Cómo un blog lanzó un movimiento: la historia de Vani Hari: examinador de redes sociales

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Este episodio explora cómo una bloguera siguió su pasión y consiguió un gran número de seguidores en unos pocos años.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

Únase a mí en la entrevista Vani Hari, que se conoce en línea como Food Babe. Su blog popular, FoodBabe.com, se centra en una alimentación saludable. Ha creado una gran plataforma a través de artículos y videos que investigan los ingredientes no saludables en los alimentos. Su nuevo libro se llama The Food Babe Way.

En este episodio, Vani compartirá cómo comenzó con su blog y ganó seguidores.

Descubrirás cómo aplicar las lecciones y el viaje de Vani a tu propio blog empresarial.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Cómo un blog lanzó un movimiento

La historia de Vani

Los padres de Vani eran de la India y se mudaron a los Estados Unidos inmediatamente después de casarse. Lo primero que el padre de Vani le presentó a su madre fue una hamburguesa de McDonald's. Dado que las vacas son sagradas en la India, su madre nunca antes había comido una hamburguesa y fue un shock para su sistema. Resultó que la comida estadounidense no le sentó bien a la madre de Vani, por lo que solo preparó comida india en casa.

Sin embargo, dejó que Vani y su hermano comieran lo que quisieran. Porque los hermanos querían encajar con sus vecinos y compañeros (la comida india se veía extraña y olía raro a algunos de los otros niños), rechazaron la comida de su madre y pidieron comida rápida y otros alimentos.

Como resultado, Vani tuvo muchos problemas de salud cuando era niño: eccema, asma, alergias y dolores de estómago. Ella no los ató a la comida; pensó que eran en gran parte genéticos, porque su hermano también tenía problemas de salud. Muchos años después, sus problemas de salud la afectaron. Vani estaba trabajando en un puesto prestigioso para una firma consultora de las seis grandes poco después de graduarse de la universidad. Ella ganó más de 30 libras de inmediato (comiendo comidas preparadas en la oficina y cenas elegantes) y aterrizó en el hospital con apendicitis. Vani no se veía ni se sentía bien. Fue una gran llamada de atención.

Después de su recuperación, cuando Vani volvió a trabajar, comenzó a investigar sobre salud y nutrición. Quería perder peso y estar saludable.

Vani se propuso aprender sobre lo que estaba comiendo; cuáles eran los ingredientes, por qué estaban en los alimentos y por qué las empresas de alimentos los usaban. Descubrió que los productos químicos que se colocan en los alimentos (muchos de los cuales se inventaron en los últimos 50 años más o menos) estaban ahí solo para mejorar la el resultado final de la industria alimentaria, para descubrir cómo vender alimentos más baratos mediante el uso de sustancias similares a los alimentos y hacer que sepan como reales comida. Vani se dio cuenta de que la mayoría de los alimentos que había estado comiendo estaban procesados ​​y que tenían pocos o ningún nutriente.

El incidente de salud ocurrió hace 14 años y Vani comenzó el blog Hace 4 años. The Food Babe Way se trata de adoptar hábitos alimenticios saludables.

Escuche el programa para descubrir lo que la tía de Vani le dijo a su prima sobre el nuevo look de Vani.

FoodBabe.com

Vani dice que ella creó el blog porque sus compañeros de trabajo y amigos se lo pidieron.

Ella explica cómo se le ocurrió el nombre. Después de pedirle a su esposo que registrara el nombre EatHealthlyLiveForever.com, Vani lo recuerda diciendo: “¿Estás loco? Ese es un nombre horrible. Nadie va a recordar eso ". Ella le pidió que pensara en algo mejor. Unos minutos más tarde, vio que FoodBabe.com estaba disponible en una subasta y sugirió eso.

Al principio, Vani no quería llamarlo Food Babe porque durante la mayor parte de su vida fue cualquier cosa menos una food babe. Decidió que no se llamaría a sí misma Food Babe, sino que enseñaría a otros a convertirse en Food Babes. Ni siquiera tenía una foto de ella misma en el encabezado del blog durante el primer año y medio.

Lo primero que Vani escribió en su blog fue salir a comer mientras viajaba, ya que lo hacía todo el tiempo. Ella compartió uno de sus recetas de salmón y publicó un video sobre una forma diferente de aumentar su frecuencia cardíaca mientras hace ejercicio de bajo impacto en una elíptica.

Ese es el tipo de cosas sobre las que escribió en su blog al principio.

Escuche el programa para descubrir cómo Vani encontró tiempo para escribir un blog.

El punto de inflexión de Food Babe

Una vez que Vani se dio cuenta de que había personas más allá de sus amigos y familiares que necesitaban información sobre el contenido de nuestra comida, comenzó a investigar. Vani quería compartir información nueva y de vanguardia con su audiencia e investigó para respaldarla.

Una investigación en 2012 se centró en Chipotle. Aunque la marca dijo que era "comida con integridad", no revelaron públicamente sus ingredientes. Vani estaba molesta, así que fue a todas las ubicaciones de Chipotle a las que podía conducir e intentó convencer a los empleados. para mostrarle la parte de atrás de los paquetes con ingredientes, para que ella pudiera escribirlo e informarlo al público.

Cuando Vani publicó su investigación sobre Chipotle y los criticó por no revelar su ingredientes, en una semana, alguien inició una petición en su nombre, que obtuvo más de 2000 firmas. El director de comunicación de Chipotle, Chris Arnold, se acercó a ella, se disculpó y le dijo que la compañía publicaría los ingredientes en línea. Pero primero querían cambiar algunos de los ingredientes.

“Seis meses después, me envió un correo electrónico con las palabras 'ta da' agregadas a la lista de ingredientes de la comida chipotle”, recuerda Vani. “No solo enumeraron los ingredientes en línea por primera vez en la historia, sino que hicieron algo que ninguna otra cadena alimentaria había hecho nunca. Enumeraron qué ingredientes eran OGM y cuáles no. Y ahora han dado un paso más ".

Escuche el programa para descubrir la comida favorita de Vani en Chipotle.

Cómo Food Babe se convirtió en el blog que es hoy

En el primer año de blogs de Vani, tuvo un total de 11.000 visitantes. El año pasado, hubo 54 millones de visitantes al blog.

Durante el primer año y medio del blog, Vani lo hizo a tiempo parcial y no ganaba dinero con él. Food Babe fue un proyecto puramente apasionante. A fines de 2012, Vani renunció a su trabajo corporativo porque sintió que el movimiento de alimentos la necesitaba más. Puso toda su atención en el blog y cambió el aspecto y el formato de ella.

Al principio, cuando la gente visitaba FoodBabe.com, veían tres personajes de dibujos animados y no tenían idea de quién lo estaba escribiendo. La primera vez que Vani se reveló a sus lectores fue en la imagen del encabezado de su sitio web.

"La gente finalmente pudo identificarse con quién era yo y lo que estaba haciendo", explica Vani. "Comencé a compartir mi historia de una manera aún más personal".

En dos meses, inició una petición para enfrentarse a una de las corporaciones alimentarias más grandes del mundo: Kraft. Los esfuerzos de Vani prevalecieron. Consiguieron que Kraft eliminara los colorantes alimentarios artificiales de Macarrones con queso Kraft.

La campaña de Kraft puso a Vani en el centro de atención de los medios. Fue entrevistada por casi todos los principales medios de comunicación, lo cual fue emocionante y aterrador.

Ese mes, Vani recibió miles de cartas de padres de todo el mundo que decían que cuando eliminaron todos los colorantes alimentarios artificiales de la dieta de su hijo, la salud y el aprendizaje de su hijo mejoraron, entre otros cosas.

Escuche el programa para obtener más información sobre la historia de Kraft, así como sobre el doble rasero de los ingredientes en Europa frente a los Estados Unidos.

Cómo Vani usa el video

Cada vez que Vani lanza una petición, ella crea un video para acompañarlo. La razón, dice, es que las personas aprenden de manera diferente. A algunos les gusta leer, a otros les gusta mirar.

Si puede representar sus ideas en un video rápido, puede ser muy poderoso. Solidifica su mensaje con los espectadores y ayuda a las personas a compartir la información con todos los grupos de edad. No todo el mundo leerá una publicación de blog de 1.000 palabras o una petición, pero es posible que vean un vídeo.

Las plataformas multimedia son esenciales para transmitir su mensaje.

Por ejemplo, el video de la esterilla de yoga de Vani es uno que obtuvo muchas vistas. Para mostrar cuán absurda es la cantidad de químicos y aditivos que se están poniendo en nuestra comida, y qué fuera de la comida, pensó que sería divertido subirse a una esterilla de yoga y morderla para hacer un punto.

Otro beneficio del video, explica Vani, es que a veces los medios ni siquiera lo llaman para hacer una entrevista. Solo muestran tu video. Incluso usaron el video de la esterilla de yoga en Buenos dias America.

Vani dice que la mayoría de los videos sobre alimentos están siendo financiados por las propias empresas alimentarias. Para nivelar el campo de juego, los defensores de la alimentación deben utilizar el medio de video para transmitir el mensaje de una manera veraz y directa. Esta Comercial de Doritos por The Sum of Us, que habla sobre el aceite de palma, es un excelente ejemplo del uso de videos para la causa.

Escuche el programa para obtener más información sobre los beneficios del video.

Cómo Vani ha construido su base de fans en Facebook

Al principio, Vani valoró Marketing de Facebook mas que su lista de correo electrónico, aunque los especialistas en marketing de Internet siempre dicen que una lista de correo electrónico debe ser la máxima prioridad. Ella incluyó "Ven y dale Me gusta a mi página de fans de Facebook" al final de las publicaciones del blog para generar seguidores.

Ella también lo hizo blogs invitados para blogueros más grandes. Cuando compartían las publicaciones de Vani, mencionaban su página de Facebook y a la gente le gustaría.

"Hacerse amigo de otras páginas grandes, colaborar y compartir el contenido de los demás, tiende a funcionar muy bien", dice Vani. “Tu fan también es fan de otra persona. Si sus ideales y principios son los mismos, está trabajando hacia el mismo objetivo ".

A Vani le gustan los videos nativos de Facebook, pero también sugiere continuar publicando en YouTube.

Cuando usted escribir una publicación de blog, lo comparte en todas sus redes. Ahora pasa lo mismo con el video. Si crea un video, publique un pequeño clip en Instagram y luego coloque el video completo en Facebook y YouTube. Incluso puedes poner un Video de Vine juntos.

Las investigaciones de Vani tardan semanas en realizarse, por lo que escribe en blogs tal vez una o dos veces por semana, generalmente unas cuatro veces al mes. La gente necesita darse cuenta la primera vez que compartir algo en las redes sociales, no todo el mundo lo ve. Tu audiencia no está esperando tus publicaciones porque tienen vidas ocupadas. Comparte tu contenido una y otra vez.

"Aunque quiero escribir en un blog todos los días y compartir algo nuevo todos los días, me di cuenta de que eso ni siquiera es bueno", cree Vani. "Es mejor tener un trabajo de mayor calidad y compartirlo varias veces para obtener el máximo valor del trabajo que realiza".

Escuche el programa para aprender sobre el trabajo preliminar que implica las investigaciones de Vani.

Lo que Vani ha aprendido de sus críticos

Vani nunca buscó ser este tipo de figura pública en el movimiento por la comida. Ella dice que mucha gente quiere que el sistema alimentario permanezca igual, porque hay mucho dinero involucrado.

Hay dos tipos de críticos. Los críticos reflexivos te hacen más fuerte y mejor como resultado de sus críticas. También hay críticos que son difamatorios o quieren hacerse famosos con su nombre o mantener el sistema alimentario roto porque se están beneficiando. Esos críticos también son parte de tu viaje.

Una de las frases favoritas de Vani, de un monje budista, es: "sin barro, sin flor de loto". Sin lucha, no puedes progresar.

Solo necesitas aceptar que la lucha va a estar ahí. Si tiene un mensaje y sabe que tiene que difundir la información, no se asuste. Date cuenta de que hay una misión mucho más grande con gente detrás de ti. El universo te respalda.

“Siempre que su objetivo sea ayudar a la gente, nadie puede interponerse en eso”, dice Vani. "Y si lo intentan, sigue adelante y no dejes que te distraigan".

Escuche el programa para descubrir algunas de las empresas que cambiaron gracias a los esfuerzos de Vani.

Descubrimiento de la semana

Soovle.com es un servicio sencillo. Vaya al sitio web, escriba una frase o palabra clave y le mostrará lo que aparece en Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix y más.

Soovle es una gran herramienta para usar cuando busca palabras clave interesantes para usar en sus publicaciones de blog o publicidad. También es una excelente manera de ver cómo se ven los diferentes resultados en los canales sociales.

Por ejemplo, puse "Video nativo". En Google, obtuve ejemplos de publicidad en video nativa, video nativo y publicidad en video nativa. En YouTube, obtuve música nativa americana y flauta nativa americana. En Yahoo, obtuve nativos americanos y en Bing obtuve alimentos nativos. Entonces, es bastante obvio que Google sabe qué es el video nativo, pero ninguna de las otras plataformas lo sabe.

Otro uso de Soovle es probar cuáles son las frases populares en los distintos motores de búsqueda y ver si hay alguna coherencia.

Es un servicio muy interesante y fácil de usar, y lo que hagas con él depende de ti.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Soovle para usted.

Otras menciones del programa

los Sociedad de marketing en redes sociales acaba de abrir. Es una comunidad de miembros para los especialistas en marketing de redes sociales que luchan por mantenerse al día con las últimas novedades en redes sociales.

Si se siente abrumado y no sabe en qué concentrarse, Social Media Marketing Society es para usted. Incluye tres sesiones de entrenamiento tácticas originales cada mes y una comunidad de compañeros que están comprometidos con las redes sociales. Hay foros muy activos, para que la gente pueda hacer y responder preguntas, así como lugares de reunión sociales para que la gente se conozca.

Ya hay más de 1.200 comercializadores que forman parte de la sociedad. La inscripción se cierra a fines de junio y no se volverá a abrir hasta 2016. Si quieres formar parte de la Social Media Marketing Society, visita SMsociety.com y mira el video del recorrido detrás de escena para ver cómo es.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctate con Vani en ella sitio web y regístrese para recibir actualizaciones.
• Leer The Food Babe Way.
• Obtener recetas, como el de Vani salmóny otros recursos en su blog.
• Mira los videos de Food Babe en Youtube.
• Leer acerca de Vani investigaciones, como los que están en Chipotle y Macarrones con queso Kraft.
• Mira el Comercial de Doritos por The Sum of Us.
• Conéctate con Food Babe en Facebook.
• Revisa Soovle.
• Más información sobre Sociedad de marketing en redes sociales.

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