Cómo convertirse en un influyente de Twitter: ciencia y práctica: examinador de redes sociales

¿Quieres ser un recurso buscado en tu nicho?

¿Necesitas consejos sobre cómo convertirte en un influencer de Twitter?

Para ser un líder en Twitter, es importante comprender la dinámica de las conversaciones de Twitter y el papel de los influencers.

En este artículo te mostraré los dos tipos más importantes de influencers de Twitter y cómo puedes convertirte en uno.

Estudiar y mapear conversaciones de Twitter

Recientemente, el Pew Research Group y la Social Media Research Foundation realizaron una estudio en profundidad de las conversaciones de Twitter. Examinaron miles de conversaciones, incluyendo los roles de etiquetas, retuitea, sigue, menciona y palabras específicas. Luego crearon mapas de múltiples sujetos para discernir patrones y estructuras.

Lo que encontraron fue una "taxonomía de seis tipos distintos de conversaciones", cada uno de un tamaño diferente, con diferentes niveles de interconectividad y una variedad de temas de discusión.

Además, el estudio reveló la presencia de "influencers”Y proporcionó pistas sobre cómo un individuo se convierte en uno:

Los mapas de red muestran que cada tipo de público en las redes sociales tiene una estructura distinta de conexión e influencia. Los usuarios clave ocupan ubicaciones estratégicas en estas redes, en posiciones como centros y puentes.

Esta es la parte que me fascina y me interesa. Me di cuenta de que si pudiera descubrir las características de los datos de los influencers, Yo podría entender cómo convertirse en uno.

Los influencers son el pegamento de las redes de Twitter, proporcionando alimento para los tweets e inspirando pasión entre los seguidores. Las conversaciones no existen sin ellos, y su posición dentro de las redes es un componente crítico de su influencia.

Cuanto más hábilmente navegue por la esfera social de Twitter, más influyente se volverá. Según el estudio de Twitter, hay dos tipos de influencers de Twitter: hubs y bridges.

Conviértete en un Hub Influencer

El tipo de influencer más poderoso se conoce como cubo. Son, según Pew, "[k] ey personas que están en el centro de sus redes de conversación".

Influencers del hub crear viralidad iniciando movimientos, creando hashtags y poblando el tablero de tendencias. En muchos casos, un centro es un individuo influyente o una organización de medios.

Como centro de una red conversacional, un influencer hub tuitea nueva información a una gran red de seguidores, y esos seguidores retuitean esa información.

En el ejemplo anterior, Paul Krugman escribió un artículo discutir un problema fiscal del gobierno con implicaciones políticas y la necesidad de "acuñar esa moneda". El contenido era original y proponía una idea masiva que revolucionaría el gasto gubernamental.

Debido a que Krugman es un influencer central, su artículo fue tuiteado por una gran cantidad de seguidores y fue lo suficientemente inflamatorio como para generar hashtags de tendencia como #mintthecoin, #rethuglicans y #krugzilla, entre otros.

La discusión de Twitter resultante se dividió en dos de los tipos de conversación que encontró Pew: Broadcast Network y Polarized Crowds.

Convertirse en un centro no es fácil. Debes producir información original y esa información tiene que ser lo suficientemente notable como para justificar retweets. Y no solo tienes que publicar información original, sino que también debes tener suficientes seguidores del tipo adecuado para ganar retweets.

No puede ser un centro sin tener un nicho. La misma palabra "eje" implica una rueda, una esfera de influencia o efecto. Necesitas conoce tu nicho, y entonces familiarizarse con sus matices, vocabulario, hashtags y personalidades.

Una vez que se establezca en su nicho, es importante formar conexiones. Muchos hubs tienen un número limitado de personas a las que siguen y su influencia depende de quienes los siguen.

Si recién está comenzando como un centro, debería siga a las personas más importantes de su red. Lo más importante es que conectarse a "puentes" (discutido en la siguiente sección).

Conviértete en un influyente puente

Mientras que los influencers del hub crean movimientos virales y hashtags, puente influencers crear viralidad por compartir contenido relativo y conectando grupos relacionados.

Pew define influencers puente como desempeñando "el importante papel de pasar información de un grupo a otro". Los influencers de Bridge pueden no producir información, pero la publicitan.

Su influencia depende de su posición. Los puentes se interponen entre dos o más grupos, conectando los pensamientos y las ideas de un grupo a otro. Ellos identificar puntos relevantes entre gruposy servir como canal para esa información. Ese intercambio a menudo se identifica como el punto en el que un mensaje se vuelve viral.

En el siguiente ejemplo, hubo un grupo que originalmente discutió # mla13 (indicado por el número 1). Un puente se encargó de llevar esa viralidad del hashtag a otro grupo (número 2).

Para convertirse en un influencer puente, posicionarse sólidamente conectándose a las fuentes de información primaria (hubs) en su nicho, así como aquellos en nichos que tienen un efecto en su nicho principal.

Por ejemplo, digamos un centro como Revista del motor de búsqueda (SEJ) publica un artículo sobre "Optimización de conversiones y SEO". Los seguidores de SEJ se encuentran principalmente en el SEO nicho. Sin embargo, hay otro nicho compuesto por expertos en optimización de la tasa de conversión (CRO).

Los miembros de este último nicho pueden no seguir a SEJ, pero el artículo es relevante para su industria. Aquí es donde usted, como puente, lleva el artículo de SEJ a la atención de la comunidad CRO, conectando el centro de SEO y la comunidad CRO.

Para ser un influyente puente exitoso, es imperativo comprender la estructura conversacional en la que existes. Si se encuentra dentro de una Multitud Polarizada (definida por el estudio de investigación Pew), debe comprender que estas personas no hablan mucho con otros grupos:

En el mapa de red Polarized Crowd, dos grandes grupos densos de personas hablan sobre el mismo tema, pero no se conectan entre sí ni usan las mismas palabras, URL y otros hashtags. Hay pocos usuarios que puenteen las conexiones entre estos grupos. Pocas personas que hablan de este tema están “aisladas” de los demás; la mayoría de los usuarios están conectados al menos a algunos otros.

Como un puente, puedes servir como enlace entre la red polarizada y las conversaciones externas.

Finalmente, deberás discernir qué tipo de información va a servir a su nicho. Si se aleja demasiado del tema, se volverá irrelevante o su nicho lo ignorará. Necesitas mantener un equilibrio de tweets de nicho relevantes y tweets puente.

Conclusión

No hay nada fácil en convertirse en un influencer de Twitter. Requiere intención y estrategia. Pero una vez que se posicione como un centro o puente, será mucho más hábil para dar forma a su nicho y liderar a otros.

¿Qué piensas? ¿Eres un influencer hub o bridge? ¿Qué contenido es más popular entre tus seguidores y grupos? Deja tus comentarios a continuación.