Cómo combinar texto y contenido visual para una mejor participación social: examinador de redes sociales

¿Mantiene las actualizaciones de texto e imágenes separadas?

¿Ha considerado cómo el texto y el contenido visual se complementan?

Combinar contenido visual con texto descriptivo e inteligente puede crear una verdadera fuerza de marketing que conduce a una mayor interacción.

En este artículo te mostraré Siete formas en que las empresas utilizan el contenido visual para lograr un mayor compromiso general.

# 1: ilustra tu lema

La mayoría de las marcas tienen lemas basados ​​en texto, pero ¿cuántas las aprovechan al máximo? Cada actualización de redes sociales que escribe es una oportunidad para mostrar, además de contar, el significado de su lema.

El lema de Red Bull, Gives You Wings, es descriptivo y te da una idea bastante clara de lo que buscan. Pero cuando la empresa utiliza fotos para reforzar el eslogan escrito, se vuelve real y emocionante.

Esa emoción les ayuda a mantener su ventaja de cuota de mercado.

Simplemente medido analizó las actualizaciones de redes sociales de Red Bull y descubrió que las fotos representaban solo el 5% de sus publicaciones, pero generaban el 90% de su participación en Twitter y Facebook.

# 2: cambie su infografía

Infografías entregue hasta un 120-180% más de participación que las publicaciones de solo texto. El problema es que tantos especialistas en marketing publican los mismos tipos de infografías (generalmente con muchos gráficos) que la suya puede pasarse por alto fácilmente, especialmente si se trata de una variación del mismo tema.

Intel lanzó una campaña educativa utilizando infografias para llamar la atención y reducir el exceso de uso compartido en línea.

¿Observa cómo la infografía de Intel usa fotos desde la perspectiva del consumidor? No hay un gráfico a la vista. Y el texto superpone la información del nombre que la mayoría de las personas han considerado compartir en línea (o ya lo han compartido).

Más bien que creando una infografía con iconos de dibujos animados, estadísticas o gráficos, Intel utilizó fotos bien hechas y texto conciso para comunicar lo que los consumidores deben y no deben compartir en línea.

Poner el compartir en exceso en el contexto del punto de vista del lector ayuda hacer que la infografía sea personal y fácil de identificar.

# 3: Haga que su marca sea atractiva

Un problema en las redes sociales es perderse detrás de un logotipo y una imagen corporativa de “gran empresa”. Incluso si se encuentra en una industria más seria como la preparación de impuestos, la contabilidad, la banca o los seguros, siempre puede agregue una perspectiva humana a su negocio.

Bloque H & R se encuentra en un nicho que tiende a ser más serio y, en la mayoría de los casos, un nicho serio puede generar contenido aburrido. Pero H&R Block decidió no ser "la mayoría de los casos".

La empresa de preparación de impuestos utiliza su página de Facebook para comparten un sentido del humor con divertidas ilustraciones y chistes.

Con casi 380.000 fans en Facebook, H&R Block ve un promedio de más de 500 interacciones por publicación y casi el 30% de los fans participaron. No está mal para un nicho del que la mayoría de la gente no suele estar emocionada de hablar.

# 4: Muestre lo que está vendiendo

Seamos honestos. Al final del día, los especialistas en marketing usar las redes sociales para vender algo. No subestime la simple táctica de mostrar imágenes y describir lo que está vendiendo.

Un nuevo establecimiento en Riverwalk en Nueva Orleans fue el primero de su tipo, que ofrece moda y cocina local de primer nivel. El medio decidió usa Instagram para hacer un pequeño show y contar.

los Riverwalk Nueva Orleans"La cuenta de Instagram estaba repleta de imágenes y descripciones de alimentos y artículos distintivos, y obtuvo una respuesta rápida: duplicó su número de seguidores y aumentó rápidamente su presencia en línea.

# 5: Cuenta la historia más grande

Con tantas experiencias virtuales disponibles en estos días, algunas empresas enfrentan el desafío de incluso atraer personas.

Museo de Brooklyn experimentó ese problema y estuvo a la altura de las circunstancias acumulando una impresionante presencia en las redes sociales en Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube e Instagram.

El museo presenta fotos y videos que dan vida a sus colecciones y cada cuenta está escrita para incluir subtítulos que brinden contexto. El resultado es miles de likes y compartidos.

La combinación de bellas imágenes, hechos, antecedentes e información adicional crea una enorme respuesta social. El museo también utiliza el geoetiquetado para alentar sutilmente a los fans y seguidores a visitar el Museo en persona.

# 6: Crea superposiciones de texto

No es ningún secreto que las conexiones de los consumidores impulsan el éxito comercial y de ventas. Piense en lo que entusiasma a sus clientes sobre su producto y inventa frases cortas que transmitan ese sentimiento.

Emparejar las frases con una imagen ese refuerza tanto su producto como el sentimiento de sus clientes para una combinación de compromiso ganadora.

Café Green Mountain se conecta con su audiencia de esta manera. Sus consumidores se relacionan con dichos como "El café me ayuda a convertirme en la persona mañanera que no soy". El significado y la conexión adicionales son agregado a la frase cuando se coloca sobre una página en blanco y un bolígrafo en un escritorio (lo que sugiere que no se hace mucho trabajo antes de tener café).

Sus fanáticos se relacionan con la necesidad de un poco de ayuda para comenzar su día, y después de comentar y gustar la actualización, quieren compartir el sentimiento con los demás.

La respuesta a la mayoría de las ideas y fotos de Green Mountain Coffee es cientos e incluso mil likes y compartidosy una cantidad impresionante de comentarios.

# 7: Pide historias de fans

¿De qué no me encanta? contenido generado por el usuario? Es una forma sencilla de fomentar una mayor participación de la audiencia mientras apunta a esos fans, y destaca el uso de sus productos por parte de clientes satisfechos.

REI lanzó su Campaña 1440 para documentar el amor de sus fans por el aire libre. La campaña tenía como objetivo publicar una imagen de los aficionados disfrutando del aire libre durante cada minuto de un día (1.440 minutos).

Invitaron a los fans a compartir sus propias fotos con descripciones que incluían la hora del día en que tomaron la foto. Por ejemplo, “06:37 am —Joanna H. estaba en Mount Creighton. Una foto del # REI1440Project, celebrando cada minuto que pasamos al aire libre ".

los respuesta al proyecto fue enorme y el contenido generado por los usuarios creó una comunidad sólida, mostró a los evangelistas de la marca e hizo que la gente regresara para ver el progreso de la campaña.

Terminando

Las actualizaciones de texto e imágenes no tienen por qué ser mutuamente excluyentes. Usados ​​juntos, son una fuerza a tener en cuenta y pueden ser la diferencia entre una mirada pasajera y un verdadero compromiso.

¿Qué piensas? ¿Cómo integras el texto con tu contenido visual? ¿Ha tenido más éxito con imágenes solas o con una combinación de texto e imagen? Deja tus comentarios a continuación.