Cómo utilizar los anuncios dinámicos de LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Has oído hablar de los anuncios dinámicos de LinkedIn? ¿Se pregunta cómo incluir el nombre o la foto de perfil de una persona en la creatividad de su anuncio de LinkedIn?

En este artículo, aprenderá a configurar una campaña de anuncios dinámicos de LinkedIn para ofrecer ofertas altamente personalizadas.

¿Qué son los anuncios dinámicos de LinkedIn y por qué son importantes?

El sistema de anuncios de LinkedIn le permite conectarse con su base de usuarios al mostrar su anuncio a una audiencia específica en el servicio de noticias, la bandeja de entrada o la barra lateral. Puede utilizar estos anuncios para atraer nuevos clientes, encontrar nuevos empleados y establecer o mantener el conocimiento de la marca.

Ahora puede utilizar la opción de anuncios dinámicos para personalizar los anuncios de LinkedIn que está publicando esos usuarios.

Los anuncios dinámicos de LinkedIn extraer el nombre o la foto de perfil de cada usuario de su Perfil de Linkedin

y aplicarlo a la plantilla de anuncios que ha creado, lo que da como resultado anuncios hiperpersonalizados.

Con tanta competencia en cada feed, tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, lograr que los usuarios noten su anuncio puede ser una de las partes más desafiantes de una campaña. Ingrese a la personalización.

La personalización es importante en marketing y se está volviendo cada vez más importante en el marketing de pago por clic. La creación de contenido que sea profundamente relevante para su público objetivo aumentará significativamente la probabilidad de que respondan a su anuncio y de que vea los resultados que busca.

Los anuncios dinámicos de LinkedIn ofrecen a los anunciantes una forma de incorporar un nivel completamente nuevo de personalización en las campañas publicitarias que se ofrecen en la plataforma. Y como ver su nombre o foto de perfil es una forma segura de captar la atención de las personas, este nivel añadido de contexto tiene una excelente oportunidad de detenerlos en seco mientras se desplazan por su feed.

¿Qué tipos de anuncios dinámicos puedo ejecutar?

El proceso de creación y uso de anuncios dinámicos no es drásticamente diferente del proceso de creación de otros tipos. de campañas publicitarias en LinkedIn. Los siguientes cuatro tipos de bloques de anuncios se pueden ejecutar mediante la campaña de anuncios dinámicos. objetivo:

• Anuncios de seguidores: Utilice estos anuncios para anima a los usuarios a seguirte, lo que facilita la creación de seguidores en la plataforma.
• Anuncios destacados: Estos anuncios enviar tráfico a la página de destino o al destino del sitio que elija. Puede usarlos para promocionar productos, servicios, eventos, boletines y más.
• Anuncios de empleo: Ejecute estos anuncios para conectarse con posibles solicitantes y apúntelos a las páginas de su solicitud de empleo.
• Anuncios de contenido: Estos anuncios están diseñados para ayudarlo generar clientes potenciales pidiendo a los usuarios que descarguen su contenido. Los anuncios de contenido, a diferencia de las opciones anteriores, solo están disponibles para su compra a través de un representante de ventas de LinkedIn. Si está interesado, puede ponerse en contacto con alguien del equipo de ventas de Soluciones de marketing. aquí.

Cada opción de anuncio dinámico le permitirá agregar llamadas a la acción (CTA) apropiadas y relevantes para fortalecer el impacto de su campaña publicitaria.

Nota: El objetivo de la campaña de anuncios dinámicos no está disponible actualmente para los anuncios InMail patrocinados.

Cómo crear anuncios dinámicos de LinkedIn

Empiece por dirigirse a su Gerente de campaña de LinkedIn. Una vez allí, haga clic en el botón Crear campaña en la esquina superior derecha.

Se le pedirá que elija un producto publicitario. Haga clic en Seleccionar junto a la opción Anuncios dinámicos..

En la siguiente pantalla, nombre su nueva campaña y luego elige Coloque su nueva campaña en un grupo de campañas nuevo o existente..

Consejo profesional: Las campañas con nombres genéricos dificultan el seguimiento de qué campañas son cuáles y el seguimiento de la campaña se confunde. Sea específico al nombrar su campaña. En lugar de utilizar la frase "campaña dinámica", opte por "Campaña dinámica de trabajo de servicio al cliente" o "Siga la campaña tecnológica".

Una vez que se ha creado una campaña, no se puede mover a un grupo de campañas diferente, así que asegúrese de colocarla exactamente donde la desea.

Finalmente, seleccione el idioma que habla su público objetivo.

La opción Todo (traducción automática) es una función útil para las empresas que tienen una audiencia que abarca varios idiomas. Esto te ayuda Escale sus campañas traduciendo automáticamente su anuncio a medida que se sirve a cada miembro de la audiencia..

Esta opción no está disponible en todos los tipos de anuncios. Solo se puede aplicar a formatos de anuncios con títulos y texto preestablecidos, como el anuncio de trabajo o los formatos de anuncios de seguidores. Usted puede elegir entre una serie de títulos predeterminados y opciones de texto del anuncio.

Los títulos y el texto predeterminados no están disponibles actualmente para el formato de anuncio destacado.

Próximo, elige un formato de anuncio. El formato que elija se basará en el objetivo que desea que logre su anuncio. Quieres:

• ¿Conectarse con posibles solicitantes de empleo? Elija Anuncio de empleo.
• ¿Conseguir más seguidores? Elija Anuncio de seguidor.
• ¿Dirigir tráfico a una página de destino en su sitio para un producto, herramienta o servicio? Elija Anuncio destacado.

Recuerde, si elige el formato de anuncio de seguidor o anuncio de empleo, tendrá la opción de usar los títulos y el texto del anuncio predeterminados que funcionan con la función Todo (traducción automática).

El texto preestablecido disponible para los seguidores y los anuncios de empleo son herramientas excelentes, pero solo cuando realmente funcionan a su favor. Si ninguna de las opciones se ajusta exactamente a lo que está buscando, escribe tu propio título personalizado. La mayor parte del contenido no necesitará ser traducido automáticamente a todos los usuarios de LinkedIn en todo el mundo, y puede ejecutar algunas campañas independientes con traducciones manuales correctas si es necesario.

Independientemente del formato de anuncio que elija, también puede Cree su propio texto de anuncio, títulos y copia del botón de CTA. Sin embargo, esto a menudo funcionará a su favor porque puede crear mensajes a los que sabe que su audiencia responderá.

Mientras crea sus campañas, mire el área de vista previa en el lado derecho para ver los cambios en tiempo real.

Una vez que se haya decidido por el texto del anuncio, elija si desea mostrar la imagen de perfil de un usuario en su anuncio. Marque la casilla junto a Imagen de perfil de miembro de la audiencia para habilitar esta opción. Desmarque la casilla para desactivarlo.

En muchos casos, incluir las imágenes de perfil de los usuarios es lo que llama su atención de inmediato y detiene su desplazamiento, por lo que considere mantener esta función habilitada.

El equilibrio del proceso de creación de anuncios es el mismo que para otros anuncios de LinkedIn.

El siguiente paso es escoge tu focalización criterios. Al elegir la ubicación en la que vive su público objetivo, recuerde que puede incluir y excluir áreas específicas para asegurarse de conectarse solo con los usuarios que desea encontrar.

Tú también puedes Dirigirse a los usuarios de forma más directa en función de criterios como el cargo, el nombre de la empresa, el género, etc..

Elija sus criterios de orientación con cuidado. Su anuncio solo será efectivo si es relevante para la persona que lo ve. Dirigirse a todos los integrantes de la industria de la programación de computadoras para una búsqueda de talentos no le servirá de mucho si está buscando desarrolladores senior, pero el anuncio se está mostrando a los estudiantes.

A continuación, determinar su presupuesto y cifras de ofertas.

Su presupuesto diario dicta cuánto está dispuesto a gastar por día y su presupuesto total indica cuánto está dispuesto a gastar en general.

Tus ofertas le dicen a LinkedIn cuánto estás dispuesto a gastar por acción deseada.

Consejo profesional: Preste atención a las recomendaciones de ofertas de LinkedIn. Cuando realice su oferta, LinkedIn le mostrará lo que otros anunciantes están haciendo para una audiencia similar. Si quieres ser competitivo, aumente su oferta para campañas más exitosas.

Luego ingrese las fechas de inicio y finalización de su campaña.

Ahora seleccione su preferencia de rotación de anuncios. Esto le dice a LinkedIn si desea que los anuncios de cada grupo de campañas ingresen a la subasta de manera uniforme, o si desea que LinkedIn optimice los resultados mostrando con mayor frecuencia los anuncios con más probabilidades de tener un buen desempeño.

Finalmente, elegir una opción de ritmo de presupuesto. Puede establecer un presupuesto diario o dejar que LinkedIn optimice su presupuesto de gastos en función de las oportunidades disponibles.

Ahora su campaña está lista para enviar.

Conclusión

Los anuncios dinámicos de LinkedIn son diferentes de las opciones de anuncios disponibles en otros sistemas de pago por clic de redes sociales y, dada la naturaleza de LinkedIn, pueden ser una excelente opción para ciertas campañas.

Dicho esto, no todas sus campañas de LinkedIn pueden o deben utilizar las funciones de personalización dinámica de anuncios. No se adaptarán a todos los objetivos ni a todos los mensajes.

Concéntrese en las mejores prácticas publicitarias de LinkedIn para crear el mensaje más relevante y dirigido posible para su audiencia. Esa será siempre la mejor forma de ver resultados.

¿Qué piensas? ¿Utiliza anuncios de LinkedIn? ¿Ha probado la nueva opción de anuncios dinámicos? ¿Qué te ha funcionado? Comparta sus pensamientos, experiencias y conocimientos en los comentarios a continuación.

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