membresía de su grupo de Facebook? ¿Busca una estrategia que funcione?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar un tipo de campaña publicitaria de Facebook infrautilizado para atraer nuevos miembros a su grupo de Facebook.

¿Por qué utilizar una campaña publicitaria de Me gusta en una página de Facebook para hacer crecer su grupo de Facebook?

Atraer a nuevos miembros del grupo con anuncios de Facebook parece sencillo. ¿Por qué no ejecutar una campaña publicitaria que se vincule directamente al grupo y anime a la gente a unirse? Por supuesto que puede hacer eso, pero no es lo que me parece la estrategia más eficaz.

Unirse a un grupo de Facebook se considera un gran compromiso. La mayoría de los usuarios de Facebook ya son miembros de al menos un grupo y saben cuánta actividad hay y, lo que es más importante, cuánto de su tiempo podría ocupar.

Las personas protegen su tiempo, por lo que antes de unirse, deben asegurarse de que se beneficiarán de la membresía en su grupo. No es un obstáculo fácil de superar con un solo anuncio.

Es mucho más fácil convencer a alguien de que vale la pena dedicarse a unirse a su grupo si ya ha interactuado con su empresa en Facebook. Entonces, en lugar de enviar prospectos directamente a su grupo de Facebook, publicite su página de Facebook y luego invite a esos usuarios a unirse a su grupo.

Esta estrategia puede parecer contradictoria porque requiere que sus prospectos den un paso adicional, que generalmente es un no-no de marketing digital. Pero dar me gusta a una página de Facebook es un compromiso mucho menor para sus prospectos que unirse a un grupo de Facebook.

Tus prospectos saben que si les gusta tu página de Facebook, sus noticias no estarán dominadas por publicaciones, preguntas y comentarios. Tiene una barrera de entrada más baja y, por eso, no cuesta mucho convencer a la gente para que realice la acción que desea.

Una vez que a alguien le haya gustado su página de Facebook, puede invitarlo a unirse a su grupo de Facebook. Este enfoque tiene una tasa de éxito mucho mayor porque esta persona ya ha realizado acciones en Facebook con su empresa. Al hacerlo, han demostrado que creen que tiene algo valioso que compartir.

Además, invitar a una persona a la que le gusta tu página a unirse a tu grupo de Facebook no cuesta nada. Cuando hagas esto, Facebook les enviará una notificación. Las notificaciones son naturalmente muy notables.

Ahora que comprende los conceptos básicos de este enfoque, es el momento de comenzar con los pasos. Tenga en cuenta que este artículo se centra en cómo hacer crecer un grupo de Facebook. Si aún no ha creado un grupo de Facebook y no lo ha vinculado a su página de Facebook, lea este artículo para conocer el proceso paso a paso.

# 1: Crea una campaña de Me gusta en una página de Facebook

Una campaña de Me gusta en una página de Facebook es el tipo de campaña publicitaria original de Facebook. Cuando Facebook agregó por primera vez capacidades publicitarias a la plataforma, lo único que podía hacer era generar Me gusta en la página.

Ahora, las campañas de Page Likes rara vez se utilizan, con razón. Los Me gusta de la página no son tan valiosos como solían ser con la disminución del alcance orgánico de Facebook. Pero para crear grupos de Facebook, las campañas de Page Likes funcionan a la perfección.

El primer paso es dirigirse a Administrador de anuncios y haga clic en el botón verde + Crear para crear una nueva campaña publicitaria de Facebook. En la ventana que aparece, asigne un nombre a su campaña y seleccione Me gusta a la página de la lista de objetivos de la campaña.

A continuación, asigne un nombre a su conjunto de anuncios y anuncio (o salte para más adelante) y haga clic en el botón Guardar en borrador.

Luego, pasará al nivel de campaña de su nueva campaña de Me gusta en la página de Facebook. No es necesario que realice modificaciones aquí, pero le recomendamos que active la optimización del presupuesto de la campaña.

Optimización del presupuesto de la campaña es una función de publicidad de Facebook relativamente nueva que le permite optimizar su presupuesto a nivel de campaña. En otras palabras, Facebook distribuirá el presupuesto de su campaña en diferentes conjuntos de anuncios dentro de esa campaña de acuerdo con su desempeño.

Recomiendo activar esta opción si desea probar más de una opción de orientación.

# 2: Elija su audiencia de Facebook

A continuación, pase al nivel de conjunto de anuncios. Establezca un presupuesto diario si no habilitó la Optimización del presupuesto de la campaña y desplácese hacia abajo hasta la sección Audiencia. Aquí debe decidir a quién le gustaría anunciarse.

Tenga en cuenta que desea dirigirse a las personas que desea en su grupo de Facebook con esta campaña de Me gusta. Su audiencia debe estar formada por personas que tengan el potencial de convertirse en clientes y clientes. Por lo tanto, si opera a nivel local, diríjase a las personas de su área local. Asimismo, ingrese la información apropiada de edad y sexo.

Consejo profesional: En lo que respecta a las campañas de "Me gusta", he descubierto que cuanto mayor sea la audiencia, mejor. Las empresas locales no deben agregar ningún criterio de orientación detallado porque eso hará que su audiencia sea demasiado pequeña. Simplemente agregue su ubicación y los criterios básicos de orientación demográfica.

Las empresas nacionales o internacionales pueden permitirse ser un poco más específicas, pero no se exceda. Seleccione las opciones de orientación por intereses que tienen un gran atractivo e incluyen a mucha gente.

Para optimizar esta estrategia de crecimiento del grupo de Facebook, necesita que su costo por página sea lo más bajo posible. Las grandes audiencias lo ayudan a lograrlo.

Una vez que haya definido su público objetivo, desplácese hacia abajo hasta las secciones Ubicación y Optimización y entrega.

Afortunadamente, las campañas de Me gusta en las páginas de Facebook son sencillas. Solo puede publicar anuncios para este tipo de campaña en la ubicación del feed de noticias de Facebook, así que quédese con las ubicaciones automáticas. Y la configuración de Optimización y publicación es fija, por lo que puede pasar al nivel de Anuncio.

# 3: Cree su anuncio de Me gusta en la página de Facebook

Los anuncios de Me gusta en la página de Facebook son muy simples en lo que respecta a la publicidad de Facebook. Consisten en una imagen, un título, una descripción del enlace de la fuente de noticias, el texto principal y un botón de llamada a la acción como muchos anuncios de Facebook. Sin embargo, a diferencia de otros tipos de campañas de Facebook, tres de esas opciones son fijas.

Facebook usa el nombre de su página como título y la sección Acerca de de su página como descripción del enlace de la fuente de noticias. Si no ha actualizado la sección Acerca de por un tiempo o no proporciona la información correcta sobre su empresa, le recomiendo que dedique unos minutos a actualizarla.

El botón de llamada a la acción está configurado en Me gusta página y tampoco se puede cambiar. Esto es para ayudarte a generar tantos Me gusta en la página como sea posible. A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio de "Me gusta":

Las dos partes de un anuncio de Me gusta en una página de Facebook sobre las que tiene control son el texto principal y la imagen. Para el texto principal, he descubierto que es mejor incluir solo una oración que describa lo que a alguien le gustará su página.

En el anuncio anterior, la copia es "Aprenda a usar los anuncios de Facebook para generar clientes potenciales y ventas de bajo costo". Yo regularmente publicar contenido relacionado con la publicidad de Facebook en mi página y si a las personas les gusta mi página, es más probable que vean eso.

Piense en las ventajas que obtendrán sus prospectos si les gusta su página. ¿Qué aprenderán? ¿Cómo se divertirán? Luego incluya esa información en una oración corta.

También debes elegir una imagen. Ésta es la parte más complicada. Para obtener los mejores resultados, seleccione una imagen que sea relevante para su negocio y capte la atención de la gente.

Marcar ambas casillas en el mundo de la publicidad de Facebook no siempre es fácil. Como pueden ver arriba, fui con una foto mía sentada en un escritorio con mi cachorro Springer Spaniel Inglés, Buddy, a mi lado.

Sí, es ingenioso, pero funciona. Algo fuera de lugar, como un perro sentado en un escritorio, seguramente atraerá la atención. Y debido a que incluyo a Buddy en mis videos de vez en cuando, no está demasiado fuera de lugar.

Consejo profesional: Diviértase con la imagen de su anuncio. Desea que sus clientes potenciales sigan su página, por lo que su anuncio debe mostrar cierta personalidad. Pruebe algunas opciones y vea qué funciona. Puede optimizar rápidamente para obtener el menor costo por página como.

# 4: Ejecute su campaña de Me gusta en la página de Facebook

Una vez que haya terminado de crear su anuncio, revise su campaña para asegurarse de que no haya cometido ningún error ni haya seleccionado la configuración incorrecta, y publíquelo. Facebook suele tardar unos 30 minutos en revisar los anuncios nuevos y, siempre que sus anuncios no infrinjan las políticas de anunciantes de Facebook, comenzarán a publicarse.

Si bien puede ser difícil, le recomiendo que deje la campaña para que se ejecute durante unos días. mientras está en la fase de aprendizaje. Luego, puede juzgar los resultados y hacer los ajustes necesarios. Recuerde, desea optimizar para obtener el menor costo por página, como porque eso se traducirá en un costo menor por nuevo miembro del grupo de Facebook.

Es difícil llegar a un costo objetivo por página porque depende de la ubicación en la que se anuncia y de su industria. Sin embargo, diría que un costo promedio por página por debajo de $ 0.50 en los EE. UU. Es un objetivo razonable.

# 5: Invite a los que le gustan a su página a unirse a su grupo de Facebook

A medida que su campaña de "Me gusta" genera nuevos "Me gusta", le recomendamos que invite a estas personas a unirse a su grupo lo antes posible.

Invitar a alguien a quien le gusta tu página para que se una a tu grupo de Facebook es sencillo. Navegue a su grupo y en el lado derecho, busque la sección Invitar miembros.

Aquí puede ingresar el nombre de una persona o página e invitarlos específicamente. O haga clic en los botones Invitar a miembros en la sección Miembros sugeridos.

Las personas que Facebook sugiere como miembros son aquellas a las que recientemente les ha gustado e interactuado con su página. Solo se muestran tres miembros sugeridos en la captura de pantalla anterior, pero puede hacer clic en el botón Ver más para revelar mucho más.

Facebook no parece tener reglas fijas sobre la cantidad de invitaciones que puede enviar. Por lo general, puedo enviar alrededor de 50 invitaciones por día. No todo el mundo aceptará esa invitación, pero a ese ritmo, aún puede crear un gran grupo de Facebook muy rápidamente.

Conclusión

El alcance orgánico en Facebook ha disminuido significativamente en los últimos 3 o 4 años. Las publicaciones de la página de Facebook son vistas por muchas menos personas a las que les gusta su página de lo que solían ser, pero el alcance orgánico no ha desaparecido por completo de Facebook. Los grupos de Facebook aún generan mucho alcance y participación orgánicos, que pueden convertirse en clientes potenciales y ventas.

Seguir los pasos anteriores lo ayudará a crear rápidamente un grupo de Facebook de miembros altamente comprometidos.

A partir de ahí, puede publicar contenido, ofertas especiales, anuncios de nuevos productos y cualquier otra cosa que desee para su grupo. La mejor parte es que esas publicaciones realmente llegarán a tus prospectos y no tendrás que pagar nada por el privilegio.

¿Qué piensas? ¿Cómo ha sido tu experiencia con la creación de grupos de Facebook? ¿Has utilizado este primer método de Me gusta en la página antes? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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