Cómo utilizar la función de prueba dividida de Facebook para identificar a sus audiencias más rentables: examinador de redes sociales

¿Quieres mejorar tus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo puede ayudar la función de variable de audiencia de prueba dividida de Facebook?

En este artículo, descubrirá cómo dividir las audiencias de prueba y revelar cuáles ofrecen los mejores resultados para sus campañas publicitarias de Facebook.

¿Qué es la función de prueba dividida de Facebook?

La función de prueba dividida de Facebook le permite convertirse en un comercializador más basado en datos. Puede responder preguntas importantes sobre diferentes componentes de sus campañas, en lugar de simplemente hacer suposiciones.

Facebook te permite probar cinco variables diferentes, incluidos los anuncios, la optimización de la entrega, las audiencias, la ubicación y varias variablesPara que pueda ver qué funciona mejor y mejorar las campañas futuras. En este artículo, veremos cómo utilizar la prueba de división de audiencia paraidentificar sus audiencias más rentables.

La función de prueba dividida puede entregar datos estadísticamente significativos (en comparación con ejecutar una campaña sin ella) porque divide a su audiencia en grupos aleatorios que no se superponen. La aleatorización ayuda a garantizar que la prueba se realice de manera justa porque otros factores no sesgarán los resultados de la comparación de grupos. También garantiza que cada conjunto de anuncios tenga las mismas oportunidades en la subasta.

Tenga en cuenta que dentro de una prueba dividida de Facebook, puede tener hasta cinco variaciones de su variable de prueba (cinco anuncios diferentes con la prueba de división de creatividades, cinco audiencias diferentes con la prueba de división de audiencias o cinco ubicaciones diferentes con la prueba de división de ubicaciones).

Con el sistema de atribución de Facebook, se calcula y se compara el costo por resultado de cada conjunto de anuncios. El conjunto de anuncios con el costo por resultado más bajo, como el costo por vista de video o clic en el enlace, gana.

Luego, Facebook usa los datos de la prueba en sí, además de miles de simulaciones basadas en ella, para brindarle un nivel de confianza en los resultados. Se informa como un porcentaje y es la probabilidad de que obtenga los mismos resultados si vuelve a ejecutar la prueba.

Una vez finalizada la prueba, recibir una notificación y un correo electrónico con los resultados, destacando la variable de prueba ganadora.

Puede utilizar la prueba de división de audiencia cuando oriente los anuncios a los diferentes tipos de temperatura del tráfico (frío, templado y caliente) con varias campañas en cada nivel de su embudo de ventas. Así es cómo:

# 1: encuentre la audiencia más receptiva a sus anuncios de contenido mediante la prueba dividida de diferentes audiencias frías

Antes de aprender a crear esta prueba de división de Facebook, es importante comprender por qué es mejor liderar con contenido y no confiar solo en anuncios basados ​​en ventas para audiencias frías. Creando valioso contenido de video es una de las formas más efectivas de calentar a las audiencias frías y crear conciencia sobre su negocio y el reconocimiento de las noticias. Esto, a su vez, aumenta el compromiso cuando finalmente posiciona una oferta de producto o servicio.

Con la prueba de división de audiencia y el objetivo de vistas de video, puede responder a la pregunta de qué audiencia genera el costo más bajo por vista de video. En este ejemplo, crear una prueba dividida que compare un audiencia parecida contra una audiencia salvada construida a partir de intereses porque estos son los dos tipos principales de audiencia fría.

Cree su campaña y seleccione la variable de audiencia para la prueba dividida

Para crear una campaña de prueba dividida de Facebook, haga clic en el botón verde Crear en tus Administrador de anuncios tablero. Dependiendo de cómo haya creado campañas anteriormente, aparecerá el flujo de trabajo de creación guiada o el flujo de trabajo de creación rápida. Si ve el flujo de trabajo de creación guiada, haga clic en el botón Cambiar a creación rápida en la esquina superior derecha de la pantalla, como se muestra aquí:

Al igual que con cualquier campaña publicitaria de Facebook, el primer paso es seleccionar el objetivo de su campaña. Debido a que utiliza contenido de video como anuncio, seleccione Vistas de video en la lista desplegable Objetivo de la campaña.

Luego active el interruptor de prueba dividida. Cuando haga esto, aparecerá un cuadro de selección de variable. Seleccione la variable Audiencia y luego elija cuántas audiencias desea probar (entre 2 y 5). En este caso, quieres prueba 2 audiencias diferentes.

Asigne un nombre a sus conjuntos de anuncios según las audiencias que está probando. Para estos dos conjuntos de anuncios, utilice Audiencia similar al conjunto de anuncios 1 y Audiencia con interés guardado del conjunto de anuncios 1, respectivamente. Debido a que solo está cambiando la variable de audiencia, la prueba usará el mismo anuncio, por lo tanto, asigne el nombre Anuncio 1 a ambas filas de anuncios.

Cree sus conjuntos de anuncios y seleccione sus públicos

Ahora está listo para pasar al elemento Conjunto de anuncios de la campaña de prueba dividida de Facebook. Aquí, creará dos conjuntos de anuncios diferentes, cada uno con su propia audiencia.

Para navegar al nivel de conjunto de anuncios, haga clic en Conjuntos de anuncios en la parte superior derecha de la navegación de la campaña. Asegúrese de que ambos conjuntos de anuncios estén seleccionados. (Debe haber una marca de verificación en la casilla junto a cada conjunto de anuncios). Luego haga clic en Editar para abrir la ventana de edición.

Primero, necesitas establecer un presupuesto para tu campaña. El presupuesto debe ser lo suficientemente grande para garantizar que su prueba produzca resultados suficientes para determinar con seguridad un ganador.

En un intento por evitar que las personas realicen pruebas no concluyentes debido al bajo presupuesto, Facebook le dará un presupuesto sugerido basado en pruebas anteriores. Si es la primera vez que realiza una prueba dividida, en su lugar le darán un presupuesto mínimo obligatorio.

Elija un presupuesto diario o de por vida. Recomiendo establecer un presupuesto diario porque Facebook está implementando la opción de continuar publicando el conjunto de anuncios ganador después de que finalice la prueba.

Luego, decida cómo desea distribuir su presupuesto en los dos conjuntos de anuncios. Quieres una prueba justa, entonces seleccione Even Split. El presupuesto diario para cada conjunto de anuncios a continuación es de £ 25 por conjunto de anuncios para un total de £ 50 por día.

A continuación, necesitas establece tu horario. Al crear una prueba dividida de Facebook en Ads Manager, el programa debe ser de entre 3 y 14 días. La razón por la que Facebook le ofrece un rango establecido para su tiempo de prueba es que las pruebas de menos de 3 días pueden producir datos insuficientes para determinar con seguridad un ganador. Es posible que las pruebas de más de 14 días no sean un uso eficiente del presupuesto, ya que generalmente se puede determinar el ganador de la prueba en un plazo de 14 días.

Comience con un período de tiempo de 7 días porque asegurará que pueda recopilar suficientes datos sin desperdiciar presupuesto innecesariamente.

Finalmente, seleccione la casilla de verificación que finaliza la prueba antes de tiempo si se encuentra un ganador, lo que le ayudará a ahorrar presupuesto.

Mientras edita ambos conjuntos de anuncios juntos, establecer su optimización de entrega y ubicaciones también. Debido a que esta es una campaña de visualizaciones de video, desea que sus anuncios aparezcan en el servicio de noticias de Facebook, la sección de videos sugeridos y el servicio de noticias de Instagram. también ceñirse a la optimización sugerida de entrega de vistas de 10 segundos.

Ahora editará los conjuntos de anuncios de forma individual para agregar los diferentes públicos. Anule la selección de un conjunto de anuncios desmarcando la casilla de verificación. Luego navegue hasta la sección Audiencia del conjunto de anuncios seleccionado donde dice Audiencia (Variable).

Agregue su audiencia y establezca sus datos demográficos. Para agregar una audiencia similar, haga clic en el campo Audiencias personalizadas y busca el lookalike que quieres usar. Si no ha utilizado audiencias similares anteriormente, haga clic aquí para obtener una guía paso a paso para creando diferentes tipos de audiencias parecidas.

Próximo, agregue la audiencia para el otro conjunto de anuncios. Para ello, anule la selección del conjunto de anuncios que acaba de editar y seleccione el otro conjunto de anuncios. Esta vez, seleccionar una audiencia guardada para intereses estás comparando con la audiencia similar.

Ahora que sus dos conjuntos de anuncios tienen diferentes públicos, el mensaje de error en la esquina superior derecha debería desaparecer. Si no es así, vuelva atrás y verifique sus conjuntos de anuncios individualmente para asegurarse de que tiene una audiencia diferente para cada uno.

Cree el anuncio para su campaña de prueba dividida de Facebook

El paso final para crear una campaña de prueba dividida de audiencia es crear el anuncio que se mostrará a su audiencia. El anuncio en sí seguirá siendo el mismo porque solo puede probar una variable a la vez.

Navegue al nivel de anuncio de la campaña, seleccionar ambos conjuntos de anunciosy haga clic en Editar. Arriba a la derecha haga clic en 2 anuncios.

Ahora, en el nivel de anuncio con ambos anuncios seleccionados, cree su anuncio. Elige la identidady agregue la copia y la creatividad. también asegurar la Pixel de Facebook está activado.

En este caso, está dividiendo las audiencias de prueba en la parte superior del embudo de ventas para una campaña de concienciación, promoviendo contenido de video para calentar a las audiencias frías. Entonces elige tu video creativo de la biblioteca de videos o subiéndolo a su cuenta de anuncios si no lo ha usado anteriormente.

Luego, cree la copia del anuncio. Con contenido de video en esta etapa, Mantenga la copia breve y concisa, con el objetivo de alentar a los usuarios a ver el video..

Próximo, compruebe el aspecto de su anuncio en el panel de vista previa del anuncio y revise el resumen de su campaña de prueba dividida por encima de eso. Cuando esté satisfecho con su campaña, haga clic en Revisar y publicar para poner en marcha su campaña.

# 2: Utilice la función de prueba dividida de audiencia para dirigirse a diferentes audiencias cálidas y calientes

Ahora que hemos recorrido el proceso de creación de una prueba de división de audiencia, aplique los mismos pasos para crear campañas de prueba de división dirigidas a las dos temperaturas de audiencia restantes.

Veremos dos ejemplos de cómo usar la función de prueba dividida para dirigirse a diferentes audiencias de interacción cálida en Facebook y diferentes audiencias calientes del tráfico de su sitio web.

¿Qué es más eficaz para generar tráfico en un sitio web: participación en la página o audiencias personalizadas de video?

Haga clic en Crear en el panel de Ads Manager, pero esta vez, elige el objetivo de tráfico. Encienda el interruptor de prueba dividida y seleccione la variable Audiencia.

Nombre sus dos conjuntos de anuncios y anuncios según sus audiencias y vaya a la sección Conjunto de anuncios.

Una vez en el nivel de conjunto de anuncios, con ambos conjuntos de anuncios seleccionados, establezca el presupuesto de su campaña, la duración de la prueba, las ubicaciones y la optimización de la publicación.

Luego anule la selección de uno de los conjuntos de anuncios, y en la sección de audiencia del anuncio restante, escoge tu audiencia personalizada de interacción con la página.

A continuación, anule la selección del conjunto de anuncios que acaba de editar y seleccione el otro conjunto de anuncios. Luego escoge tu audiencia personalizada de video en el campo Audiencias personalizadas.

Finalmente, seleccionar ambos conjuntos de anuncios, haga clic en Editary haga clic en Anuncios para llevarlo al nivel de anuncios. Con ambos anuncios seleccionados, crea tu anuncio de oferta. Si se trata de una promoción de descuento en un producto en particular, por ejemplo, configure el enlace del sitio web a la página del producto en su sitio web.

¿Qué genera la mayoría de las ventas: una audiencia personalizada del sitio web de 30 días o de 180 días?

Para crear una prueba de división de audiencia que se dirija a dos o más audiencias diferentes del tráfico del sitio web, siga el proceso descrito anteriormente. Pero esta vez en el nivel de conjunto de anuncios, selecciona tu audiencias personalizadas del sitio web construido a partir del píxel de Facebook. Esto le permitirá saber qué audiencia es más efectiva: una audiencia más pequeña de 30 días dirigida a todos los que visitan su sitio web o una audiencia más grande de 180 días.

Con este tipo de campaña, es útil presentar testimonios en el texto de su anuncio, que generan la confianza necesaria para que su público objetivo vuelva a su sitio y realice una conversión.

Conclusión

La función de prueba dividida de Facebook te permite probar diferentes audiencias entre sí para descubrir cuáles ofrecen los mejores resultados según el objetivo de tu campaña.

Al usarlo en todo su embudo de ventas, puede dirigirse a las diferentes temperaturas de la audiencia e interactuar con personas en diferentes niveles de conocimiento y consideración de sus productos o servicios.

¿Qué piensas? ¿Ha probado audiencias con la función de prueba dividida de Facebook? ¿Qué tipo de público ha comparado? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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