Cómo la investigación de la competencia puede mejorar el contenido de su blog: examinador de redes sociales

¿Necesitas ideas para temas de blogs?

¿Sabes qué contenido funciona mejor para tus competidores?

Cuando sepa qué contenido funciona para sus competidores, puede utilizar esos temas para generar ideas para sus propios artículos de blog.

En este artículo compartiré cinco formas de investigar el contenido y las herramientas de sus competidores para ayudarlo a lograrlo.

# 1: Identifique el contenido más compartido

Usted y sus competidores están tratando de atraer a la misma audiencia. Si las personas comparten contenido de los sitios de la competencia, es muy probable que también compartan contenido similar de su sitio. Por eso es importante investigar que contenido que los competidores están publicando y dónde encuentran la mayor participación.

Utilizando BuzzSumo, usted puede ingrese el nombre de dominio de su competidor y la herramienta analiza instantáneamente el contenido del blog de su competidor. Terminará con una tabla que contiene la cantidad de veces que se compartió en redes sociales cada una de las publicaciones de ese sitio web; las publicaciones con el mayor número de compartidos en redes sociales están en la parte superior de la lista.

¿Que ves? Para encontrar tendencias, Pregúntese si un tema o tipo de medio (por ejemplo, infografías) suele recibir muchas acciones.. ¿Una plataforma social funciona mejor que otra para determinados tipos de publicaciones? ¿Existen plataformas que tienden a tener la mayor cantidad de acciones en general?

Tu puedes fácilmente identificar algunas plataformas que son muy populares entre las audiencias de sus competidores, y si actualmente no está activo en esos canales, probablemente sea el momento de establecerse allí.

¿Qué pasa con los temas?? Si el tipo de contenido más compartido es una publicación grupal (por ejemplo, entrevistas o ideas de múltiples personas influyentes), puede desea crear su propia publicación grupal que aborde el tema de una manera diferente o aborde un tema completamente diferente tema.

O puedes encontrar una publicación única que se comparta mucho. Por ejemplo, es posible que vea una publicación sobre las tendencias de la industria a la que le está yendo muy bien. Usted puede use eso para su ventaja escribiendo su propia publicación de tendencias centrada en otro aspecto de su nicho o industria.

Si desea saber quién comparte el contenido de sus competidores, ingrese las palabras clave relacionadas con su nicho para ver una lista del contenido más compartido relacionado con esas palabras clave. Seleccione la opción Ver participantes junto a los artículos y tome nota de las personas más influyentes que comparten ese contenido.

Si va a escribir contenido similar, es posible que desee conéctate con estos influencers y hágales saber acerca de sus nuevos artículos y pídales que los compartan.

# 2: Examine las clasificaciones de palabras clave

Averiguar qué palabras clave clasifica el contenido del blog de la competencia le brinda ideas adicionales para el contenido. ¡Es posible que pueda escribir un artículo mucho mejor (centrado en palabras clave particulares, por supuesto) que sus competidores y tomar parte de su tráfico!

SEMRush es una excelente herramienta que te permite Ingrese los nombres de sus competidores y obtenga una lista de las 10 palabras clave principales que generan tráfico hacia ellos..

La lista incluye la combinación de palabras clave que sus competidores están clasificando y su posición actual en los resultados de búsqueda. Entre paréntesis está la posición anterior cuando SEMRush analizó los resultados por última vez. Una característica útil es que puede ver la URL de la página o el artículo que se clasifica para esas palabras clave.

Tu tambien ver el volumen mensual promedio de búsquedas para una determinada combinación de palabras clave en la ubicación que especificó (p. ej., EE. UU.), así como el costo promedio por clic si desea publicar anuncios de Google para esas palabras clave.

Piense en todas las posibilidades. Con estos datos, puede encuentre temas populares y escriba muchos artículos más detallados centrados en palabras clave específicas para ir ascendiendo en los resultados.

¿Quieres más ideas? Haga una investigación adicional de palabras clave basada en las palabras clave que originalmente conectó a SEMRush. Por ejemplo, ingrese las palabras clave en Planificador de palabras clave de Google y Google le mostrará el número estimado de búsquedas de esas palabras, así como las palabras clave relacionadas.. Ahora tiene aún más ideas para contenido basado en palabras clave.

Si ya ha publicado artículos sobre estas palabras clave, volver a visitar esos artículos y optimizarlos para obtener mejores clasificaciones en función de sus nuevos hallazgos.

# 3: Encuentra el contenido de mayor rango

Moz proporciona software de marketing entrante y SEO; clasifican millones de sitios web y páginas web utilizando su propio algoritmo de clasificación.

Cada sitio web clasificado tiene un número del 0 al 100 (Moz llama a esto Autoridad de dominio o DA). Cuanto mayor sea la autoridad de dominio que tenga un sitio, más influyente será ese sitio web en línea. Cuanto más influyente sea un sitio web, más fácil será clasificarlo en Google.

Moz también clasifica las páginas del sitio web individuales y asigna autoridad de la página (PENSILVANIA), nuevamente usando una calificación de 0 a 100. Cada página individual del sitio web de un competidor tiene una autoridad de página. Con la puntuación de PA, puede saber qué contenido ocupa el puesto más alto en cada sitio web.

Si tiene una suscripción a las herramientas de Moz, puede utilizar el Abrir la herramienta Site Explorer para obtener una lista completa de todas las páginas de un sitio web en particular y ordenarlas por PA. Tú también puedes ver los backlinks de ese contenido. Si no tiene una suscripción a Moz, hay una versión de prueba disponible.

Una alternativa gratuita es utilizar una combinación de la barra de herramientas de Moz (la extensión gratuita del navegador de Moz) junto con Comando del sitio de Google. Con la barra de herramientas de Moz instalada, cada vez que realiza una búsqueda con Google, puede elegir ver el DA y el PA de todas las páginas en los resultados.

El comando Google Site es una búsqueda de operador simple que puede utilizar para encontrar páginas indexadas en su sitio o en cualquier otro sitio que elija. Cuando vaya a Google, escriba este comando en la barra de búsqueda: sitio: www.socialmediaexaminer.com (reemplace "socialmediaexaminer.com" con el dominio que está investigando).

Usted puede utilizar la búsqueda de comandos del sitio con el nombre de dominio de un competidor para ver una lista de sus páginas indexadas junto con el DA y PA de esas páginas.

Si bien el comando del sitio de Google no es 100% exacto, recuperará una cantidad significativa de páginas indexadas en el sitio web especificado. Entonces puedes revise la lista y elija las publicaciones con el PA más alto para darle algunas buenas ideas para artículos de blog.

# 4: Monitorear conversaciones relacionadas con el contenido

Una de mis herramientas de monitoreo favoritas es Marca24. Encuentra contenido en:

• Blogs
• Sitio web (fuera de un blog)
• Foros
• Facebook
• Gorjeo
• Google+
• Sitios de imágenes

Cuando Brand24 encuentra menciones, puede aplicar un filtro para enfocarse en las conversaciones en ciertos canales (use los filtros en la parte superior de la página de resultados).

En el siguiente ejemplo quería encontrar conversaciones relacionadas con el contenido del blog de una marca específica. Ingresé el nombre de la marca como palabra clave y luego filtré los resultados para mostrar solo foros. En este caso, si veo mucha discusión sobre mi competidor en un foro específico, probablemente debería unirme a ese foro también.

Brand24 también te permite Analizar qué personas influyentes comparten el contenido de un competidor, quién comparte su contenido de manera más activa y qué sitios que mencionan el contenido son más activos..

Sugiero configurar alertas para que pueda monitorear regularmente las conversaciones relacionadas con el contenido de sus competidores. De esa manera puedes ser más activo en esa plataforma y unirse a la conversación.

# 5: Descubra los mejores backlinks

Para su informe de investigación sobre Factores de clasificación de Google, Searchmetrics analizó más de 300.000 resultados que aparecieron en los tres primeros resultados de búsqueda de Google. Uno de los hallazgos clave fue que obtener enlaces a su contenido de sitios relevantes y de alta autoridad sigue siendo un factor importante si desea aparecer alto en los resultados de búsqueda de Google.

Teniendo en cuenta eso, es importante investigar quién está enlazando con el contenido del blog de un competidor y cuáles de esos enlaces son los mejores. Si los sitios de alto rango se vinculan al contenido de sus competidores, también pueden considerar vincular su contenido o incluso pueden optar por vincularlo a su contenido.

Vuelva a SEMRush y elija las palabras clave que generan más tráfico a los sitios web de sus competidores.. La razón por la que esas palabras clave generan mucho tráfico es probablemente porque los sitios web tienen buenos enlaces externos que apuntan a su contenido.

SEMRush le mostrará las publicaciones (y sus URL) que obtienen tráfico en función de esas palabras clave. Tome nota de estas URL porque las utilizará junto con la siguiente herramienta.

Ahrefs rastrea enlaces y clasifica dominios de 0 a 100 (similar a Moz). Para empezar, Regístrese para obtener una cuenta gratuita de Ahrefs, y entonces ingrese las URL de las publicaciones de sus resultados de SEMRush.

Los resultados de Ahrefs le dicen de dónde provienen los enlaces a las URL de las publicaciones. Haga clic en la columna Clasificación de dominio para ver los sitios web con la clasificación de dominio más alta que enlazan a una URL específica en el sitio web de un competidor.. Comuníquese con esos sitios de alto rango y pregunte si se vincularán a usted en su lugar.

Comentarios finales

Investigar a sus competidores es extremadamente importante. Cuando sepa lo que les funciona, puede crear su propio contenido sobre temas similares y darle su propio giro. O puede crear tipos de contenido similares, como infografías o entrevistas.

Se necesita un poco de tiempo para encontrar y analizar las métricas de rendimiento de la competencia, pero el uso de las herramientas adecuadas facilita el proceso. ¡Definitivamente vale la pena el esfuerzo!

¿Qué piensas? ¿Qué investiga sobre sus competidores? ¿Utiliza otras herramientas para hacer el trabajo? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!