Cómo responden las audiencias a los podcasts: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Estás pensando en meterte en el podcasting?

¿Se pregunta si los podcasts todavía tienen una base de audiencia comprometida?

En este artículo, descubrir información de nuevas investigaciones que muestran cómo los oyentes consumen el contenido de los podcasts y qué puede impedir que las personas sintonicen.

# 1: La base de escucha de podcasts mantiene un crecimiento constante

Una encuesta telefónica realizada en enero de 2017 a 2000 personas por Investigación de Edison (La esfera infinita 2017) reveló que solo el 60% de las personas estaban familiarizadas con lo que significaba “podcasting”. (Calculan que son aproximadamente 168 millones de personas). Además, solo el 40% de los encuestados (aproximadamente 112 millones de personas) han escuchado un podcast.

Si el 40% de la gente no sabe qué es un podcast, ¿vale la pena invertir tiempo y dinero en crearlos? ¿Deberían los anunciantes molestarse si nadie va a escuchar sus anuncios?

Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2017 de Social Media Examiner descubrió que el 60% de los más de 5.700 encuestados no tiene planes de utilizar el podcasting durante el próximo año. Ha existido durante más de una década, pero su popularidad o adopción no está creciendo tan rápidamente como otros tipos de contenido, como los elementos visuales.

Aún así, el 45% de los encuestados dice que quiere aprender más sobre podcasting.

Sin embargo, el hecho de que los especialistas en marketing no estén creando sus propios podcasts no significa que no estén metiendo los pies en la piscina. Un estudio reciente de Clasificaciones de puentes Los proyectos que gastan en anuncios de podcasts verán un crecimiento del 27% y alcanzarán casi $ 250 millones a fines de 2017, frente a los $ 190 millones de 2016.

Para llevar

El podcasting no está completamente muerto en el agua, por supuesto. De hecho, la cantidad de personas que escuchan podcasts está creciendo a un ritmo similar al de las personas que escuchan la radio en línea a través de servicios como Pandora o Spotify. Según Edison Research, el número de personas que escuchar podcasts mensual creció 7% entre 2015 y 2017 (17% a 24%) y la radio en línea mensual aumentó 8% de 53% a 61% en ese mismo período.

Si bien comparar podcasts y servicios de música no es exactamente igual (hablar versus música), en su nivel más básico es todo contenido de audio y depende de los especialistas en marketing ofrecer el contenido que atrae a las personas, al igual que con cualquier otra plataforma. Afortunadamente para los podcasters, saber qué les gusta a los oyentes va a ser mucho más fácil debido a un reciente anuncio de Apple.

# 2: 85% de los oyentes consumen la mayoría o todos los episodios de audio

El 9 de junio, Apple anunció (en la conferencia de desarrolladores) que la próxima versión de su aplicación de podcasting incluirá algunos capacidades analíticas básicas; algo que los podcasters han estado preguntando durante años al anfitrión del podcast.

Según Adopter Media, Apple aloja el 70% de los podcasts y, hasta ahora, han ignorado en gran medida estas solicitudes, posiblemente porque se toman en serio la privacidad de sus usuarios. Por supuesto, los datos proporcionados serán datos de rendimiento agregados (y anónimos). Pero es mejor que lo que había (o no había) disponible.

Los podcasters solo pudieron ver cuando un usuario descargó un episodio individual; nunca se sabía si el oyente lo terminó o si lo abandonó a los pocos minutos. De hecho, Edison Research descubrió que el 45% de las personas solo escuchaba "la mayor parte" del podcast. Los creadores de contenido volaban a ciegas.

Las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter proporcionaron a los especialistas en marketing información detallada sobre el uso; por lo tanto, podrían proporcionar contenido muy específico. Los podcasters básicamente sacaron algo y esperaron lo mejor.

Para llevar

Ahora que los podcasters pueden ver cómo los oyentes interactúan con sus episodios, pueden empezar a probar diferentes tipos de contenido de podcast… Algo que los especialistas en marketing y los anunciantes han podido hacer durante años en otras plataformas de redes sociales.

No es ningún secreto que una vez que comienzas a proporcionar contenido que los oyentes desean y disfrutan, es más probable que interactúen con él en forma de descargas continuas e incluso compartiendo. Una vez que los oyentes comiencen a llegar, también lo harán los anunciantes. Este desarrollo puede ser un verdadero cambio de juego en el mundo del podcasting.

# 3: La mitad de los que no escuchan no saben cómo buscar o escuchar podcasts

En su Estado de los medios: audio hoy 2017 informe, Nielsen enumera las noticias / charlas / información como los segundos formatos de radio más escuchados, capturando el 11,1% de la audiencia que escucha solo detrás de la música country (13,6%). Dado que tienen un formato similar, ¿por qué no hay más personas escuchando podcasts?

Según la encuesta reciente de Bridge Ratings a más de 2.700 personas, hay un par de posibles razones. Descubrieron que casi la mitad (48%) de los encuestados no escuchan actualmente o nunca han escuchado un podcast porque no saben cómo ni dónde buscarlos.

Según @bridgeratings, el 48% de los encuestados no escuchan podcasts porque no saben cómo.Haga clic para twittear

Esto es sorprendente dado que una búsqueda en Google de la palabra "podcasts" instantáneamente arrojó 116 millones de visitas con el catálogo de podcasts de iTunes en el primer lugar. (Por otro lado, el estudio de Edison Research encontró que el 40% de las personas no están familiarizadas con esa palabra, por lo que no la buscarían en Google en primer lugar).

Otra razón, según el estudio de Bridge Ratings, es que casi el 25% de las personas que han escuchado podcasts antes encontraron que el contenido era aburrido, demasiado largo y ambiguo o mal alojado.

Los dos primeros probablemente se puedan remediar ahora que hay analíticas más sólidas disponibles. En cuanto a la última razón, es probable que los malos anfitriones no sepan que son malos (aparte de que nadie haya descargado sus episodios, por supuesto).

La última razón es que la gente no tiene el tiempo ni la paciencia para buscar podcasts, según el 27% de las personas encuestadas. Con la radio hablada, solo es cuestión de encender el dispositivo. Con los podcasts, un oyente debe hacer un esfuerzo concertado para acceder al episodio. En la sociedad de la gratificación instantánea actual, la gente simplemente no quiere que la molesten.

Para llevar

Aparte de vigilar las métricas, ajustar el contenido de audio según sea necesario y hacer podcasts de fácil acceso, los especialistas en marketing tienen una batalla cuesta arriba cuando se trata de aumentar el número de oyentes que tener. Es importante que sea fácil de encontrar y suscribirse a su podcast. Los videos tutoriales como el que se muestra a continuación pueden acortar la curva de aprendizaje para los posibles miembros de la audiencia.

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Coloque su podcast en la página de inicio de su sitio web y promoverlo de forma cruzada en sus otros canales de redes sociales con enlaces directos. Publica contenido el mismo día para que la gente aprenda cuándo sintonizar.

Hasta que más personas se suban al tren de la escucha, los creadores de contenido deben esforzarse más cuando se trata de difundir su contenido de audio. (Nota del autor: Social Media Examiner tiene dos podcasts semanales y el contenido no es aburrido ni demasiado largo, y los anfitriones hacen un gran trabajo).

Conclusión

Si bien puede parecer que el podcasting está creciendo a un ritmo más lento que otras plataformas de contenido, ese no es el caso. Debido a la falta de análisis, era difícil para los creadores de contenido saber qué querían escuchar los oyentes, lo que significa que hay un Es muy probable que los anfitriones no estuvieran captando a tantos oyentes como podrían haberlo hecho si supieran lo que le gustaba a su audiencia y no le gustó.

Ahora que hay más análisis disponibles, es probable que más personas descubran y disfruten del rico mundo de los podcasts.

¿Qué piensas? ¿El podcasting funciona para ti? ¿Cómo afectan estos conocimientos a sus futuros planes de marketing? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.