5 herramientas de Facebook para optimizar sus campañas publicitarias de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere mejores resultados de sus anuncios de Facebook? ¿Busca formas de optimizar sus anuncios?

En este artículo, explorarás cinco herramientas gratuitas de Facebook que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tus anuncios de Facebook.

# 1: Herramienta de centro creativo de Facebook

La creatividad que usa en su Anuncios de Facebook tiene un gran impacto en el rendimiento de los anuncios. No importa qué tan buena sea su oferta o copia, si la creatividad de su anuncio no capta la atención de su audiencia en el servicio de noticias, es poco probable que obtenga tracción.

Creative Hub de Facebook está diseñado para ayudarlo a mejorar la creatividad de sus anuncios y crear anuncios ganadores. Te permite:

• Prueba el rendimiento del video.
• Cree maquetas de sus anuncios antes de publicarlos.
• Vea una galería de inspiración de anuncios de alto rendimiento para dispositivos móviles.

A continuación, le mostramos cómo comenzar a aprovechar estas funciones para mejorar sus campañas de Facebook.

Crear una maqueta de anuncios en Creative Hub

Acceder Centro creativo, vaya al menú global en Facebook Ads Manager y seleccione Creative Hub.

Desde aquí, puede crear una maqueta de un anuncio y compartirlo con cualquier persona que tenga acceso a su cuenta de anuncios. Haga clic en Crear maqueta y seleccione el tipo de anuncio / plataforma que desea crear.

Ahora construye tu maqueta. Después de hacer clic en Guardar, tiene la opción de enviar la maqueta a su feed de noticias móvil para revisarla o, si está satisfecho con ella, importar el anuncio a Ads Manager para usarlo en una campaña.

La pestaña Administrar maquetas es donde puede administrar, eliminar y compartir sus maquetas. Puede ver sus maquetas al lado del otro estilo de cuadrícula o en el formato típico de lista de Facebook.

La pestaña Ver formatos le permite navegar entre los diferentes formatos de anuncios para dispositivos móviles y revisar especificaciones, pautas, ejemplos e ideas creativas para cada ubicación.

Evalúe el texto en la imagen de su anuncio de Facebook

En la pestaña Herramientas, encontrará dos herramientas de prueba para analizar la creatividad de su anuncio.

La herramienta Image Text Check asegura que sus imágenes se encuentren dentro de la regla de texto del 20% recomendada por Facebook y evalúa si el texto de sus imágenes puede afectar el rendimiento de los anuncios.

Ejecute una prueba dividida con su video de Facebook

¿No estás seguro de qué video funcionará mejor para ti? La herramienta de prueba de video le permite ejecutar una prueba dividida de 72 horas en su Videos de Facebook. Facebook te ayudará a determinar qué video recibe una mejor participación y tiempos de reproducción.

Con una prueba de división de video, puede probar hasta cinco videos diferentes a la vez. Deberá agregar su página de Facebook y cuenta publicitaria y proporcionar algunos detalles básicos de orientación. Facebook requiere que gastes un mínimo de $ 400 por maqueta de video durante un período de 72 horas para determinar los resultados de la prueba.

Obtenga inspiración creativa de otras marcas

Haga clic en la pestaña Inspírese para ver una galería de anuncios en diferentes formatos de algunas de las marcas líderes del mundo, que muestra cómo han utilizado creativamente los formatos de anuncios en pantallas y pantallas más pequeñas. Puede explorar todos los formatos o seleccionar las ubicaciones para las que necesita inspiración.

# 2: Herramienta de estadísticas de audiencia de Facebook

Audience Insights no es una herramienta nueva, pero la funcionalidad y los datos disponibles han cambiado considerablemente durante el último año. Facebook ha reforzado el acceso a los conocimientos y ha eliminado los conocimientos personalizados de la audiencia, los datos financieros y los datos recopilados de ciertos terceros. Audience Insights aún permite dos funciones muy poderosas para obtener una mejor comprensión de las audiencias guardadas.

Para comenzar con Audience Insights, decida si desea crear un perfil de una audiencia guardada formada por todos los usuarios de Facebook o simplemente crear un perfil de las personas conectadas a su página. Tenga en cuenta que Facebook necesita una gran cantidad de datos para poder proporcionar información precisa, por lo que es posible que las páginas con menos de 10,000 seguidores no sean elegibles para ver ciertas estadísticas.

Una vez que haya seleccionado la información demográfica de sus clientes en la columna de la izquierda, estos son los dos lugares que pueden revelar más sobre su audiencia.

Ficha Actividad

La pestaña Actividad le muestra la probabilidad de que su audiencia realice una determinada actividad (representada por azul oscuro) y lo compara con el número promedio de veces que todos en Facebook realizan esa actividad durante 30 días (representado por gris claro).

En el siguiente ejemplo, puede ver que las mujeres en el grupo de edad de 18 a 35 en Australia probablemente hagan clic en un promedio de 24 anuncios en Facebook durante 30 días. Esto es más alto que el promedio de todos los usuarios de Facebook que hacen clic en los anuncios (que es 19 veces durante 30 días). Esta información puede ayudarlo a ver qué tan probable es que una audiencia responda a los anuncios de Facebook.

Pestaña "Me gusta" de la página

La pestaña Me gusta de la página muestra las páginas de determinadas categorías con las que es más probable que interactúe la audiencia seleccionada. Si a tu audiencia le gustan los restaurantes, muestra qué marcas les gustan más. Si leen revistas, revela qué revistas les gustan.

También puede ver qué páginas de Facebook es más probable que su audiencia encuentre relevantes o muestre afinidad, en comparación con todas las otras páginas de la plataforma.

Saber a qué responde tu audiencia en Facebook te permite investigar otras páginas que les gustan en busca de ideas creativas, ejemplos de anuncios e ideas de contenido.

# 3: Herramienta de prueba y aprendizaje de Facebook

La prueba dividida de sus campañas de Facebook es esencial para comprender la mejor manera de optimizar sus anuncios. Pero debido a que los anuncios de Facebook tienen tantas partes móviles, realizar pruebas justas y equitativas puede ser complicado. También es difícil saber qué probar y cómo interpretar los resultados.

La herramienta Test and Learn de Facebook le ayuda a definir y cuantificar las pruebas con una serie de pruebas divididas estándar. Luego, Facebook te entregará los resultados de la prueba, junto con recomendaciones para futuras campañas.

Ahora veamos las pruebas que puede ejecutar con la herramienta Test and Learn.

Incremento de conversión: Esta prueba evalúa todas sus campañas publicitarias activas de Facebook e identifica qué campañas están produciendo el mayor aumento en un evento de conversión, como compras o instalaciones de aplicaciones. Facebook recomienda ejecutar esta prueba durante 4 semanas y optimizarla para un mínimo de 100 conversiones durante ese período.

Recordatorio de marca o reconocimiento de marca: Facebook encuestará a los usuarios expuestos a su campaña de conocimiento de marca y los encuestará para ver cuánto han notó sus anuncios, conocen su marca, como su marca, o tienen su marca en primer lugar sobre otras marcas en su industria. Una prueba de recuperación de marca necesita un gasto mínimo de $ 14,000 durante 30 días.

Optimización de campañas: Esta prueba compara dos campañas activas de Facebook y le muestra cuál genera más conversiones o las conversiones de menor costo.

En la pestaña Aprender de la herramienta Prueba y aprendizaje, puede ver su prueba activa, incluidas las pruebas divididas que haya configurado.

Estas pruebas ayudarán a determinar la efectividad general de sus campañas y qué campañas están creando la mayor conciencia de marca o conversiones. Sin embargo, debido a que requieren presupuestos mayores y establecen pautas para ciertas pruebas, es posible que no sean adecuados para todos los anunciantes.

# 4: Herramienta de prueba dividida de Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager te permite construir una prueba dividida cuando configura una campaña publicitaria con los objetivos Tráfico, Instalaciones de aplicaciones, Generación de clientes potenciales, Conversiones, Visualizaciones de video, Ventas de catálogo, Alcance, Participación, Mensajes y Conocimiento de la marca. Dentro de estos objetivos, puede probar la audiencia, la optimización de la entrega, las ubicaciones, la creatividad y los conjuntos de productos como variables.

Cuando se utiliza la función de prueba dividida, Facebook dividirá aleatoriamente su audiencia y se asegurará de que no haya superposición. Luego, Facebook probará qué variable funciona mejor durante un período de tiempo establecido entre 1 y 30 días. Se recomienda que ejecute una prueba dividida durante al menos 4 días. Una vez que reciba los resultados, recibirá una notificación dentro de Ads Manager o un correo electrónico con los resultados.

Para crear una prueba dividida para una nueva campaña, elija el objetivo de su campaña y luego seleccione la opción Crear prueba dividida.

En el menú desplegable, elija la variable que desea probar.

Una vez que haya seleccionado su variable, continúe construyendo su campaña como de costumbre, seleccionando su audiencia y opciones de publicación.

Cuando establecer un presupuesto para una prueba dividida, Facebook recomienda un presupuesto basado en el "poder" para ofrecerle un resultado de prueba efectivo. Si su presupuesto es demasiado bajo, Facebook no podrá probar lo suficiente de su audiencia y determinar un resultado. Facebook asigna un porcentaje de potencia a su prueba a medida que establece el presupuesto. Se recomienda un porcentaje de potencia superior al 80%.

Cree la variable a medida que crea el anuncio. Cuando la creatividad es la variable, como en el ejemplo siguiente, Facebook lo guía para crear dos anuncios separados: Anuncio A y Anuncio B.

Luego, Facebook configura dos conjuntos de anuncios para probar la campaña e identifica los conjuntos de anuncios y las campañas involucradas con las pruebas divididas con un icono de tubo de ensayo al lado del conjunto de anuncios.

Recuerde: es importante no editar, optimizar o cambiar una campaña de prueba dividida una vez que se ha iniciado o afectará los resultados y no le permitirá recopilar datos útiles.

# 5: Herramienta de optimización del presupuesto de campañas de Facebook

Con Optimización del presupuesto de la campaña, en lugar de asignar un presupuesto por conjunto de anuncios en Facebook, asigna un presupuesto total de campaña. Luego, Facebook optimiza su presupuesto y lo gasta con el conjunto de anuncios de mejor rendimiento para alcanzar su objetivo. Actualmente, esta es una configuración opcional, pero a partir de septiembre de 2019, se convertirá en la configuración predeterminada y no podrá cambiarla.

Facebook explica que cuando crea una campaña, sabe mejor dónde están las oportunidades en tiempo real en sus conjuntos de anuncios. Por lo tanto, permitir que Facebook optimice su presupuesto puede ofrecer mejores resultados.

Actualmente, para optar por la optimización del presupuesto de la campaña al crear su campaña, elija el objetivo de su campaña y luego seleccione la opción Optimización del presupuesto de la campaña. Aún puede decidir si desea un gasto diario o de por vida para su campaña y qué estrategia de oferta utilizar.

Al crear el conjunto de anuncios, verá que la sección de presupuesto ya se asignó. Sin embargo, puede agregar un límite de gasto a ese conjunto de anuncios si lo desea.

A diferencia de la prueba dividida, Facebook no declara un ganador con la optimización del presupuesto de la campaña. Actualiza y optimiza continuamente el gasto de la campaña en todos los conjuntos de anuncios para obtener el máximo número de resultados en función de su objetivo y estrategia de oferta.

Conclusión

Antes de utilizar cualquiera de estas herramientas de Facebook, es una buena idea preparar y seguir algunas prácticas recomendadas para garantizar está utilizando el tipo de prueba adecuado para optimizar sus campañas publicitarias y obtener datos útiles que lo ayudarán a realizar su próximo decisión.

Comience revisando minuciosamente sus campañas actuales de Facebook e identificando áreas en las que podría perderse. Eso puede deberse a una tasa de clics baja, una puntuación de relevancia baja, un valor de conversión deficiente u otro resultado negativo.

Luego, cree una hipótesis para probar y basar su optimización y pruebas en torno a eso. Para ilustrarlo, si su anuncio tiene una alta tasa de clics, pero no genera conversiones, ¿cuál podría ser la causa y qué tipos de pruebas podría realizar para optimizarlo? Si el anuncio recibe mucha atención pero poca tracción, puede indicar que la creatividad es fuerte pero el objetivo o la audiencia no están alineados. Si es así, ¿qué puede probar para ver si puede mejorar el valor de conversión?

Asegúrese de probar una cosa a la vez. Si intenta cambiar la audiencia, la creatividad y la ubicación a la vez, será difícil determinar qué funcionó o no funcionó cuando cambien los resultados. Sea estructurado en su enfoque de las pruebas.

Debe dar a sus pruebas suficiente tiempo y presupuesto para generar suficientes datos. Por muy frustrante que pueda ser cuando sus campañas publicitarias no están funcionando, debe permitir suficiente tiempo y presupuesto para aprender de sus pruebas y optimización. Piense en el dinero que está gastando como una inversión en datos para tomar mejores decisiones.

Finalmente, sigue probando. Los mercados, las tendencias, las audiencias y las plataformas sociales cambian constantemente, por lo que adoptar un buen proceso para probar y optimizar sus campañas es clave para seguir ofreciendo un rendimiento óptimo.

Siempre probar, aprender y ajustar sus campañas para obtener el mejor rendimiento es una habilidad imprescindible para los especialistas en marketing. Utilice las herramientas de Facebook disponibles para ayudarlo a comprender más sobre su mercado, audiencia y anuncios y luego ajustar y optimizar en consecuencia. Cuando encuentra resultados o un ROAS positivo, es el momento de escalar. Luego repita este proceso para todas y cada una de las campañas.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas herramientas podría ayudarlo a mejorar sus campañas de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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