6 formas de usar el análisis avanzado de YouTube: Social Media Examiner

¿Buscas información avanzada en YouTube Studio? ¿Quiere analizar grupos de videos de YouTube en función de categorías de contenido o embudos, en lugar de listas de reproducción?

En este artículo, descubrirá seis formas de utilizar los grupos de YouTube Analytics para analizar y mejorar su contenido de YouTube.

¿Qué son los grupos de análisis de YouTube y por qué debería importarles a los especialistas en marketing?

En Estudio de YouTube, los grupos son colecciones de videos que puedes crear desde la pestaña Analytics de tu canal. Son para fines puramente analíticos. Cualquier video que agregue a un grupo no aparecerá conectado de ninguna manera visible públicamente, como una lista de reproducción de YouTube.

Los videos individuales no son el único tipo de contenido que puede incluir en un grupo. Puede agregar cualquier combinación de videos, listas de reproducción o incluso canales completos a un solo grupo. El único límite es el número total de elementos: los grupos admiten hasta 500 videos.

Entonces, ¿qué puedes hacer con los grupos de YouTube? Son ideales para:

• Comparación de categorías de contenido o temas 
• Medición del rendimiento de una campaña orgánica
• Análisis de embudos de video orgánicos

Piense en ellos como etiquetas de publicación que puede agregar al contenido de video de Youtube. Pueden ayudarlo a organizar el contenido en colecciones temáticas o basadas en campañas para que pueda crear informes más matizados.

Dado que los análisis de grupo son visibles para los colaboradores con roles elegibles en todo su canal, también permiten que su equipo evalúe las colecciones de contenido en conjunto. Usando sus conclusiones, puede tomar medidas para mejorar la estrategia de tu canal de YouTube y cumplir objetivos de marketing más ambiciosos.

Si usted no son Al usar grupos, las opciones de YouTube para analizar múltiples piezas de contenido de video son bastante limitadas. En la mayoría de los casos, sus únicas opciones son mirar una descripción general del canal o evaluar videos o publicaciones individuales.

Es decir, a menos que haya desarrollado listas de reproducción. YouTube hace tenga análisis de listas de reproducción que lo ayuden a comprender lo que sucede en todos los videos que ha agregado. Pueden brindarle información útil sobre el rendimiento de ciertos temas o estilos de video. El único inconveniente es que las listas de reproducción son visibles públicamente, por lo que no querrá crear una lista de reproducción con fines analíticos.

Cómo configurar grupos de análisis en YouTube Studio

Para crear un grupo de análisis, abra YouTube Studio en un navegador de escritorio. Vaya a Analytics y haga clic en el enlace Modo avanzado en la esquina superior derecha. Luego haz clic en el nombre de tu canal en la esquina superior izquierda.

Aunque técnicamente es la barra de búsqueda, también contiene listas prácticas de todos los videos, listas de reproducción y grupos de tu canal. Haga clic en el botón azul Crear grupo para configurar su primera colección.

De manera predeterminada, los videos públicos recientes de su canal se mostrarán en orden cronológico, comenzando con el más reciente. Puede desplazarse por la lista y marcar manualmente la casilla junto a cada video que desea agregar. Si la lista es demasiado larga para navegar o si está buscando contenido más antiguo, use la barra de búsqueda para buscar contenido por título.

Si tiene una lista mucho más larga de contenido para agregar, es más fácil encontrar videos por ID. Por ejemplo, esta opción funciona bien si desea agregar varias listas de reproducción a una colección. Tenga en cuenta que no es posible buscar por lista de reproducción, por lo que debe conocer los videos individuales que desea agregar.

Tenga en cuenta que puede agregar cualquier contenido de su canal a un grupo, independientemente del estado. Eso incluye contenido público, privado, no listado e incluso borrador. Cuando haya terminado de configurar el grupo, haga clic en Guardar para agregarlo a su cuenta. Podrá verlo en la pestaña Grupos en la búsqueda del modo avanzado.

Es fácil actualizar un grupo que haya creado en cualquier momento. Abra el análisis del modo avanzado y haga clic para acceder a la barra de búsqueda. En la pestaña Grupos, desplace el cursor sobre el grupo que desea editar. Haga clic en el icono del lápiz, agregue o elimine cualquier contenido de la lista y guárdelo para aplicar la nueva configuración.

En la pestaña Grupos, también puede hacer clic en Crear nuevo grupo para configurar una nueva colección.

No hay un límite publicado de grupos, por lo que puede crear tantos como necesite su canal. Si una colección ya no es útil para su equipo, siempre puede borrarla de su lista haciendo clic en el icono de la papelera.

¿No estás seguro por dónde empezar? Intenta agrupar tus videos de YouTube por:

• Campañas
• Etapas del embudo
• Formatos de video (es decir, cortos vs. vídeos completos)
• Temas (es decir, detrás de escena, explicaciones o estilo de vida)
• estilos de contenido
• Diseños de miniaturas
• Conceptos de gancho
• Formatos de pantalla final

6 preguntas que puedes responder usando los grupos de YouTube Analytics

Cuando ve grupos de videos en el modo avanzado, puede crear informes personalizados que ofrecen información de mucho más alto nivel que la que encontraría en los análisis regulares de YouTube Studio. Tenga en cuenta que todos los informes están disponibles en varios formatos de gráficos visuales en YouTube Studio. Siempre tiene la opción de exportar estos informes, pero solo en formato de hoja de cálculo. Echemos un vistazo a lo que puede aprender de estos informes.

#1: ¿Los espectadores ven más o menos de este contenido con el tiempo?

En muchos casos, los videos pueden generar la mayor cantidad de vistas en las primeras 24 horas o la semana después de su publicación. Pero si publica videos sobre ciertos temas regularmente, entonces probablemente pueda esperar ver vistas consistentes a lo largo del tiempo.

Verificar los análisis de videos individuales no le dirá mucho. Pero si crea un grupo de contenido sobre un tema determinado, puede usar el informe Vistas para buscar patrones. Es posible que aún vea picos si normalmente obtiene muchas vistas justo después de publicar contenido. Puede realizar un seguimiento de los patrones a lo largo del tiempo para ver si el interés crece o se desvanece.

El tiempo de reproducción y la duración promedio de la vista pueden brindarle aún más información sobre cómo los espectadores consumen su videos y si los temas o estilos parecen estar despegando o volviéndose menos interesantes para su audiencia. El primero revela la cantidad total de tiempo (en horas) que los espectadores ven videos en el grupo por día.

El informe Duración promedio de visualización muestra la cantidad promedio de tiempo que los espectadores dedican a los videos grupales cada día. Si agrupa videos de una duración similar (es decir, cortos de 15 segundos o explicaciones de 5 minutos), este informe es particularmente útil para detectar patrones relacionados con la visualización.

Mientras analiza estos informes, asegúrese de que la naturaleza del grupo informe sus ideas. Por ejemplo, supongamos que el grupo incluye varios videos similares que atraen a los espectadores de la parte inferior del embudo y descubre que las vistas de video están aumentando. Esa puede ser una señal de que ha construido con éxito su embudo y es hora de centrarse en las conversiones. Puede usar esta información para asegurarse de que los próximos videos que produzca sean lo más valiosos posible para su negocio.

#2: ¿Cómo están respondiendo los espectadores a este tipo de contenido?

¿Los espectadores interactúan con su contenido o miran pasivamente antes de alejarse? Los informes de "Me gusta" y "Comentarios" pueden darle una idea de la tendencia de estas métricas a lo largo del tiempo. Pero solo cuentan una parte de la historia.

Por ejemplo, si los Me gusta generalmente han disminuido con el tiempo, ¿también está viendo una disminución de las vistas y el tiempo de visualización? (Revise los informes anteriores). Eso podría indicar que el tema o el estilo que está analizando está perdiendo fuerza. Cambiar la forma en que cubre un tema o actualizar el estilo de su video puede ayudarlo a cambiar estas tendencias.

Del mismo modo, la disminución de los comentarios puede indicar una disminución del interés en el tema o estilo que está analizando. Sin embargo, las conclusiones realmente dependen de la naturaleza de los comentarios que generalmente reciben los videos en el grupo. Puede ser útil hacer un análisis manual para que pueda profundizar en el sentimiento y luego ajustar su estrategia en consecuencia.

¿Se pregunta si su audiencia ha comenzado a participar activamente? disgusto tus videos? Los Me gusta vs. El informe No me gusta puede ayudarlo a controlar esta importante proporción. Un video de bajo rendimiento aquí o allá no debería ser motivo de preocupación, pero una tendencia general hacia más No me gusta que Me gusta probablemente justifique hacer algunos cambios en la estrategia de su canal de YouTube.

#3: ¿Dónde encuentran los espectadores este contenido?

El informe de tráfico de YouTube Studio es excelente para revelar cómo los espectadores encuentran su contenido. Pero, por lo general, solo puede ver estos datos a nivel de canal o video. Cuando crea grupos de videos, puede monitorear las fuentes de tráfico a lo largo del tiempo y ver si ciertos sitios o motores de búsqueda continúan generando clics.

Por ejemplo, supongamos que los videos de su grupo generalmente generan mucho tráfico a través de la búsqueda de YouTube. Si observa que el motor de búsqueda nativo de la plataforma está generando cantidades decrecientes de tráfico a su contenido, puede ser una señal de que su contenido no está optimizado para la búsqueda de YouTube. También podría significar que el tema o las palabras clave no tienen mucho volumen de búsqueda, lo que puede justificar la revisión de su estrategia de SEO de YouTube.

Por otro lado, es posible que observe que otra fuente de tráfico, como las funciones de exploración o las páginas de canales, de repente está generando mucho más tráfico hacia su contenido. En la pestaña principal de Análisis, puede verificar los datos de la fuente de tráfico para videos individuales en el grupo. Luego, puede averiguar de dónde provienen las vistas adicionales, como una lista de reproducción que presenta su video o un video que sugiere su contenido.

#4: ¿Están aumentando o disminuyendo las impresiones de feeds de miniaturas o cortos?

La búsqueda de YouTube y los videos sugeridos pueden ser valiosas fuentes de tráfico. Pero a medida que su canal crece y los suscriptores interactúan con su contenido, idealmente comenzará a generar más impresiones en las páginas de inicio de los espectadores y en el feed de Shorts.

Puede realizar un seguimiento de estas dos métricas mediante informes a nivel de grupo. Tenga en cuenta que el informe Impresiones está diseñado principalmente para contenido de formato largo, ya que refleja las impresiones en miniatura en las páginas de inicio de YouTube. Las impresiones de miniaturas suelen ser el resultado de que los espectadores se suscriban a su canal o YouTube recomiende sus videos, los cuales pueden indicar una participación positiva.

El informe Mostrado en el feed está diseñado para contenido de formato breve, ya que refleja las impresiones en el feed de cortos, lo que a menudo indica que YouTube está recomendando su contenido.

Para obtener información aún más útil, utilice la opción Vistos vs. Informe Swiped Away para ver con qué frecuencia los espectadores optan por ver sus videos después de verlos en el feed. Si esta métrica tiene una tendencia a la baja, es probable que vea menos vistas con el tiempo, lo que puede conducir a un crecimiento negativo.

N.º 5: ¿Este contenido genera con éxito visualizaciones a partir de clips y remezclas?

Si sus grupos de videos incluyen una gran cantidad de contenido de formato largo, puede usar la herramienta Clips nativos de YouTube para hacer que el contenido sea más digerible para su audiencia. Ahora puede realizar un seguimiento de la cantidad de vistas y el tiempo total de visualización de los clips para cualquier grupo. Si descubre que los clips se están convirtiendo en una fuente viable de vistas para su canal, podría considerar convertirlos en una parte más integral de su estrategia.

Monitorear remixes también puede ayudarlo a comprender cómo el grupo de videos resuena con su público objetivo. Si descubre que la cantidad de remixes aumenta constantemente para el grupo, es una señal de que los espectadores están respondiendo a su contenido. Puede realizar un seguimiento de los remixes de videos específicos desde la pantalla principal de Analytics, donde puede profundizar en el sentimiento del creador.

#6: ¿Cómo se comparan las tendencias entre grupos?

La visualización de informes para grupos específicos de videos sin duda puede optimizar su análisis de YouTube y brindarle información práctica para mejorar su contenido. Pero con el análisis comparativo de canales de Youtube, tiene la oportunidad de aprender aún más sobre el rendimiento de su contenido de video.

¿Tiene curiosidad por saber cómo se ha comportado un grupo de vídeos durante el último trimestre en comparación con el trimestre anterior? Seleccione el grupo que desea analizar y luego haga clic en Comparar con en la esquina superior derecha. Luego, seleccione Período sobre período para comparar las métricas de los últimos dos trimestres. Puede usar cualquiera de los informes que cubrimos anteriormente en este análisis competitivo, desde el tiempo de visualización hasta las impresiones y el compromiso.

También puede usar esta herramienta para comparar dos grupos diferentes de videos entre sí. Después de seleccionar un grupo de videos, haga clic en Comparar con en la esquina superior derecha y elija un segundo grupo. Luego, use los informes a continuación para ver cómo se comparan los dos grupos en términos de tiempo promedio visto, mostrado en el feed u otras métricas que son importantes para su equipo.

Por ejemplo, puede comparar los resultados de diferentes formatos de video para ver cuál lo ayuda a alcanzar sus objetivos de marketing de manera más eficiente. Si compara un grupo de videos de formato largo con un grupo de videos de formato corto que tratan el mismo tema, puede comprender mejor qué tipo de contenido ofrece un mayor retorno de la inversión para que sepa dónde enfocar su recursos.

Estos cuadros comparativos también son útiles si los usa para revisar grupos de videos con diferencias claras. Por ejemplo, supongamos que está probando un nuevo estilo de miniatura o un nuevo tipo de gancho. Al comparar un grupo de videos anteriores al cambio con un grupo que refleja la actualización, puede medir la diferencia con mayor precisión.

Conclusión

El análisis de grupos de YouTube puede ser una valiosa adición a su flujo de trabajo de información de marketing de video. Al crear grupos que se alineen con sus campañas, embudos, nichos de contenido y experimentos de video, puede analizar el rendimiento y detectar tendencias más fácilmente. Luego, puede usar sus hallazgos para ajustar la estrategia de su canal de YouTube y alcanzar objetivos más importantes.

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