Cómo utilizar un cuadro de mando de contenido para publicar mejores publicaciones de blog: examinador de redes sociales

¿Quiere replicar el éxito del contenido de su blog con mejor rendimiento?

¿Se pregunta cómo revisar y calificar el contenido por calidad y valor?

En este artículo, aprender a desarrollar y utilizar un cuadro de mando de contenido para garantizar que el contenido que publica cumpla constantemente con sus estándares de calidad.

¿Por qué un cuadro de mando de contenido?

Aunque tiene innumerables opciones para aumentar la calidad de su blog, la creación de un cuadro de mando de contenido puede ayudarlo a replicar el éxito de su contenido de mejor rendimiento en todo momento.

Un cuadro de mando de contenido es un concepto que Jeff Goins y su equipo se desarrolló como una forma de aumentar el tráfico, la participación y la eficacia general de su blog. Después de ponerlo en funcionamiento, vieron un 150% de aumento en el tráfico diario y más del doble su promedio de comentarios por publicación.

La idea es sencilla: describe un conjunto de criterios para cada publicación de blog y agregue un punto por cada criterio que cumpla su publicación. El objetivo es conseguir una puntuación perfecta en todo momento. Entonces, si tiene cuatro criterios, por ejemplo, su objetivo es un GPA de 4.0. La fuerza de este marco reside en su simplicidad: es claro, sostenible y útil.

Analice su contenido de alto rendimiento para crear un cuadro de mando de contenido

Para crear su cuadro de mando de contenido, debe encuentra los denominadores comunes entre tus mejores contenidos. Puede utilizar una herramienta como Google Analytics o Kissmetrics para hacer esto. La herramienta de medición que utilice depende de lo que constituya el éxito de su blog.

Para este ejemplo, supongamos que se centra en el tráfico. Inicie sesión en su Cuenta de Google Analytics. En la barra lateral izquierda de su panel, navegar a Comportamiento, y entonces seleccionar todas las páginas.

Google Analytics genera un simple reporte que muestra sus 10 páginas más visitadas durante los últimos 7 días. En la esquina superior derecha, establezca su rango de fechas para aproximadamente 12 meses.

Debajo del gráfico, verá ver una lista que incluye sus 10 publicaciones más vistas durante ese período de tiempo. Estas son las piezas de contenido que generan el mayor tráfico, por lo que vale la pena analizarlas (si su objetivo es aumentar el tráfico).

El siguiente trabajo consiste en analizar tus publicaciones principales. Lea y estudie cada publicación para descubrir qué la hizo tan exitosa. Para guiar su investigación, hágase estas preguntas sobre cada entrada en el blog:

• ¿Qué tipo de publicación es? (instrucciones, publicación de lista, noticias destacadas)?
• ¿Incluye recursos gratuitos para descargar? (actualizaciones de contenido, imanes de clientes potenciales, listas de verificación, hojas de trabajo, plantillas)?
• Cual es el recuento de palabras (> 2,000 palabras, <1,000 palabras)?
• ¿Incluye tipos de contenido adicionales? (audio, vídeo, libro electronico)?
• ¿Qué tipo de valor ofrece? a los lectores que no pueden obtener en ningún otro lugar (cobertura completa del tema, conocimientos novedosos, análisis de datos únicos)?

Evidentemente, puedes hacer un sinfín de preguntas. El punto es comprender profundamente los hilos comunes de valor entretejidos a través de su contenido principal durante el último año.

Cuando realiza este análisis, está descubriendo las facetas para incluir en su cuadro de mando de contenido. Su cuadro de mando se verá diferente al de los demás, y ese es el punto. Pero el mero hecho de que tenga un estándar de excelencia documentado lo ayudará a replicar constantemente su mejor contenido.

Veamos un cuadro de mando de ejemplo en el que cada publicación de blog debe incluir siete criterios:

• Tema relevante para su negocio principal
• UNA palabra clave de alta calidad para optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Contenido bien investigado respaldado por datos
• Cobertura procesable y completa del tema
• Una actualización de contenido (lead magnet) para ayudar a la audiencia a poner el contenido en acción.
• Un llamado a la acción (CTA) único y convincente
• Cinco a siete gráficos personalizados

Recuerde, el cuadro de mando del contenido de su propio blog se verá diferente a este. Puede tener solo tres criterios; corto y dulce está bien. Si recién está comenzando, eso es lo que le recomendaría.

Se publicará todo el contenido que cumpla con los criterios del cuadro de mando. Cualquier pieza que falle un criterio (o varios criterios) será revisada hasta que obtenga una calificación aprobatoria. El sistema es simple pero efectivo. Ahora echemos un vistazo más de cerca a cada aspecto del cuadro de evaluación de ejemplo anterior.

# 1: Elija un tema relevante para su negocio

Lo primero en el cuadro de mando de contenido es elegir un tema relevante para su negocio. El tema es importante porque estás intentando aumentar el tráfico de tu blog. y impulsar el crecimiento de los ingresos. Esto significa que necesitas seleccione temas que ayuden tanto a su audiencia como a su empresa.

Por ejemplo, suponga que administra una tienda de comercio electrónico que vende ropa para correr. Esto significa que su público objetivo está interesado en todo lo que se ejecuta, ¿verdad? Pero también pueden estar interesados ​​en triatlones, ciclismo, levantamiento de pesas, montañismo y cualquier cantidad de actividades relacionadas con el fitness.

Donde entra la relevancia es asegurarse de que su contenido se cruce con un tema que le interesa a su audiencia y un ángulo que beneficie a su negocio. Entonces, en lugar de escribir un artículo como "7 formas de prepararse para su próximo maratón", puede escribir uno titulado "7 formas en que los zapatos perfectos son un truco para ganar maratones".

Para ilustrar, el Artículo de Dick's Sporting Goods a continuación se detalla cómo elegir el mejor par de zapatos de cross country. La barra lateral de la derecha incluye un enlace a la sección Zapatos de campo traviesa de su sitio.

# 2: encuentre una palabra clave con alto potencial de SEO

Luego, desea que su audiencia pueda encontrar su contenido cuando más lo necesite, incluso si es mucho después de que lo haya publicado. Aquí es donde entra en juego el SEO.

El término de búsqueda correcto lo ayuda a aprovechar al máximo su inversión en creación de contenido a largo plazo. Elija una palabra clave que conecte lo que quiere decir con las palabras que su audiencia usa para describir sus desafíos. Esto le ayuda a crear contenido optimizado para motores de búsqueda, consumo y aplicación.

En estos días, una gran cantidad de herramientas de SEO hacen que la investigación de palabras clave sea muy sencilla. En este caso, veamos el confiable Herramienta Moz Keyword Explorer. Se aproxima el volumen de tráfico de búsqueda para cualquier palabra clave o frase clave que ingrese y ofrece sugerencias relacionadas para que las pruebe. Al momento de escribir estas líneas, obtiene 20 consultas gratuitas por mes.

Para comenzar, prueba una frase clave para la publicación de tu blog y entonces revisar los resultados de la búsqueda.

Para la empresa de ropa para correr, puede buscar "las mejores zapatillas para correr para maratón". Al observar los resultados de la búsqueda, descubrirá que no hay mucho tráfico de búsqueda alrededor de esa frase.

Ahora mira las sugerencias de palabras clave y mira si puedes descubrir una frase de mayor volumen. Si bien hay miles de sugerencias de palabras clave relacionadas, algunas se destacan del resto. Se concentra en "la mejor marca de calzado para correr" y "el mejor calzado para corredores de maratón".

Además, "las mejores zapatillas para correr para media maratón" es interesante y tiene potencial para el tráfico a largo plazo. Aún mejor, ¡es un gran candidato para una segunda publicación!

Con solo un poco de esfuerzo, tiene una base sólida de SEO para trabajar. Su contenido basado en palabras clave ahora tiene algunos datos para predecir mejor el rendimiento.

# 3: Investigue las 10 publicaciones principales de la competencia para su palabra clave

Después de elegir una palabra clave, investigue las publicaciones actuales de mayor rango para su término. Los datos, los ejemplos y la experiencia alimentan el mejor contenido y respaldan el ángulo al que se dirige con hechos.

Supongamos que elige la frase clave "mejores zapatos para corredores de maratón" para su nueva publicación. Dirígete a Google para buscar esta frase.

Los siguientes pasos son bastante simples. Leer todas las 10 publicaciones mejor clasificadas. Tenga en cuenta los puntos en común y las lagunas donde su contenido puede brillar y agregar más valor.

Propina: También puede utilizar métodos de investigación como el de Brian Dean Técnica de rascacielos para profundizar aún más en la madriguera del conejo.

# 4: Haga que su contenido sea procesable

Una vez que haya investigado y leído sobre la competencia, estará listo para crear contenido que proporcione un valor real a su audiencia.

Aquí hay algunos consejos no solicitados sobre blogs: no se limite a ofrecer algunos consejos que las personas tendrán dificultades para poner en práctica. En lugar, crear contenido que esté repleto de consejos basados ​​en la investigación, orientación paso a paso, atención profunda a los detalles y un camino hacia la ejecución.

Tu audiencia debería poder hacer exactamente lo que estás hablando si siguen el proceso descrito en tu publicación. Como ejemplo, este Artículo de Jon Loomer guía a los lectores paso a paso a través de cómo utilizar la herramienta de investigación de anuncios de Facebook.

Para el ejemplo de ropa para correr de comercio electrónico, puede tomar algunas fotos de sus consejos en acción. ¿Qué debe hacer exactamente tu audiencia para convertir sus zapatillas de correr en un truco para su próximo maratón? Cuando hayan terminado de leer su artículo, deberían saber cómo poner en práctica sus consejos.

Hacer que su contenido sea procesable lo ayuda a destacar entre la multitud por dos razones. Primero, crear este tipo de contenido requiere mucho trabajo, por lo que menos personas se tomarán el tiempo para hacerlo. Y segundo, es mucho más valioso para las personas. ¡Con suerte, usted se convertirá en su ventanilla única y seguirán regresando por más!

# 5: Cree una actualización de contenido

Estrechamente relacionado con la capacidad de acción está el uso de actualizaciones de contenido, que ayudan a las personas a poner su contenido en funcionamiento. Tu negocio puede optimizar todo para convertir el tráfico en suscriptores de correo electrónico quienes continuarán obteniendo su contenido increíble y procesable, al mismo tiempo que le brindarán la oportunidad de compartir más información sobre sus productos.

Las actualizaciones de contenido pueden ser plantillas de Excel descargables, listas de verificación en PDF o libros electrónicos; en realidad, cualquier cosa que ayude a su audiencia a poner en práctica su enseñanza de inmediato. Asegúrese mostrar a los lectores cómo utilizar la actualización de contenido a lo largo de su publicación.

# 6: Elabore una única llamada a la acción

Al final del contenido que sirve para un uso comercial, incluya una única llamada a la acción clara. No está intentando que su audiencia haga tres o cuatro cosas diferentes en una página. Quieres que hagan una cosa, así que deja esa acción muy clara, como HubSpot hace aquí.

Ya sea para registrarse en su lista de correo electrónico o para una prueba de su producto, asegúrese de que cada pieza de contenido tenga un siguiente paso claro para su audiencia. Su CTA dependerá de cómo debería verse la siguiente etapa para su audiencia, como descargar su actualización de contenido. Lo principal para quitar aquí es tener solo uno CTA.

# 7: Diseñe elementos visuales atractivos

Las imágenes de alto calibre distinguen inmediatamente su contenido y brindan la oportunidad de ser útil para su audiencia. Ellos pueden ayudar Reforzar e ilustrar conceptos clave en su contenido. ¡y también son increíblemente compartibles!

La buena noticia es que no es necesario ser un diseñador profesional para crear imágenes de calidad. Herramientas gratuitas como Canva para gráficos de blogs y redes sociales, o Piktochart para infografías personalizadas, hazlo fácil.

Diablos... ¡incluso las capturas de pantalla agregan valor a su contenido! Pero la realidad es que muchos blogs todavía usan fotos de archivo insípidas que no agregan valor a la experiencia del lector. Esto es un gran error porque las imágenes de calidad pueden mejorar la comprensión de su audiencia a lo grande.

Conclusión

Crear un cuadro de mando de contenido puede ayudarlo a crear contenido de calidad de manera más consistente para su blog. Comience con tres o cinco de sus conclusiones más poderosas al indagar en sus propios datos. Luego, tenga la disciplina de no publicar nunca nada que no cumpla con esos estándares.

¿Qué piensas? ¿Qué incluirás en tu cuadro de mando de contenido? ¿Qué pasos toma para publicar contenido de blog de calidad de manera constante? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.