Cómo mejorar la visibilidad de su feed de noticias de Facebook: examinador de redes sociales

¿Estás cansado de que tus publicaciones de Facebook se entierren en las noticias?

¿Quieres que se vean tus publicaciones de Facebook?

Los algoritmos de Facebook dictan cuántas personas ven tus actualizaciones. Dos cambios recientes debería ayudarlo a obtener un alcance más orgánico y reducir su nivel de frustración.

En este artículo, compartiré cómo puedes ajuste sus tácticas de Facebook para aprovechar al máximo la visibilidad del servicio de noticias hoy.

# 1: Enlaces en publicaciones

Existen tres formas de mostrar un enlace que está compartiendo en Facebook. Antes de explicar qué formato le gusta más al algoritmo de Facebook, permítame explicarlo.

1. Texto y enlace de vista previa automática

Copie y pegue un enlace en una actualización de estado de Facebook y Facebook genera automáticamente una vista previa del enlace. Esa vista previa incluye un título y una pequeña propaganda extraída de la URL de destino, así como una imagen extraída del destino del enlace o una que usted cargue. Usted puede

mantenga el enlace en su texto de actualización o elimínelo.

2. Solo enlace

Si tu quieres, eliminar la vista previa, por lo que su enlace se comparte como una URL de texto simple. Simplemente haga clic en la "x" en la esquina superior derecha de la vista previa.

3. Enlace de foto y texto

Una última forma de compartir un enlace es sube una foto y incluya su URL en el pie de foto. De esta forma, también aparecerá en el álbum de fotos de tu página.

Facebook ha estado realizando pruebas para determinar cuál de estas tres formas de compartir un enlace es la preferida por los usuarios. Una vez que descubrieron en qué tipo de formato de enlace hacen clic más sus usuarios, Facebook decidió darle a ese mejor alcance.

El mejor formato de enlace de Facebook para usar

La respuesta es la primera: use texto y enlaces con una vista previa para obtener la mayor visibilidad. Facebook anunció que este tipo de enlace tendría un alcance más competitivo que los otros dos. Recuerde, este es el formato predeterminado cuando agrega un enlace a una actualización de estado.

Sin embargo, hay formas de hacer que una vista previa del enlace sea más llamativa. Si bien Facebook extrae automáticamente una selección de imágenes entre las que puede elegir, también tiene la opción de sube tu propia imagen, como en esta actualización de American Eagle Outfitters:

El enlace va al sitio web, pero American Eagle creó y cargó la imagen específicamente para la vista previa del enlace de la actualización. (La foto ni siquiera existe en el sitio web). imagen promueve la oferta, y es la manera perfecta de captar la atención de los skimmers que no se detienen a leer actualizaciones de texto.

Cuando Facebook anunció este cambio de algoritmo, notaron de manera bastante específica que "priorizarán la visualización de enlaces en el formato de enlace y mostrarán menos enlaces compartidos en subtítulos o actualizaciones de estado".

Con eso en mente para otro enfoque, publicar fotos con actualizaciones (no subtítulos), como Marina antigua hizo en este ejemplo:

El enfoque de Old Navy es inteligente no por lo que hay, sino por lo que no. Publicaron una actualización de fotos sin una URL en el título.

La actualización de Old Navy no se registraría como un enlace compartido en un título, porque no hay ningún enlace. Facebook reconoce esta actualización como una publicación de fotos más. Es de suponer que Old Navy sabe que cualquier cliente potencial que vea esta actualización de la foto puede suponer la URL de la tienda por sí mismo. Pasaron por alto la reducción de su alcance al optar por no incluir un enlace en el que se puede hacer clic en el título.

Línea de fondo: Si vas a compartir un enlace, usar una vista previa del enlace. Si vas a comparte una foto, no pongas un enlace en la leyenda. Y no olvide que puede cargar su propia imagen personalizada incluso si está utilizando un formato de vista previa de enlace.

# 2: contenido de cebo de clic

El mismo día que Facebook anunció el cambio de algoritmo anterior, publicaron una estadística interesante: el 80% de las veces, los usuarios prefieren titulares que los ayuden. determinar si quieren hacer clic en un enlace, a diferencia de aquellos que animan a las personas a "hacer clic para ver más, sin decirles mucha información sobre lo que veremos."

El último tipo de título, que en realidad es más una provocación que un valor, se conoce comúnmente como cebo de clic. Los titulares de click-bait se han vuelto cada vez más populares por su capacidad para generar clics basados ​​en curiosidad.

Y, según Facebook, a los usuarios simplemente no les gustan. Siendo ese el caso, la red social está tratando activamente de disuadir a los especialistas en marketing y a las organizaciones de noticias de atraer clics con este tipo de titulares.

Facebook está analizando dos factores clave con respecto a los enlaces a contenido externo para ayudar a determinar si un enlace puede ser un cebo de clics: el tiempo dedicado al destino y la participación del usuario.

1. Tiempo empleado en el destino del enlace

La red está monitoreando cuánto tiempo pasan los usuarios en la URL de destino antes de regresar a Facebook. La razón es que si el contenido es valioso y digno de un mayor alcance orgánico, los usuarios pasarán más tiempo leyéndolo. Si el contenido no es valioso, o si solo se hizo clic en el enlace en un momento fugaz de curiosidad influenciada por el cebo de clics, probablemente no valga la pena mostrárselo a muchas más personas.

Estos dos ejemplos, que le muestran qué hacer y qué NO hacer, son ambos de Digno de respeto. Ambas actualizaciones enlazan al mismo video, alojado en diferentes sitios.

Primero, aquí hay un ejemplo del tipo de actualización que debería escribir:

Entre el texto de actualización y la vista previa del enlace, el lector tiene información suficiente para decidir si él o quiere acceder a este anuncio de servicio público cargado de emociones, presumiblemente sobre violencia doméstica que involucra niños. Tenga en cuenta que estos enlaces al sitio web Participar—no Honrable.

Al día siguiente, Upworthy alojó el video en su propio sitio y lo promocionó nuevamente en Facebook.

A continuación se muestra un ejemplo del tipo de actualización que debe no escribir.

Esta actualización está diseñada para ocultar información al usuario. Es un video con niños lindos en el que sucede algo impactante o espantoso. Eso es todo lo que sabe hasta que hace clic. Eso puede despertar la curiosidad del lector lo suficiente como para hacer clic, pero una vez que comience a ver y aprenda la naturaleza del video, es posible que no se vea obligado a permanecer en el sitio. El usuario no hace clic porque está realmente interesado en el contenido del video; hacen clic porque quieren saber el secreto.

El titular (“Estos niños son lindos. Pero en 24 segundos, es posible que te horrorices ”) también es problemático. Puede generar clics y lo hará, porque promete al usuario una inversión de tiempo muy breve antes de que conozca el gran secreto; tardará menos de 30 segundos. Sin embargo, este es exactamente el tipo de comportamiento que puede generar señales de alerta en Facebook y restringir su alcance.

Si la mayoría de los usuarios pasan menos de 30 segundos en la URL de destino, la red puede identificarla como contenido de bajo valor. Si esto sucede con regularidad, Facebook puede determinar que no solo ese enlace, sino la propia página de Facebook, es de bajo valor y, en consecuencia, reducirá su alcance promedio con el tiempo.

Evitar los titulares de cebo de clics puede significar una tasa de clics inicial más baja. Sin embargo, los clics que obtenga estarán motivados por un interés genuino, no por una curiosidad superficial. En lo que respecta al alcance de Facebook, está mejor con una menor cantidad de usuarios que se toman el tiempo para digerir su contenido que con una mayor cantidad de usuarios que van y vienen rápidamente.

Conclusión: no intente engañar a sus lectores. Explique lo que verán y vincular solo a contenido de alto valor.

2. Compromiso del usuario con las actualizaciones

Facebook también está identificando ahora si algo es un cebo de clics por seguimiento del compromiso con la actualización sí mismo. La red explica que si la cantidad de personas que participan (que les gusta, comentan o comparten una actualización) es significativamente menor que el número de personas que hacen clic, puede indicar que el contenido es bajo valor.

Una estrategia popular es incluso si desea que las personas hagan clic en el enlace y lean el artículo, impulse la mayor parte de su participación en Facebook como pueda.

Por ejemplo, así es como se ve el video publicado por Upworthy en su sitio web:

¿Notas que falta algo?

Upworthy hace no ofrecer una sección de comentarios para contenido como este. Cualquier usuario que vea el vídeo y quiera comentar no tiene más remedio que volver a Facebook y hacerlo allí.

Upworthy también hace que sea muy fácil compartir (y ver más) su contenido en Facebook. Notará que si bien no hay una sección de comentarios, sí cuatro diferente llamadas a la acción rodeando el video tanto arriba como abajo. Hay lugares donde los usuarios pueden hacer clic para dar me gusta a Upworthy en Facebook o compartir el video que están viendo actualmente. Es prácticamente imposible perderse; animar a los espectadores a participar en Facebook, que es exactamente lo que Facebook quiere y recompensa.

Esto no significa que necesariamente deba adoptar el mismo enfoque. Encuentre una manera de ofrecer ambas opciones.

Mientras que otros sitios como Copyblogger han tomado una decisión similar a eliminar comentarios en el sitio (tenga en cuenta que Copyblogger hizo esto hace meses, mucho antes de que cambiara el algoritmo de Facebook), esta no es la única solución. Por ejemplo, ESPN a menudo comparte enlaces a su propio contenido, pero fomenta la participación incluso de aquellos que no hacen clic:

Los que hacer haga clic para encontrar una sección de comentarios en el sitio web de ESPN. Aquellos que no lo hagan y quieran registrar una opinión sobre los dos equipos en cuestión, pueden hacerlo directamente en Facebook. Al fomentar ese tipo de discusión, ESPN realmente puede mejorar su tasa de participación en un enlace compartido sin conducir necesariamente a los visitantes a la URL.

Línea de fondo: Ya sea que fomentar el compromiso en su propio sitio, necesita fomentarlo en Facebook. Esta voluntad ayudar a la red a reconocer el valor del contenido que compartey puede ayudar a garantizar que más personas vean su contenido, tanto ahora como en el futuro.

Conclusión

El reciente cambio de algoritmo de Facebook realmente puede ayudar a una marca o negocio. Al identificar qué tipos de enlaces que actualizan los Me gusta de Facebook (y qué se desaconseja), es fácil incorporarlos tu estrategia de Facebook.

Comparta este tipo de contenido de una manera que la red social reconozca y recompense. El resultado: más alcance, más compromiso y, en última instancia, clientes más felices.

¿Qué piensas? ¿Ha tenido problemas con la visibilidad del feed de noticias de Facebook? ¿Ha descubierto cómo hacer que el nuevo algoritmo de Facebook funcione para usted y su marca? ¿Qué formato de URL obtiene la mejor participación? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.