Cómo crear una página de ubicación de Facebook: examinador de redes sociales

¿Su empresa tiene más de una ubicación? ¿Se pregunta cómo promover ubicaciones comerciales separadas para audiencias locales específicas?

En este artículo, descubrirá cómo usar Facebook para configurar y promover una página de ubicación de Facebook para cada uno de sus escaparates.

# 1: Cree una página de ubicación de Facebook para cada dirección comercial

Facebook está lanzando una nueva función que te permite crear por separado páginas de ubicación para cada uno de sus escaparates y conectarlos a la página principal de su marca. Sus páginas de ubicación individuales se muestran en la búsqueda de Facebook, lo que facilita a los usuarios encontrar tiendas y oficinas cercanas.

Después de configurar las páginas de ubicación, Facebook agrega una pestaña Ubicaciones a la página principal de su marca. Cuando los usuarios hacen clic en esta pestaña, ver sus ubicaciones más cercanas en un mapa. Ellos tambien pueden usa el cuadro de búsqueda para encontrar ubicaciones en un área específica.

Antes de que pueda crear su primera página de ubicación de Facebook, debe configurar ubicaciones para su página.

Para hacer esto, iniciar sesión en Business Manager y seleccionar ubicaciones comerciales en Activos. O vaya directamente a https://business.facebook.com/business_locations/.

Próximo, seleccione su página de Facebook en el menú desplegable en la esquina superior izquierda de la página. Luego haga clic en Comenzar.

Si su página principal tiene una dirección, verá un mensaje de advertencia si intenta agregar ubicaciones. Facebook ve su página principal como su marca general y sus páginas de ubicación como páginas secundarias, por lo que no permitirá que su página principal tenga una dirección física.

Si su página principal tiene una dirección, puede agregar esta dirección como una ubicación. Facebook también le pedirá que transfiera calificaciones y reseñas a esta dirección. Nota: De todos modos, estos se agrupan en la página principal, por lo que no perderá nada.

Después de hacer su selección, haga clic en Siguiente.

Ahora haga clic en Agregar ubicaciones para configurar su primera página de ubicación de Facebook.

A continuación, verá tres opciones para agregar ubicaciones:

• Escriba manualmente una dirección (sugerido para 1-10 ubicaciones).
• Cargue un archivo CSV usando una plantilla proporcionada por Facebook (para carga masiva). He aquí cómo formatear la hoja de cálculo.
• Migrar una página existente al Administrador de ubicaciones. Elija esta opción si ya tiene páginas de Facebook para sus distintas ubicaciones y desea convertirlas en páginas de ubicación.

Si elige agregar ubicaciones manualmente, complete los detalles sobre su escaparate y clic en Guardar.

Nota: No puede cambiar el nombre de una página de ubicación de Facebook porque el predeterminado es el nombre de su marca y la dirección de la página de ubicación.

# 2: Edite y optimice sus páginas de ubicación de Facebook

Para que las páginas locales funcionen, es importante que los detalles de su página de ubicación sean precisos. Navega a tu principal pagina de Facebook y haga clic en Configuración. Luego desplácese hacia abajo y seleccionar ubicaciones en la barra lateral izquierda.

Tu Ubicaciones comerciales luego se abre el tablero. En la pestaña Ubicaciones, puede ver todas sus páginas de ubicación.

Haga clic en una página de ubicación para abrir esa página. Debe verse similar a la página de su marca porque las fotos de portada se extraen automáticamente de la página de su marca.

Puede encontrar que faltan algunos detalles en su página de ubicación. Facebook ha estado generando páginas automáticamente desde ubicaciones durante algún tiempo, pero la naturaleza de la automatización a veces puede significar que algunos de los detalles se pierden con el tiempo.

En la sección Acerca de, agregue detalles sobre esta tienda u oficina. Asegúrese incluir un número de teléfono, horario de apertura y dirección del sitio web. también considere agregar una historia. Cuanto más agradable y específica de la ubicación hagas tu historia, más atractiva será tu página de ubicación de Facebook para el público local.

Mientras Coherencia NAP (nombre, dirección, número de teléfono) Es importante, si su empresa tiene franquicias, cada una de sus páginas de ubicación debe contener contenido local personalizado y un enlace a las páginas web relevantes para su tienda u oficina.

# 3: ajuste la configuración de visibilidad y contenido en sus páginas de ubicación de Facebook

Es posible que no desee que sus páginas de ubicación muestren sus otras ubicaciones y todo el contenido de su página principal. Para controlar la visibilidad en las páginas de ubicación, abre tuPanel de ubicaciones de empresas y haga clic en el Pestaña de configuración.

Contenido local

Primero, puedes editar qué publicaciones de la página de su marca se muestran en sus páginas de ubicación. Tus opciones son:

• Muestre siempre las publicaciones de la página de la marca a las páginas de ubicación.
• Muestre publicaciones de la página de la marca solo cuando las páginas de ubicación no publiquen sus propias publicaciones.
• Nunca muestre publicaciones de la página de su marca en las páginas de ubicación.

La opción predeterminada para las páginas de ubicación es que las publicaciones de la página de marca principal se mostrarán en las páginas de ubicación solo cuando las páginas de ubicación no tengan sus propias publicaciones.

Las publicaciones realizadas en la página comercial se pueden publicar en todas las páginas de ubicación, pero no al revés. Esto significa que puede publicar actualizaciones idénticas en todas sus ubicaciones mientras ofrece contenido exclusivo y personalizado en esas páginas cuando sea apropiado.

Piénselo de esta manera: su página comercial es su página de marca general y sus páginas de ubicación son franquicias individuales de esa marca. Las páginas de las tiendas individuales deben proporcionar al público local contenido personalizado para maximizar la participación.

Si bien las empresas más grandes pueden usar una de las dos últimas opciones para asegurarse de que sus equipos locales puedan controlar las páginas de ubicación, yo recomendar que las empresas más pequeñas siempre muestren las publicaciones de la página de la marca en las páginas de ubicación y complementar ese contenido contenido.

Pestaña de ubicaciones

La configuración de la pestaña Ubicaciones controlar si sus otras ubicaciones son visibles en sus páginas de ubicación. Sus opciones son Permitir, Permitir solo en dispositivos móviles o No permitir.

Publicaciones y mensajes de visitantes

De forma predeterminada, cuando crea una nueva página de ubicación de Facebook, los visitantes no pueden publicar en la línea de tiempo de la página ni enviar un mensaje a la página. Para cambiar esta configuración, ir a la página de ubicación y haga clic en Configuración. En la pestaña General, editar la configuración de Mensajes y Publicaciones de Visitantes.

# 4: Planifique el contenido orgánico local para cada página de ubicación de Facebook

Ya está listo con las ubicaciones de la empresa, ¿y ahora qué? Al elegir qué contenido compartir en sus páginas de ubicación, piense detenidamente en esas audiencias. Las páginas de ubicación están diseñadas para permitirle proporcionar contenido hiperlocal que sea muy relevante para sus seguidores. Ese contenido puede incluir:

• Actualizaciones del equipo local
• Observaciones detrás de escena de tiendas, catálogos y colecciones locales, y trabajos
• Seminarios web de expertos para audiencias locales
• Publicaciones de trabajo locales
• Publicaciones de blogs locales
• Contenido traducido específico para la ubicación de su empresa

Si tiene poco tiempo o recursos, Piense estratégicamente en qué etapas del viaje del comprador se beneficiarán más del contenido localizado.. La mayoría de los compradores pasan por al menos tres etapas: conciencia, consideración y decisión. Si solo puede adoptar un enfoque básico, asegúrese de que sus páginas de ubicación al menos ofrezcan contenido adaptado a la etapa de decisión.

Las pruebas gratuitas, los códigos de descuento y las consultas gratuitas son comunes durante esta etapa porque su público está buscando un negocio con el que tratar. Ofrecer conectar a las audiencias locales con el equipo local en lugar del equipo global puede proporcionar un valor agregado. Publicar contenido sobre artículos en existencia en sus páginas de ubicación es otra forma de lograr que la audiencia seleccione su tienda.

Ahora más que nunca, involucrar a su audiencia y lograr que compartan su contenido es la forma en que expande su alcance orgánico. Para las páginas de ubicación, esto podría ser tan simple como evocar nostalgia o compromiso con una persona o tema local. también Piense en lo que distingue su ubicación y audiencia..

Facebook relanzó su aplicación Eventos como Facebook Local, y las páginas de ubicación, sin duda, tendrán un papel importante que desempeñar en su aparición en la aplicación. Es probable que los eventos locales, los horarios de apertura y las promociones afecten su visibilidad.

# 5: Construya una audiencia local para cada página de ubicación de Facebook con anuncios de Facebook

Las páginas de ubicación tienen mucho potencial cuando se trata de campañas pagas en Facebook. Puede publicar anuncios de conciencia local para ayudar llegar a personas cercanas a sus ubicaciones y generar tráfico presencial, llamadas y sitios webvisitas. Puede hacerlo mediante promociones y creación de anuncios en general.

Configurar una promoción

Para ejecutar una promoción, ve a tu página de ubicación de Facebook y haga clic en la pestaña Promociones en el menú superior. Luego seleccione todas las promociones en el menú de la izquierda.

Próximo, haga clic en Crear nueva promoción.

Para empresas locales, elige una de estas opciones:

• Promueve tu pagina.
• Promocione su botón Llamar ahora.
• Permita que Facebook lo guíe respondiendo algunas preguntas.

Facebook completará automáticamente la configuración de la audiencia en función de su página de ubicación. Esto ayudará a garantizar que la gente local vea el anuncio, pero no aquellos a quienes ya les gusta la página de su marca.

Configure una campaña de concienciación local

También puede generar anuncios de conocimiento local a través de la creación de anuncios. Con este método, puede apuntar a las visitas a la tienda.

Cuando crea su campaña, seleccione Visitas a tienda como el objetivo de su campaña.

En Orientación por ubicación empresarial, haga clic en Crear un nuevo conjunto de ubicaciones y seleccione las ubicaciones de su empresa en la pestaña Examinar.

Se le pedirá que definir un radio alrededor de su ubicación al que le gustaría orientar sus anuncios. Puede dejar este ajuste en automático con un radio máximo o elegir un radio fijo que sea inferior a 80,4 km.

Si quieres guardar esta audiencia para futuras campañas, seleccione la casilla de verificación Guardar esta ubicación y ingresa un nombre para la ubicación establecida. Luego haga clic en Crear.

Una vez que haya hecho esto, la creación de anuncios es prácticamente la misma que para cualquier otra campaña. Puedes elegir agregar una oferta (por ejemplo, 20% de descuento) para aumentar las conversiones o prescindir. La ubicación depende de usted.

Debido a que las páginas de ubicación son una función nueva, la optimización del alcance y la medición para el objetivo de Visitas a la tienda aún no están disponibles. Se le cobra en función de las impresiones.

Para la creatividad de anuncios, puede elija si la voz del anuncio proviene de su página principal o de la página de ubicación.

Store Visits se está implementando actualmente y funciona a través del uso de WiFi pasivo, servicios de ubicación, registros y encuestas. Si bien esta función es puramente una estimación (no se puede garantizar que los clientes tengan habilitada la configuración de ubicación de sus teléfonos), sigue siendo una gran herramienta. Nota: Al igual que con cualquier estadística, las estimaciones de visitas a la tienda son más precisas a mayor escala y no se mostrarán en menos de 100 visitas.

Los anuncios de conciencia local están pensados ​​para brindarle el mayor alcance por la menor cantidad de dinero. Un presupuesto de solo $ 1 por día puede obtener excelentes resultados, especialmente si aprovecha al máximo la reorientación.

Para obtener los mejores resultados de su presupuesto, probar diferentes textos publicitarios y creatividadesy ejecutar muchos conjuntos de anuncios a la vez (con el mismo presupuesto) para evitar fatiga publicitaria. Si un usuario siempre pasa por su tienda de camino al trabajo, es probable que se aburra con sus anuncios con bastante rapidez. Por eso es importante tener varios anuncios y actualizar constantemente su mensaje.

Recuerda, estas son personas que están físicamente cerca de tu tienda, así que dales una razón para entrar.

Haga clic aquí para obtener más información sobre cómo utilizar los anuncios de Facebook para empresas locales.

¿Qué piensas? ¿Tiene páginas de ubicación para su negocio? Si es así, ¿qué tipo de contenido publica en estas páginas? ¿Ha visto marcas que utilizan de forma eficaz las páginas de ubicación? ¡Háznoslo saber en los comentarios!