4 formas de mejorar su marketing de Pinterest con Analytics: examinador de redes sociales

¿Utiliza Pinterest para comercializar su negocio?

¿Utiliza la analítica de Pinterest para ayudarlo a comercializar mejor?

La mayoría de las marcas en Pinterest no siguen sus métricas. Las empresas que lo hacen están encontrando un compromiso optimizado.

En este artículo voy a comparta cuatro formas de mejorar sus esfuerzos de marketing de Pinterest.

Nota: hay una serie de aplicaciones de terceros que rastrea los análisis de Pinterest por ti. Este artículo se centra en cómo esas métricas pueden ayudarlo a comercializar con más éxito, no en las herramientas en sí.

# 1: Invierta recursos en los tableros adecuados

Pinterest se basa en Gráfico de interés, no el Social Graph. En otras palabras, Pinterest tiene como objetivo conectarte con personas que comparten tus pasiones, no necesariamente las personas que conoces (como lo hacen la mayoría de las otras redes).

Cada Tablero de Pinterest que creas es una forma de organizar sus pines por tema para que otras personas interesadas en el mismo tema puedan interactuar con sus pines. Puede que conozca o no a esos usuarios, pero se conecta porque

compartir imágenes y productos aprecian (a través de alfileres y repins).

Pines, repin, me gusta y comentarios reflejan esa conexión. Para mantener ese compromiso, compare las estadísticas de sus tableros en paralelo a ver qué temas son más interesantes para su público objetivo de Pinterest.

Mire la viralidad (el número promedio de repins por pin original) en particular. Los puntajes de viralidad más altos son algo bueno: significan que su contenido está llegando a usuarios interesados ​​que lo repinen en sus propios tableros.

Siga agregando a los tableros que están funcionando con éxitoy crear nuevos tableros basados ​​en temas similares.

Sugerencia: si uno de sus tableros no funciona, no lo elimine. Aunque ese tablero ya no es parte de su enfoque principal, es posible que a los usuarios les hayan gustado o repintado elementos del tablero o pueden haberlo vinculado desde su blog. Si elimina el tablero, esos enlaces se rompen.

# 2: publicar durante los mejores tiempos de fijación

Como empresa, cuando pinchas es importante. Tiempo lo es todo. Al igual que sus otros perfiles sociales, programar actualizaciones (o pines en este caso) lo ayuda a llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Entonces, ¿cómo sabes cuál es el mejor momento para fijar? La forma más sencilla de averiguarlo es use una herramienta de programación de pines que rastrea y recomienda tiempos óptimos para compartir. Alternativamente, podrías Extraiga datos usted mismo y encuentre sus propios puntos clave mediante prueba y error..

Cuando programe sus pines para que se publiquen durante los mejores tiempos de fijación, verá un aumento inicial en los repins. Cuando fijas algo, muchos de tus seguidores lo repiten, y muchos de sus seguidores también lo repiten.

Ese aumento inicial significa más impresiones, más tráfico y quizás más ingresos. El alcance más amplio resultante puede conducir a una exposición posterior adicional en los feeds de categorías, los resultados de búsqueda y nuevas páginas de interés.

La programación también te ayuda evite bombardear a su audiencia con demasiados pines a la vez.

Si eres un usuario general de Pinterest (no publicas como empresa), has experimentado ese momento en el que te das cuenta de que acabas de estar fijando durante tres horas y olvidaste cenar. ¿Y todos esos pines que compartías? Se han apoderado de las novedades de tus seguidores.

Eso es bastante malo para un usuario general, pero si una empresa se sobrescribe, puede ser un problema real: los usuarios dejan de seguirlo si estás en sus novedades con demasiada frecuencia. La inundación de feeds de seguidores en un corto período de tiempo hace que parezca que estás siendo demasiado vendedor, incluso si no vuelves a marcar en los próximos tres días. Programar pines te permite esparcir juergas de pines por el bien de tus seguidores.

Sugerencia: incluso si su mercado es local, averigüe quién más ama su producto y lo comparte; ¡puede que estén al otro lado del mundo! Programar pines te permite comparte tus productos en las zonas horarias que coinciden con tu audiencia general, no solo su audiencia inmediata.

# 3: Identifique Pinners y defensores influyentes

La mayoría de las marcas en Pinterest no tiene muchos seguidoresy eso está bien, todos comenzamos desde cero, ¿verdad? Se necesita un esfuerzo constante a lo largo del tiempo para construir un valioso canal de medios ganado en Pinterest. Y necesitará ayuda en el camino.

Prestar atención a tus análisis de Pinterest te ayuda encontrar dos tipos críticos de usuarios que contribuyan al crecimiento de Pinterest: pinners influyentes y defensores de la marca.

Los pinners influyentes generan de forma fiable un número fantástico de impresiones y repins. Al analizar cuáles de sus seguidores ya tienen un alcance sustancial, puede encontrar aliados potenciales en su búsqueda para crecer en Pinterest. Invierta en estas relaciones a largo plazo.

Los usuarios que ya están pinchando directamente desde su sitio web o repinndo sus pines le están enviando una señal de que les encanta su contenido, productos o marca. Apóyate en eso. Estos defensores de la marca lo ayudan a aumentar su presencia.

# 4: Obtenga comentarios instantáneos sobre el producto

Los datos de Pinterest eliminan las conjeturas al almacenar los estantes o elegir qué producto o servicio desarrollar a continuación. Es como tener un enorme grupo de discusión en línea sin gastar decenas de miles de dólares.

Por publicar imágenes de posibles nuevos productos en Pinterest, puedes observar qué productos despegan y cuáles no. Analizar esos datos por área geográficay luego usar esa información para predecir mejor qué artículos se venderán (y dónde) antes de realizar un pedido.

Tal comercialización predictiva podría convertirse en una ventaja competitiva sostenible en industrias como la venta minorista, el comercio electrónico, las ventas de automóviles y más.

Terminando

La analítica puede ser un arma de doble filo para los especialistas en marketing. Sabemos que debemos guiar nuestras tácticas con datos, pero recopilar las métricas necesarias y descubrir cómo aplicar la información requiere mucho tiempo, por lo que a menudo nos detenemos en informes simples.

Pinterest ofrece una gran cantidad de comentarios de marketing. Vale la pena reservar algo de tiempo para profundizar en las analíticas para ver qué funciona y qué no. Es probable que fIndicar tendencias que puede utilizar como ventaja sobre la competencia..

¿Qué piensas? ¿Utiliza la analítica de Pinterest para mejorar su marketing? ¿Qué métricas te han resultado más útiles? Por favor deje sus comentarios abajo.