Cómo crear asociaciones de marca Web3: Examinador de redes sociales

¿Está buscando una forma de acelerar el crecimiento de su proyecto Web3? ¿Se pregunta cómo asociarse con marcas y proyectos notables en Web3?

En este artículo, descubrirá cómo crear asociaciones de marca desde una perspectiva Web3.

Por qué las asociaciones estratégicas son importantes en Web3 

Las alianzas estratégicas son esenciales por una variedad de razones. Tres razones encabezan la lista.

En primer lugar, cuando una marca reconocida o un negocio se asocia con usted, le da legitimidad a su proyecto, por lo tanto, construye y magnifica el valor de su marca a un ritmo acelerado.

En segundo lugar, las asociaciones estratégicas también aumentan naturalmente el alcance de su marca. Ya sea que se asocie con una empresa Web2 o Web3, aprovechar su audiencia lo conectará con nuevas personas.

En tercer lugar, asociarse con otra empresa le brinda acceso a sus conocimientos, personal y recursos financieros, por lo que a menudo podrá realizar un trabajo que va más allá de su alcance.

¿Por qué no hay más empresas que exploren el ángulo de la asociación?

A veces se trata de ego. La gente no cree que necesite ayuda.

Otros no consideran que su negocio sea lo suficientemente grande como para atraer asociaciones viables y valiosas. Pero aquí está la cosa... cada proyecto Web3 comienza pequeño; ese es todo el punto.

La asociación estratégica adecuada puede ser un gran acelerador para ambas partes. Aquí le mostramos cómo empezar...

Una estrategia de asociación estratégica de Web3: el modelo PPP

La estrategia Prepare, Partnerships, Press (PPP) logra tres cosas importantes:

• Te posiciona de tal manera que la gente ya siente curiosidad por ti, por lo que atraes a posibles socios.
• Le permite apuntar y lanzar con éxito nuevas iniciativas con otras marcas.
• Le permite equipar a otras personas para que hablen sobre sus asociaciones por usted.

#1: Prepárese para las asociaciones de marca Web3

La etapa de preparación se trata de desarrollar la creatividad y la marca que comunica su historia, la tradición que hará que las personas noten y se preocupen por su empresa Web3.

Aaron Ahmadi de Probably Nothing está lejos de ser creativo; maneja la parte de sociedad y operaciones del negocio. Su socio Jeremy es el cerebro creativo detrás de la marca. Necesitará creativos en su equipo para esto si no es creativo.

Lo primero que debe articular es lo que está tratando de lograr en una sola oración. Por ejemplo, Probably A Label, un proyecto de sello discográfico Web3 de Probably Nothing, “ayuda a los artistas a reescribir sus historias utilizando el poder de la tecnología digital. coleccionables.” Puede ampliar esto para contar su historia de manera atractiva y emocionante en su sitio web, pero necesita esta oración para avanzar con el modelo PPP.

Lo siguiente que debe articular son las ideas, los conceptos y las convicciones que darán forma a su marca: el mensaje que desea transmitir.

Probablemente A Label cree que "la música cobra vida mejor cuando hay un contexto al que la gente puede conectarse". emocionalmente”, y la compañía existe para ayudar a los artistas a reescribir historias utilizando el poder de la tecnología digital. coleccionables

Independientemente de su concepto de negocio, asegúrese de que su historia y sus convicciones sean claras y que todos los miembros de su equipo estén alineados con ellas. Luego solidifique ese mensaje repitiéndolo en su marketing, correos electrónicos, perfiles de redes sociales y espacios de Twitter, y en todos los lugares que pueda.

Puede iniciar el contacto con posibles socios cuando su historia tenga sentido y sea clara como el agua.

#2: Asociaciones

La divulgación con un plan lo llevará a alguna parte. Comience por crear una lista de deseos de las marcas Web2 y Web3 con las que desea trabajar.

Incluya todas las marcas que tengan sentido para usted, independientemente de su tamaño o cuota de mercado. Comenzará con pequeñas asociaciones y gradualmente logrará suficiente valor de marca para acercarse a objetivos más grandes.

Este proceso llevará más tiempo con las marcas Web2, pero puede apuntar más alto con las marcas Web3 en un período de tiempo más corto por dos razones. Primero, el espacio es extremadamente pequeño en este momento. En segundo lugar, las marcas Web3 más destacadas están relativamente abiertas a las asociaciones siempre que el potencial el socio está abiertamente engañado, ha realizado uno o dos proyectos Web3 y tiene una propuesta que tiene sentido para su marca.

Después de compilar una lista, descubrirá cómo conectarse con cada marca. Conseguir una cuenta principal de Twitter con millones de seguidores fallará. Tienes que llegar a la persona adecuada.

Cómo encontrar contactos de socios

Uno de los métodos más prácticos para encontrar a los tomadores de decisiones es buscar comunicados de prensa sobre las marcas de Web2 que ingresan a Web3 en función de las proclamaciones hechas por alguien de alto nivel en la empresa. Esa es la persona que estás buscando.

Supongamos que la empresa es grande y el tomador de decisiones está demasiado alto en la estructura corporativa. Querrá buscar personas en tres departamentos: asociaciones, desarrollo comercial y marketing.

El marketing podría manejar estas tres áreas si la empresa es más pequeña.

Cómo conectarse y establecer una buena relación con los contactos de la sociedad

Ahora puede buscar y comunicarse con estos contactos. LinkedIn y Twitter son las plataformas más accesibles para usar para esto. Antes de que empieces:

1. Asegúrese de que su presencia digital esté en orden y respalde su legitimidad.
2. Use una foto real de usted mismo, incluya a su empresa en su biografía y tenga un historial de compartir noticias y participar en la plataforma.
3. En resumen, lucir como un humano.

Luego, siga a esa persona e invierta tiempo interactuando con su contenido más allá de los "Me gusta" o "Compartir" superficiales. Deje comentarios reflexivos para demostrar que comprende lo que han escrito y que tiene pensamientos críticos al respecto. Alternativamente, puede compartir su contenido, incluidos sus pensamientos, y etiquetarlos en su propia publicación.

A medida que invierta tiempo en forjar estas conexiones en relaciones, las personas con las que desea trabajar pueden seguirlo en las redes sociales. A medida que más de estas personas lo sigan, otras personas en sus redes verán el seguimiento mutuo y usted se beneficiará de esa afinidad si alguna vez les propone una asociación.

Cómo desarrollar relaciones de contacto de asociación

Lo último que desea hacer es abrumar a un tomador de decisiones con tantas ideas que lo deleguen a alguien de su equipo.

En su lugar, pídale a su posible socio una llamada de descubrimiento o filtrado para que cada uno pueda familiarizarse más con las marcas del otro. Mantenlo real, humano y amigable.

Comience expresando su interés en algo que haya hecho. "Ey, _____. Me encantó su artículo sobre X O me emocionó el lanzamiento de X que están haciendo”, y así sucesivamente.

Luego, comparta de manera rápida y concisa lo que está haciendo su marca. "Estamos a punto de lanzar X con la marca _____". Esto proporciona una capa de legitimidad porque muestra de inmediato que su marca está trabajando con una tercera marca, aprovechando el valor de marca de esa empresa.

Cierra pidiendo una llamada. “Creo que también hay muchas maneras geniales en las que podríamos trabajar juntos. ¿Estarías dispuesto a tener una conversación pronto?

El objetivo final de esta primera llamada es conocer sus necesidades, lo que su marca está tratando de lograr y hacia dónde se dirige su empresa con Web3 en general. Como parte de este proceso, desea hacer eco de su propia historia pero personalizar su mensaje para que encaje con el socio que está presentando.

Utilice lo que aprenda para desarrollar uno o dos conceptos de asociación valiosos que tengan sentido en un resumen creativo, una plataforma de presentación u otro activo.

Cada concepto debe comunicar claramente el valor de cada marca y cómo puede colaborar de una manera genial o única para crear y aportar valor a ambas marcas por igual. Trate de responder las siguientes preguntas:

• ¿Por qué deberían trabajar contigo?
• ¿Qué hay para ellos?
• ¿Qué tienes que les encantaría aprovechar?
• ¿Por qué quieres trabajar con ellos?
• ¿Tú qué sacas de esto?
• ¿Qué tienen ellos que quieras aprovechar?

Ahora, está listo para solicitar una segunda llamada para presentar formalmente sus conceptos. Cuando ambas partes hayan llegado a un acuerdo sobre todos los elementos de la asociación, puede correr la voz.

#3: Presione para asociaciones de marca Web3

Antes de acercarse a los medios, se recomienda encarecidamente que desarrolle un kit de medios que ambas partes utilizarán para presentar mensajes unificados. Incluya un comunicado de prensa coescrito, imágenes, videos, fotografías y citas de ambas marcas.

La profundidad de la participación y el control ejercido sobre las relaciones con los medios variará significativamente según el socio con el que esté trabajando. Algunos te darán la iniciativa creativa y otros te pedirán que te limites a usar un solo párrafo examinado. Cualquiera de los dos está bien, pero deberá aclararlo para evitar problemas a medida que avanza con el alcance de los medios.

Cómo encontrar contactos de prensa

Primero, desarrolle una lista realista de los medios de comunicación y la prensa con los que desea ponerse en contacto. Si no ha tenido prensa antes de esto, no es probable que aparezca en una entidad importante de Web2 como The New York Times por un tiempo. Sin embargo, Web3 tiene varias propiedades de medios de nicho que puede abordar; por ejemplo, Cointelegraph, Decrypt, NFTgators, NFT Now, NFT Evening, NFTCulture e Hypemoon.

Una vez que haya identificado sus medios y puntos de venta de prensa, averigüe quiénes son los escritores y editores.

Estudie lo que hace cada una de estas personas para que su alcance coincida con los medios y las personas con más probabilidades de cubrir el tipo de noticias que desea compartir. De lo contrario, estás perdiendo el tiempo de todos.

¿Escriben solo sobre NFT de moneda o moda? ¿Su asociación encaja con su área de enfoque?

Cómo conectarse y lanzar contactos de prensa

Este proceso refleja de cerca la conexión con los contactos de la sociedad.

 Cuando esté listo para comunicarse, comience expresando su interés en algo que hayan escrito.

Luego, elimine rápidamente los nombres de marca en su asociación, aprovechando el valor de marca del socio más importante para mostrar autoridad y generar interés en sus noticias. “La marca A y la marca B se están asociando para…”

Cierra con "Me encantaría conversar para contarte más al respecto".

Cómo compartir su historia con contactos de prensa

Aquí es donde la preparación en el paso uno y su kit de medios vuelven a entrar en juego. Su historia debe ser concreta en este punto para que pueda contarse fácilmente de manera ilustrativa.

Los periodistas te preguntarán quién eres y cómo evolucionó tu marca. Querrán que les digas por qué las dos marcas están trabajando juntas. Entonces, querrán saber lo que estás haciendo, por qué es digno de mención para ellos y su audiencia, y por qué marca la diferencia.

Mientras comparte su historia, cuéntela desde un ángulo que cautive a los lectores. Usa términos sencillos, dale al escritor un buen gancho y deletrea la historia.

Si su presentación se convierte en una característica, el escritor puede buscar recursos adicionales, como fotos, videos o más detalles. Esta es otra razón para crear un kit de medios antes de acercarse a los medios y la prensa.

Consejo profesional: Algunos medios pueden insistir en una exclusividad o un embargo, lo que significa que serán la única fuente para revelar la historia. Considere la reputación, el tamaño y el alcance del medio de comunicación antes de aceptar estos términos.

Otras notas de este episodio

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• Mira la entrevista y otros contenidos exclusivos en el Canal de YouTube de Web3 Business.

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