Cambios en los píxeles de conversión de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Está utilizando el píxel de conversión de Facebook?

¿Se pregunta cómo pasar de su antiguo píxel de conversión al nuevo píxel?

La nueva "solución de un píxel" de Facebook facilita a los especialistas en marketing monitorear y medir las conversiones de los usuarios de Facebook.

En este artículo vas a descubre cómo instalar el nuevo píxel de Facebook, realizar un seguimiento de las conversiones y ver el costo por conversión en sus informes de anuncios de Facebook.

¿Qué cambia el nuevo píxel?

Cada cuenta publicitaria ahora tiene solo un código de píxel asociado. Usted puede instalar este nuevo Pixel de Facebook en varios sitios web y luego realizar un seguimiento de esos sitios por separado, pero siempre usas el mismo código.

Anteriormente, podía compartir píxeles de conversión del sitio web con otras cuentas de anuncios de Facebook para que varias personas pudieran rastrear esas conversiones con un anuncio. Todavia puedes 

compartir un píxel pero solo a través del Gerente de negocios.

Eres capaz de agregue un máximo de 20 conversiones personalizadas a su cuenta, pero no puede eliminarlos (al momento de escribir este artículo). Por lo tanto, elija cuidadosamente las conversiones personalizadas de las que desea realizar un seguimiento (más sobre esto más adelante).

Usted puede colocar los códigos de evento estándar en un número ilimitado de páginas web, por lo tanto, si tiene muchas conversiones diferentes de las que realizar un seguimiento, es posible que desee concentrarse en usar los códigos de evento estándar (nuevamente, más sobre esto más adelante).

Los antiguos píxeles de seguimiento de conversiones seguirán funcionando hasta mediados de 2016 si tiene algunos instalados en su sitio. Pero es una buena idea mover todo al nuevo píxel y eliminar el código antiguo, ya que el nuevo código de píxel se carga tres veces más rápido, según Facebook.

# 1: instala el nuevo Pixel

Lo primero que debe hacer es instalar el nuevo píxel en su sitio web. Esta es la parte fácil si ha utilizado el píxel de Facebook en el pasado. Primero, navegar hasta el Administrador de anuncios y luego siga estos pasos:

Haga clic en Herramientas y seleccione Píxeles en el menú desplegable..

En la página de píxeles de Facebook, haga clic en Acciones y seleccione Ver código de píxeles en el menú desplegable–menú abajo.

En el cuadro emergente que aparece, copia el código de píxel que está en el cuadro superior. Por el momento, no se preocupe por los códigos de evento de seguimiento de conversiones.

Próximo, vaya a su sitio web y pegue el código entre las etiquetas principales principales. Algunos sitios de WordPress tienen temas que facilitan esto (un área de encabezado de secuencia de comandos), o puede que tenga que ir al archivo header.php y editarlo. Por lo general, se encuentra en Apariencia> Temas> Editor> Encabezado.php. Consiga un webmaster para que le ayude si no sabe dónde encontrarlo.

Sabrá que su código funciona si comienza a ver algo de tráfico registrado en el área de tráfico total después de haber visitado el sitio donde está instalado el píxel.

Si no muestra tráfico, utilizar el Extensión de Facebook Pixel Helper Chrome para solucionar problemas el problema.

N.º 2: elija un método de seguimiento de conversiones

Lo siguiente que debe hacer es configurar la forma en que realizará el seguimiento de las conversiones. Por conversiones, me refiero a eventos específicos que suceden en su sitio web, como que alguien opte por su boletín o sorteo, comprar algo de su sitio web o registrarse para un evento o seminario web.

Realizará un seguimiento de estas cosas desde Anuncios de Facebook solamente. El píxel no rastrea las publicaciones individuales de Facebook. Pero la ventaja es que sabrá exactamente qué anuncio se está convirtiendo mejor para usted.

Para poder realizar un seguimiento de las conversiones, debe tener dos cosas en su lugar:

• Instale su píxel de Facebook en su sitio web (hecho en el paso 1).
• Tener un agradecimiento–tu página en tu sitio web donde alguien aterriza después del evento.

Entonces, por ejemplo, si tiene personas que se registran en un seminario web con un servicio de seminario web como Ir al seminario web, deben redirigirlos a una página de su sitio web cuando hayan terminado de registrarse, donde el píxel está instalado. De esa manera, Facebook sabe que la acción se ha completado y puede atribuir ese registro a ese anuncio.

No puede realizar un seguimiento de las conversiones de anuncios de Facebook en los sitios web de otras personas (como Amazon) porque esos sitios no están bajo su control y no puede colocar el píxel en su sitio.

Con el nuevo píxel de Facebook, tiene dos formas de realizar un seguimiento de las conversiones: eventos estándar y conversiones personalizadas.

El método de evento estándar implica agregar un bit extra de código al código base. Tú agregue el código de evento estándar solo en las páginas donde‘rastreando un evento específico (una página de agradecimiento, por ejemplo).

Tú utilizar una regla de URL para el método de conversión personalizado; no requiere que se agregue ningún código adicional a las páginas de agradecimiento. Pero está limitado a crear 20 conversiones personalizadas. Este método es ideal si no tienes muchos eventos de los que realizar un seguimiento y no quieres la molestia adicional de agregar el código de evento estándar a tu sitio web.

Deberá implementar uno de estos dos métodos para realizar un seguimiento de las conversiones.

Método de evento estándar

Este método es sencillo de implementar si tiene fácil acceso al sitio web. Tú también puedes agregue tantos eventos estándar a las páginas de su sitio para realizar un seguimiento como desee (a diferencia del método de conversión personalizado).

En las páginas en las que desea realizar un seguimiento y optimizar sus anuncios, agregue una línea de código al código base del píxel de Facebook que‘ya he instalado, justo después del evento estándar Vista de página que‘s actualmente en el código. Observe cómo ya estará rastreando las vistas de página en cada página de su sitio, debido al hecho de que su píxel está en cada página.

Tenga en cuenta que el texto en azul (1234567890) será reemplazado con su propio número de píxel cuando siga el proceso en el Paso 1. Para ser claros, el código de evento estándar no está entre paréntesis; la imagen resalta dónde va el código de evento estándar.

A continuación, se muestra una lista de los nueve códigos de eventos estándar que tiene Facebook:

Una vez que haya instalado el código extra en su píxel en esa página, habrá terminado con este paso. Tenga en cuenta que puede utilizar una combinación de eventos estándar y conversiones personalizadas en la forma en que realiza su seguimiento.

Si instaló los píxeles de seguimiento de conversiones anteriores en estas mismas páginas de agradecimiento, es una buena idea eliminar esos píxeles a menos que aún los esté usando. Demasiado código ralentizará su sitio.

Método de conversión personalizado

La otra forma de realizar un seguimiento de las conversiones de Facebook a partir de un anuncio es utilizar una regla de conversión personalizada. Las conversiones personalizadas le permiten realizar un seguimiento y optimizar las conversiones sin agregar ningún código adicional a su sitio.

Para crear una conversión personalizada, siga estos pasos de su Administrador de anuncios:

Haga clic en Herramientas y seleccione Conversiones personalizadas. en el menú desplegable.

Haga clic en el botón Crear conversión personalizada.

En el cuadro emergente que aparece, agregue la regla que desea rastrear. Si coincide exactamente con una página en particular, ingrese esa dirección web y seleccione la opción URL es igual a. (Asegúrese de incluir www o https: // según sea necesario). Si desea realizar un seguimiento a través de varios tipos de páginas, puede seleccionar URL Contiene y /thankyou.php como ejemplo si tiene varias páginas de agradecimiento que tienen esa frase en ellas.

Ahora seleccione una categoría para su conversión personalizada y haga clic en Siguiente.

Asigne un nombre y una descripción a su conversión personalizada (Opcional). Haga que el nombre sea descriptivo para saber exactamente qué representa la conversión.

Próximo, agregar un valor de conversión si aplica (opcional).

Finalmente, haga clic en Crear para finalizar el proceso.

Ahora usted puede utilizar la conversión personalizada en anuncios, y también ver el tráfico a las páginas especificadas en esas reglas de URL personalizadas en su página Conversiones personalizadas.

# 3: Cree un anuncio de conversión de sitio web

Ahora que tiene su método de conversión definido y su píxel instalado, ¡está listo para realizar un seguimiento de sus conversiones!

Haga clic en el botón Crear anuncio en la esquina superior derecha de la Administrador de anuncios Para empezar. Luego sigue estos pasos:

Elija la opción Aumentar las conversiones en su sitio web.

Luego, ingrese la URL de la dirección del sitio web al que enviará el tráfico de anuncios.

A continuación, se le pedirá que elige la conversión. Lo que resulta confuso es que todos los diferentes tipos de seguimiento de conversiones se enumeran juntos. Pero no aparecen hasta que los configura.

En este ejemplo puedes ver los tres tipos de conversiones enumerados: la conversión personalizada, seguimiento mediante eventos estándar y el píxel de seguimiento de conversiones anterior.

Desde aqui tu configura tu anuncio exactamente de la misma manera que tu‘he hecho en el pasado: Seleccione su orientación en su conjunto de anuncios y configure la parte creativa de su anuncio (imagen y texto) en el nivel del anuncio.

Una vez que haya terminado de configurar su conjunto de anuncios y su anuncio de la forma que desee, haga clic en Realizar pedido para comenzar a publicar su anuncio.

Una cosa a tener en cuenta es que su anuncio se configurará automáticamente para optimizar las conversiones del sitio web en el nivel del conjunto de anuncios. Siempre puede cambiar ese método de oferta, pero de todas formas se realizará un seguimiento de sus conversiones.

# 4: Ver las conversiones y el costo por conversión en los informes de anuncios de Facebook

Una vez que su anuncio ha sido aprobado y comenzado a publicarse, el último paso es ver los informes para saber cuándo sus anuncios registran una conversión y cuánto le está costando cada conversión.

A veces, Facebook coloca las columnas en el área del Administrador de anuncios de acuerdo con lo que estás anunciando, pero la mejor manera de asegurarte de que estás viendo las estadísticas correctas es personalizar tus columnas. Vaya al área Columnas y seleccione Personalizar columnas en el menú desplegable–menú abajo.

Ahora lo harás ver un pop–cuadro con todas las diferentes estadísticas que puede seleccionar. Elija las estadísticas que desea very luego, lo más importante, desplácese hacia abajo hasta la sección Sitios web en la columna central (o seleccione Sitios web en la columna de la izquierda para ir allí).

Usted puede ver que las diferentes opciones que puede seleccionar son de los tres tipos de conversiones disponibles: Eventos estándar, conversiones personalizadas y píxeles de seguimiento de conversiones antiguos. Selecciona las que quieras tener en tu informe.

Además, asegúrese de desplácese hacia abajo hasta los sitios web: Sección de costo por acción debajo de eso, y seleccione los mismos píxeles que eligió para que‘Veremos cuánto le cuesta cada conversión de cada anuncio.. Ahora podrá tomar las decisiones correctas sobre qué anuncio se está convirtiendo al mejor precio para usted.

Cuando haya terminado de seleccionar sus columnas, haga clic en Aplicar en la parte inferior–esquina derecha, y su informe aparecerá con las columnas correctas..

Para una visualización más fácil en el futuro, guarde su informe haciendo clic en Guardar junto a la configuración personalizada que acaba de crear. Puede convertirla en la vista predeterminada después de guardarla.

Pensamientos finales

¡Ahí lo tienes! Una vez que haya pasado por este proceso una vez, debería poder ir directamente al Paso 3 y solo realizar el Paso 3 para los anuncios nuevos (a menos que tenga una nueva conversión que no se haya creado antes).

Las audiencias y el seguimiento comienzan después de instalar el código de píxel. Instale el código tan pronto como sea posible si desea dirigirse a las personas que han visitado su sitio web.

Cuando realiza un seguimiento de las conversiones de sus anuncios de Facebook, verá un beneficio mucho más claro al usar anuncios para clientes potenciales y ventas. También puede mejorar su estrategia publicitaria para disminuir su costo por conversión realizando pruebas divididas de sus anuncios y optimizando su presupuesto para enfocarse en los anuncios que realmente funcionan para usted.

¿Qué piensas? ¿Ya probaste el nuevo píxel de Facebook? ¿Cuál es su experiencia con el uso de anuncios de Facebook para generar conversiones? ¡Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación!