Cómo mejorar el rendimiento de los anuncios de Facebook con creatividades optimizadas: Social Media Examiner

¿Está publicando la creatividad correcta con sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo alinear la creatividad de su anuncio con lo que funciona en este momento?

En este artículo, aprenderá cómo optimizar la creatividad de sus anuncios de Facebook para las tendencias actuales.

Por qué las creatividades de anuncios de Facebook son importantes para los especialistas en marketing

Es fácil suponer que las creatividades son solo una parte de lo que impulsa los resultados publicitarios de Facebook. Después de todo, en la mayoría de los casos, una campaña exitosa necesita elementos como:

• Orientación efectiva que coloca sus anuncios frente a la audiencia adecuada
• Una oferta convincente que su cliente ideal realmente quiere comprar
• Mensajes claros que resuenan con su mercado objetivo
• Creatividades llamativas que se destacan en Facebook

Sin embargo, pruebas recientes han revelado que cuando se trata de los resultados publicitarios de Facebook, las creatividades juegan un papel más importante de lo que podría haber pensado. De hecho, un

Metaestudio de noviembre de 2022 descubrió que cuando los anuncios de Facebook utilizan las mejores prácticas creativas, pueden lograr un aumento de 1,2X a 7,4X en las ventas a corto plazo y un aumento de 1,2X a 2,7X en las ventas a largo plazo. Ya sea que tenga objetivos a corto o largo plazo, las creatividades adecuadas pueden ayudarlo a lograr un retorno de la inversión (ROI) significativamente mayor.

Este estudio se basa en datos preexistentes de Nielsen y Google estudios. El primero descubrió que la creatividad de una campaña es responsable de impulsar el 56 % de las ventas relacionadas, mientras que el segundo atribuyó el 70 % de las ventas relacionadas a los activos de imagen y video. Independientemente de la estadística en la que se centre, está claro que las imágenes y los videos pueden tener un efecto sustancial en los ingresos.

Incluso si no tiene como objetivo las ventas, las creatividades pueden tener un gran impacto en el rendimiento. Interno Espectáculos de metadatos que las creatividades publicitarias llamativas pueden generar tanto clics como conversiones en el sitio web. De hecho, las creatividades pueden reducir el costo por clic y el costo por conversión web en aproximadamente un 20 %.

Entonces, ¿qué significa eso para los especialistas en marketing? A medida que las opciones de orientación de la audiencia se vuelven más limitadas en las metapropiedades, es más importante que nunca obtener las creatividades de anuncios correctas. Eso significa conocer las mejores prácticas actuales, monitorear las actualizaciones de estos estándares y dominar las herramientas de optimización automatizadas.

7 formas de optimizar imágenes y videos para anuncios de Facebook

Tome medidas para mejorar las creatividades de los anuncios y aumentar el rendimiento de la campaña utilizando las recomendaciones a continuación. ¿Escaso de recursos? El tercer consejo es el más importante de implementar, según el reciente estudio de Meta.

N.º 1: Cree activos de imagen para dispositivos móviles primero

¿Su estrategia publicitaria para campañas todavía usa imágenes en formato horizontal? Actualizar las imágenes a un formato móvil primero puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de la campaña. Aunque las imágenes apaisadas (1200 x 628 píxeles) alguna vez se consideraron la mejor opción, fueron diseñadas para usuarios de escritorio.

Sin embargo, a partir de 2023, la gran mayoría de los usuarios de Facebook ahora dependen de dispositivos móviles. De hecho, según Statista, casi el 70 % de los usuarios de Facebook con sede en EE. UU. acceden a la plataforma solo desde un dispositivo móvil. Para actualizar las imágenes de los anuncios, utilice el formato cuadrado (1080 x 1080 píxeles) o vertical (1080 x 1350 píxeles). Este último ocupa el máximo espacio en el feed móvil, lo que es ideal para destacar y obtener resultados.

Si su campaña específica incluye ubicaciones de Reels o Stories, use imágenes verticales de pantalla completa para obtener mejores resultados. Tenga en cuenta que, a nivel de anuncio, normalmente puede ajustar las creatividades para destinos específicos como Reels e Stories. Eso significa que puede usar imágenes en formato vertical para anuncios de feed y cargar imágenes verticales de pantalla completa para Reels and Stories.

Para elegir diferentes creatividades para ubicaciones específicas, comience por crear un nuevo anuncio y cargue una sola imagen en el Administrador de anuncios. Cuando el Administrador de anuncios le solicite que ajuste el recorte para varias ubicaciones, haga clic en el botón Reemplazar debajo de la ubicación Historias y carretes. Luego cargue una imagen vertical en su lugar.

Alternativamente, puede optar por usar la misma imagen en todas partes y luego editar un destino a la vez.

Independientemente del formato para el que estés diseñando, asegúrate de colocar el producto o servicio al frente y en el centro de la imagen. Aunque la calidad es importante para las imágenes de los anuncios de Facebook, eso no significa necesariamente que las creatividades de los anuncios deban aparecer demasiado pulidas o escenificadas. En cambio, el contenido de estilo de vida a menudo funciona mejor que las imágenes de productos.

¿No tiene contenido de estilo de vida para sus anuncios o no puede decidir qué versiones usar? A continuación, cubriremos opciones alternativas para obtener contenido de estilo de vida y formas de identificar imágenes de alto rendimiento.

#2: Incluya imágenes y videos en cada campaña

No importa qué tan buenas sean las imágenes de su estilo de vida, no pueden atraer a todos los clientes potenciales. Si bien parte de su público objetivo puede convertirse después de ver anuncios basados ​​en imágenes, otros pueden responder mejor a los videos o carruseles. Para conectarse con la mayor cantidad posible de su público objetivo, intente incluir múltiples formatos creativos en cada campaña.

La forma más fácil de incluir diferentes tipos de medios en una sola campaña es activar la creatividad dinámica en el nivel del conjunto de anuncios. Luego, a nivel de publicidad, puede cargar una combinación de hasta 10 imágenes y videos. También puede agregar hasta cinco opciones diferentes para cada campo de copia, incluidos títulos y descripciones.

Al entregar su contenido pago, Meta combinará automáticamente los diversos elementos que ha agregado para crear el anuncio que es más probable que resuene con cada usuario. Asegúrese de habilitar la opción Optimizar creatividad para cada persona para aprovechar al máximo esta herramienta dinámica.

Aunque el uso de creatividades dinámicas puede optimizar las creatividades de los anuncios automáticamente, no es la opción adecuada para todas las campañas. Para que esta opción funcione, todos los activos deben ser intercambiables. Además, esta configuración suele limitar los datos de nivel de publicidad que puede recopilar, lo que dificulta ver qué combinación de elementos funcionó mejor.

Si desea más datos procesables que pueda usar para mejorar campañas futuras, cree anuncios separados para diferentes combinaciones de creatividades y textos. Cuando revise los resultados, sabrá exactamente qué opción funcionó mejor y cuál fue menos efectiva.

#3: Priorice los anuncios de video cortos

Los anuncios basados ​​en imágenes sin duda pueden generar resultados, pero un estudio reciente de Meta indicó que los videos cortos en particular conducen a un ROI más alto. Por lo tanto, si tiene un tiempo o un presupuesto limitados, es una buena idea concentrarse primero en el video.

Para los anuncios en el feed, los formatos cuadrado y vertical funcionan mejor. Pero cuando se anuncia en el feed de Reels, los videos verticales de pantalla completa (1080 x 1920 píxeles) son esenciales. Siempre puedes producir creatividades de feeds y carretes en una aplicación de edición de video de terceros antes de subirlas al administrador de anuncios.

De hecho, Meta recomienda usar Vimeo y Canva para este propósito. Ambas aplicaciones ofrecen plantillas de video verticales fáciles de usar que están diseñadas para el feed de Reels, que incluyen cortes rápidos y superposiciones de texto llamativas.

Aunque ciertamente puede usar estas aplicaciones de terceros para crear videos para Reels y el feed, no necesariamente necesita activos separados. Si planea anunciarse en todos los feeds, a menudo es más fácil comenzar cargando un video vertical en el anuncio. Durante el proceso de carga en el administrador de anuncios, puedes recortar el video para que también quepa en el feed principal.

Si sus videos no cuentan con superposiciones de texto, considere probar esta adición. Las mejores prácticas de Meta para videos cortos incluyen texto incrustado en el centro de la creatividad, ubicado dentro de las barreras. Puedes agregar texto en una aplicación de terceros antes de cargarlo o puedes usar el editor de video del administrador de anuncios para agregar texto en pantalla y elementos gráficos que destaquen tu oferta.

Si su equipo no tiene recursos de video para usar en contenido pago, puede crearlos directamente en el administrador de anuncios. Todo lo que necesita es uno o más activos de imagen que pueda animar. En el nivel de publicidad, haga clic en el botón Crear video. Luego elija una plantilla prefabricada para estructurar el video y seleccione la cantidad requerida de imágenes.

Tenga en cuenta que Ads Manager ofrece plantillas tanto cuadradas como verticales. Pero si planea anunciarse en varios feeds, es mejor elegir una de las plantillas flexibles, ya que están diseñadas para crear videos con múltiples relaciones de aspecto que funcionan bien en todas partes.

Independientemente del flujo de trabajo de producción que utilice, querrá seguir pautas similares para escribir textos publicitarios. Para las creatividades de video, Meta recomienda limitar el texto del anuncio a un máximo de 300 caracteres. Mantenga el mensaje corto y contundente para que se entienda rápida y efectivamente.

#4: Automatice la optimización creativa con las herramientas de IA de Meta

Como anunciante, podría pasar un tiempo infinito analizando creatividades, desarrollando nuevas iteraciones y probando pequeños cambios. Sin embargo, con las herramientas de inteligencia artificial de Meta, puede omitir muchas de estas tareas manuales. Al habilitar Advantage+ y otras herramientas nativas de IA, puede permitir que Ads Manager optimice las creatividades automáticamente.

Por ejemplo, la creatividad dinámica crea automáticamente los mejores anuncios para todos los miembros de su audiencia, lo que le evita tener que configurar cada versión individualmente. Todo lo que tiene que hacer es utilizar las recomendaciones anteriores para desarrollar varias creatividades de alta calidad y escribir varias versiones del texto del anuncio. Cuando activa esta opción, Ads Manager combina automáticamente los elementos en iteraciones ilimitadas.

Aunque la creatividad dinámica puede ahorrarle mucho tiempo, tiene sus desventajas. Por ejemplo, no funcionará si ciertas creatividades deben combinarse con subtítulos específicos. La creatividad dinámica también limita algunos de los datos disponibles en el administrador de anuncios. Por ejemplo, los conjuntos de anuncios que utilizan creatividades dinámicas no realizan un seguimiento de las puntuaciones de clasificación de calidad ni proporcionan muchos datos sobre las combinaciones de creatividades de mayor rendimiento.

Si necesita un poco más de control sobre la configuración de anuncios, Advantage+ creative es una mejor opción. Esta configuración esencialmente optimiza cualquier creatividad que cargue, incluidas imágenes y videos. Las herramientas de optimización varían según el formato publicitario, pero la mayoría de los tipos de anuncios incluyen una o más opciones que puede activar o desactivar según sea necesario.

Por ejemplo, al activar Advantage+ Creative para el recurso de video a continuación, se activan las mejoras estándar, lo que le permite a Meta ajustar las relaciones de aspecto o aplicar plantillas para mejorar los resultados. Estos cambios pueden parecer pequeños, pero le permiten probar optimizaciones sin tener que crear varias iteraciones.

A continuación, la creatividad Advantage+ para un activo de imagen permite cuatro optimizaciones diferentes. Además de las mejoras estándar, esta opción permite que la plataforma ajuste el brillo y el contraste de la imagen y cree animaciones en 3D. También le permite agregar música de la colección de sonido libre de regalías de Meta. Puede dejar que Ads Manager seleccione audio automáticamente o puede elegir una pista manualmente.

Si está publicitando un catálogo de productos, usar el catálogo Advantage+ es otra buena opción para la optimización creativa. Active esta opción a nivel de campaña para agilizar todo el proceso de configuración o habilite Advantage+ Creative for Catalog a nivel publicitario para optimizar la creatividad y el destino de cada usuario

Cuando habilita esta opción para un catálogo en el nivel de anuncio, también puede optar por el video del producto generado automáticamente del Administrador de anuncios. La herramienta de video del catálogo de Ads Manager's Advantage utiliza fotos de productos de su catálogo para crear un video corto para el feed sin necesidad de que usted ingrese información adicional.

#5: Promover el contenido generado por el usuario

En algunos casos, es posible que las mejores creatividades no provengan de un equipo interno o una agencia externa. En cambio, puede confiar en personas influyentes, embajadores de la marca e incluso clientes para producir contenido generado por el usuario (UGC) que resuene con su público objetivo.

Para usar activos creados por el cliente en los anuncios de Facebook o Instagram, siempre puede obtener el permiso directamente. pero si tu trabajar con influencers y embajadores de marca, es más fácil para su equipo y una mejor práctica para usar las herramientas de contenido de marca de Meta.

Primero, incluya en la lista blanca a cualquier persona influyente o embajadora a través de la aplicación de Instagram o la plataforma Ad Partnerships en Meta Business Suite. Para cualquier socio, puede solicitar el uso de todos los UGC relevantes para los anuncios o puede obtener permiso para anunciar creatividades específicas.

En el nivel de anuncio, habilite la opción Anuncio de contenido de marca. Seleccione el creador como identidad principal y su marca como identidad de socio. Luego, opte por crear un nuevo anuncio o seleccione contenido existente de socios elegibles.

#6: Publicidad a través de plataformas

Si su equipo generalmente se anuncia solo con campañas de Facebook, también vale la pena probar los anuncios en Instagram. El estudio reciente de Meta muestra que la publicidad con videos cortos en Instagram produce un ROI particularmente alto, lo que convierte a esta plataforma en una adición potencialmente valiosa para cualquier campaña.

Para publicar anuncios en todos los destinos disponibles en las metaplataformas, simplemente habilite las ubicaciones de Advantage+ en el nivel del conjunto de anuncios. Alternativamente, puede seleccionar Ubicaciones manuales y luego elegir destinos específicos de Instagram, incluidos Reels, Stories y el feed para el conjunto de anuncios.

Una vez que los anuncios comiencen a publicarse, utilice los desgloses de nivel de ubicación del administrador de anuncios para identificar los destinos de mayor rendimiento. Si agrega plantillas de seguimiento UTM a los anuncios, también puede monitorear los resultados específicos de la ubicación en su sitio web, incluidas las páginas adicionales visitadas y las conversiones completadas.

#7: Revise los informes creativos del administrador de anuncios

Si utiliza las herramientas de prueba A/B de Ads Manager para comparar creatividades, puede obtener respuestas definitivas sobre qué activos funcionan mejor. Pero las pruebas divididas no son la única forma de encontrar creatividades de alto rendimiento. También puede usar los informes creativos del administrador de anuncios para comparar resultados.

Elija la opción Informes creativos en el menú Todas las herramientas y seleccione Anuncio creativo como desglose. Luego, de la lista de métricas, elija las que más le interesen para los resultados de su publicidad. Por ejemplo, comparar impresiones, clics y conversiones puede darle una idea de qué creatividades funcionan mejor en cada paso.

¿Puede identificar patrones en sus creatividades de mejor rendimiento? ¿Las imágenes o los videos funcionan mejor para su audiencia? ¿Qué elementos creativos resuenan mejor? Utilice sus conclusiones para producir mejores anuncios publicitarios o incluso configure plantillas para futuras campañas y continúe monitoreando y optimizando los resultados.

Conclusión

Para mejorar los resultados de las campañas publicitarias de Facebook, es esencial mantenerse a la vanguardia y producir activos creativos de alto rendimiento. Al seguir las mejores prácticas y aprovechar las herramientas automatizadas, los especialistas en marketing pueden maximizar el efecto de los anuncios. creatividades, en última instancia, con solo unos pocos clics para generar un ROI más alto y más a corto y largo plazo conversiones

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