Vídeo móvil de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Quieres más tracción con tus videos de Facebook?

¿Has visto el nuevo feed de solo video en la aplicación móvil de Facebook?

Los especialistas en marketing y los creadores de videos que aprovechen esta pestaña de solo video ahora tendrán una ventaja estratégica sobre los que esperan.

En este artículo, descubra qué es la nueva pestaña de videos móviles de Facebook y encuentre 14 formas de destacar en esta transmisión de video dedicada.

¿Por qué una pestaña de video en Facebook Mobile?

De acuerdo con su movimiento agresivo hacia más videos, Facebook está lanzando un nuevo feed en la aplicación móvil nativa: una pestaña solo para videos que muestra videos de Facebook Live y videos grabados.

Facebook ha declarado que lo hará quedarse sin lugares para mostrar sus anuncios para el verano de 2017, y desea brindarles a los usuarios una experiencia general con el equilibrio adecuado entre contenido orgánico y pago. Por eso, la empresa está trabajando arduamente para desarrollar feeds adicionales y otros productos donde puedan aparecer anuncios.

Como he dicho durante años, "¡los ojos se pueden monetizar!" Dondequiera que mire su audiencia, encontrará un espacio potencial para que su empresa / marca aparezca y atraiga a espectadores y lectores. Y lo bueno del video es que Facebook acaba de publicar un análisis biométrico que muestra que las personas miran 5 veces más el video que el contenido estático en Facebook e Instagram.

Nicola Mendelsohn, vicepresidente de Facebook en Europa, Oriente Medio y África, predice que Facebook probablemente será todo video y todo móvil para 2020. El nuevo servicio de noticias en video para dispositivos móviles brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de adelantarse a la curva ahora.

Buscar y explorar la pestaña Video móvil

En la aplicación para iPhone de Facebook, el ícono del botón Reproducir de noticias de video es una de las cinco opciones en la parte inferior de la pantalla, reemplazando a Messenger (que se movió hacia la parte superior). Facebook está experimentando con la ubicación de la pestaña, por lo que algunos usuarios pueden encontrar el ícono en el medio de esa fila inferior. Para mí, el icono es actualmente el segundo desde la izquierda con Marketplace en el centro.

Esta pestaña incluye algunas funciones mejoradas para los usuarios, incluida una función de reproductor flotante de imagen en imagen para todos los videos. A activar el reproductor flotante, sólo toca cualquier video, y entonces toque el icono de imagen en imagen para reducirlo a un pequeño cuadro que continúa reproduciéndose sobre el feed a medida que se desplaza.

Usted puede arrastre el reproductor flotante a cualquiera de las cuatro esquinas de la pantalla de su móvil mientras miras y te desplazas. Arrastrar hacia el centro elimina el reproductor flotante y detiene el video; simplemente deslice hacia la derecha para volver a la transmisión de video completa.

Además, puedes toca la flecha hacia abajo en la esquina superior derecha de cualquier video a revelar opciones adicionales, incluida la capacidad de guardar el video para verlo en el futuro. Además, puede entrenar los algoritmos de video de Facebook para reconocer sus preferencias utilizando Ocultar publicación y Ocultar todo de xxx (página o persona).

14 formas de garantizar que el contenido de su video obtenga la máxima exposición en la pestaña Video

Hasta ahora, la transmisión de video parece ser solo para usuarios de EE. UU., Pero es muy probable que llegue rápidamente a otros países. Incluso si usted mismo no tiene el nuevo feed de video, recuerde que los miembros de su audiencia pueden hacerlo, por lo que es mejor optimizar su video para dispositivos móviles ahora.

Por tanto, seamos específicos sobre lo que puede hacer para atraer a las personas a su marca y desarrollar una buena conexión con ellos. a través de contenido de video en vivo y grabado, lo que garantiza que esté bien posicionado en las nuevas noticias de video para dispositivos móviles de Facebook alimentar.

Aquí hay 14 formas en que puede optimizar su exposición utilizando el servicio de noticias de video móvil:

# 1: compilación para dispositivos móviles, no para computadoras de escritorio

Facebook afirma: "Haga que su video sea más atractivo visualmente utilizando un formato exclusivo para dispositivos móviles, como un video vertical o cuadrado".

Es más fácil simplemente crear para dispositivos móviles desde el principio. Evitará el tiempo y el costo de editar para dispositivos móviles.

Hay dos formas de crear para dispositivos móviles: primero, centrarse en una sola historia. Aumenta las posibilidades de que su video sea memorable. Segundo, cambiar la relación de aspecto a cuadrado para aumentar la visibilidad en la alimentación. La relación de aspecto de sus videos es el ancho del video en relación con su altura. Por ejemplo, una relación de aspecto de 4: 3 significa que la imagen tiene 4 unidades de ancho por 3 unidades de alto. Usted puede familiarícese con Facebook especificaciones recomendadas para videos aquí.

Utilizar Ola animatronpara fácil y rápidamente crea tres versiones del mismo video: horizontal, cuadrado y vertical. ¡Es una de las herramientas de edición de video más fáciles que he encontrado!

# 2: Concéntrese en captar la atención rápidamente

Para atraer a las personas a su marca rápidamente, use colores, temas e imágenes coherentes con su marca. Incorpora estas cuatro cosas al comienzo de tu video para despertar el interés: imágenes de estilo de vida, escenas de acción, portavoces reconocibles y un fondo vibrante.

Facebook también introdujo recientemente el uso de GIF animados en anuncios. Utilizado de manera creativa y relevante, un GIF animado atrae la atención de su audiencia de una manera nueva. Junto con los GIF, el uso de cinemagraphs puede ser realmente llamativo. De hecho, la herramienta de cinemagraph Flixel descubrió que los anuncios de Facebook superar fotos estáticas.

# 3: Diseño para reproducciones de video silenciadas

Dado que se ven el 85% de los anuncios de video sin sonido, es importante transmitir su mensaje de forma visual. Además, las pruebas internas realizadas por Facebook encontraron que los anuncios de video con subtítulos aumentaron el tiempo de visualización del video en un 12% en promedio.

Para aprovechar esto, contar una historia que se pueda entender sin palabras y / o agregar palabras al video. Usted puede incluso incluir una superposición de transcripción escrita palabra por palabra en su video, utilizando herramientas como iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto y Adobe Spark, y / o generar subtítulos o cargue el archivo de subtítulos SubRip (.srt).

Consejo profesional: Asegúrese de que la superposición de texto, cualquier material con escritura en el video y / o logotipos de texto tengan menos del 20% de las dimensiones del video. Aunque Facebook ha relajado la regla de texto del 20% en contenido visual y de video, su alcance de pago (y orgánico) aún se verá limitado de alguna manera con texto más grande.

# 4: crear para pantallas pequeñas

Considere la dimensión y la escala de las pantallas móviles. Juega con la composición general y haz zoom para asegurarte de que tu historia se cuente bien. También querrás haz que tu contenido de video / visual sea más envolvente. Por ejemplo, Facebook Anuncios de lienzo bien hecho puede ser espectacular, como este para Brussels Airlines con colores vibrantes y video cuadrado incrustado.

Consejo profesional: Siga experimentando y probando para saber qué funciona mejor para su marca y audiencia. Cree un grupo de prueba de usuarios para publicar primero el contenido de su video e invitarlos a recibir comentarios.

# 5: Transmita videos en vivo más largos

En enero de este año, Facebook anunció que le dará mayor prioridad en el servicio de noticias a los videos más largos que se ven hasta el final. Curiosamente, en el anuncio, Facebook no reveló exactamente qué significa "más tiempo". Resulta que se trata de 90 segundos o más. Esa es la duración necesaria para poder comenzar a insertar anuncios de video mid-roll.

La experiencia se parece cada vez más a la televisión, así que piense en sus videos de esa manera, especialmente en sus transmisiones en vivo.

Facebook se está moviendo rápidamente hacia una plataforma de transmisión de video digital, compitiendo en última instancia con los tres grandes jugadores: Netflix, YouTube y Amazon. Los servicios de transmisión de video a través de dispositivos están creciendo a una velocidad vertiginosa, impulsados ​​por una nación de cortadores de cable de televisión por cable.

De hecho, Facebook está invirtiendo mucho para pagar los originales. contenido episódico que dura de 3 a 30 minutos. Facebook afirma en un artículo sobre la poder persuasivo del video, "Identificamos cinco factores relacionados con el aumento de la visualización de videos en línea: teléfonos inteligentes, períodos de atención más cortos, atracones, la importancia del contexto y la emoción de la novedad".

Esa es una combinación tan poderosa de cinco elementos. El de ver atracones me hizo reír, pero todo tiene sentido. Facebook está apostando a que cientos de millones de usuarios en todo el mundo vean una cantidad cada vez mayor de videos en streaming en dispositivos móviles.

Facebook comenzó recientemente probar anuncios mid-roll que aparecen después de 20 segundos para VOD (video a pedido; también conocido como videos grabados o repeticiones en vivo), y después de 4 a 5 minutos para videos en vivo, mientras está en vivo. Los anuncios posteriores tienen una diferencia de al menos 2 minutos. Este movimiento puede impulsar la duración de los videos tanto para los creadores de contenido como para los anunciantes.

¿Qué duración deben tener tus videos? te recomiendo esfuércese por una duración mínima de video de 3 minutos, e idealmente de 5 a 20 minutos o más. Considere un programa de una hora de duración de acuerdo con el formato de televisión.

N.º 6: Aproveche los anuncios de video más cortos

Bien, ahora voy a contradecir casi todo lo que dije en el n. ° 5 anterior. Sí, definitivamente debería utilizar videos más largos (de 3 a 30 minutos o más) en el contexto correcto y especialmente para sus transmisiones en vivo. Sin embargo, Estados de Facebook que “Estudios recientes han demostrado que la creación de videos cortos de 15 segundos o menos puede aumentar significativamente la finalización de videos. Si desea que la gente vea el final de su video, es mejor que sea de 15 segundos o menos ".

Consejo profesional: Tome sus videos más largos, incluida la descarga del archivo de video HD de sus transmisiones de Facebook Live, y reutilícelos en segmentos de 15 segundos o carretes destacados que puede utilizar en contenido pago. Estos videos cortos se pueden usar en anuncios de Facebook e Instagram. Recuerde, la prueba es clave; vea cómo responde su audiencia.

# 7: Proporcione contenido estilo TV para atraer a los usuarios a lo largo del tiempo

Volviendo a esos videos más largos: tenga en cuenta que no basta con hacer videos más largos. No se limite a divagar para acumular más minutos. Sus videos deberán ser muy atractivos e idealmente entretenidos para mantener la atención de las personas en todo momento.

Cuando publica contenido de video oportuno y relevante que a los usuarios les encanta ver, interactuar y compartir, en realidad es una situación en la que todos ganan. Le estás brindando a Facebook más oportunidades de publicidad (mid-roll), estás agregando valor para tu audiencia y, como resultado, tu contenido de video obtiene más alcance y visibilidad.

Es posible que prefiera continuar con el enfoque de teléfono inteligente más propio y auténtico, como la mamá de la máscara de Chewbacca, Candace Payne.

Sin embargo, mi predicción, con el énfasis de Facebook en la programación de estilo televisivo, es que los videos producidos profesionalmente obtendrán la mayor exposición en las noticias. Sé que muchos de mis compañeros en la industria de las redes sociales no están de acuerdo conmigo en esto. Pero en serio, le recomiendo encarecidamente que preste atención a esta predicción mía: los especialistas en marketing tienen una ventana corta en este momento para Obtenga una ventaja en la creación de videos hermosos que estén bien editados, bien iluminados, tengan audio profesional y contengan calidad contenido.

Obtenga una ventaja sobre la competencia ahora al estudiar las complejidades de lo que realmente funciona bien en video y video en vivo, especialmente en dispositivos móviles. Salga de su propia "burbuja de filtro", nicho e industria. ¿Qué marcas y negocios están acumulando millones de visitas?

¿Recuerda lo que dije acerca de que Facebook se parece más a la televisión y se lanza hacia la transmisión de video digital? El contenido de calidad aún puede ser de cosecha propia y auténtico, y prevalecer.

Consejo profesional: Para alcanzar ese nivel profesional, utilizar iluminación y audio de calidad, un fondo atractivo y sin distracciones y, como siempre, contenido atractivo.

Los indicadores rápidos de participación que se deben buscar incluyen usuarios que se registran para recibir notificaciones, se unen rápidamente a la transmisión en vivo cuando ven la notificación y participan a través de reacciones y comentarios.

# 8: Reproducir en categorías de contenido de video comprobadas

Puede ser más fácil crear videos y crear un guión gráfico cuando se aborda el contenido en varios "grupos". A continuación se presentan algunas ideas para crear contenido que llame la atención:

• Educativo, como National Geographic y el History Channel
• Inspirador, una lista de 25 páginas de Facebook inspiradoras
• Informativo, como fuentes de noticias confiables
• Entretenido, como comediantes, celebridades divertidas y gente como JP Sears!
• Cómo hacerlo basado en la ciencia, como mi amigo Steve Spangler
• Cámaras en vivo, grandes ejemplos incluyen la eclosión de huevos de águila bebé o el nacimiento de jirafa bebé

# 9: Cuente historias interesantes

Destaque el elemento humano o personal de su negocio. Cuenta historias, destacar a los clientes, salir "a la calle" y compartir entre bastidores. Cuanto más te encuentres con tu audiencia como persona en lugar de como empresa, se conectarán contigo más fácilmente, se involucrarán y tendrán más probabilidades de comprar.

# 10: Incluya e involucre a su audiencia en las transmisiones

Facebook también está implementando nuevas funciones para video en vivo, incluida la transmisión desde el escritorio, para dos personas en paralelo (solo para dispositivos móviles por ahora) y la capacidad de llevar espectadores individuales en vivo con usted.

Recientemente me incluyeron en la lista blanca para esta función y me lo he pasado genial para realizar una prueba tanto en retrato (imagen en imagen como FaceTime) como en paisaje (lado a lado).

# 11: Elija a la persona adecuada para aparecer en el video

¿Quién en tu empresa o en tu equipo tiene una gran personalidad para la cámara? Solicite su opinión. Es posible que se sorprenda gratamente al descubrir que tiene una "personalidad televisiva" total de rockstar esperando nacer. Tener a alguien que represente a su empresa que sea excelente frente a la cámara, atractivo y natural puede marcar la diferencia en el éxito de su video. Esa persona puede convertirse en un “personaje” recurrente familiar en las historias sobre su empresa.

# 12: Programe o anuncie su video en vivo para generar una audiencia antes de su transmisión en vivo

Diseñe un plan para videos y Facebook Live que está vinculado a sus objetivos comerciales, y use la función de programación para crear una audiencia con anticipación para sus transmisiones en vivo. La programación funciona con herramientas de terceros, ya que necesita obtener la clave de transmisión. Con suerte, a medida que Live para escritorio evoluciona, Facebook tarde o temprano traerá la capacidad de programación a Live nativo y no solo a través de terceros.

Mientras tanto, una de las herramientas más fáciles que he encontrado para programar y transmitir Facebook Live en el escritorio es BeLive.tv. Con solo un par de clics rápidos, su video en vivo se programa con la descripción publicada en su página (o el destino que elija; por ejemplo, perfil, página, grupo). Luego, para hacer tu Live, es solo otro clic rápido y listo. No te metas con las claves de transmisión.

# 13: Considere los videos de influencers

Podrías acercarse a líderes de opinión e influencers dentro de su industria o una industria relacionada y ver si estarían dispuestos a transmitir videos de Facebook Live y / o grabar contenido de video para usted. Si tienen el Contenido de marca función en Facebook, necesitarán usarla. Es una manera maravillosa de aprovechar el alcance y la participación de una audiencia más amplia.

# 14: Use las preguntas y respuestas de seguimiento para ampliar su alcance

Asegúrese de hacer un seguimiento de sus videos e involucrar a los espectadores respondiendo preguntas.

Por ejemplo, cuando hago una transmisión de preguntas y respuestas en Facebook Live, aunque ya he respondido a la mayoría de las preguntas en los comentarios sobre el transmisión en vivo, mi equipo y yo volvemos y escribimos respuestas a tantas preguntas como sea posible en los comentarios antes de promover el enviar. Ese paso adicional permite a los nuevos espectadores que no ven gran parte del video simplemente hojear los comentarios y leer las preguntas con respuestas.

Para obtener ideas adicionales, utilice el Método Mari para aumentar aún más su visibilidad.

Estudie las noticias en busca de ideas

Siga el canal de noticias de video móvil y observe lo que le llama la atención. ¿Qué páginas o perfiles están obteniendo un gran número de visitas? Tenga en cuenta lo que están haciendo que es único. ¿Quién está haciendo realmente bien las transmisiones de video y en vivo? Tome nota de lo que parece funcionar para los demás. y crea tu propia versión única.

Aún más importante, pruebe lo que funcione para usted. Tiene su propio estilo y enfoque únicos que atraerán a su audiencia. Pruebe diferentes enfoques: mezcle su contenido desde detrás de escena hasta historias de clientes y testimonios. Prueba diferentes portavoces y ver quién atrae constantemente a la mayor audiencia.

Cambie su contenido, explorando lo educativo, entretenido o informativo. Seguimiento de la cantidad de espectadores y el nivel de participación (número de comentarios y reacciones, especialmente aquellos que no sean Me gusta, para tener una idea del pulso emocional de tus videos) y, en particular, el número de compartidos determinar qué funciona mejor para usted y su marca.

Qué buscar en el futuro en la sección de noticias en video para dispositivos móviles

Próximamente, Facebook agregará un módulo de foco, un elemento resaltado ubicado dentro de la pestaña Video en el dispositivo móvil, para resaltar programas y otro contenido de video de formato largo. Esta nueva función brindará una exposición adicional a videos más largos, por lo tanto, use los consejos que he establecido anteriormente para desarrollar su contenido de video para un formato de estilo televisivo más largo.

Con la capacidad de transmitir en vivo desde nuestros dispositivos móviles, y ahora consumir más contenido de video como espectadores, Mark Zuckerberg una vez se refirió a Facebook Live como "televisión en vivo en su bolsillo". Hay una razón por la que dijo ese. Solo piense en todos los países en desarrollo, así como en las generaciones más jóvenes, que prácticamente viven en sus dispositivos móviles y es posible que ni siquiera tengan una computadora portátil o de escritorio. Todo es móvil.

Conclusión

Como Estados de Facebook, “La oportunidad está literalmente al alcance de la mano. Y es hora de que los especialistas en marketing, los estrategas y los creativos se conecten con las personas, se inspiren y jueguen más con su creatividad a medida que avanzamos juntos en la frontera de los dispositivos móviles.

Conéctese con las personas donde están: el consumo móvil no es el consumo de TV, y conectarse con las personas donde están es clave para captar la atención. El consumo móvil también es no lineal y ocurre rápido; las personas pueden recordar el contenido de News Feed para dispositivos móviles a una tasa estadísticamente significativa después de solo 0,25 segundos de mirar una publicación ".

El video claramente tiene la ventaja en Facebook. Cada día, en promedio, las personas ven 100 millones de horas de video en Facebook. Y el contenido de video será responsable de un increíble 75% del tráfico total de datos móviles para 2020, según un estudio de Cisco.

Puede aprovechar esa plataforma en crecimiento para crear conciencia sobre su negocio, crear un comunidad y comercialice sus productos y servicios utilizando las funciones de las noticias en vídeo para móviles de Facebook alimentar. El nuevo feed incorpora las ventajas del video, como hacer que su marca se pueda identificar y construir conexión emocional, con las oportunidades para una mayor exposición que las noticias de video para dispositivos móviles proporciona.

¿Qué piensas? ¿Ha explorado la nueva pestaña de videos de Facebook en dispositivos móviles? ¿Cómo afectará esta nueva pestaña a sus planes de marketing? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación.