Cómo las marcas están adoptando Web3: Social Media Examiner

¿Se pregunta cómo Web3 puede generar más negocios y mejorar la lealtad de los clientes? ¿Tiene curiosidad por saber cómo las marcas más grandes se están acercando a las NFT?

En este artículo, encontrará inspiración para integrar NFT en su negocio y marketing.

Por qué la adopción temprana de Web3 es importante para las empresas

Hay una razón por la que marcas como Budweiser y Johnny Walker han existido durante siglos. También hay una razón por la que muchas empresas en el Fortuna 500 lista de hace 10 años ya no están en la lista.

El darwinismo digital es real.

Las marcas y los líderes de marketing que impulsan el éxito a largo plazo equilibran sus esfuerzos en lo que es trabajando hoy mientras construyen innovaciones que realzarán o mejorarán sus esfuerzos en el futuro.

Las marcas y los especialistas en marketing que no se fijan en la innovación y los canales emergentes se quedan atrás.

¿Cómo saber a qué innovaciones prestar atención? Mire hacia dónde van los consumidores. Le están diciendo con su comportamiento qué innovaciones y canales emergentes valoran. Toma nota y dales un pequeño porcentaje de tus planes de marketing.

Piense en el impulso que obtuvo Comcast con la adopción temprana de las redes sociales. Esa misma oportunidad está aquí con Web3 y la ventaja para los primeros usuarios no se limita a los precios o la cobertura de prensa. Capacitar a su equipo para comprender la nueva tecnología desde el principio significa que su empresa está lista para activarse tan pronto como vea ese momento decisivo.

En este momento, uno de los principales candidatos para su atención debería ser la próxima versión de Internet: Web3.

El tiempo dedicado a los dispositivos digitales sigue aumentando mes tras mes y año tras año. Los consumidores están construyendo sus identidades en un mundo cada vez más digital. Al hacerlo, nos están diciendo lo que valoran y quieren con respecto a sus experiencias digitales; por ejemplo, la propiedad de cosas digitales.

Ahora es el momento de que su equipo escuche y aprenda sobre Web3 para que su empresa no se quede atrás o pierda el tren por completo.

#1: Marcas que adoptan la Web3: El pasado

Los ejemplos más destacados de marcas que ingresan a Web3 hasta la fecha incluyen el uso de NFT.

A principios de 2021, marcas como Charmin y Taco Bell experimentaron con Web3 mediante el uso de NFT como un juego de relevancia cultural: una novedad.

Poco después, las empresas comenzaron a mirar los activos digitales como NFT a través de la lente de las líneas de productos digitales. Nike obtuvo casi 200 millones de dólares en ingresos con su línea RTFKT NFT, lo que hizo que muchos directores financieros se dieran cuenta de que los consumidores pagarían por productos digitales.

Avance rápido hasta mediados de 2022, y las marcas comenzaron a usar NFT para brindar utilidad, mejorar la lealtad, acceder a organizaciones de membresía, etc.

Lo que nos lleva al día de hoy.

Si bien todavía hay mucho escepticismo, las marcas y los especialistas en marketing con visión de futuro siguen siendo curiosos y están tratando de comprender cómo Web3 puede impulsar los negocios cotidianos.

Starbucks lo clavó. La compañía trabajó con Forum3 para incorporar su programa de fidelización líder en la industria. El resultado es Odyssey, un programa de fidelización impulsado por NFT tremendamente exitoso que ha incorporado a cientos de miles de usuarios a Web3.

El próximo a abrir club de pesca con mosca es otro ejemplo.

Lanzado por Gary Vaynerchuk, David Toks y Josh Capon, el club de membresía habilitado por NFT brinda a sus titulares acceso a un exclusivo restaurante de sushi que abrirá en el otoño de 2023.

#2: Marcas y Web3: El Futuro Cercano

En los últimos años, las campañas Web3 normalmente se planificaban y ejecutaban en un silo. Pronto, las marcas se alejarán de las iniciativas de Web3 en silos y se acercarán a la integración de Web3 en sus esfuerzos de marketing.

Pero para que esos planes tengan éxito, las marcas deben incorporar a sus clientes a Web3. Eso viene con una gran barrera: poner una billetera digital en manos de cada cliente cuando no están listos para saltar a Web3.

Soluciones como Monedero de Coinbase como servicio poder ayudar. Con el servicio, cualquier marca puede crear billeteras digitales para sus clientes automáticamente, en el back-end de las experiencias. Luego, los clientes pueden participar en las experiencias Web3 de la marca sin fricción.

¿A quién puede buscar inspiración con la integración de Web3? Johnny Walker es un ejemplo destacado.

Durante SXSW este año, la marca de bebidas realizó un evento de degustación que abarcó los mundos físico y digital. A los asistentes se les dio un cuestionario y aquellos que completaron el cuestionario recibieron un POAP que les daba derecho a una bebida gratis en el bar. Casi 4K personas reclamaron un POAP.

¿Cuál es el resultado de Johnny Walker? La marca ahora tiene una manera de volver a involucrar a esas personas 4K con otras experiencias Web3 en el futuro.

La iniciativa fue exitosa porque ofreció algo que las personas valoran y disfrutan, en este caso una bebida gratis, a cambio de participar en una actividad que los incorporó sin problemas a Web3.

#3: Cómo integrar Web3 en su negocio

Si planea adoptar Web3 en su propio marketing o negocio, no lo trate como un truco o truco de relaciones públicas. Y no active por el bien de la activación. Este no es un escenario de campaña rápido de 30 días. La cadena de bloques es para siempre.

Concéntrese en cómo Web3 puede ayudarlo resolver un problema empresarial real porque eso es lo que va a preguntar el jefe de tu jefe. Descubra cómo Web3 lo ayudará a vender más productos o impulsar la relevancia cultural con su consumidor principal.

Tómese el tiempo para elaborar una estrategia a largo plazo que respalde sus objetivos y construya algo de lo que se sienta orgulloso en 30 años.

Luego, cuando tenga la alineación de las partes interesadas internas y externas y tenga los recursos en línea para comprometerse completamente con esa estrategia, puede activar.

Otras notas de este episodio

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