Puntos de referencia de anuncios de Facebook e Instagram: lo que los especialistas en marketing deben saber: Social Media Examiner

¿Estás pensando en hacer más con la publicidad paga en Facebook e Instagram en 2022? ¿Se pregunta cómo están haciendo las cosas otros especialistas en marketing?

En este análisis, descubrirá las métricas actuales y los puntos de referencia de uso que necesita para crear una estrategia publicitaria de Facebook o Instagram que genere conversiones en 2022.

El gasto en publicidad social está aumentando

Ha habido mucho dinero nuevo entrando en los anuncios de las redes sociales.

Por primera vez, se espera que la inversión publicitaria en redes sociales supere la búsqueda paga y crezca un 25% para fines de 2021 (según Gráficos de marketing interpretación de los datos de Zenith).

La pandemia ha obligado a muchas marcas a reducir su dependencia de las tiendas físicas para vender productos. Esto ha llevado a un gran aumento en el gasto directo al consumidor de las marcas.

“Gran parte de esto es dinero nuevo para el mercado publicitario, [proviene] de pequeñas empresas que han tenido que cambiar rápidamente al comercio electrónico para sobrevivir a los bloqueos y de los presupuestos que las marcas habrían asignado previamente a los minoristas para asegurar el espacio físico en los estantes”. de acuerdo a

Cenit.

¿Y quién domina la inversión en publicidad social?

Lo has adivinado: ¡Facebook y su plataforma hermana Instagram!

Puntos de referencia de anuncios de Facebook e Instagram

El resto de este resumen explorará nuevos datos de referencia para los anuncios de Facebook e Instagram de emplifi.

¿Cómo ha cambiado el gasto total por industria en los últimos cinco trimestres?

El siguiente gráfico muestra cómo las diferentes industrias están gastando en las propiedades de Facebook. Examine las barras moradas a continuación (que aparecen al principio y al final de cada grupo) para tener una idea de cómo ha aumentado el gasto de la industria durante el año.

Un destacado claro es el fuerte aumento y luego la disminución en el espacio de comercio electrónico. Esta es probablemente una tendencia estacional que alcanzó su punto máximo durante las vacaciones de 2020.

Puntos de referencia de costo por clic

El cuadro a continuación puede ser útil si desea comprender cómo se comparan sus datos de costo por clic (CPC) con los de otros especialistas en marketing.

Primero, ubique su región y luego compare sus datos de gasto con los promedios hasta junio de 2021.

Nuevamente, puede ver un pico bastante grande alrededor de la temporada navideña de 2020, alcanzando $ 0.60- $ 0.70 por clic en América del Norte. Sin embargo, tenga en cuenta que hubo un aumento constante en el CPC de América del Norte a un máximo histórico en los primeros 6 meses de 2021.

El gráfico a continuación es un promedio del gráfico regional que se muestra arriba. Está claro que los anunciantes internacionales están reduciendo en gran medida las cifras de CPC global promedio que se muestran a continuación.

Puntos de referencia de la tasa de clics

¿Cuál es la tasa de clics (CTR) de sus anuncios?

El gráfico a continuación muestra que debería estar alrededor del 1%. Si eres mucho más alto, ¡felicidades! Estás superando el promedio.

El CTR promedio de 2020 para los anuncios minoristas de Facebook fue del 1,32 % y del 0,58 % para Instagram, según datos de Sidecar.

Este gráfico muestra cómo la ubicación afecta el CTR.

Curiosamente, los anuncios de video in-stream de Facebook tienen el CTR más alto con un 0,33 %, seguidos de los anuncios de feed de Facebook con un 0,29 %. Los anuncios de Instagram tienen un rendimiento radicalmente inferior en su CTR.

Casi el 55% de todo el gasto publicitario se asigna al feed de Facebook. El cuadro a continuación proporciona el desglose completo.

Considere usar estos datos para ayudarlo a comprender el rendimiento de su anuncio en comparación con los promedios y cómo está asignando las ubicaciones de sus anuncios.

Obtenga más consejos sobre los anuncios de Facebook

• Mejora tu estrategia de marketing de Facebook para 2022.
• Cree anuncios in-stream de Facebook que la gente mirará.
• Seguimiento de 10 métricas de anuncios de Facebook.