Estrategia de YouTube: cómo planificar el éxito del marketing de YouTube: examinador de redes sociales

¿Creas videos para tu audiencia?

¿Tienes curiosidad sobre lo que funciona en YouTube?

Para descubrir más sobre la estrategia de videos de YouTube, entreviste a Owen Hemsath.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Owen Hemsath, consultor de YouTube y presidente de Videospot, una consultoría de YouTube que ayuda a los autores y las marcas a tener éxito en YouTube. Owen también escribe sobre la estrategia de YouTube para ReelSEO.

Owen explorará cómo armar un plan inteligente de YouTube y cómo monetizar sus videos de YouTube.

Descubrirás la importancia de los videos en la actualidad, así como los errores más grandes que cometen los especialistas en marketing con YouTube.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Estrategia de YouTube

La historia de Owen

Owen explica cómo decidió perseguir su sueño de hacer vídeo.

Cuando Owen comenzó a hacer videos para su sitio web de comercio electrónico y comenzó a ganar dinero, se dio cuenta de que podía tener más éxito ayudando a otros propietarios de negocios. aprovechar YouTube de lo que podría hacer sus propias demostraciones de productos.

Owen es ahora un especialista en YouTube y tiene una Curso de YouTube que enseña el proceso de construyendo un canal de YouTube para negocios.

Actualmente pasa el 60% de su tiempo trabajando con clientes en un entorno grupal y el 40% de su tiempo actuando como gerente de canales más grandes que buscan conectarse con marcas y monetizar.

Escuche el programa para conocer la experiencia temprana de Owen al hacer videos.

La importancia del video hoy

Owen cree que debido a que las relaciones se pueden formar a través de la comunicación digital y las redes sociales en estos días, el valor que le damos a la interacción cara a cara se ha minimizado. El video brinda esa interacción cara a cara para todos, ya que las personas pueden usar el video para desarrollar una relación unidireccional con sus espectadores.

Comparte que este tipo de interacción puede tener lugar en YouTube, Snapchat, Video de Facebook, las aplicaciones de transmisión en vivo (Suricata, Periscopio y Cotilla), Gorjeo y Instagram vídeo.

Owen explica la relación entre Google y YouTube, y por qué es más probable que lo encuentren en la búsqueda si está aprovechando una estrategia de contenido de video en su plan de marketing general.

Escuche el programa para conocer los pensamientos de Owen sobre por qué las personas recurren a los videos, las comparaciones de películas con YouTube y las predicciones para el futuro.

Errores que cometen los especialistas en marketing con YouTube

Lo primero que advierte Owen es usar YouTube como un canal de compilación, un terreno de espera para cada video que hayas hecho. Por ejemplo, puede tener un par de videos de preguntas y respuestas con su personal, un comercial antiguo y algún video casero del picnic de la empresa. Todos estos videos tienen pocas visualizaciones y no existe una estrategia cohesiva real.

La segunda cosa que Owen llama son violaciones de lo que él llama las 3 P: plataforma, propósito y personas.

Los especialistas en marketing a menudo violan la Plataforma cuando reutilizan su contenido de video que no es de YouTube (Hangouts de Google, videos de Meerkat o videos de retrato) para YouTube.

La reutilización conduce a una violación contra las personas. Los youtubers quieren interactuar con su contenido, comenta y forma parte de tu comunidad. Dice que cuando los especialistas en marketing reutilizan, como poner sus videos de Meerkat en YouTube, le dicen a su audiencia que no les importa lo suficiente como para crear contenido para ellos.

La tercera violación tiene que ver con el propósito. Los especialistas en marketing deben tener un propósito para sus videos. Deben descubrir qué están tratando de comunicar con su video y el objetivo comercial de ese video, ya sea para generar suscriptores, obtener más acciones, hacer crecer una lista o vender un producto. Los especialistas en marketing que no tienen en cuenta el propósito al desarrollar su estrategia de contenido tienen menos probabilidades de tener éxito en la plataforma.

Escuche el programa para descubrir por qué el nivel de pulido de un video es diferente para todos.

Estrategia de YouTube

Owen dice que lo primero que los especialistas en marketing deben considerar es lo que van a hacer en YouTube: de qué hablarán y el mensaje de la marca. Para descubrir la estrategia de contenido, Owen hace que sus clientes creen videos potenciales títulos, usando las 5 preguntas: quién, qué, por qué, dónde, cuándo y cómo.

Comience con "quién" y haga una lista de los grandes nombres de su industria. Luego, vaya a "qué". ¿Cuál es la mejor manera de hacer algo en lo que respecta a su negocio? Avanza por el resto de la lista para obtener una gama completa de ideas para tus videos. Proponer las preguntas más importantes preguntado por su audiencia y responda en video. Owen hace que sus clientes inventen 100 títulos antes incluso de comprar una cámara de video.

los tipos de videos que haga debe ser específico para su empresa. Si hay alguien que se siente cómodo frente a la cámara como su portavoz, es genial, ya que comunicarse de un ojo a otro es la mejor manera de construir una relación con su audiencia. Si no hay nadie que participe en la cámara, solo use audio y gráficos.

Owen comparte cómo TubeBuddy publica videos tutoriales sin una sola cara en ellos. En su lugar, utilizan capturas de pantalla, PowerPoint y tipografía para responder a las preguntas de los usuarios del software TubeBuddy.

Escuche el programa para conocer la longitud que debe tener un video de YouTube, así como el resumen de Owen sobre una estrategia de alto nivel.

Monetización de YouTube

Owen cree que el objetivo de estar en YouTube es crear una audiencia muy específica que puede servir a través del medio de video.

Él dice que en lugar de intentar construir un canal enorme con millones de visitas y suscriptores, los especialistas en marketing deberían crear un embudo que lleve a los espectadores de su video a un enlace en el que se puede hacer clic que los lleve a una suscripción o un producto para rebaja.

Owen enfatiza que debes conocer el propósito del video desde el principio. ¿Quieres que la gente se suscriba? ¿Para compartir? Concéntrese en una llamada a la acción por video. Puede hacer 10 videos que están diseñados para crear una lista y luego 20 videos que están diseñados para obtener nuevos suscriptores.

¿Su propósito es impulsar las ventas? Owen comparte que muchos YouTubers venden a sus suscriptores o una base de no suscriptores a través de anuncios en pantalla y anuncios previos al video. Ambas opciones son anuncios de 10 segundos que aparecen delante del video que está en cola para su visualización.

Owen habla sobre asociarse con YouTube Ads Pro Jake Larsen cuando publica anuncios de YouTube para los clientes. Él dice que si usa anuncios de YouTube, debe recordar centrarse en vender un producto. Luego, oriente la publicación del anuncio a través del sistema de anuncios para que su video llegue a una audiencia precalificada.

Escuche el programa para aprender qué es el síndrome del “video ah” y por qué un sistema de 10 videos es mejor que un solo video que lo abarca todo.

Descubrimiento de la semana

El iOS9 tiene un nuevo Aplicación de noticias.

Para comenzar, abra la aplicación e indique sus intereses (como negocios) y luego agregue cualquier publicación que desee. Por ejemplo, puede buscar "redes sociales" y encontrará Social Media Examiner. Después de agregar una publicación, puede leer los artículos de la aplicación como lo haría con Flipboard o un lector de RSS.

La parte realmente genial es que una vez que se activa la aplicación Noticias, cuando estás en la pantalla de inicio de tu iPhone y empujas el pulgar hacia la derecha, aparecerán un montón de noticias importantes. Es una excelente manera de mantenerse en contacto con lo que sucede en el mundo.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona la nueva función iOS9 News para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Estamos muy emocionados por Social Media Marketing World 2016. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 3000 de sus pares) y descubrirá ideas increíbles que transformarán su marketing en las redes sociales. Elija entre más de 100 sesiones y talleres dirigidos por expertos, y conozca a líderes de la industria, incluidos Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer y Michael Stelzner.

Vea lo que los asistentes experimentaron en nuestra conferencia de 2015.

El evento se lleva a cabo en San Diego, California los días 17, 18 y 19 de abril de 2016.

Ya tenemos más de 400 personas inscritas para la conferencia y esperamos agotar las entradas a las 3,000.

Es la conferencia social más comunitaria que jamás encontrarás. Está completamente rodeado de personas que son como usted: especialistas en marketing de redes sociales que desean ayudar, aprender y llevar su negocio al siguiente nivel. Es una experiencia increíble.

La red va a quedar libre. Tenemos nuestra fiesta de apertura en un portaaviones, el USS Midway.

Tenemos el mejor precio que jamás encontrará en este momento. Haga clic aquí para ver los ponentes y la agenda y obtenga su descuento por reserva anticipada.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Owen en su sitio web.
• Suscríbete y mira Owen en YouTube.
• Echa un vistazo a Owen Curso de YouTube.
• Aprender acerca Estadísticas de YouTube.
• Explorar TubeBuddy.
• Aprende más sobre Jake Larsen.
• Revisa iOS9 Noticias.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2016.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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