Cómo utilizar Pinterest Analytics para crear Buyer Personas: Social Media Examiner

¿Quieres más información sobre tus seguidores en Pinterest?

¿Se pregunta qué contenido y mensajes atraerán a sus fanáticos de Pinterest?

Cuando tiene personas precisas, puede mostrar pines promocionados a las personas con más probabilidades de interactuar y hacer clic en ellos.

En este artículo, descubra cómo utilizar Pinterest Analytics para crear personas compradoras.

# 1: Por qué necesita personas compradoras

Personas del comprador son una de las mejores herramientas para comprender y conectarse con nichos de audiencia. Aunque ficticios, los personajes están tan llenos de detalles que podrían ser reales.

Usted puede Cree múltiples personajes de compradores para representar cómo los diferentes nichos de su audiencia usan y se relacionan con su producto y marca.. Ellos te ayudarán crear mensajes más específicos que resonará en su audiencia, aumentando el éxito de sus campañas.

Tenga en cuenta que las personas compradoras son más eficaces cuando

desarrollarlos o ajustarlos para cada una de sus plataformas de redes sociales. Cada audiencia será diferente y es probable que también varíe la forma en que interactúan con su contenido (y los tipos de contenido que buscan).

La inmensa mayoría de los usuarios de Pinterest, por ejemplo, son mujeres. Esto es diferente de otras plataformas y es casi seguro que afectará a las personas compradoras de Pinterest.

# 2: Construya una persona de comprador con Pinterest Analytics

Análisis de Pinterest tiene la información que necesita para crear personas compradoras. Siempre y cuando hayas convertido a un perfil comercial, usted puede acceder a sus análisisdesde la parte superior izquierda de la barra de navegación.

Una vez en la sección de Analytics, navegue hasta el análisis de su audiencia. Haga clic en el enlace Másjunto a Personas a las que llega.

Desplácese hacia abajo en la primera pestaña en sus análisis de audiencia para ver información demográfica básica. Estos datos incluyen los países y ciudades donde viven sus seguidores, los idiomas que hablan y su género. Esta información es la primera mitad de la ecuación de la persona del comprador.

Después de ver los datos demográficos, navega hacia los intereses de tus seguidores. Haga clic en la pestaña Intereses en Personas con las que contacta para obtener esta información.

Aquí es donde encontrará intereses comunes que comparten muchos de los miembros de su audiencia. Esto suele ser más variado que simplemente tenerlo como un interés común. Tu Seguidores y clientes de Pinterest no todo encajará perfectamente en una caja. Sin embargo, es probable que haya intereses comunes superpuestos, y puede usarlos para desarrollar los intereses del comprador.

Digamos, por ejemplo, que tiene un gimnasio que ofrece diferentes tipos de clases de fitness. Observa que los intereses comunes de su audiencia incluyen ropa de mujer, contenido de regreso a clases, alimentación saludable, campamentos, moda masculina y jardinería.

Ahora Combine la información demográfica con lo que sabe de los intereses de su público. a empezar a crear personas compradoras.

Siguiendo el ejemplo del gimnasio y la información que tiene, su audiencia es predominantemente céntrica, habla inglés y es femenina; esto se basa en hechos. Ahora tiene la base de su personalidad de comprador: vive en Atlanta, habla inglés (tal vez con acento sureño) y se identifica como mujer. Vamos a llamarla Sally.

Próximo, interpretar los datos de intereses para crear una personalidad completa. Vas a optar por creer que el interés hipotético de Sally en la moda de hombres y mujeres apunta al hecho de que está casada y se compra ropa para dos.

Su interés en "volver a la escuela" es un fuerte indicador de que tiene hijos. Tal vez sean más jóvenes (en la escuela primaria) y se queden en casa durante el verano, y ella no puede esperar a su indulto para poder volver a sus entrenamientos habituales. Le gusta vivir en la ciudad, pero también le encanta el aire libre, y encuentra tiempo para hacer jardinería y llevar a su familia a acampar cuando puede.

Sally se ha convertido en la súper mamá Sally, y ahora puedes verla como una persona que encajaría en tu público objetivo. Cuando creas contenido dirigido a Sally, es posible que desees anunciar la marca de ropa de tu gimnasio porque a ella le gusta la moda femenina. También puede enviarle contenido como "10 ejercicios rápidos que puede hacer en poco tiempo", porque las mamás ocupadas necesitan más tiempo.

Puede mostrarle "6 recetas saludables que comerá toda la familia" y "9 razones por las que debería hacer ejercicio al aire libre" (todos enviándola de regreso a su sitio para inscribirse en clases que están disponibles para los momentos en que los niños están en colegio). Recuerde que no es necesario que utilice todos los intereses de cada personaje; sus personajes serán más fuertes si usted no lo hace.

Tu puedes ahora Cree y oriente contenido que este segmento de su audiencia probablemente encuentre valioso.. El siguiente paso es asegurarse de que lo vea la audiencia adecuada.

# 3: use su personaje de comprador con pines promocionados

Puede crear publicaciones que se construyan a partir de personas compradoras y usarlas como pines regulares. (Considere agruparlos en tableros con esas personas en mente). Sin embargo, sacará el máximo provecho de las personas compradoras con alfileres promocionados.

Para utilizar su personaje de comprador para generar un impacto, todo se reduce a la orientación. Ha creado contenido para un nicho muy específico de su audiencia, por lo que desea asegurarse de que su contenido llegue a ellos. A acceder a los pines promocionados, haga clic en la pestaña Anuncios en la parte superior izquierda de la barra de navegación de la página de inicio.

Luego elige el tipo de campaña quieres correr. Una vez que hagas esto, nombrar la campaña, elige cuando quieres que se ejecute (fechas específicas lo beneficiarán), y establece tu presupuesto.

A continuación, elija un alfiler. Elija un pin que se haya creado en torno a su personaje de comprador muy específico. En este caso, optarás por una pizza de espinacas saludable y familiar que gustará a los niños de la súper mamá Sally.

Todo acerca de esta campaña debe optimizarse para atraer a la súper mamá Sally. Esto incluye la descripción, que puede mencionar "engañar a sus hijos para que coman verduras", "cenas saludables perfectas durante la semana" o "rápido y fácil de preparar".

Usted puede crear audiencias en Pinterest que funcionan como las audiencias personalizadas de Facebook. En este ejemplo, sin embargo, va a orientar el tráfico frío exclusivamente a los datos demográficos e intereses para aumentar su exposición.

La orientación se reducirá a los intereses y las palabras clave. Elija el más relevante de los intereses que utilizó para crear su persona Súper mamá Sally. (Probablemente pueda excluir la moda masculina, por ejemplo, a menos que sea relevante).

En la sección de palabras clave, agregue palabras clave que describan su pin ("Recetas de espinacas") y que son relevantes tanto para su persona de comprador como para el pin ("recetas de jardín para niños").

Finalmente, agrega la información demográfica. En este caso, puede mantener las ubicaciones configuradas en Todas las ubicaciones de EE. UU. Lo único que querrás elegir (para esta persona) es apuntar a mujeres.

Una vez que haya terminado con la orientación demográfica, estará listo para ejecutar su anuncio.

Pensamientos finales

Las personas compradoras lo ayudan a comprender segmentos de su audiencia y les brindan contenido relevante y específico. Pinterest Analytics puede ayudarlo a crear personas compradoras completamente desarrolladas y específicas para sus seguidores de Pinterest.

Es importante crear (o al menos personalizar) personas de comprador para cada plataforma de redes sociales en la que se encuentre. Esto es especialmente cierto para Pinterest, que permite la distribución de contenido dirigido y es un tipo diferente de plataforma (centrándose en la curación de contenido general en lugar de la idea personal compartir).

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado los análisis de audiencia de Pinterest para crear personajes de compradores? ¿Cómo los has usado? ¡Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación!