Cómo crear anuncios de lienzo de Facebook de calidad: examinador de redes sociales

¿Quieres llegar a más usuarios móviles de Facebook?

¿Se pregunta cómo podrían ayudar los anuncios de Canvas?

Facebook Canvas te permite crear anuncios móviles interactivos de página completa que funcionan como páginas de destino para usuarios de tabletas y teléfonos inteligentes.

En este artículo vas a descubre cómo crear anuncios de lienzo de Facebook de calidad.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

¿Por qué Facebook Canvas?

Lienzo de Facebook es una nueva herramienta para anunciantes, creada específicamente para la plataforma móvil. Los usuarios de Facebook pueden desplazarse por los anuncios de Canvas para ver fotos, ver videos y descubrir la historia de su empresa.

Canvas es de uso gratuito más allá del estándar Publicidad en facebook costos, y su interfaz de arrastrar y soltar no requiere conocimientos de codificación. Los anuncios son completamente envolventes, por lo que no hay nada más en la página que compita por la atención de los usuarios cuando se desplazan o hacen clic en el contenido de sus anuncios.

Y aunque los medios interactivos suelen ser una preocupación debido a los tiempos de carga (los tiempos de carga prolongados alejan a las personas en todos los rincones de la web), los anuncios de Canvas se cargan casi tan pronto como se seleccionan. Esto se debe a que están alojados en Facebook en lugar de redirigirse a una página externa. De hecho, pueden descargar hasta 10 veces más rápido que las páginas web móviles generales.

A continuación, se muestran algunas formas en las que puede utilizar Facebook Canvas para maximizar el impacto de los anuncios de video en su negocio.

# 1: Complementar videos con texto e imágenes

Para usar Canvas de manera efectiva, debe aprovechar todo lo que tiene para ofrecer. La herramienta te permite comparte gran parte del mismo contenido que puedes publicar en tu sitio web, como artículos, fotografías, videos e incluso productos.

tienes la opcion de mostrar fotos en carrusel formato, que Facebook presentó el año pasado. Usted puede agregue hasta cinco imágenes con enlaces opcionales en un anuncio de Canvas. Facebook también está implementando lentamente la capacidad de crear un carrusel de videos.

Si bien puede haber un énfasis en el video en los anuncios de Canvas, también debe considere usar otras opciones de contenido para contar mejor la historia de su empresa, destacar sus productos y despertar el interés de los consumidores. Un anuncio de Canvas multimedia realmente atractivo captará la atención e involucrará a su audiencia, lo que puede traducirse en un mayor tráfico web, más conversiones y más ventas.

También puede usar su contenido de video de varias formas. Por ejemplo, podrías cree un video que destaque los principios básicos de su marca y luego incluya un carrusel de productos. Alternativamente, podrías incluir una serie de testimonios de clientes o aspectos destacados detrás de escena de su empresa. Adapte su video a sus objetivos de marketing, ya sea un mayor conocimiento de la marca o un aumento de las ventas, para obtener los mejores resultados.

Kit y Ace usaron este video en un anuncio de Canvas para dar a conocer su marca y mostrar su línea de ropa de rendimiento técnico para todo el día frente a su mercado objetivo.

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# 2: Cuente una historia con una serie de videoclips

Facebook permite un máximo de 2 minutos de video para su lienzo, pero puede divide el contenido del video como quieras. Una táctica es utilizar una serie de clips de 15 o 20 segundos, como en esta campaña de redes sociales para el Bourbon de Evan Williams.

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No solo es más probable que los clips más cortos capten la atención de tu audiencia que los videos más largos, sino que también te dan la libertad de explorar diferentes facetas de su negocio o resaltar las experiencias individuales de los clientes. Esta mayor flexibilidad en narración le permite guiar verdaderamente a su audiencia a través de la experiencia y dirigirlos hacia lo que desea que vean.

# 3: Atraiga al espectador con contenido inmersivo

Los videos le permiten aprovechar el poder de las imágenes y las palabras para contar la historia de su empresa. Por lo tanto, es importante que parezca genuino y sincero.

Diseña tus videos (y todo tu lienzo) para provocar algún tipo de emoción, ya sea divertido, sincero o emocionante, y luego adapte sus palabras a ese objetivo. Mantenga su lenguaje simple, pero emocional. Nunca use jerga comercial o palabras de moda en sus anuncios de video.

Sin embargo, no solo debes centrarte en los videos. Recuerda que puedes agregue texto antes y después de su video usando Canvas. Asegúrate de que elija fotos que reflejen su voz y transmitan el mismo tipo de emociones que su video y texto.

Carnival Cruise Line hace un buen trabajo al evocar la sensación de ser parte de uno de sus cruceros. Aprovecharon las imágenes amplias al permitir que los espectadores se inclinaran para hacer una panorámica para hacer la experiencia aún más agradable.

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Cualquiera que vea su vídeo debe captar el mensaje que está tratando de transmitir sobre su marca y sus productos. Recuerda que puedes usa varios videos para contar diferentes facetas de tu historia.

# 4: Aclare las llamadas a la acción

No debería sorprender que un buen marketing requiera que le diga a su audiencia qué pasos dar a continuación. Canvas hace que sea fácil invitar a su audiencia a actuar con botones que puede personalizar con su propia llamada a la acción (CTA).

Usted puede incorpore múltiples CTA para guiar a su audiencia a través de cada parte de su lienzo. Luego Selle el trato con una CTA clara y final que les diga a todos exactamente lo que quiere que hagan a continuación., ya sea para descubrir más sobre sus servicios, suscribirse a un boletín informativo o explorar su tienda en línea.

Los anuncios de L'Occitane cuentan una rica historia de marca sobre la historia de los productos del fabricante de cosméticos y los beneficios de sus ingredientes clave. La mayoría de los 2,3 millones de personas que vieron su Campaña de lienzo seguido hasta el final antes de hacer clic en el CTA.

Una buena llamada a la acción (o varias llamadas a la acción) dará como resultado tasas de participación más altas, que generalmente se traducen en más conversiones, tráfico y ventas.

N.º 5: Publicación objetivo por intereses de la audiencia

Es importante conoce a tus clientes ideales. ¿Qué tipo de valores tienen? ¿Dónde viven? Qué les gusta hacer? Personalice el diseño de su lienzo de Facebook, desde su copia hasta el contenido de su video, para atraer a estos datos demográficos específicos.

Para asegurarse de que su anuncio llegue a las personas adecuadas, aprovechar las ventajas de Facebook orientación de anuncios opciones. Usted puede elija su audiencia existente o busque una nueva audiencia en función de características o intereses muy específicos.

Si se orienta a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su empresa, es probable que vea más clics, acciones, me gusta y compras eventuales debido a esto. Eso es dinero publicitario bien gastado.

# 6: Seguimiento de las métricas de la campaña

Nunca debe ejecutar ningún tipo de campaña publicitaria sin vigilar sus análisis. Como Canvas es esencialmente un tipo especial de anuncio para móviles, obtenga acceso a todas las estadísticas de Facebook que normalmente obtiene, más dos métrica: duración media de una sesión de visualización (en milisegundos) y porcentaje medio de visualización de su lienzo.

Estos números son cruciales para medir qué tan bien su lienzo está atrayendo a su audiencia. También te ayuda lugar donde las personas podrían dejar el anuncio para que pueda refinar ese elemento y mejorar sus tasas de conversión.

También puedes correr pruebas divididas para comparar un anuncio de lienzo con otros lienzos y anuncios tradicionales de Facebook. Mantenga tantos factores como sea posible iguales, o al menos similares. Eso incluye el presupuesto y la duración de la campaña. Concéntrese en probar solo una variable, como el formato del anuncio, el CTA, los diferentes videos utilizados, etc. Esta es una excelente manera de descubrir qué variación de un anuncio le brinda los mejores resultados.

Conclusión

A medida que los dispositivos móviles y los videos se vuelven cada vez más dominantes en la web, los especialistas en marketing buscan formas de aprovechar su poder.

Facebook Canvas es de uso gratuito, excepto por las tarifas de publicidad de Facebook, pero el potencial de un gran retorno de la inversión es enorme, gracias a la plataforma específica para dispositivos móviles y al enfoque multimedia interactivo. Facebook también ha anunciado planes para expandir los anuncios de Canvas a Instagram en la segunda mitad de 2016, por lo que pronto tendrá otra plataforma en la que llegar a su público objetivo.

Con las opciones de orientación detalladas de Facebook y los análisis gratuitos, tiene todas las herramientas que necesita para tener éxito. ¡Es solo cuestión de ser lo suficientemente valiente para sumergirse en este nuevo tipo de publicidad social!

¿Qué piensas? ¿Ha creado anuncios de Facebook Canvas para su negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.